ที่มา: Altamiraweb
ในภาคการโฆษณา มักมีพาดหัวข่าวเล็กๆ ที่ประกอบด้วยคำ 2 ถึง 5 คำ ซึ่งสรุปทุกสิ่งที่ผู้ดูต้องการทราบในประโยคสั้นๆ เพียงประโยคเดียว เรารู้จักวลีนี้เป็นสโลแกน และเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นคำนี้ในโฆษณาแต่ละรายการหรือในบางแบรนด์
แต่ในโพสต์นี้เราไม่ได้มาพูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาแม้ว่าเราจะตั้งชื่อด้วย แต่สโลแกนมากกว่า ในกรณีที่คุณสงสัยว่าจะออกแบบอย่างไร เราขอนำเสนอคีย์และเคล็ดลับที่ดีที่สุดมาให้คุณ เตรียมกระดาษและปากกาและจดทุกอย่างที่จะมาถึงเพราะมันจะน่าสนใจสำหรับคุณ
เราเริ่ม
สโลแกน: มันคืออะไร
ที่มา: WordPress
ตามสโลแกนที่เราได้กล่าวไปแล้ว เป็นที่รู้จักกันในชื่อวลีสั้น ๆ ซึ่งมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสรุปข้อความด้วยคำสองสามคำและเหนือสิ่งอื่นใดเพื่อให้เป็นที่จดจำ สโลแกนที่ดีได้รับการออกแบบมาอย่างถูกต้องหากจำง่าย แม้ว่าหลังจากเห็นโฆษณามากกว่า XNUMX รายการติดต่อกัน เราก็ยังสามารถจำคำนั้นได้ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว สโลแกนนี้มีอยู่มากในด้านการโฆษณา แม้ว่าจะมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น มีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับวัตถุประสงค์ทางการเมืองหรือเชิงพาณิชย์
กล่าวโดยย่อ สโลแกนเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากที่สรุปข้อความโฆษณาบางอย่าง ด้วยเหตุผลนี้ เรามักจะพบมันในบางยี่ห้อเสมอ มีแบรนด์ที่หลังจากสร้างสิ่งที่เราเรียกว่าเอกลักษณ์องค์กรแล้วยังออกแบบ สโลแกนสั้นๆ ที่จะใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและเชื่อมโยงกับแบรนด์ ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายหน้าที่หลักของสโลแกนและคุณลักษณะที่ดีที่สุดบางส่วน เพื่อให้คุณเข้าใจตั้งแต่นาทีแรกว่ามีผลกระทบอย่างไรและผลกระทบใดในสื่อต่างๆ
ฟังก์ชั่นและคุณสมบัติ
- วัตถุประสงค์หลักของสโลแกนคือการดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ดังนั้นจึงต้องใช้งานได้ตั้งแต่วินาทีแรกที่ออกแบบ เพราะมันจะต้องเป็นที่จดจำของผู้ชมทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ มันเกี่ยวกับการบรรลุการมองเห็นที่ดีขึ้นและมากขึ้นสำหรับทั้งผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่โฆษณา แต่เหนือสิ่งอื่นใด ต้องโน้มน้าวให้สาธารณชนทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่ขายนั้นจำเป็นและตรงตามข้อกำหนดที่แบรนด์กล่าวถึง
- สโลแกน ควรสั้นและรัดกุมที่สุด. ดังนั้นจึงควรประกอบด้วยคำสองถึง 5 คำเท่านั้น
- ด้วย มันต้องสะดุดตาจะต้องมีส่วนในการดึงความสนใจของทุกคนที่เข้ามาอ่านและต้องสนับสนุนให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริม
- เพื่อให้ทุกฝ่ายบรรลุผล สโลแกนต้องชัดเจนและตรงไปตรงมา ข้อความที่เรียกทุกสิ่งที่คุณต้องการจะสื่อสารด้วยคำ 4 คำหรือ 2 คำ ในการทำเช่นนี้ เราต้องนึกถึงสิ่งที่เราต้องการจะพูดกับผู้อื่นก่อน
- สโลแกนที่ดีก็คือ องค์ประกอบที่ดึงดูดอารมณ์ดีเท่าร้าย. ด้วยเหตุนี้จึงต้องถ่ายทอดความรู้สึกและอารมณ์ที่หลากหลาย
