วิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

หากต้องการทราบวิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยภาพ จำเป็นต้องรู้ว่าแบรนด์ต้องการสื่อถึงอะไร. วิธีการสื่อสารกับสาธารณะ แนวคิดของผลิตภัณฑ์ของคุณ และแนวคิดที่คุณรักษาไว้ของธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ส่วนบุคคลซึ่งคุณจะต้องตอบคำถามเหล่านั้นด้วยตัวคุณเอง เหมือนคุณทำงานบริษัทซึ่งคุณจะต้องถาม มีหลายคำถามที่คุณต้องตอบ

สิ่งนี้สามารถเข้าใจได้ดีขึ้นด้วยตัวอย่างที่สร้างขึ้นแล้ว หากเราไปที่บริษัทที่มีชื่อเสียงเช่น Appleเราสามารถเข้าใจได้ว่าข้อความใดที่พวกเขาต้องการชักจูงไปยังลูกค้าของพวกเขา แบรนด์แอปเปิ้ลเต็มไปด้วยความหรูหรา สีขาว สีเทา และสีดำ สร้างความพิเศษให้กับแบรนด์. การออกแบบที่สะอาดตาและผลิตภัณฑ์แบบมินิมอลพร้อมการตกแต่งระดับพรีเมียม ภาพความละเอียดสูงพร้อมคำขวัญ เช่น "ความก้าวหน้าที่ดีต่อสุขภาพ» หรือ «โปร โปรมาก»

ข้อความเหล่านี้แสดงถึงคุณภาพที่เหนือกว่าในผลิตภัณฑ์แบรนด์ของคุณ และชุดกราฟิกที่เพิ่มเข้ามาทั้งหมดทำให้มันเป็นที่รู้จักอย่างมาก สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์อย่าง Mcdonalds ซึ่งไม่จำเป็นต้องใช้โลโก้อีกต่อไปเพื่อให้จดจำได้จากระยะไกลผ่านสีที่เป็นสัญลักษณ์สองสี ที่ Creativos เราจะสอนพื้นฐานที่จำเป็นในการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักสำหรับแบรนด์ของคุณ

องค์ประกอบสำคัญสำหรับเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ

มีองค์ประกอบบางอย่างที่ไม่สามารถเคลื่อนย้ายได้เมื่อพูดถึงการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ. องค์ประกอบเหล่านี้เป็นคุณลักษณะเฉพาะที่ไม่ควรย้ายเมื่อคุณสร้างขึ้นแล้ว ด้วยเหตุนี้การตัดสินใจให้ดีจึงเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากการปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตจะเกี่ยวข้องกับการรีดเอาแง่มุมบางอย่างที่ล้าสมัยออกไป แต่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เหล่านั้น

องค์ประกอบที่เรากำลังพูดถึงมีดังต่อไปนี้:

• สี: ตัวเลือกสีของแบรนด์คุณ
• วิชาการพิมพ์: การพิมพ์เป็นตัวกำหนดข้อความของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญ
• การถ่ายภาพและการออกแบบภาพ: รูปภาพที่คุณเปิดเผยในแบรนด์ของคุณจะเป็นตัวกำหนดประเภทของผลิตภัณฑ์
• สุดยอดโลโก้: ภาพลักษณ์ที่เป็นเลิศของแบรนด์ของคุณ นี่คือวิธีการจดจำผลิตภัณฑ์ทั้งชุด
• วิสัยทัศน์ของลูกค้า: ลูกค้าควรเห็นสินค้าของคุณอย่างไร?
• มูลค่าแบรนด์: คุณจะสื่อถึงคุณค่าของแบรนด์อะไร? บริการหลังการขาย คุณภาพสินค้า หรือความเร็ว สำคัญไฉน?

ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ของคุณเนื่องจากวางตำแหน่งในตลาดประเภทใดประเภทหนึ่ง เราสามารถเห็นตัวอย่างเช่น Aliexpress. โดยแบรนด์ของเขาวางตำแหน่งสินค้าประเภทที่เรียกว่า "แกดเจ็ต" ราคาถูก ใช้งานได้ดี และมีคุณภาพต่ำ นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ที่อยู่ห่างไกลซึ่งคุณไม่สามารถมีได้ในระยะสั้น ในตอนแรกมันตลกดี เพราะมีคนถามหามันและพูดติดตลก อะไรบางอย่างที่ทำให้มันอยู่ในตลาดอิเล็กทรอนิกส์

นี่คือสิ่งที่ Aliexpress พยายามลบออกจากวิสัยทัศน์ของคุณและมันทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย. นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการรู้ว่าคุณมีวิสัยทัศน์อย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์จึงเป็นเรื่องสำคัญ เนื่องจากจะเป็นสิ่งที่สาธารณชนเห็นและวิธีที่พวกเขาบริโภคผลิตภัณฑ์ของคุณ

