เป็นอีกครั้งที่เรากำลังพูดถึงบริษัทขนาดใหญ่ที่สร้างยุคสมัยให้กับคนทั้งรุ่น. แนวคิดเหล่านี้ที่เกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มต้นและด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย ได้กลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา วันนี้ใครๆ ก็จำโลโก้ของ New Yorker ได้ และที่นี่เราจะบอกคุณที่มาและประวัติของมัน และตัวตนที่มองเห็นได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเพื่อให้เข้ากับยุคสมัยใหม่
และหลายคนอาจคิดว่าแบรนด์นี้มาจากที่มาของชื่อ 'New York' แต่ก็ไม่มีอะไรเกินเลยจากความเป็นจริง เนื่องจากแบรนด์นี้ถือกำเนิดมากว่าหกพันกิโลเมตรจากนิวยอร์ก เกิดในเฟลนส์บวร์ก เมืองทางตอนเหนือของเยอรมนีที่มีชื่อคล้ายกับที่เราพบในสเปนในฐานะร้านค้าของครอบครัว "ตลอดชีพ" โดยมีสินค้าท้องถิ่นซึ่งไม่โดดเด่นสำหรับแบรนด์ใหญ่
ชาวนิวยอร์กคนแรกเธอไม่ใช่ชาวนิวยอร์ก
Pหากต้องการย้อนกลับไปที่โลโก้ New Yorker รุ่นแรก เป็นเรื่องยากที่จะพบว่าเป็นเช่นนั้นเพราะชื่อของเขาแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เช่นเดียวกับที่นี่ในสเปน เราสามารถหาร้านค้าแถวบ้านที่เรียกว่า 'Zapamoda' หรือ 'Las Oportunidades' ในเยอรมนี ชื่อแรกของเขาคือ 'Jeans Shop Number One'. หรืออย่างที่เราแปลตามตัวอักษรได้ว่าร้านยีนส์อันดับหนึ่ง บางทีในฐานะคำอธิบาย SEO มันมีประโยชน์สำหรับการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน แต่มันไม่ได้ดึงดูดความสนใจหรือสร้างความเชื่อมโยงกับสาธารณะเลย
น้อยลงมากหากเราพูดถึงโลโก้ซึ่งจะสร้างได้ยากมากบนพื้นฐานนี้ นั่นเป็นเหตุผลที่ไม่มีแบรนด์หรือสิ่งใดเลย มีเพียงกันสาดสีเหลืองที่มีชื่อทับด้วยสีดำเท่านั้นที่เริ่มต้นร้านค้าในละแวกนี้ ร้านนี้เริ่มตั้งแต่ปี พ.ศ. 1971 และไม่ถึงปี พ.ศ. 1976 เมื่อพวกเขาเปิดร้านแห่งที่สองในเมือง Braunschweig โดยเปลี่ยนชื่อ โดดเด่นยิ่งขึ้น
ชื่อในโอกาสนี้จะกลายเป็น 'บ้านยีนส์' (แปลตามตัวอักษรว่า 'บ้านของคาวบอย') ชื่อนี้สั้นกว่า ฉูดฉาดกว่า และสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างร้านค้าจำนวนมากเป็นแฟรนไชส์ ในเวอร์ชันนี้ไม่มีโลโก้ดังกล่าว แต่มีเวอร์ชันที่ใช้งานได้มากกว่า โลโก้ที่สามารถระบุตัวตนได้มากขึ้น เล่นกับสีดำบนสีเหลืองได้อย่างน่าพิศวง สิ่งที่อยู่ไกลจากเวอร์ชันปัจจุบันเป็นสีแดง
ใช่แล้ว โลโก้ของชาวนิวยอร์ก
ผ่านไปหลายปี หกแน่ เปลี่ยนชื่ออีกแน่คราวนี้. ในปี 1991 ร้านขายยีนส์จะมีมากขึ้นภายใต้ชื่อ New Yorker อย่างที่เราทราบในปัจจุบัน แบรนด์เสื้อผ้าที่ทิ้งยีนส์ไว้เบื้องหลังและกลายเป็นผู้นำแฟชั่นแถวหน้าในเยอรมนีเมื่อปลายทศวรรษที่ 80 มากถึงขนาดที่ในปี 1990 เขาสวมชุด Miss Germany เป็นครั้งแรก สำหรับงานกาล่าอย่างเป็นทางการ
แต่โลโก้ของชาวนิวยอร์กไม่ได้เริ่มต้นอย่างที่ปรากฏในปัจจุบัน. ในปี 1982 ร้านแรกภายใต้ชื่อนี้ถือกำเนิดขึ้นที่เมือง Kiel ซึ่งอยู่ทางตอนเหนือของเยอรมนีเช่นกัน แม้ว่าภาพเดียวที่เรามีบนโลโก้แรกนี้คือกรอบเมทาไครเลตเรืองแสงสีแดง (นั่นคือที่มาของการเปลี่ยนสี) ซึ่งแสดงไว้ Yorker ใหม่ ในสองบรรทัด แบบอักษรนี้เลียนแบบเส้นด้วยมือเปล่าที่มีขอบโค้งมน
จากนั้นจึงเริ่มสร้างร้านค้าทั่วประเทศภายใต้แบรนด์นี้ซึ่งพวกเขารวมเสื้อผ้าที่สร้างขึ้นเองเป็น FISHBONE ตัวแรก แต่มันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น เช่นเดียวกับบริษัทอื่น ๆ พวกเขาใช้ชื่อของแบรนด์เหล่านี้ ซึ่งไม่มีเอกลักษณ์ของตัวเองเพียงเล็กน้อย เพื่อสร้างสายผลิตภัณฑ์ของตนเอง พวกเขายังสร้าง IQ, ICONO หรือ SMOG เป็นต้น
โลโก้ของชาวนิวยอร์ก
โลโก้ปัจจุบันประกอบด้วยการเปลี่ยนรูปตรงกลางโดยส่วนโค้งด้านบนที่ไม่ส่งผลต่อ 'Y'. ซึ่งสร้างความแตกต่างระหว่างทั้งสองส่วนของชื่อนิวยอร์กและนิวยอร์ก สิ่งนี้ทำให้ชื่ออ่านง่ายขึ้นและเน้นความหมายอย่างชัดเจน อย่างที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ สีจะเปลี่ยนเป็นสีแดงที่ดูอ่อนเยาว์ ซึ่งจะดึงดูดสายตาของคุณเมื่อคุณมองจากนอกร้าน
เราเห็นโลโก้ที่แสดงในร้านค้าส่วนใหญ่ในลักษณะที่โดดเด่นและมีขนาดค่อนข้างใหญ่ แบรนด์ดังกล่าวได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะหนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกในเยอรมนี และได้เป็นตัวแทนของสโมสรฟุตบอลต่างๆ ในลีกเยอรมัน โดยทำการโฆษณาบนเสื้อของพวกเขา
ข้อสรุป
แบรนด์ได้พยายามแยกตัวออกจากจุดเริ่มต้นที่แบรนด์ยีนส์สามารถเป็นตัวแทนได้เท่านั้น ตอนนี้เป็นแบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อใหญ่ในหลายประเทศ แม้ว่าภาพลักษณ์จะชวนให้นึกถึง HM แต่ก็มีส่วนท้ายและสไตล์ที่แตกต่างกันมากในโลโก้ ความจริงแล้วความแตกต่างนี้เห็นได้จากสไตล์เสื้อผ้าที่พวกเขาพยายามขาย ใต้ดินและไม่เป็นทางการมากขึ้น