ประวัติแบรนด์

ปัจจุบันสังคมของเราเคลื่อนผ่านแบรนด์ต่างๆ ที่มีอยู่ในโลก เราพบแบรนด์ทุกที่ที่เราอยู่ และแบรนด์ทั้งหมดได้แสดงให้เราเห็นว่าพวกเขาเข้ามาในชีวิตของเราด้วยงานในมือ ในโลกของการออกแบบกราฟิก คำว่า "การสร้างแบรนด์" นั้นชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ และไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทต่างๆ ร้องขอแบรนด์ที่สื่อถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการจะสื่ออย่างเต็มที่มากขึ้นเรื่อยๆ

หลายครั้งเราไม่สามารถลืมแบรนด์ได้ อาจเป็นเพราะกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี หรือเพราะนักออกแบบที่ยอดเยี่ยมที่สร้างมันขึ้นมา

ในโพสต์นี้ เราจะไม่เพียงแค่แนะนำคุณให้รู้จักกับโลกของแบรนด์ แต่เราจะอธิบายด้วย เกิดขึ้นได้อย่างไร เหตุใดจึงมาอยู่กับเราตลอดไป และทำหน้าที่อะไรในชีวิตประจำวันของเรา คุณต้องการที่จะหา?

เครื่องหมายทางการค้าคืออะไร?

ก่อนที่เราจะแนะนำการเดินทางข้ามเวลาครั้งใหม่ คุณต้องรู้ว่าแนวคิดของ "แบรนด์" คืออะไร เมื่อเราพูดถึงแบรนด์ เราหมายถึงไอคอนหรือสัญญาณชนิดหนึ่งที่ช่วยให้เราระบุได้ว่าสัญญาณนั้นคืออะไรโดยเฉพาะและให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์นั้นแก่เรา เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นบัตรประจำตัวทางการค้าที่เกี่ยวกับการส่งเสริมบริษัทพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นลักษณะเฉพาะ

แบรนด์ไม่เพียงช่วยให้เราชื่นชมและรู้วิธีถอดรหัสสิ่งที่เราเห็นเท่านั้น แต่ยังช่วยเติมเต็มหน้าที่ในการสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่ากระบวนการของ การสร้างแบรนด์. การออกแบบกราฟิกในด้านนี้นำเสนอการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น ตั้งแต่ชื่อจนถึงลักษณะองค์กรมากที่สุด นั่นคือเหตุผลที่เรายังรู้ว่ามันเป็น เอกลักษณ์องค์กรหรือภาพลักษณ์องค์กร แต่มันไม่เหมือนกัน

เอกลักษณ์องค์กรและภาพลักษณ์องค์กร

เมื่อเราพูดถึง เอกลักษณ์องค์กรเราไปที่การออกแบบที่รวบรวมจากแบรนด์โดยตรงและแสดงให้เห็นในสิ่งที่เราเรียกว่าคู่มือระบุตัวตน คู่มือนี้แสดงขั้นตอนการสร้างแบรนด์นี้ ควบคู่ไปกับการวิเคราะห์และพัฒนาคุณค่าและความเชื่อที่ประกอบกันเป็นองค์กร ในระยะนี้ การนำเสนอโลโก้ - สัญลักษณ์เข้ามามีบทบาท กล่าวคือ การพิมพ์ที่แสดงถึงทั้งการตั้งชื่อบริษัทและตราสินค้า (โลโก้) และสัญลักษณ์หรือทรัพยากรกราฟิกที่แสดงถึงตราสินค้าอย่างครบถ้วนพร้อมกับโลโก้ ดูเหมือนสับสนในตอนแรก แต่พอคุณรู้แล้วว่าชื่อของแบรนด์ Nike ที่มีชื่อเสียงพร้อมกับการพิมพ์คือโลโก้ และสัญลักษณ์ของมันคือทรัพยากรกราฟิกที่พวกเขาใช้

ภาพลักษณ์ มันไปไกลกว่าการนำเสนอของแบรนด์เนื่องจากเป็นภาพโดยรวมที่ตลาดรับรู้อย่างไม่ต้องสงสัย นี่คือสิ่งที่คนดังมาสัมผัส การตลาด. การตลาดเติมเต็มหน้าที่ของการวางตำแหน่งแบรนด์ในตลาด โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนสูงสุด และได้รับผลประโยชน์ที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าแบรนด์คืออะไรและเนื่องจากการออกแบบกราฟิกได้รับการแนะนำอย่างกว้างขวาง เราจะเตรียมเครื่องยนต์แรกสำหรับการเดินทาง

เราเริ่ม!

