ที่มาของแบบอักษรอิเกีย

เมื่อเราพูดถึงแบรนด์ที่มีประสบการณ์มากมาย เราลืมไปว่าทั้งหมดมาจากไหนและเริ่มต้นอย่างไร. บางครั้งเราคิดว่ามันอยู่ที่นั่นและเราไม่รู้ที่มาว่ามันถูกสร้างขึ้นอย่างไร เราสามารถจินตนาการได้ว่าแบรนด์ถูกสร้างขึ้นอย่างที่เราเห็นในปัจจุบันและไม่ได้ผ่านขั้นตอนการพัฒนาที่ซับซ้อนเพื่อวางตำแหน่งของตัวเองในตอนนี้ สิ่งนั้นเกิดขึ้นกับอิเกียเช่นกัน ต้นกำเนิดของการพิมพ์ วิวัฒนาการ และวิธีที่นำไปสู่การจดจำ

เครือข่ายเฟอร์นิเจอร์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกที่ใหญ่ที่สุดในโลกถือกำเนิดขึ้นทางตอนใต้ของสวีเดน และสำนักงานใหญ่ด้านการออกแบบของเขายังคงดำเนินต่อไปที่นั่น. ชุดสีที่มีรูปทรงโค้งมนภายในสี่เหลี่ยมผืนผ้านั้นไม่จำเป็นต้องอธิบายเพิ่มเติม เพราะเราทุกคนสามารถเดาได้ว่าเป็นยี่ห้ออะไร แต่ทั้งหมดเริ่มต้นอย่างไร

อิเกีย กำเนิด

ร้านนี้เริ่มต้นจากธุรกิจเล็กๆ สำหรับผู้ก่อตั้ง Ingvar Kamprad เมื่ออายุ 17 ปี. เขาขายของเล็กๆ น้อยๆ เช่น ปากกา กรอบรูป และกระเป๋าเงิน เขาทำในบริเวณฟาร์มที่เขาเติบโตขึ้นมา ชื่อว่า Elmtaryd ใกล้หมู่บ้าน Agunnaryd จากนั้นประวัติของบริษัทก็เริ่มต้นขึ้น เพราะหากเรามองอย่างใกล้ชิด ชื่อย่อของชื่อฟาร์มและเมืองที่ใกล้ที่สุดประกอบกันเป็นชื่อของอิเกีย ดังนั้นเขาจึงไม่มีอะไรเพิ่มเติมที่จะเริ่มต้นขายภายใต้แบรนด์นี้

โลโก้ตัวแรกที่มีตัวพิมพ์ ikea ถูกสร้างขึ้นในปี 1951. มันเป็นตราประทับขี้ผึ้งที่อ่านว่า 'Quality Assurance' รอบชื่อบริษัทของสวีเดน นอกจากนี้ ตัวพิมพ์ของอิเกียยังมีตัวหนอนอยู่เหนือตัวอักษร 'E' การพิมพ์โลโก้ตัวแรกนี้ทำขึ้นด้วยตัวพิมพ์เล็กและไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับตัวพิมพ์ต่อไปนี้

เพียงสามปีต่อมาด้วยการรวมแบรนด์ของตัวเอง โลโก้ได้รับการแก้ไข รวมทั้งฟอนต์เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ และลบ 'การรับประกันคุณภาพ' เนื่องจากเป็นสิ่งที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นแล้ว. ในตอนแรก ลูกค้าที่สามารถสั่งซื้อจากแคตตาล็อกไม่ทราบคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้น จึงเป็นการดีที่จะเน้นผลิตภัณฑ์ดังกล่าว หลังจาก การเปลี่ยนแปลงนี้ Ingvar ได้จัดนิทรรศการเพื่อให้ลูกค้าสามารถสัมผัสผลิตภัณฑ์ด้วยมือของตนและทดลองใช้ เอาไว้ก่อนค่อยซื้อ

เปลี่ยนโลโก้และดัดแปลง

หลังจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ก็มีโลโก้อย่างเป็นทางการในปี 1967. สิ่งนี้ยังไม่มีสีของแบรนด์ในปัจจุบัน แต่มันมีรูปร่างและรูปแบบตัวอักษรที่จะติดตัวเราไปจนกระทั่งไม่กี่ปีที่ผ่านมา มุมที่คมชัดและหนาในฟอนต์ 'ตัวหนา' ที่คล้ายกับฟอนต์ 'Futura' ภายในวงรีและสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่มีลักษณะเฉพาะตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา คนแรกนี้ใช้เวลา 14 ปีในรูปแบบขาวดำ เพื่อเปลี่ยนเป็นสีแดงบนพื้นหลังสีขาวในภายหลัง

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดดเด่นกว่าอยู่แล้ว การเพิ่มสีให้กับภาพยังเชื่อมโยงกับโทรทัศน์สีและภาพดิจิทัลอีกด้วย. สีเหล่านี้ถูกแทนที่ด้วยสีปัจจุบันซึ่งเป็นตัวแทนของธงชาติสวีเดนในอีกสองปีต่อมา