สำรวจตลาดก่อน

หากต้องการทราบวิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ เราต้องรู้ก่อนว่าตลาดที่เรากำหนดเป้าหมายเป็นอย่างไร ข้อบกพร่องและข้อดีของการแข่งขันของเราสามารถชี้นำเราในรายละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบของสีได้วิสัยทัศน์และคุณค่าของตราสินค้า เราจินตนาการว่าเราเป็นร้านซ่อมโทรศัพท์มือถือ เราจะเห็นว่าธุรกิจคู่แข่งมักใช้ชื่อที่คล้ายกับแบรนด์ Apple อย่างไร

พวกเขาต้องการบอกเป็นนัยว่าบริการของพวกเขามีระดับพรีเมียมเทียบเท่ากับแบรนด์ สิ่งนี้สามารถทำให้เกิดความล้มเหลวบางอย่าง เช่น คิดว่าพวกเขาซ่อมได้เฉพาะโทรศัพท์ iPhone ไม่ใช่ Android ทุกรุ่น แต่ก็สามารถบอกเป็นนัยได้ว่าบริการเหล่านี้เป็นบริการระดับพรีเมียมและพวกเขาจะใช้ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงสุด เป็นแนวทางในการพัฒนาแบรนด์ของเราให้มีคุณค่าและมีวิสัยทัศน์

สีที่ธุรกิจประเภทนี้เลือกใช้ ได้แก่ สีขาว สีน้ำเงิน และโทนสีอิเล็กทริกอื่นๆ. นี่อาจเป็นตัวกำหนดว่าเราอาจต้อง ใช้สีสว่างที่บ่งบอกถึงองค์ประกอบทางอิเล็กทรอนิกส์. ท้ายที่สุด คุณต้องมีความรู้เกี่ยวกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อซ่อมโทรศัพท์มือถือ

การนำเสนอคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณได้วิเคราะห์การแข่งขันของคุณแล้วคุณสามารถกำหนดมูลค่าที่คุณจะมอบให้กับแบรนด์ของคุณได้ เนื่องจากเราได้เลือกสี ประเภทของสินค้าที่เราขาย และได้วิเคราะห์การแข่งขันของเราแล้วคราวนี้เราจะมากำหนดว่าเราต้องการจะสื่ออะไร ทุกวันนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องมีโทรศัพท์ติดมือ ดังนั้น การซ่อมแซมโทรศัพท์ทุกเครื่องให้ทันเวลาเป็นสิ่งสำคัญ ค่าสามารถเป็นความเร็วในการส่ง.

เราต้องส่งต่อความปลอดภัยด้วยดังนั้นในช่วงเวลาที่เรามีโทรศัพท์ของลูกค้าในเวิร์กช็อป เราสามารถลองจัดหาโทรศัพท์ทดแทนได้ ที่ให้การรับประกันการบริการ ค่าที่สองสามารถส่งความมั่นใจได้

นอกจากนี้ด้วยกฎหมายใหม่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศซึ่งเป็นอันตรายต่อเราทุกคน เราสามารถรู้ได้ว่าเราประหยัดต่อส่วนที่ซ่อมไปได้เท่าไรแทนที่จะเปลี่ยนมือถือใหม่ทั้งหมด ความมุ่งมั่นต่อธรรมชาติและการประหยัดขยะอาจเป็นค่าที่สามและค่าสุดท้ายของเรา

ด้วยคุณค่าเหล่านี้ เราสามารถสร้างวิสัยทัศน์ของแบรนด์โดยรวม เพิ่มรูปแบบตัวอักษรและสีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละกระบวนการสร้าง สีหลักและสีรองและแม้แต่สีที่สามเพื่อให้โครงการมีความหลากหลายมากขึ้น นอกจากนี้รูปแบบตัวอักษรซึ่งต้องครอบคลุมวิสัยทัศน์นี้ หนึ่งเป็นหลักสำหรับข้อความขนาดใหญ่และอีกอันหนึ่งสำหรับข้อความรองหรือคำอธิบายเพิ่มเติม

ทำการวิเคราะห์ SWOT

นี่เป็นเรื่องปกติมากเมื่อคุณไม่รู้วิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ การวิเคราะห์ผ่านประเด็นสำคัญ XNUMX ประการนี้ช่วยให้คุณทราบว่าสิ่งที่เรายกมาทั้งหมดข้างต้นนั้นถูกต้องหรือไม่ แต่คุณต้องซื่อสัตย์กับตัวเอง หรือหากเป็นบริษัท ให้ถามคำถามเหล่านี้กับพวกเขาหรือเพื่อนร่วมงานในภาคส่วนที่สามารถช่วยคุณได้ การวิเคราะห์นี้ประกอบด้วย:

• จุดแข็ง: ส่วนที่เป็นบวกของตัวตนที่มองเห็นของคุณ
• โอกาส: การเปลี่ยนแปลงที่สามารถให้แบรนด์ของคุณกับตลาดใหม่
• จุดอ่อน: ส่วนที่เป็นลบของตัวตนที่มองเห็นของคุณ
• ภัยคุกคาม: องค์ประกอบที่อาจสร้างปัญหาให้กับแบรนด์ของคุณ