ประวัติโลโก้ Lacoste

แบรนด์และผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่มาพร้อมกับโลกของอุตสาหกรรมแฟชั่นมาโดยตลอด มากเสียจนมีแบรนด์ที่เราอธิบายได้ด้วยสัญลักษณ์เท่านั้น แฟชั่นมีหน้าที่ในการถ่ายทอดสู่ชุมชนหรือสาธารณะ ค่านิยมที่ทำให้มันคล้ายกับผลิตภัณฑ์และวิธีการขาย

ในโพสต์นี้ เราไม่ได้มาพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับการตลาดและตำแหน่งแบรนด์ในตลาด แต่ เรามาบอกเรื่องราวของแบรนด์จระเข้เขียวชื่อดัง, จาก ลาคอสท์. แบรนด์ที่เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดในตลาด

แล้วก็ เราอธิบายว่าแบรนด์ที่น่าสงสัยนี้คืออะไร และประวัติความเป็นมาและจุดเริ่มต้น ทั้งในฐานะบริษัทและในฐานะแบรนด์องค์กร

Lacoste: มันคืออะไร

Lacoste ถูกกำหนดให้เป็น หนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าฝรั่งเศสที่สำคัญที่สุดในตลาด. สร้างสรรค์โดย René Lacoste ชาวฝรั่งเศส ทำให้เป็นแบรนด์ที่เป็นตัวแทนมากที่สุดของผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น นาฬิกา เสื้อยืด เสื้อโปโล น้ำหอม รองเท้า เข็มขัด และแม้กระทั่งกระเป๋าเดินทาง

บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1923 และไม่เป็นที่คาดหมายว่าผู้ก่อตั้งคือนักเทนนิสชื่อดังที่คว้าแชมป์รายการ Davis Cup กับทีมฝรั่งเศสของเขา ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Lacoste ได้พัฒนาเป็นแบรนด์และวางตำแหน่งตัวเองให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ เรามอบคุณลักษณะบางอย่างของแบรนด์ Lacoste ที่จะทำให้คุณประหลาดใจอย่างแน่นอน

ลักษณะทั่วไป

1. Lacoste เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ ใช้ทรัพยากรสิ่งทอเช่นยูรีเทน วัสดุสิ่งทอทั่วไปในผลิตภัณฑ์แฟชั่น การทำงานกับวัสดุประเภทนี้ทำให้บริษัทมีเงินจำนวนมาก นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์และเป้าหมายของบริษัทมีความเกี่ยวข้องกับระดับเศรษฐกิจและสังคมที่ค่อนข้างสูง ซึ่งทำให้เป็นแบรนด์หรู
2. แบรนด์ ต่อด้วยจระเข้เป็นสัญลักษณ์หลัก เพราะผู้ก่อตั้งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในชื่อ Crocodile และเพราะเขาได้รับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ทำจากหนังจระเข้
3. สินค้าดังของแบรนด์นี้ เป็นเสื้อโปโลปักจระเข้ที่ด้านใดด้านหนึ่ง เสื้อผ้าชิ้นนี้ก้าวไปสู่แฟชั่นระดับสูงและเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผลักดันแบรนด์ให้รุ่งโรจน์และไปสู่จุดสูงสุดของโลกแฟชั่น มีลักษณะเฉพาะเล็กน้อยอย่างไม่ต้องสงสัย
4. แต่ไม่ใช่ทุกอย่างที่เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยและผลิตภัณฑ์จากสัตว์ แต่เมื่อเวลาผ่านไป Lacoste ได้กลายเป็น หนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่มุ่งมั่นที่จะรีไซเคิลรองเท้าของตน ทุกปีพวกเขาจะรีไซเคิลพื้นรองเท้ามากกว่า 1 ล้านครั้ง เนื่องจากรองเท้าแต่ละข้างผลิตจากวัสดุที่สามารถรีไซเคิลและดัดแปลงได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Lacoste มีประวัติอันยาวนานในด้านคุณลักษณะที่ทำให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดีที่สุด นอกจากนี้ ยังมีการเน้นย้ำว่ามากกว่าหนึ่งล้านคนใช้หรือใช้หนึ่งในเสื้อผ้าของตน 

