เมื่อเราจัดการกับดัชนีและคำแนะนำแล้วจำเป็นที่เราจะต้องจัดการกับส่วนที่เจาะลึกเกี่ยวกับแบรนด์ (ผลกระทบการสร้างและกฎการใช้งาน) ขอแนะนำให้เพิ่มขนาดเล็ก การแนะนำ เพื่อให้ผู้ใช้เอกสารของเราอยู่เบื้องหลัง
กลยุทธ์ที่กำหนดขึ้นในระดับองค์กรต้องการการปฏิบัติตามพารามิเตอร์และกฎเกณฑ์บางประการที่จำเป็นไม่สามารถละเมิดได้และไม่สามารถถูกแทนที่ได้ ความแตกต่างของแบรนด์ของเรา มีความสำคัญอย่างยิ่งและการสร้างตราประทับที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรมคือวัตถุประสงค์หลักของเราดังนั้นผู้อ่านของเราควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าได้ปฏิบัติตามมาตรการที่ระบุไว้ในเอกสารของเรา
ในคู่มือของเราจะต้องพบคำอธิบายประกอบที่เหมาะสมเพื่อให้สามารถใช้ตราสินค้าและเป็นตัวแทนของ บริษัท ของเราได้ บนสื่อทั้งหมดที่ทำได้. นอกจากนี้ควรชี้แจงให้ชัดเจนว่าอาจมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในอนาคตและภาพลักษณ์ขององค์กรอาจมีการเปลี่ยนแปลงดังนั้นหากผู้อ่านพลาดข้อบ่งชี้หรือข้อกำหนดใด ๆ เขาไม่ควรลังเลที่จะติดต่อเราหรือไม่ก็แผนกที่รับผิดชอบภาพลักษณ์ขององค์กร ของ บริษัท. แน่นอนว่าผู้ที่รับผิดชอบในแผนกหรือพื้นที่ภาพลักษณ์ขององค์กรควรสามารถเข้าถึงได้ทุกเมื่อที่ต้องการและแน่นอนว่าจะได้รับคืน ลูกค้าของเรา (เจ้าของธุรกิจ) ต้องมีความรู้และควบคุมการครอบครองคู่มือประจำตัวขององค์กรได้อย่างครบถ้วน
ในส่วนแรกนี้ฉันจะแสดงให้คุณเห็น สี่ประเภทที่จำเป็น ที่ต้องอยู่ในส่วนของเราที่อุทิศให้กับแบรนด์ มันทำให้ฉันมีพื้นที่มากกว่าที่ฉันวางแผนไว้ดังนั้นในบทความหน้าเราจะสรุปบทนี้
- บริบทและข้อมูลของความเกี่ยวข้องบางประการสำหรับทีมที่กำหนดค่า บริษัท : เรากำลังพูดถึง บริษัท อะไร? ที่มาของธุรกิจที่เรากำลังสร้างแนวคิดใหม่คืออะไร? ณ จุดนี้คุณสามารถรวมบันทึกทางประวัติศาสตร์เล็กน้อยเกี่ยวกับการก่อตัวของ บริษัท ตัวตนของผู้ก่อตั้งหรือแม้แต่เป้าหมายระยะยาว ประเด็นคือการพัฒนาบริบทเล็ก ๆ ที่วางผู้อ่าน เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็น บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีทีมงานส่วนตัวขนาดใหญ่และไม่มีการสื่อสารโดยตรงกับผู้ก่อตั้ง
- ค่านิยมและปรัชญาที่ขับเคลื่อนธุรกิจ: เบื้องหลังการออกแบบแต่ละชิ้นมีรากฐานเป็นฐานรองรับสถาปัตยกรรม ฐานนี้ถูกแปลเป็นคุณค่าที่สำคัญและเป็นหลักเช่นนวัตกรรมการสื่อสารหรือการมีส่วนร่วม ระบุค่าที่ขับเคลื่อนธุรกิจ (และภาพลักษณ์) และพยายามอธิบายว่าเหตุใดค่าเหล่านี้จึงเป็นค่าที่ควรนำมาอ้างอิง สิ่งนี้จะทำหน้าที่ระบุและนำเสนอแนวคิดบางอย่างของเรา เพื่อพลังงานที่การก่อสร้างทั้งหมดของเรามอบให้