- เมื่อเราออกแบบสโลแกน โดยคำนึงว่ามีความคิดสร้างสรรค์และเป็นต้นฉบับ สโลแกนที่ดีที่สุดนั้นมีลักษณะเฉพาะ
วิธีออกแบบสโลแกน
ที่มา: วรรณะ
สร้างแบรนด์
ก่อนจะเข้าสู่การออกแบบสโลแกนได้ แต่ก่อนอื่น เราต้องออกแบบตราสินค้า แบรนด์ต้องมาก่อนเสมอเพราะมันจะเป็นสิ่งที่จะให้คาแรคเตอร์และข้อความแก่สโลแกน ไม่มีสโลแกนที่ไม่มีแบรนด์และแบรนด์ที่ไม่มีสโลแกน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่เราต้องชัดเจนตั้งแต่วินาทีแรก การเปิดตัวด้วยสโลแกนโดยไม่ได้ออกแบบโลโก้ก่อนเป็นความผิดพลาด และถึงแม้จะดูแปลกตา แต่หลายๆ แบรนด์ก็ทำมาตลอดประวัติศาสตร์
ใช้เวลาของคุณ
สโลแกนไม่ใช่สิ่งที่ถูกออกแบบมาในตอนบ่ายหรือแม้แต่ในหนึ่งวัน แต่คุณสามารถใช้เวลาเป็นเดือนๆ ในการสร้างสโลแกนได้ ก่อนสโลแกน มีขั้นตอนเบื้องต้นของการวิจัยเกี่ยวกับแบรนด์ที่คุณจะออกแบบ สำหรับสิ่งนี้ มันเป็นสิ่งจำเป็นที่คุณจะต้องติดอาวุธให้ตัวเองด้วยความอดทน เพราะสโลแกนจะไม่ปรากฏในตอนแรก และคุณจะต้องทำการทดสอบและสเก็ตช์หลายๆ อย่าง ราวกับว่ามันเป็นโลโก้
เก็บมันไว้
คำแนะนำอีกประการหนึ่งที่เรามอบให้คุณคือเมื่อคุณมีสโลแกนหรือสโลแกนที่เป็นไปได้ ให้เก็บไว้จนกว่าจะสิ้นสุด อย่ากำจัดหรือกำจัดมันง่าย ๆ เพราะเมื่อเวลาผ่านไปอาจกลายเป็นสิ่งสำคัญอีกครั้ง ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่ใช่ภาพวาดที่รักษารูปแบบที่คล้ายคลึงกัน แต่เรากำลังพูดถึงแนวความคิด เกี่ยวกับคำที่แปลงเพื่อให้ความหมายแก่ผู้อื่นมากมาย ด้วยเหตุนี้ คำหรือแนวคิดเหล่านี้จึงเกิดขึ้นใหม่เมื่อเวลาผ่านไปราวกับว่ามันเป็นแบตเตอรี่และสามารถนำมาใช้ใหม่เพื่อให้ความหมายกับสิ่งที่คุณทำ
โฟกัสที่ข้อความเท่านั้น
มีหลายแบรนด์ที่หลงผิดจากสิ่งที่บริษัทต้องการจะสื่อสารกับผู้ฟังและผู้ดู ดังนั้นเราจึงเตือนคุณว่าข้อความจะต้องอยู่ในใจของคุณเสมอ คุณควรรู้ว่าทุกสิ่งที่คุณออกแบบจะถูกลิขิตให้เป็นข้อความที่คุณต้องการนำเสนอต่อผู้อื่น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องรู้วิธีรับรู้สิ่งที่คุณต้องการพูดและบอกตั้งแต่นาทีแรกที่คุณออกแบบ คุณต้องให้เหตุผลและคำสั่งที่เป็นตรรกะกับทุกสิ่งที่คุณทำ. เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะรู้ว่ามันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ของคุณ
ใช้องค์ประกอบเช่นสัมผัสหรือจังหวะ
หลังจากสร้างแนวความคิดที่กว้างและรวมเข้าด้วยกัน คุณจะต้องมีสัมผัสหรือจังหวะที่เป็นไปได้ในใจ ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่าสโลแกนที่ดีที่สุดคือคำที่มีสัมผัสหรือจังหวะเล็กๆ ระหว่างตัวอักษรและตัวอักษร เพลงหรือเสียงอยู่ในใจเรานานกว่าสโลแกนง่ายๆ นี่คือจุดเริ่มต้นของความแปลกใหม่และความคิดสร้างสรรค์ที่แต่ละแบรนด์ต้องการนำเสนอสโลแกนของตน ขอแนะนำให้คุณคำนึงถึงองค์ประกอบเหล่านี้ด้วย
ประเภทของสโลแกน
ที่มา: Technophile
การเปลี่ยนแปลง
