ตัวตนของแบรนด์ที่ครองใจมหาชน

เป็นดีไซเนอร์ต้องรู้ไว้ แบรนด์คือชุดของคุณลักษณะทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้. คุณลักษณะเหล่านี้ทำงานอย่างถูกต้อง เพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทที่มี แบรนด์มอบเอกลักษณ์และบุคลิกภาพให้กับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์

คุณลักษณะบางอย่างที่มอบให้กับแบรนด์นั้นเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นโดยให้คุณค่าของมนุษย์ กล่าวคือ เราทำให้แบรนด์เป็นตัวเป็นตนเพื่อให้เป็นที่รู้จัก ค่านิยมเหล่านี้อาจเป็นได้ เช่น นวัตกรรม ความทันสมัย ​​ความปลอดภัย ความใกล้ชิด เป็นต้น

ในโพสต์นี้ เราจะมาพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับ เอกลักษณ์ของแบรนด์ เหตุใดจึงใช้ได้ผล และเราจะเห็นตัวอย่างต่างๆ เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้

ทำความเข้าใจว่าตัวตนของแบรนด์คืออะไร

ทรัพยากรตัวตน ดำเนินตามวัตถุประสงค์ของการทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมผ่านคุณลักษณะและบุคลิกภาพ. แง่มุมหนึ่งที่ต้องนำมาพิจารณาก็คือ หลายครั้งที่แบรนด์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของคนจริงหรือในจินตนาการ คนดังหรือจากท้องถนน หรือแม้แต่กับสัตว์หรือตัวการ์ตูนแอนิเมชั่น

ตัวอย่างที่ชัดเจนของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือของบริษัท Línea Directa ซึ่ง Matias Prats มันทำงานเป็นทรัพยากรการโฆษณา สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับนักแสดง George Clooney และ Nespresso การพึ่งพาบุคคลที่มีชื่อเสียงในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงแหล่งข้อมูลการโฆษณาอีกต่อไป แต่ยังถือเป็นตัวตนของแบรนด์ที่โฆษณาอีกด้วย

ตามที่เราได้แสดงความคิดเห็น ไม่จำเป็นว่าผู้ที่ทำหน้าที่เรียกร้องนั้นจะต้องเป็นเนื้อและเลือด. นั่นคือเราเห็นได้ชัดเจนกับผู้ช่วยเสมือน Alexa

วิธีการใช้คุณค่าของตัวตนกับแบรนด์

แบรนด์ประกอบด้วยชุดของคุณลักษณะที่เพิ่มมูลค่าและเอกลักษณ์ให้กับบริษัทที่อยู่เบื้องหลังภาพลักษณ์ขององค์กรนั้น เป็นองค์ประกอบที่แตกต่างในตลาด

เราในฐานะผู้คนได้ใช้การแสดงตัวตนเป็นเครื่องมือในการทำความเข้าใจโลกที่เราอาศัยอยู่ เมื่อเราอ้างถึงแบรนด์ พวกเขาทำงานเหมือนกัน พวกเขาเป็นคุณลักษณะหรือค่านิยมที่ทำให้พวกเขาเป็นที่ต้องการมากขึ้น ใกล้ชิดมากขึ้น เป็นมนุษย์ ฯลฯ

เมื่อค้นหาคุณลักษณะสำหรับแบรนด์ที่เราทำงานด้วย องค์ประกอบทางอารมณ์กำลังได้รับการปรับปรุง ซึ่งจะช่วยให้เราเชื่อมต่อกับสาธารณชนได้

ก่อนเริ่มขั้นตอนกลยุทธ์การสร้างตัวตน คุณต้องถามตัวเองด้วยคำถามต่างๆ เพื่อให้ทำงานได้อย่างถูกต้อง

เรารายล้อมไปด้วยแบรนด์ต่างๆ ไม่รู้จบ และแต่ละแบรนด์ก็มีความแตกต่างกันทั้งในด้านการออกแบบและคุณค่า ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะสนใจเชื่อมต่อกับสาธารณชนกลุ่มเดียวกัน มีผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่ไม่เชื่อว่าการเผยแพร่นี้เป็นสิ่งจำเป็น

จุดสำคัญที่เราต้องจำไว้คือ รู้ว่าวัตถุประสงค์หลักคืออะไรเมื่อคุณเริ่มทำงานในกระบวนการแสดงตัวตน เราต้องการบรรลุอะไร เส้นทางใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่เรา กลยุทธ์ที่ตามด้วยแบรนด์ต้องสอดคล้องกัน

เมื่อเรามีความชัดเจนเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการแสดงตัวตนที่เราจะทำตาม สิ่งต่อไปคือ กำหนดการใช้งานนั่นคือเวลาใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใดที่ตัวตนที่จะปรากฏ