ประวัติของลาคอสท์

ตอนต้น

เรื่องราว ย้อนหลังไปถึงปี พ.ศ. 1933 เมื่อนักเทนนิสชื่อดังชาวฝรั่งเศส René Lacoste ต้องขอบคุณความสามารถและแรงบันดาลใจของเขา ตัดสินใจที่จะสร้างชื่อเสียงให้กับโลกของเทนนิสและแฟชั่น ด้วยเหตุนี้ เขาจึงสร้างแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมัน

สินค้าชิ้นแรกที่ผลิตขึ้นคือเสื้อตัวดังที่ชื่อว่า Le chemise Lacoste ที่นำสุดยอดผู้กำกับอย่าง André Gillier มาออกแบบให้ และเพื่อผลิตเสื้อที่มีชื่อเสียงซึ่ง Lacoste ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับนักเทนนิสและสำหรับผู้ที่อุทิศตนให้กับโลกของเทนนิส Lacoste ยังตัดสินใจลงทุนผลิตภัณฑ์ของตนในด้านกีฬา เช่น กอล์ฟหรือเรือใบ ปัจจุบันแบรนด์นี้ถูกใช้โดยทั้งนักเทนนิสและนักกอล์ฟทั่วโลก

การขยายตัว

ล่วงเวลา, แบรนด์กำลังเติบโตและขยายไปสู่มุมต่างๆ ของโลก. มากเสียจนแบรนด์เริ่มออกแบบเสื้อโปโลที่มีสีสันและโดดเด่นมากขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงการผลิตและการออกแบบเสื้อโปโลและเสื้อยืดสีขาว เหตุผลนี้กระตุ้นให้พวกเขาสร้างคอลเลกชันแรกสำหรับเด็ก

ในปี พ.ศ. 1952 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้เข้าถึงประเทศต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกา ซึ่งแบรนด์เริ่มได้รับอิทธิพลจากแบรนด์ระดับสูงอื่นๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นหนึ่งในอิทธิพลที่งดงามที่สุดของประเทศ เนื่องจากได้รับการประกาศในอเมริกาว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่หรูหราและสำคัญที่สุดในตลาดและในภาคแฟชั่น

ในปี 63 บริษัทได้ตกไปอยู่ในมือของ Bernard Lacoste ลูกชายของ René สิ่งที่มีส่วนทำให้แบรนด์เติบโตและบริษัทเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีการขายเสื้อประมาณ 600.000 ตัวต่อปี ตัวเลขที่แซงหน้าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อื่น ๆ และทำให้เป็นการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในตลาด

ยุค 70's และ 80's

ยุค 70 และ 80 เป็นทั้งปีแห่งความรุ่งโรจน์สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น มากเสียจนแบรนด์ในอเมริกากลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในประเทศ ในระหว่างปีนี้ แบรนด์เริ่มออกแบบและผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่: กางเกงขาสั้นสำหรับฤดูร้อน แว่นกันแดด น้ำหอมที่ทิ้งกลิ่นอันเป็นเอกสิทธิ์และเป็นเครื่องหมายของหมวด รองเท้าเทนนิสและรองเท้ากีฬารุ่นแรก นาฬิกาสำหรับนักกีฬาส่วนใหญ่ และบทความเกี่ยวกับเครื่องหนัง ช่วงการผลิตที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์อย่างไม่ต้องสงสัย

หลายปีต่อมา

หลายปีผ่านไปและยอดขายยังคงเติบโต มากเสียจนผลิตภัณฑ์นับล้านเริ่มจำหน่ายในกว่า 110 ประเทศ Bernard Lacoste ล้มป่วยลงในปี 2005 และ Michel Lacoste น้องชายอีกคนหนึ่งของเขาเข้ารับตำแหน่งแทนบริษัท ในปี 2007 Lacoste มีตลาดอิเล็กทรอนิกส์ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตน และเมื่อเวลาผ่านไป Lacoste ก็กลายเป็นแบรนด์ที่มีซัพพลายเออร์รายใหญ่ที่สุดในตลาดแฟชั่นทั้งหมด

ขณะนี้

วันนี้เราสามารถเห็นแบรนด์และรู้จักมัน นอกจากนี้ จะต้องมีร้าน Lacoste ในเมืองของเราอย่างแน่นอน 

