วิธีสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์

อัตลักษณ์ทางสายตาคือการแสดงทางกายภาพของแบรนด์. มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นการสื่อสารและสะท้อนถึงปรัชญาและค่านิยมของ บริษัท สู่สาธารณะ อัตลักษณ์ทางสายตาที่ไม่ดีสามารถสื่อถึงภาพลักษณ์ที่ไม่ถูกต้องของ บริษัท และทำลายชื่อเสียงขององค์กรได้เช่นเดียวกับเอกลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่งจะช่วยรวมภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและสอดคล้องกัน ในช่วงเวลาที่การสื่อสารมีความสำคัญ บริษัท ต่างๆต้องพยายามควบคุมสิ่งที่สื่อสารโดยสมมติว่าพวกเขาส่งข้อความอยู่เสมอ ไม่ว่าพวกเขาต้องการหรือไม่ก็ตาม การออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารเป็นวิธีเดียวที่จะชี้นำภาพที่ ผู้มีส่วนได้เสีย พวกเขากำลังจะเชื่อมโยง บริษัท และอัตลักษณ์ทางสายตาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นั้นอย่างไม่ต้องสงสัย

บริษัท ต่างๆมีความกังวลมากขึ้นกับการออกสู่ตลาดด้วยอัตลักษณ์ที่น่าสนใจและน่าสนใจซึ่งสอดคล้องกับจิตวิญญาณและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขา องค์กรที่มีประสบการณ์หลายปีในภาคส่วนต่างๆของตนจะปฏิรูปอัตลักษณ์ทางสายตาของตนเพื่อพูดพาดพิงถึงในบางกรณีเพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์หรือพยายามที่จะปรับภาพลักษณ์ใหม่เพื่อปรับให้เข้ากับปัจจุบัน (เช่นในกรณีของ Burger King หรือ McDonalds) แบรนด์ใหญ่ซึ่งเป็นตัวอย่างในแง่ของความสำเร็จทางธุรกิจได้ปรับแต่งภาพลักษณ์ของตนมานานหลายปี ตัวอย่างเช่น Apple ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาคีย์ที่ทำให้ทุกวันนี้เป็นข้อมูลอ้างอิงในแง่ของการออกแบบตราสินค้า แต่…ภาพลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นมาได้อย่างไร? อ่านต่อไปเพราะนั่นคือสิ่งที่ฉันจะบอกคุณในโพสต์นี้

การวางแผนล่วงหน้า

ข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับการแสดงอัตลักษณ์ของแบรนด์ในการทำงานคือความสอดคล้องกันสอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจกับค่านิยมของ บริษัท และสอดคล้องกับองค์ประกอบที่ประกอบขึ้น ความสอดคล้องนี้เกิดขึ้นได้ด้วยการวางแผนเท่านั้น ในกระบวนการสร้างและงานวิจัยที่ละเอียดถี่ถ้วน

แบรนด์ที่สร้างขึ้นใหม่

เมื่อแบรนด์เริ่มต้นจากศูนย์ มีเหตุผลที่มีแนวโน้มที่จะทดลอง. ธุรกิจเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาและได้รับการนิยามใหม่เพื่อปรับให้เข้ากับความต้องการของตลาด (ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา) อย่างไรก็ตามก่อนที่จะเริ่มออกแบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ จำเป็นต้องตอบคำถามพื้นฐานบางอย่าง:

• อะไรคือพันธกิจวิสัยทัศน์และค่านิยมของ บริษัท ?
• โมเดลธุรกิจคืออะไร?
• กลุ่มเป้าหมายคืออะไร? (ฉันอยู่ใครในฐานะ บริษัท )
• ฉันต้องการให้ บริษัท ครอบครองสถานที่ใดในตลาด?
• วัตถุประสงค์ทางธุรกิจคืออะไร?
• วัตถุประสงค์ในการสื่อสารคืออะไร?

การตอบคำถามเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเป็นประเด็นที่ในฐานะ บริษัท เราต้องรู้วิธีการสื่อสาร (ไม่ว่าจะภายในหรือต่างประเทศ) หากเราไม่รู้ว่าจะตอบคำถามเหล่านี้เป็นคำพูดอย่างไรเราตั้งใจจะทำอย่างไรกับองค์ประกอบภาพผ่านเอกลักษณ์ขององค์กร 

บริษัท ที่มีประวัติที่แน่นอน

ในกรณีของ บริษัท ที่มีประวัติที่แน่นอน บริษัท ที่อาจมีภาพประจำตัวอยู่แล้ว แต่ต้องการปฏิรูปกระบวนการก็คล้ายกัน อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้คุณต้อง คำนึงถึงภาพลักษณ์ขององค์กรในปัจจุบัน ของแบรนด์ที่ถูกรวมเข้าด้วยกันตลอดประวัติศาสตร์ของ บริษัท โดยพื้นฐานแล้วภาพลักษณ์ขององค์กรคือภาพลักษณ์ที่สาธารณชนมีต่อ บริษัท รวมถึงอคติที่เรามีก่อนที่จะรู้จักแบรนด์และการตัดสินที่เราก่อขึ้นหลังจากรู้จักพวกเขาและเป็นผลมาจากประสบการณ์

อัตลักษณ์ทางภาพที่สร้างมาอย่างดีมีประโยชน์อย่างมากในการกำกับผู้คน ผู้มีส่วนได้เสีย ไปที่ภาพ ในฐานะ บริษัท เราอยากจะถ่ายทอด หาก บริษัท ของคุณทำงานอยู่แล้วก่อนที่จะเข้าสู่กระบวนการปฏิรูปอัตลักษณ์ทางภาพให้กังวล ถามและรู้ ผู้ชมของคุณมีภาพลักษณ์อย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์ เมื่อคุณรู้แล้วให้ถามตัวเองว่านั่นคือภาพที่คุณต้องการสื่อหรือไม่ส่วนใดของความผิด (ดีขึ้นหรือแย่ลง) อัตลักษณ์ทางสายตาของคุณและสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ทางภาพใหม่ควรมีส่วนช่วย

การวิจัย: รู้จักการแข่งขันบริบทและตลาด

เช่นเดียวกับการรู้จัก บริษัท ในการกำหนดอัตลักษณ์ของแบรนด์ การรู้บริบทที่ธุรกิจจะเกิดขึ้นช่วยให้การออกแบบมีประสิทธิภาพมากขึ้น ก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ของคุณให้ตรวจสอบว่าอะไรทำงานได้ดีในสภาพแวดล้อมที่คุณจะเข้าร่วมและค้นหาว่า บริษัท อื่น ๆ ในภาคธุรกิจทำอะไร การเรียนรู้จากข้อผิดพลาดและความสำเร็จของการแข่งขันเป็นความคิดที่ดี! ในแง่ของเอกลักษณ์ทางสายตายังมีแฟชั่นและการไม่รู้ว่าพวกเขาสามารถนำคุณไปสู่การสร้างแบรนด์ที่ล้าสมัยซึ่งทำให้คุณรับรู้ในตลาดว่าเป็น บริษัท ที่ล้าสมัยและไม่สามารถคาดเดาความท้าทายในปัจจุบันได้ อัปเดตวัฒนธรรมภาพของคุณอยู่เสมอ

สร้างคู่มืออัตลักษณ์ขององค์กร

คู่มืออัตลักษณ์ขององค์กร รวบรวมองค์ประกอบทั้งหมดที่ประกอบเป็นตัวตนทางสายตาของแบรนด์ และเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากที่ช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์การสื่อสารที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ บริษัท นั่นคือการเชื่อมโยงกัน แล้วฉันจะบอกคุณ องค์ประกอบใดบ้างที่เป็นพื้นฐานในคู่มืออัตลักษณ์ขององค์กร ดังนั้นจึงต้องกำหนดและออกแบบในกระบวนการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์

พันธกิจวิสัยทัศน์และค่านิยม

ส่วนนี้จะฟังดูคุ้นเคย แต่โดยปกติแล้วจะรวมอยู่ในคู่มือการระบุตัวตนด้วยภาพ เป็นแนวทางในการออกแบบ องค์ประกอบอื่น ๆ ที่เหลือของอัตลักษณ์ทางสายตาของแบรนด์ที่เห็นได้ชัดว่าต้องได้รับการออกแบบ เพื่อเสริมสร้างคุณค่าเหล่านี้และเพื่อส่งต่อสู่สาธารณะภารกิจวิสัยทัศน์และจิตวิญญาณของ บริษัท 

สี

คุณต้องกำหนดว่าจานสีจะเป็นอย่างไร ของแบรนด์. สีมี พลังพื้นฐานเมื่อส่งความคิดไปยัง ผู้มีส่วนได้เสีย ตัวอย่างเช่นการเปลี่ยนแปลงของสีที่แมคโดนัลด์ทำขึ้นได้ทำหน้าที่เป็นห่วงโซ่ในการส่งข้อความที่เหมาะสมกับเวลามากขึ้นโดยพยายามเชื่อมโยงแนวคิดใหม่กับแบรนด์นั่นคือผลิตภัณฑ์ที่สดใหม่