- ความหมายและสัญลักษณ์ ข้อเสนอของคุณมีอะไรซ่อนอยู่ ประเด็นนี้น่าสนใจและสำคัญมากสำหรับคุณในฐานะนักออกแบบ ที่นี่เรามีโอกาสแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าแต่ละองค์ประกอบได้รับการศึกษาอย่างแม่นยำและละเอียดถี่ถ้วนแล้ว เรากำลังจะพัฒนาโครงเรื่องที่แสดงให้เห็นถึงองค์ประกอบแต่ละอย่างที่ประกอบกันเป็นงานออกแบบของเรา องค์ประกอบของเรามีความหมายอะไร? เราจะใช้ความหมายแฝงเหล่านี้เพื่อหลอกลวงและชักชวนลูกค้าในอนาคตของธุรกิจได้อย่างไร? กลยุทธ์การสื่อสารของเราคืออะไรและเราได้ปรับใช้กับบทบาทของเราอย่างไร? มันพยายามวิเคราะห์องค์ประกอบแต่ละอย่างอย่างเป็นระบบและลึกซึ้ง: สี (ค้นหาจานสีและให้ข้อมูลและความสำคัญที่เฉดสีเหล่านี้จะมอบให้กับชุดนั้น) แบบอักษร (ความหมายเชิงสัญลักษณ์และความหมายแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับประเภทของแบบอักษรที่ ใช้กันเถอะ), สัดส่วน (สิ่งเหล่านี้จะกำหนดจุดเน้นของความสนใจ) ... ประเด็นก็คือคุณอธิบายว่าการออกแบบมาจากไหนทำไมโลโก้จึงเป็นเช่นนั้นอย่างแม่นยำไม่ใช่อย่างอื่น อะไรกระตุ้นให้คุณสร้างวาทกรรมแบบภาพ
- องค์ประกอบที่สนับสนุนการก่อสร้าง: หลังจากการวิเคราะห์เชิงกราฟเล็กน้อยของเราและสารเชิงแนวคิดและเชิงสัญลักษณ์ส่วนใหญ่แล้วก็ถึงเวลาที่จะก้าวไปสู่ระดับถัดไป: ในการวิเคราะห์ทางเทคนิค การค้นหาระบุและนำเสนอรายการงานของเราเป็นสิ่งสำคัญ ด้านล่างฉันแสดงรายการพื้นฐานที่สุดสามข้อ แต่แน่นอนคุณสามารถเพิ่มได้มากขึ้นหากจำเป็น:
- การพิมพ์ขององค์กรหลัก: เรากำลังพูดถึงตัวอักษรที่มีอยู่ในโลโก้ นี่จะเป็นลักษณะและการกำหนดเอกลักษณ์ทางธุรกิจมากที่สุด เราต้องตั้งชื่อเฉพาะของฟอนต์ที่ใช้และตระกูล ในกรณีที่เราทำการแก้ไขในตัวอักษรบางตัวที่รวมตัวพิมพ์ของเราด้วยตนเองเราจะต้องระบุและแสดงโครงสร้างและฉบับในกราฟิกที่แสดงการทำงาน
- การพิมพ์ขององค์กรรอง: โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราพูดถึงโลโก้ที่นำเสนอตัวอักษรที่ไม่เป็นทางการหรือมีรูปแบบศิลปะที่มากเกินไปเราจำเป็นต้องกำหนดฟอนต์รองที่ควรใช้สำหรับเอกสารที่จริงจังกว่า จุดนี้สำคัญกว่าที่เชื่อกันและฟอนต์หลักและรองทั้งสองต้องอยู่ร่วมกันเพื่อรับประกันความกลมกลืนของภาพในตัวเลือกทั้งหมด
- สีขององค์กร: ขอแนะนำให้เราใช้แคตตาล็อกของสีเฉพาะจุดเพื่อสร้างจานสีของเรา (เช่น Pantone) ฟังก์ชั่นหลักของคู่มือนี้คือการระบุอย่างชัดเจนว่าควรใช้ภาพอย่างไรและรวมถึงการรักษาสีที่ควรได้รับ จำเป็นอย่างยิ่งที่เราจะต้องนำเสนอตัวอย่างกราฟิกของแต่ละสีขององค์กรพร้อมกับรหัส นอกจากนี้เรายังจะต้องเสนอทางเลือกอื่นและทำการแปลงแต่ละโหมดเป็นโหมดสี RGB (สำหรับการสนับสนุนทางอิเล็กทรอนิกส์) และ CMYK (สำหรับการรองรับการพิมพ์) รวมทั้งแนบการเข้ารหัสในรูปแบบเหล่านี้ด้วย