Star Wars เป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ภาพยนตร์ที่โด่งดังไปทั่วโลก นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1977 ก็มีแฟน ๆ และผู้ติดตามจากรุ่นต่าง ๆ ที่ส่งต่อกระบองให้กัน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมในเส้นทางที่ยาวไกลเช่นนี้จึงมีวิวัฒนาการของโลโก้ Star Wars เหมือนที่เราเคยเห็น ต้องปรับตัวเร็วขึ้นและเร็วขึ้นกับเทคโนโลยีใหม่และวิธีการสร้างภาพของคุณใหม่ รูปแบบเช่นเดียวกับในเกือบทุกแฟรนไชส์ได้รับการทำให้ง่ายขึ้น ขัดเกลาเส้นสายและตัดวัตถุออกเพื่อให้อ่านง่ายยิ่งขึ้น.
ตามตรรกะแล้ว มันยังต้องได้รับผลกระทบจากวิสัยทัศน์ใหม่ของประชาชนรุ่นใหม่ที่จะโต้ตอบกับมันมาหลายชั่วอายุคน ด้วยวิธีนี้และค่อนข้างประสบความสำเร็จมันสามารถคงอยู่ได้เมื่อเวลาผ่านไป. ทุกวันนี้มันยังคงมีศักยภาพที่น่าเหลือเชื่อ และในการตีพิมพ์ 'The Book of Boba Fett' มันแซงหน้าแฟรนไชส์ของ Marvel ผู้ชม 1.7 ล้านคนในสุดสัปดาห์แรกในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวยืนยันสิ่งนี้ พวกเขาไม่หยุดที่จะเติบโตและวิวัฒนาการของโลโก้ Star Wars ยังคงดำเนินต่อไปโดยไม่หยุดนิ่งเป็นเวลาเกือบ 40 ปีหลังจากเปิดตัว
โลโก้ Star Wars ดั้งเดิม
ดังที่เรากล่าวไว้ว่า Star Wars เกิดในปี 1977แต่ก่อนจะขึ้นจอใหญ่ต้องสร้างแบรนด์ก่อน Ralph McQuarrie รับผิดชอบเรื่องนี้ในช่วงก่อนการผลิตของภาพยนตร์เรื่องแรก โลโก้ในตอนนั้นสะท้อนถึงฮีโร่ของโครงเรื่องและชื่อของแฟรนไชส์: 'THE' Star Wars ซึ่งในที่สุดเขาจะกำจัดให้เหลือเพียง Star Wars โลโก้แรกตั้งใจให้ทำซ้ำบนเทปฟิล์มเท่านั้นซึ่งต่อมายังไม่มีการดัดแปลงที่ดีสำหรับป้ายองค์กรและเครื่องเขียน
เนื่องจากความจำเป็นในการพิมพ์โลโก้ Joe Johntson จึงรับหน้าที่ในภายหลังผู้ออกแบบและผู้สร้างเทคนิคพิเศษสำหรับภาพยนตร์อย่าง 'Raiders of the Lost Ark' ในฐานะผู้กำกับศิลป์ โลโก้นี้มีการอ้างอิงที่ชัดเจนถึงโลโก้ก่อนหน้า โดยไม่ตัด Han Solo ออกแม้ว่าจะให้ความสำคัญกับชื่อมากขึ้นก็ตาม กำจัด 'THE' ที่จุดเริ่มต้นและสร้างโลโก้เป็นสองบรรทัด แบบอักษรในกรณีนี้คือ Precis URW Slim แม้ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนบ้าง ทั้งหมดนี้เราต้องบอกก่อนรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์อย่างเป็นทางการ อย่างที่เราพูดไปก่อนหน้านี้ มันเปิดตัวในปี 1977 อืม จนกระทั่งเดือนธันวาคม พ.ศ. 1976 ก่อนที่จะออกฉาย โลโก้อย่างเป็นทางการได้ถูกนำมาใช้กับฉากที่เป็นสัญลักษณ์ในภาพยนตร์
โลโก้อย่างเป็นทางการในการส่งเสริมการขาย
ในการนำเสนอนวนิยายเรื่องใหม่ของ George Lucas "Star Wars จากการผจญภัยของ Luke Skywalker" เราเห็นชื่อเป็นตัวอย่างของสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป Star Wars นำเสนอด้วยสีเหลืองและแบบอักษรที่ต่อมากลายเป็น 'Helvetica Black' อย่างเป็นทางการ ครั้งนี้โดยไม่มีการแก้ไขใดๆ แต่สิ่งนี้ไม่ได้โน้มน้าวให้ลูคัสและ จ้าง Dan Perri เพื่อสร้างโลโก้ซึ่งจะปรากฏในเนื้อหาส่งเสริมการขายทั้งหมดในภายหลัง และโปสเตอร์หนัง ในโลโก้นี้ คุณลักษณะหลักไม่ได้เป็นเพียงการ 'ทำให้ล้ม' ตัวอักษรเท่านั้น แต่ยังมีการรวมตัวอักษรตัวแรกระหว่าง 'S' และ 'T' ของ STAR ไว้แล้ว สิ่งที่จะทำซ้ำในภายหลังใน WARS