ยุค 1500s: จุดเริ่มต้น

คุณจะประหลาดใจ แต่แนวคิดของแบรนด์ในช่วงทศวรรษที่ 1500 มีความหมายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจากที่เรารู้ในปัจจุบัน ในยุคนอร์ดิก คำว่า มาร์ค หมายถึง "การเผา" และมีรูปร่างด้วย เนื่องจากเป็นชิ้นส่วนที่ทำจากไม้ที่ไหม้ไฟ และเป็นภาชนะสำหรับเผาสัตว์โคเพื่อทำเครื่องหมาย

ในประเทศอย่างสเปนหรือเม็กซิโกก็กำลังดำเนินการอยู่ วัตถุประสงค์หลักของสิ่งนี้คือการสร้างรอยเท้าที่ไม่เหมือนใคร สัญลักษณ์ของตราสินค้าต่างกันเนื่องจากปศุสัตว์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง โดยปกติ สัญลักษณ์เหล่านี้จะถูกกำหนดโดยชื่อย่อที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปศุสัตว์ นอกจากนี้ เรายังพบแหล่งข้อมูลกราฟิกอื่นๆ เช่น เส้นหนาหรือรูปทรงเรขาคณิตต่างๆ

หากคุณเคยออกไปข้างนอกและไปที่ทุ่งนาหรือบริเวณภูเขาแล้วเห็นสัตว์ที่มีเครื่องหมายเหล่านี้ แสดงว่าพวกมันเป็นส่วนหนึ่งของฝูงสัตว์ ดังนั้น พวกมันจะไม่สูญหาย สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าการกระทำนี้ส่งผลต่อสุขภาพของสัตว์เองและไม่เป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาทั้งหมด

1750 - 1870: การปฏิวัติอุตสาหกรรม

แน่นอน คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับยุคอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์อีกเหตุการณ์หนึ่งในสมัยนั้น ทุกอย่างเกิดขึ้นในศตวรรษที่ XNUMX และ XNUMX ในยุโรปและสหรัฐอเมริกา มีการพัฒนากระบวนการผลิตใหม่ ซึ่งก่อให้เกิดประโยชน์อย่างมากต่อสังคมเมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าในวงกว้าง ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคของหลายบริษัทจึงเติบโตขึ้นและจำเป็นต้องควบคุมตลาด

ในเวลานี้ แนวคิดของแบรนด์เริ่มคล้ายกับที่เรารู้จักในปัจจุบัน นั่นคือคำที่เต็มไปด้วยสัญลักษณ์ การออกแบบ รูปร่างและสี แต่การผจญภัยไม่ได้สิ้นสุดที่นี่ เพราะพวกเขาจำเป็นต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญในปี พ.ศ. 1870 ปีนี้มีความสำคัญมากสำหรับการรับรู้เครื่องหมายการค้า นับตั้งแต่กฎหมายเครื่องหมายการค้าฉบับแรกก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 1881 ซึ่งก่อตั้งโดยสหรัฐอเมริกา

ต้องขอบคุณกฎหมายนี้ หลายบริษัทเริ่มมีความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นและบริษัทที่พวกเขากำลังพยายามส่งเสริม นอกจากนี้การแข่งขันครั้งแรกเกิดขึ้นและด้วยผลประโยชน์ครั้งแรก

พ.ศ. 1870 - พ.ศ. 1920: ยุคเทคโนโลยี

ศตวรรษที่ XNUMX ทำให้เกิดวิวัฒนาการทางเทคโนโลยีเพิ่มขึ้นและด้วยการเกิดของแบรนด์แรก: Coca Cola, Ford Motor Company, ชาแนลและเลโก้

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีไม่เพียงแต่มาพร้อมกับการกำเนิดของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแต่ละแบรนด์นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ล้ำหน้ามากในยุคนั้นด้วย ตัวอย่างเช่น ฟอร์ดนำเสนอรถยนต์ช่วงแรกที่ผลิตในสหรัฐอเมริกา โดยใช้น้ำมันเบนซินก่อนรถยนต์ยี่ห้ออื่น