แบบอักษรของ IKEA สำหรับข้อความของคุณ

แต่แบบอักษรนี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะโลโก้เท่านั้น แต่ละแบรนด์ต้องมีฟอนต์ที่ใช้ตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ตัวอักษรที่ใช้ตั้งชื่อเฟอร์นิเจอร์แต่ละชิ้นที่ขาย นอกจากนี้ยังสามารถใช้คำอธิบายอื่นสำหรับคำอธิบายข้อความเหล่านี้หรือสำหรับคำขวัญ

กรณีที่น่าสงสัยของ IKEA คือพวกเขาไม่เคยจ่ายเงินสำหรับแบบอักษรใดแบบหนึ่ง เนื่องจากพวกเขาใช้ฟอนต์ฟรี สิ่งปกติสำหรับแบรนด์ใหญ่คือการทำงานร่วมกับบริษัทสร้างแบรนด์เพื่อออกแบบแบบอักษรที่ไม่เหมือนใครซึ่งกำหนดพวกเขา แต่นี่ไม่ใช่กรณีของชาวสวีเดนผู้ยิ่งใหญ่ ตั้งแต่เริ่มต้นและดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ อิเกียใช้ฟอนต์ Futura. หลังจากเขียนแคตตาล็อกกับเธอมากว่าห้าสิบปี พวกเขาเปลี่ยนมาใช้แบบอักษร Verdana แบบอักษรนี้ได้รับเลือกเนื่องจากใช้งานได้หลากหลาย เนื่องจากสามารถปรับให้เข้ากับประเทศต่างๆ เช่น เอเชีย ซึ่งมีภาษาที่แตกต่างกัน เช่น จีนและอินเดีย

แต่ล่าสุดในปี 2019 พวกเขาได้ทำการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง ซึ่งถูกค้นพบโดยผู้ใช้ Twitter บางคน และการเปลี่ยนแปลงนี้ยังคงมีวาทกรรมเช่นเดียวกับ Verdana และนั่นคือพวกเขาให้เหตุผลโดยความเป็นสากลมากขึ้น แบบอักษรใหม่สำหรับสิ่งนี้คือ Noto Sans

Google และ Monotype

ฟอนต์แปลกๆ ที่สร้างโดย Google ที่ IKEA เลือกนั้นมีเหตุผล. โครงการสร้างฟอนต์สากลและโอเพ่นซอร์สเพื่อใช้ในภาษาใดก็ได้ แบบอักษรนี้จะไม่มีความแตกต่างและชื่อก็แปลกที่สุด Google Noto ย่อมาจาก 'No more tofu' อันที่จริงแล้ว ชื่อนี้ไม่ได้มาจากความบังเอิญ ชื่อนี้เกิดจากการที่ตัวพิมพ์ถูกสร้างเป็นก้อน เช่น เต้าหู้ยังคงอยู่หลังจากตัดเป็นสี่เหลี่ยม

โครงการนี้สร้างขึ้นจากความต้องการของ Google ในการปรับระบบปฏิบัติการ Chrome และ Android ให้เหมาะกับผู้ใช้ทุกคนในโลก เนื่องจาก Android ถูกนำไปใช้ในบริษัทเทคโนโลยีต่างๆ เช่น Samsung. ด้วยวิธีนี้ อิเกียจึงใช้ประโยชน์จากโอเพ่นซอร์สของตนเพื่อนำไปใช้ทั่วโลกในห่วงโซ่เฟอร์นิเจอร์ของตน

โลโก้และรูปแบบตัวอักษรในปัจจุบัน

และด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้น บางอย่างที่ใหญ่กว่าอย่างอื่น เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับโลโก้และรูปแบบตัวอักษรของอิเกียได้ในวันนี้. ในปี 2021 อิเกียเปลี่ยนโลโก้อีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น้อยที่สุด เนื่องจากเราต้องสังเกตอย่างใกล้ชิดเพื่อที่จะสังเกตเห็นสิ่งใดๆ

ด้วยความเคารพจากอันก่อนหน้า เราสามารถชื่นชมกับการเปลี่ยนแปลงในการพิมพ์ ในสีและแม้แต่ในไอคอนเครื่องหมายการค้าแต่ทำไมแทบมองไม่เห็น? นี่เป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงนั้นเล็กน้อยและส่วนใหญ่เป็นการปรับปรุงภาพ สิ่งเดียวที่เปลี่ยนสีคือสี ก่อนหน้านี้มันเป็นสีที่สดใสกว่าซึ่งทำให้การพิมพ์และป้ายไม่มีประสิทธิภาพ

พื้นที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม ปรับเปลี่ยนวงรีและสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่ล้อมรอบตัวอักษรอิเกีย กระจายพื้นที่เท่ากันในแต่ละด้าน ช่องว่างแตรของตัวอักษรแต่ละตัวมีขนาดใหญ่ขึ้น เพื่อให้โลโก้ถูกย่อลง จึงสามารถมองเห็นได้ชัดเจน เช่นเดียวกับตัวอักษร 'E' และไอคอนเครื่องหมายการค้าไม่ได้ถูกละทิ้งเป็นองค์ประกอบภายนอกอีกต่อไป แต่ได้รวมเข้ากับแบรนด์แล้ว นั่นทำให้โลโก้มีความเป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้เกิดขึ้นโดย เจ็ดสิบหน่วยงานซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์และการออกแบบสำหรับบริษัทที่มาจากสวีเดนเช่นกัน