การปฏิบัติตามกลยุทธ์การสร้างตัวตนสามารถทำให้คุณเชื่อมโยงแบรนด์ที่คุณทำงานด้วยกับสาธารณะได้ ได้เร็วขึ้นด้วยการแสดงตัวตนที่สร้าง มีแบรนด์มากมายทั่วโลกที่ใช้แหล่งข้อมูลนี้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่มยอดขาย

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์

มิสเตอร์คลีน

เราทุกคนรู้ว่า ตัวละคร Mr. Clean สร้างโดย Linwood Burton นักธุรกิจในภาคทำความสะอาด. ในปีพ.ศ. 1958 เขาขายผลิตภัณฑ์ให้กับบริษัท Procter & Gamble ซึ่งทำให้เขากลายเป็นผงซักฟอกชนิดน้ำที่มียอดขายสูงสุด และยังเป็นคนแรกที่ใช้ภาชนะพลาสติก

ลักษณะของมิสเตอร์คลีนทำงานเป็นตัวตนของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ในช่วงเริ่มต้นของเขา เขาเป็นกะลาสี แต่เขาก็พัฒนามาเป็นอัจฉริยะในการทำความสะอาด ตัวละครที่โดดเด่นด้วยตุ้มหู กล้ามเมื่อกอดอก และของขวัญที่ปรากฏขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ในบ้านในช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุด

ตุ๊กตามิชลิน

ตัวการ์ตูนที่สร้างจากยางรถยนต์นี้มีอายุมากกว่า 100 ปี และเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์มิชลิน ไม่เพียงแต่เป็นตัวละครแอนิเมชั่นเท่านั้น แต่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนจากโลกแห่งกราฟิก นิตยสาร และนักข่าวด้านยานยนต์เลือกใช้โลโก้นี้เป็นโลโก้ในศตวรรษที่ XNUMX จนถึงทุกวันนี้ มันยังคงเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนและเป็นที่จดจำมากที่สุดของการแสดงตัวตน

M&M's Chocolates

เราทุกคนรู้จักขนมรสหวานเคลือบช็อกโกแลตสีจากแบรนด์นี้ ด้วยกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ให้ตัวละครเหล่านี้มีชีวิต ทำให้ผู้บริโภคเชื่อมต่อทุกครั้งที่เห็นพวกเขาในสื่อโสตทัศนูปกรณ์ต่างๆ

ใครสามารถลืมตัวละครตลกเหล่านี้ที่ทำให้เราสนุกกับการผจญภัยแต่ละครั้งได้

ตัวติดตาม

รายการนี้พลาดไม่ได้กับหนึ่งในแบรนด์ที่เราเคยเห็นทางโทรทัศน์มาหลายปี แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับจากการแสดงสุนัขในแคมเปญ การใช้สัตว์ชนิดนี้ทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่สนุกสนาน

Bimbo

หมีของ Bimbo เป็นอีกตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้ตัวตนในการโฆษณา ครั้งแรกที่รู้จัก Bimbo คือในปี 1945 หมีน้อยที่เรารู้จักถูกสร้างขึ้นโดย Jaime Jorba เพื่อเป็นภาพลักษณ์ของบริษัท

กระต่ายดูราเซลล์

กระต่ายแบตเตอรี่ดูราเซลล์เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของเทคนิคนี้ในการโฆษณา เราทุกคนรู้ดีว่าเทคนิคนี้มีอายุการใช้งานยาวนาน ทุกครั้งที่สัตว์เลี้ยงปรากฏขึ้น แบรนด์แบตเตอรี่จะใกล้ชิดยิ่งขึ้นและเป็นจริงมากขึ้น มันได้กลายเป็นไอคอนของแบรนด์ซึ่งพวกเราหลายคนไม่ได้ทำมาหลายปีแล้ว

ชงกาแฟ Nespresso

ไม่เคยมีแคปซูลกาแฟที่หรูหราและซับซ้อนมากนัก Nespresso ที่มีภาพลักษณ์ของ Geoge Clooney ทำให้หลายคนสามารถระบุคุณสมบัติเหล่านี้ได้ว่ามาจากแคปซูลกาแฟสำหรับเครื่องชงกาแฟของพวกเขา

กล่าวโดยย่อ มีหลายแบรนด์ที่จะอยู่ในรายการนี้ต่อไป เช่น Popitas, Conguitos, Kellogs เป็นต้น เทคนิคการระบุตัวตนช่วยให้แบรนด์ค้นหาการเชื่อมต่อและความสัมพันธ์ที่ดียิ่งขึ้นกับผู้ดู การระบุค่านิยมของมนุษย์จะทำให้การระบุตัวตนง่ายขึ้น