และแม้ว่าการโปรโมตทั้งหมดนี้จะแสดงโลโก้ของ Dan แต่ก็ไม่เคยปรากฏในภาพยนตร์เรื่องนี้. การเป็นไอคอน สำหรับจอร์จ ลูคัส มีบางอย่างขาดหายไป และเป็นไปตามที่เขาพูด การโต้ตอบระหว่าง S และ T นั้นไม่มีความแตกต่างและดูเหมือนว่าจะพูดว่า TAR WARS นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีคำสั่งใหม่ให้กับ Suzy Raceจากนั้นได้รับการว่าจ้างให้เป็นผู้กำกับศิลป์ของภาพยนตร์
คำขอที่น่าสงสัยของจอร์จ ลูคัส
เพื่อลบข้อบกพร่องที่ลูคัสเชื่อว่าโลโก้มี เขาจึงร้องขอให้ซูซี เรซ (เอลิซาเบธ เรซ) ทำโลโก้ให้ดู "ฟาสซิสต์มาก". ตามที่คุณอ่านอย่างถูกต้องแล้ว คำขอนี้เกิดจากการที่จอร์จ ลูคัส ผู้สร้าง 'Evil Empire' ใช้ข้อมูลจากนาซีเยอรมนี โดยใช้ชื่อและเครื่องแบบของทหารในภาพยนตร์ Race คิดว่า Helvetica Black สะท้อนถึงสิ่งที่เขาต้องการสื่อได้เป็นอย่างดีแต่เพื่อแก้ไขข้อบกพร่องจึงใช้ส่วนขยายในการมัดนั้น เพิ่มที่ส่วนท้ายของ 'R' ของ WARS นอกจากนี้เขายังแก้ไข 'W' ด้วยมุมฉากที่มากขึ้นจึงทำให้เธอก้าวร้าวขึ้นตามคำขอร้องของลูคัส ต้องการให้ 'นาซี' ปรากฏตัวมากขึ้น
กลับสู่จุดเริ่มต้น
ตามที่ครีเอทีฟและผู้ที่เกี่ยวข้องกับทีม George Lucas พวกเขาถือว่าบางส่วนของโลโก้อ่านไม่ออก. นั่นคือเหตุผลที่ลูคัสส่งผู้สร้างโลโก้สำหรับบิลบอร์ดแรก โจ จอห์นสัน เพื่อแก้ไขบางแง่มุม เช่น การจัดช่องไฟ (ช่องว่างระหว่างตัวอักษรหนึ่งถึงอีกตัว) และ รวมตัวอักษร 'W' ที่พวกเขาคิดว่าไม่ได้ปรับแต่งเข้ากับส่วนที่เหลือของโลโก้.
มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างโลโก้ที่สร้างโดย Suzy และการปรับเปลี่ยนในภายหลังโดย Joe ดังที่เราเห็นในภาพ ตัวอักษรในโลโก้สุดท้ายจะแยกออกจากกันมากกว่าในโลโก้ก่อนหน้าของซูจี ไม่ว่าจะในคำว่า 'Star' หรือ 'Wars' คำว่า 'A' และ 'R' นั้นติดกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงโดยการเพิ่มอากาศให้กับตัวอักษรทั้งหมดเท่าๆ กัน. 'W' ได้รับการแก้ไขเนื่องจากเส้นก่อนโลโก้จัดชิดขวาในขณะที่ 'W' อยู่ตรงกลาง W สำคัญกว่าชุดหรือไม่?
ต่อจากนี้และด้วยการเปิดตัว Episode V องค์ประกอบของโลโก้ Star Wars ถูกวางไว้เหนือและใต้ชื่อภาพยนตร์หลักใช้คีย์ไลน์อย่างชาญฉลาดเพื่อตีกรอบชื่อเรื่อง เชื่อมคำโดยใช้คำควบกล้ำ การใช้โลโก้ Star Wars รวมอยู่ในชื่อภาพยนตร์ ได้กลายเป็นแนวทางมาตรฐานสำหรับภาพยนตร์เรื่องต่อ ๆ ไปแม้ว่าจะใช้รูปแบบต่างๆ
โลโก้มหัศจรรย์
ตามข้อเท็จจริงที่น่าสงสัย โลโก้ไม่ได้ดัดแปลงตามคำขอของจอร์จ ลูคัสเท่านั้น หรือตามสภาพแวดล้อมของภาพยนตร์ วิวัฒนาการของโลโก้ Star Wars ผ่านไปแล้ว Marvel และในเวลานั้นผู้จัดพิมพ์ Stan Lee ซึ่งได้รับโลโก้ Suzy Race เพื่อดัดแปลงเป็นการ์ตูน. ย้อนกลับไปตอนนั้น สแตน ลีไม่ใช่สาวกหรือแฟนของสตาร์วอร์ส และเมื่อเขาเห็นโลโก้ เขารู้สึกว่าตัว 'W' ไม่เข้ากับจักรวาลมาร์เวล ดังนั้นเขาจึงขอให้ดัดแปลงเพื่อให้ภาพลักษณ์คล้ายกับการ์ตูนของเขามากขึ้น จิม โนวัค ผู้ซึ่งเคยทำงานใน 'The Avengers', 'Daredevil', 'The Fantastic Four' และอื่นๆ เป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องนี้