นอกจากนี้ แบรนด์เสื้อผ้าอย่าง Chanel ยังเสนอชุดสูทของผู้หญิงชุดแรก ในขณะที่แบรนด์มุ่งเป้าไปที่ผู้ชายเท่านั้น ด้วยรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ แต่ละแบรนด์เหล่านี้ได้พลิกโฉมอุตสาหกรรมและวางตำแหน่งตัวเองในตลาดในฐานะแบรนด์ที่ดีที่สุดในยุคนั้น

ในช่วงเวลานี้ หลายแบรนด์ยังสร้างชื่อเสียงทั้งในนิตยสารและหนังสือพิมพ์ ยุคการพิมพ์ไม่เพียงแต่ทำให้มีการเผยแพร่ข้อความมากขึ้น แต่ยังเปิดโอกาสให้บริษัทจำนวนมากได้โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนและเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมาก

พ.ศ. 1920 - พ.ศ. 1950 สื่อโฆษณาครั้งแรก

เมื่อเวลาผ่านไป ไม่เพียงแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญในสื่อด้วย ด้วยเหตุนี้ วิทยุจึงมีความสำคัญอย่างมาก เนื่องจากเป็นช่องแรกๆ ในตอนต้นของศตวรรษที่ 1920 วิทยุถูกใช้เพื่อส่งเสริมธุรกิจแต่ละแห่ง แต่จนกระทั่งถึงปี XNUMX วิทยุก็ได้รับความนิยมมากขึ้น ด้วยวิธีนี้พวกเขาจึงหลีกทางให้คนแรก โฆษณาที่ซึ่งแบรนด์ได้รับการส่งเสริมผ่านข้อความที่กระชับและเรียบง่าย

โฆษณาชิ้นแรกเกิดขึ้นในปี 1922 (นิวยอร์ก) ในช่วงทศวรรษนี้ ไม่เพียงแต่มีการสร้างโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีการสร้างรายการแรกด้วย แต่เช่นเดียวกับวิวัฒนาการทั้งหมด จำเป็นต้องปรับปรุงและก้าวไปข้างหน้าอย่างดีเยี่ยม แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่จำเป็นต้องได้ยินเท่านั้น แต่ยังต้องมองเห็นด้วย นั่นคือเหตุผลที่โทรทัศน์เครื่องแรกปรากฏขึ้น

ในปี 1941 แบรนด์นาฬิกาสัญชาติอเมริกัน Bulova Watches ได้ประกาศโฆษณาทางโทรทัศน์เรื่องแรก โดยมีความยาว 10 วินาทีและมีผู้ชมประมาณ 1000 คน สื่อเหล่านี้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ และเมื่อมีบริษัทเหล่านี้ใช้โทรทัศน์เพื่อโฆษณาธุรกิจของตนมากขึ้นเรื่อยๆ

ขณะนี้เรารายล้อมไปด้วยโฆษณานับพันรายการ โฆษณาจำนวนมากมีระยะเวลาอยู่แล้ว 3 หรือ 4 นาทีและย่อให้เหลือ 1 นาที

1950 - 1960: เครื่องหมายสี

หลายปีผ่านไปและมีเหตุการณ์ใหม่เกิดขึ้น หนึ่งในนั้นคือสงครามโลกครั้งที่สองอย่างไม่ต้องสงสัย เหตุการณ์ประวัติศาสตร์นี้ทำให้เกิดวิวัฒนาการในการผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่และการเติบโตของตลาด สื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ไม่เพียงมีวิวัฒนาการเท่านั้น แต่สื่อออฟไลน์ประเภทแรกก็เกิดขึ้น นั่นคือสื่อทางกายภาพที่อนุญาตให้มีการเผยแพร่แบรนด์ในวงกว้างมากขึ้น: ป้ายโฆษณา, ป้าย, การออกแบบบรรจุภัณฑ์ครั้งแรก ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีโทรทัศน์สี

ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์การตลาดครั้งแรกและการจัดการแบรนด์ครั้งแรกจึงเริ่มต้นขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคค่อยๆ บริโภคผลิตภัณฑ์ของบริษัทต่างๆ กันมากขึ้นทีละน้อย จึงเป็นคู่แข่งกันมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้ทำให้ผู้จัดการฝ่ายการตลาดใหม่สามารถเกิดขึ้นได้ สิ่งที่เรารู้จักในชื่อ การโฆษณาทางอารมณ์หรือทางอารมณ์ที่ซึ่งความรู้สึกมากมายและที่ที่คุณถูกโน้มน้าวใจด้วยข้อความและภาพ

