ในช่วงวันหยุดเป็นเรื่องปกติมากที่ผู้คนจะละทิ้งสัตว์เลี้ยงพูดตรง ๆ ว่าเป็นสิ่งที่ฉันไม่เคยเข้าใจหรือไม่เข้าใจเลยและน้อยกว่ามากเนื่องจากฉันมีสัตว์เลี้ยงในชีวิตของฉัน
เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาขณะเดินฉันเห็น แคมเปญโฆษณาดำเนินการโดยสภาเมืองวาเลนเซียต่อต้านการละทิ้งสัตว์ในช่วงวันหยุดฤดูร้อน ที่ฉันชอบจริงๆ ฉันจะอธิบายให้ชัดเจนกระชับและตรงไปตรงมา
Lorena Sayavera และMaría Pradera จาก Yinsen ศึกษาเป็นผู้รับผิดชอบในการดำเนินการรณรงค์ต่อต้านการทอดทิ้งสัตว์นี้
มันเป็น ชุดรูปถ่ายที่แต่ละตัวมีสัตว์เลี้ยงตัวเดียวปรากฏขึ้นหรือสุนัขหรือแมวอยู่ตรงกลางภาพ รูปถ่ายเป็นสีดำและสีขาวสัตว์ตั้งอยู่ตรงกลางล้อมรอบด้วยพื้นหลังสีขาวทั้งหมดซึ่งทำให้ภาพรวมของละครมีความเข้มข้น ภาพสามารถถ่ายทอดความรู้สึกโดดเดี่ยวและถูกทอดทิ้ง
แต่นี่ไม่ใช่ทั้งหมดแต่ละภาพเหล่านี้มาพร้อมกับข้อความที่ชัดเจนและตรงประเด็น:
“ อย่ายอมแพ้นะ ใครเสียเพื่อนเสียสมบัติ”.
ไม่ต้องสงสัย พวกเขาพยักหน้าให้กับโฆษณา“ Think Small” ที่เป็นที่รู้จักของ Bill Bernbach การใช้ประโยชน์จากพื้นที่ว่างเชิงลบขององค์ประกอบจึงดึงดูดความสนใจของผู้ชมไปยังองค์ประกอบกลางด้วยสีดำและบังคับให้ประชาชนดึงดูดความสนใจไปที่การอ่านข้อความในรูปแบบสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ด้วยข้อความที่ชัดเจนกระชับและตรงประเด็น แคมเปญนี้ดำเนินการเพื่อเปิดตัว Volkswagen ในตลาดสหรัฐอเมริกาครั้งหนึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก
จากมุมมองของฉันฉันเชื่อว่าวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้นั้นสำเร็จแล้วอย่างน้อยที่สุดก็สามารถดึงดูดความสนใจของฉันและปลุกความรู้สึกปฏิเสธเมื่อเผชิญกับการถูกทอดทิ้ง