ประวัติความเป็นมาของโลโก้ลาคอสท์

สัญลักษณ์

เพื่ออธิบายว่าจระเข้ตัวนั้นกลายเป็นสัญลักษณ์หลักของแบรนด์ได้อย่างไร เราต้องกลับไปที่การแข่งขัน Davis Cup ที่บอสตัน เมื่อนักเทนนิสชื่อ René Lacoste ได้รับการประกาศให้เป็นแชมป์ และนักข่าวได้ตั้งชื่อเขาว่าเป็นจระเข้สำหรับการแสดงอันน่าทึ่งของเขา

นี่คือที่มาของสัญลักษณ์ที่เรารู้จักในปัจจุบัน หลังจากชื่อเล่นนี้ René ก็มีความคิดที่จะสร้างบริษัท เป็นแบรนด์ที่บ่งบอกถึงงานหนักที่เขาทำในโลกของเทนนิส นี่คือลักษณะที่หลังจากการสร้างแบรนด์ในตอนเริ่มต้น จระเข้กลายเป็นที่รู้จักในฐานะจระเข้สีเขียวในปี 1927

นี่คือสโลแกนแรกของแบรนด์ "a little air on earth" จนกระทั่งถูกแทนที่ด้วยความเก๋ไก๋แหวกแนวที่เป็นปัจจุบันมากขึ้น โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่ามาก

วิชาการพิมพ์

การออกแบบตัวอักษรที่โดดเด่นที่สุดในแบรนด์นั้นเป็นแบบที่ใช้ในปี 2002 อย่างไม่ต้องสงสัย เป็นแบรนด์ที่ทันสมัย ​​เรียบง่าย และทันสมัย ​​ซึ่งบ่งบอกถึงสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสารอยู่ตลอดเวลา แบรนด์ที่มีบรรยากาศแบบสปอร์ตและในขณะเดียวกันก็มีความเป็นทางการมากพอที่จะสร้างแบรนด์ที่จริงจังและสง่างามได้ 

ด้วยเหตุนี้จึงใช้ซานเซอริฟสมัยใหม่และแบบอักษรเรขาคณิต ขณะนี้พวกเขาได้ออกแบบใหม่และใช้รูปแบบตัวอักษรที่ง่ายกว่ามาก นอกจากนี้ เอกลักษณ์ทั้งหมดของแบรนด์ถูกระงับ ซึ่งหมายความว่าแบรนด์สูญเสียส่วนหนึ่งของคุณค่าและการรับรู้ที่รักษาไว้ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือตัวอย่างที่มีราคาแพงซึ่งการออกแบบใหม่หรือการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบแบรนด์สามารถทำให้แบรนด์สูญเสียคุณค่าทุกประการอย่างไม่ต้องสงสัย

โลกของการตลาด

การตลาดมีบทบาทในโลกของการออกแบบและสำหรับลาคอสท์ในฐานะแบรนด์ด้วย Lacoste มีคุณค่าที่สำคัญมากในเชิงเศรษฐกิจในแต่ละปี นอกจากนี้แบรนด์ของเขายังสามารถก้าวข้ามหน้าจอได้อีกด้วย ด้วยโฆษณาและหน้าต่างร้านค้าที่ดีที่สุดในเมืองที่ดีที่สุดในโลก

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Lacoste เป็นแบรนด์ที่เป็นเลิศและจะเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้จัดจำหน่ายหลายราย แนวคิดในการผสมผสานแนวคิดอย่างสปอร์ตหรือสปอร์ตและสง่างามหรือความสง่างามก็เป็นเรื่องที่แยบยล ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแบรนด์ที่สามารถสร้างเวทย์มนตร์ในผลิตภัณฑ์ของตนได้

ข้อสรุป

ปัจจุบัน Lacoste เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ดาวเด่นของนักกีฬาหลายคนและผู้ที่ไม่ใช่ แบรนด์ได้จัดการแยกคนสองกลุ่มที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องทราบถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่ที่แบรนด์นี้มีต่อภาคการออกแบบกราฟิก

แบรนด์ที่รู้วิธีใส่ข้อความในการสื่อสารให้เข้ากับสิ่งที่เป็นตัวแทนและนำเสนอในสื่อต่างๆ ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แบรนด์ที่ไม่มีใครสังเกตเห็นได้ลดลงมาก เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์อันชาญฉลาดนี้และผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นมาอย่างดี