1960 - 1990: การเติบโตของแบรนด์

เช่นเดียวกับทุกแบรนด์ การเติบโตสูงเมื่อเวลาผ่านไปซึ่งทำให้มีความก้าวหน้า แบรนด์เหล่านี้ต้องการการออกแบบใหม่และแม้แต่การออกแบบใหม่ ด้วยวิธีนี้ ผลลัพธ์ที่ได้จึงทำให้สามารถรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ และความสวยงามของแบรนด์จะได้รับการปรับปรุงและปรับสภาพตามเวลานั้น

กระบวนการนี้แสดงอยู่ในแบรนด์ของเครือข่ายอาหารจานด่วนที่มีชื่อเสียง "แมคโดนัลด์" เราสามารถเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าแบรนด์ได้รับการอัปเดตอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องศึกษาแบบอักษรและแหล่งข้อมูลกราฟิกก่อนหน้านี้ จังหวะนี้ทำให้แบรนด์มีแง่มุมใหม่ๆ มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การดึงดูดผู้ชมและรักษาการแข่งขันไว้

ต่อมาในทศวรรษ 1990 ธุรกิจท้องถิ่นหลายแห่งในเมืองเริ่มมีความโดดเด่นมากขึ้น พวกเขาเปลี่ยนจากหัวข้อการเป็นชั้นวางสินค้าแบบเรียบง่ายแต่เริ่มมีส่วนร่วมในการเจรจาครั้งแรกกับตัวแทนแบรนด์

แบรนด์ที่เป็นตัวแทนมากที่สุดของยุค 90 ได้แก่:

บัฟฟาโลลอนดอน

บริษัทนี้ทุ่มเทให้กับการผลิตและจำหน่ายรองเท้าและเป็นแบรนด์ตัวแทนของนักร้องและนักแสดงที่มีชื่อเสียงในยุคนั้น รวมทั้ง Girl Power วัตถุประสงค์หลักของมันคือการเสริมสร้างรูปร่างผู้หญิงอย่างไม่ต้องสงสัย

คัปปา

Kappa เป็นบริษัทที่อุทิศให้กับกลุ่มรองเท้า นอกเหนือจากการเป็นบริษัทในอิตาลีแล้ว หนึ่งในไอคอนที่โดดเด่นที่สุดคือโลโก้ของบริษัท ปัจจุบันได้รับการปรับปรุงใหม่และบริษัทไม่เพียงแต่นำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับกีฬาเท่านั้น แต่ยังทำในสไตล์เดนิมด้วย

ฮิลฟิเกอร์ทอมมี่

เป็นบริษัทอเมริกันที่อุทิศให้กับภาคแฟชั่น เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดาราและนางแบบชื่อดังนิยมใช้กันมากที่สุด รวมถึง Chiara Ferragni

Ellesse

Ellesse เป็นบริษัทที่อุทิศให้กับการผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าอิตาลีตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 ในปัจจุบัน การออกแบบผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของบริษัทได้เปลี่ยนไปเป็นปัจจุบันและทันสมัยมากขึ้น ยุค 90

กังกล

เป็นบริษัทขายหมวกให้ชาวประมง หมวกเหล่านี้มักจะได้รับการออกแบบจากฟางและใน 90s หมวกเหล่านี้ถูกใช้กันอย่างแพร่หลายโดยแร็ปเปอร์และนางแบบ ปัจจุบันบริษัทนี้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Dior, Prada หรือ Loewe รายละเอียดอื่นๆ ที่ควรเน้นคือ แม้จะไม่ใช่แบรนด์ที่เป็นทางการมากนัก แต่เจ้าหญิงไดอาน่าเองก็เคยใช้แบรนด์นี้ในปี 1983 ในนิตยสาร Vogue ด้วย

ดังที่เราได้เห็น เมื่อเวลาผ่านไปหลายแบรนด์จำเป็นต้องมีการออกแบบใหม่ การออกแบบมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและการใช้งานอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ต่อไปเราจะพาทุกท่านไปชมครั้งสุดท้ายของทริปที่ไม่ไกลกันและคงอยู่จนทุกวันนี้