แต่จานสีที่ดีไม่เพียง แต่ช่วยให้สอดคล้องกับข้อความที่เราต้องการสื่อมากขึ้นเท่านั้นยังมีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเช่นนั้น การผสมสีบางอย่างเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ (เช่น Levi's ที่มีสีแดงและสีขาว)

วิชาการพิมพ์

วิชาการพิมพ์เป็นอีกหนึ่งในองค์ประกอบภาพที่ประกอบเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ท้ายที่สุดก็สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นเสียงต่ำ ความจริงที่ว่า บริษัท สื่อสารด้วยชุดตัวอักษรเดียวกันเสมอช่วยให้สาธารณชนเชื่อมโยงข้อความที่ส่งไปยังแบรนด์โดยไม่ต้องมองว่าองค์ประกอบอื่น ๆ เป็นตัวแทนของโลโก้

เครื่องหมาย

บางทีอาจเป็นองค์ประกอบที่แสดงเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ได้มากที่สุด โดยปกติ พวกเขามีพลังเชิงสัญลักษณ์ที่ยอดเยี่ยมดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดที่ บริษัท ต้องสังเกตเห็น และสร้างภาพเกี่ยวกับกิจกรรมของพวกเขา การมีโลโก้ที่โดดเด่นและโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญเพราะ จะช่วยให้คุณอยู่ในสังคมได้ ที่คุณพัฒนาเป็น บริษัท ดูกรณีของ Starbucks! เป็นตัวอย่างที่ดีว่า บริษัท จัดการเข้าถึงผู้ชมผ่านโลโก้ได้อย่างไรโดยเกือบจะสร้างชุมชนขึ้นมา

Cการจ้างมืออาชีพมาออกแบบโลโก้ บริษัท ของคุณเป็นการลงทุนที่ดี และวันนี้คุณสามารถเข้าถึงนักออกแบบที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มออนไลน์เช่น มากมาย มือปืนรับจ้าง เสนอบริการของพวกเขา สำหรับ ออกแบบโลโก้บน Fiverr และมีข้อเสนอสำหรับกระเป๋าทุกประเภทและทุกสไตล์

ข้อบ่งชี้ในการใช้โลโก้ต้องรวมอยู่ในคู่มืออัตลักษณ์: เวอร์ชันที่มีทั้งหมดและแต่ละเวอร์ชันควรใช้สำหรับขนาดที่อนุญาตระยะขอบ ...

องค์ประกอบสนับสนุนภาพ

สนับสนุนภาพ มีประโยชน์มากเมื่อปรับข้อความของคุณให้เข้ากับแพลตฟอร์มและสื่อต่างๆ ตัวอย่างเช่นหากคุณสื่อสารบนโซเชียลเน็ตเวิร์กคุณอาจไม่ต้องการทำให้สิ่งพิมพ์ทั้งหมดของคุณเต็มไปด้วยโลโก้ของ บริษัท การมีเครื่องมือภาพอื่น ๆ จะทำให้ผู้ที่เปลี่ยนจากโพสต์หนึ่งไปยังอีกโพสต์หนึ่งเชื่อมโยงสิ่งพิมพ์นั้นกับแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็วไม่ว่าจะเป็นหรือไม่ก็ตาม ไม่ใช่โลโก้ หรือในกรณีอื่น ๆ สามารถใช้เพื่อเสริมสร้างความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ในแคมเปญโฆษณา Uber เป็นหนึ่งในสิบเมื่อพูดถึงการใช้ภาพที่สนับสนุน! ดูว่าพวกเขาใช้ "U" ของ Uber อย่างชาญฉลาดเพียงใดในการสร้างเฟรมสำหรับหลังคาและป้ายโฆษณา

หมายเหตุสุดท้าย: รองรับ

เมื่อออกแบบอัตลักษณ์ของภาพสิ่งสำคัญคือต้องคิดถึงการสนับสนุน ที่แบรนด์จะสื่อสารเพราะ ไม่ใช่ว่าสูตรภาพทั้งหมดจะทำงานได้ดีเท่ากันในทุกสื่อ จะมีองค์ประกอบที่ทำงานได้ดีบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่สูญเสียความหมายในสื่อทางกายภาพและในทางกลับกัน ชิ้นส่วนของคุณต้องคิดตามจุดหมายปลายทางที่พวกเขากำลังจะมี