คำขวัญของการสร้างความแตกต่าง ตามคำพูดของพวกเขา พวกเขาพยายามสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์จากส่วนที่เหลือของคู่แข่ง ด้วยวิธีนี้ จะจัดหมวดหมู่ให้ดีที่สุดก่อนรายการที่เหลือ นี่คือสิ่งที่แบรนด์อย่าง Telepizza ทำด้วยสโลแกน "ความลับอยู่ในแป้ง" ในลักษณะนี้ พวกเขาปล่อยให้ผู้ชมมีความคาดหวังที่จะรู้ว่าเบื้องหลังผลิตภัณฑ์คืออะไร และยังทำให้แบรนด์โดดเด่นด้วยผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครและหาที่เปรียบมิได้ เป็นกลยุทธ์สโลแกนที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการโดดเด่นในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์
ข้อมูล
คำขวัญที่ให้ข้อมูลพยายามแจ้งผู้ดูถึงสิ่งที่แบรนด์ทำ มันทำอะไรหรือขายสินค้าอะไร ดังนั้น, มีหลายแบรนด์ที่แจ้งให้คุณทราบถึงสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ของตนทำหรือวัตถุประสงค์ที่พวกเขาตอบสนองหรือความต้องการที่พวกเขาตอบสนอง. นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณยังไม่ชัดเจนกับผู้ชมว่าแบรนด์ของคุณทำอะไรและวัตถุประสงค์หลักในตลาดคืออะไร เพียง 4 คำที่คุณสามารถทำได้ และคุณจะไม่สร้างข้อสงสัยใดๆ ให้กับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ
ต้องการที่มุ่งเน้น
มีสโลแกนว่า พวกเขาได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อบอกต่อสาธารณชนถึงความต้องการที่จะได้รับเมื่อมีการบริโภคผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ตัวอย่างที่ชัดเจนให้คุณเข้าใจมากขึ้นคือสิ่งที่คิทแคททำ แบรนด์ที่ผลิตช็อกโกแลตแท่ง ขึ้นชื่อในเรื่องสโลแกน "พักก่อน กินคิทแคท" ซึ่งจะพยายามบอกผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นี้จำเป็นหาก คุณหยุดพักระหว่างงานประจำและงานประจำ วิธีที่ดีที่จะส่งเสริมให้ประชาชนบริโภคและมีเหตุผลที่ดีในการทำเช่นนี้
ที่มุ่งเน้นสาธารณะ
และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด มีสโลแกนหรือแบรนด์ที่กล่าวถึงผู้ชมเท่านั้น นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเราเห็นโฆษณาที่แบรนด์มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเครื่องสำอางหรือน้ำหอม. ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงออกแบบสโลแกนที่ผู้บริโภคมีอยู่มาก นอกจากนี้ สโลแกนเหล่านี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของสาธารณชน เพราะพวกเขาบอกคุณเป็นคนแรกว่าใครคือเป้าหมาย เพื่อให้ผู้ฟังหรือผู้ชมสนใจผลิตภัณฑ์นั้นๆ
มีสโลแกนหลายประเภทที่มีอยู่ แต่ในรายการเล็กๆ นี้ เราได้รวมสโลแกนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไว้ด้วย
ข้อสรุป
คำขวัญอยู่ในวงการโฆษณามาเป็นเวลานานและเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น มีหลายแบรนด์ที่ตกลงไปในประวัติศาสตร์หรือวางตำแหน่งตัวเองในตลาดด้วยการออกแบบสโลแกนของพวกเขา ดังนั้นสโลแกนที่ดีจึงต้องเริ่มจากเคล็ดลับที่เราแนะนำ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องคำนึงถึงและเหนือสิ่งอื่นใดที่คุณได้รับแรงบันดาลใจและแจ้งก่อนที่จะทำ เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสโลแกนและจะใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงในการสร้างคำขวัญของคุณเอง