จากปี 2000 ถึงตอนนี้

หากมองย้อนกลับไป เราพบว่ามีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีมากมายในการเข้าถึงแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่กำลังมาและกำลังจะมา ปัจจุบันการออกแบบแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นหรือเริ่มต้นจากการออกแบบใหม่อยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส

ในช่วงเริ่มต้นของยุคดิจิทัล ในปี 2000 โฆษณาทางโทรทัศน์ได้รับความนิยมอย่างมากและเป็นพระเอกในโฆษณาสิ่งพิมพ์ สิ่งที่ทำให้เกิดการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยมในยุคนี้คือสื่อสังคมออนไลน์อย่างไม่ต้องสงสัย ด้วยวิธีนี้ ผู้โฆษณามีอำนาจมากขึ้นและแบรนด์ต่างๆ ก็มีตำแหน่งที่ดีขึ้นในตลาด (โฆษณา Facebook, การสร้างโปสเตอร์ผ่านสื่อออนไลน์, การใช้แฮชแท็ก, การออกแบบหน้าเว็บ ฯลฯ)

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือแบรนด์ Coca Cola ที่มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ ตัวแบรนด์เอง และค่านิยมของบริษัท เพื่อให้ได้แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ยังคงเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและการแข่งขันเพิ่มขึ้นและสร้างความสนใจมากขึ้น จริงอยู่ว่าไม่ใช่ทุกอย่างที่รายล้อมไปด้วยเทคโนโลยี แต่ในขณะนั้นสิ่งที่ช่วยแบรนด์ใหญ่ได้มากที่สุดก็คือ ความคิดเห็นของลูกค้า การตรวจสอบเชิงบวกหรือเชิงลบแต่ละครั้งช่วยให้ผู้อื่นรู้จักบริษัทและเข้าร่วมได้

บางยี่ห้อที่โดดเด่นในยุค 90 / 2000 จนถึงปัจจุบัน ได้แก่ :

Blumarine

Blumarine เป็นบริษัทสัญชาติอิตาลีที่ก่อตั้งในปี 1977 โดย Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini ชาวอิตาลี ตราสินค้าโดดเด่นด้วยการใช้คุณค่าที่หยั่งรากลึกและการใช้สีและพื้นผิวที่ชวนให้นึกถึงทะเล ร้านแรกเปิดในปี 1990 และตั้งแต่นั้นมา นิตยสารแฟชั่นทั้งหมดก็ได้สะท้อนแบรนด์และได้รับแรงบันดาลใจจากมัน

ปัจจุบันแบรนด์ได้ตัดสินใจที่จะอยู่เพื่อระลึกถึงชุดและชุดสูทและกลับไปที่แคทวอล์ค ลักษณะเด่นที่สุดของแบรนด์นี้คือมีการใช้โดยคนดังเช่น Kendall Jenner หรือ Bella Hadid

Lanvin

Lanvin เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ XNUMX โดยนักออกแบบชาวอิสราเอล Alber Elbaz ปัจจุบันแบรนด์ได้ตัดสินใจที่จะปรากฏตัวอีกครั้งและวางตำแหน่งตัวเองที่ด้านบนสุดของตลาด สิ่งนี้ทำให้ดาราดังเช่น Paris Hilton และ Bruno Sialelli ปรากฏในแคมเปญโฆษณา โฆษณาผลิตภัณฑ์

ข้อสรุป

ตลอดการเดินทางครั้งนี้ เราได้เห็นแบรนด์ต่างๆ มากมาย ทุกแบรนด์ยังคงไว้ซึ่งบริบททางประวัติศาสตร์ แต่เหนือสิ่งอื่นใด ตัวแบรนด์เองเป็นชุดของแนวคิดที่มีความหมายเมื่อเวลาผ่านไป แตกต่าง.

แบรนด์เลือกเรามานานก่อนที่เราจะเลือก ด้วยวิธีนี้เราจะกลายเป็นผู้บริโภคของพวกเขา และกระบวนการนี้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและสังคมที่ล้อมรอบเรา ตอนนี้เป็นเวลาที่คุณจะเดินทางไปต่างประเทศและเข้าสู่โลกของแบรนด์และค้นพบว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นเช่นนั้น

คุณร่าเริงขึ้นไหม?