เช่นเดียวกับในการวิเคราะห์ก่อนหน้านี้ที่เราดำเนินการใน Creativos สำหรับโลโก้ เราจะเห็นอีกตัวอย่างหนึ่งว่าแบรนด์ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ตามความต้องการได้อย่างไร และครั้งนี้ก็ไม่ได้น้อยหน้าเหมือนบริษัทขนาดใหญ่ที่อยู่ในตลาดมาหลายปีก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบการขายใหม่ๆ คราวนี้เราจะได้เห็นวิวัฒนาการของโลโก้ Pans & Company.
และนั่นคือที่มาของ บริษัท แซนวิช "ฟาสต์ฟู้ด"ไม่เหมือนกับบริษัทอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน แล้วกับแนวคิดการทำฟาสต์ฟู้ดในรูปแบบอื่นที่ไม่เหมือนที่เห็น. ในปัจจุบันนี้เรามักจะเห็นแฮมเบอร์เกอร์ แซนด์วิช ทาโก้ และแม้แต่แถบไก่ชุบแป้งทอด แต่นี่เป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนและตอนนี้เป็นแนวคิดที่แม้จะมีการแข่งขัน เช่นเดียวกับกรณีของ Subway
ด้วยวิธีนี้ ผลิตภัณฑ์ที่พบเห็นได้ทั่วไปในสเปน จึงถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่เราสามารถกินได้ในเวลาเดียวกับที่คุณกินแฮมเบอร์เกอร์จานด่วน นี่คือที่มาของบาร์เซโลนา แฟรนไชส์ที่มีสถานประกอบการมากกว่า 550 แห่ง ทั่วทุกมุมโลก
Pans และ บริษัท คืออะไร?
Pans & Company คือแฟรนไชส์แซนด์วิชสไตล์ฟาสต์ฟู้ดสัญชาติสเปน. ในรูปแบบของร้านไอศกรีม เราสามารถเลือก "ท็อปพิน" เพื่อสร้างส่วนผสมที่เราต้องการในแซนวิชของเรา บริษัทนี้ถือกำเนิดขึ้นในบาร์เซโลนาในปี 1991 และยังคงใช้งานอยู่ในกว่า 10 ประเทศในปัจจุบัน บริษัท IberSol ไม่เพียงแต่ดำเนินการแฟรนไชส์ของ Pans and Company เท่านั้นแต่ยังมีรุ่นอื่น ๆ เช่น Burger King หรือ Ribs และอื่น ๆ อีกมากมาย
พวกเขามีร้านอาหารมากกว่า 600 แห่งทั่วทั้งกลุ่ม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ Pans and Company จึงเป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันธุรกิจ และนั่นคือสาเหตุที่แซนวิชยี่ห้อสีเหลืองยังคงใช้ได้ในหมู่พวกเรา ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์มีการพัฒนาและเปลี่ยนภาพลักษณ์ ถึงสิ่งที่เรารู้ในตอนนี้ ความต้องการรูปแบบใหม่เนื่องจากการรวมอยู่ในเครือข่ายสังคมและผู้ชมใหม่ทำให้จำเป็น
กระทะและโลโก้บริษัทแรก
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าแบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นในปี 1991 ด้วยภาพลักษณ์ที่โดดเด่นเป็นอย่างมาก. สีที่เป็นเลิศของแบรนด์จะเป็นสีเหลือง สิ่งนี้จะดึงดูดความสนใจของเด็กๆ ด้วยการให้การมองเห็นที่สนุกสนานมากขึ้น เนื่องจากสีนี้ทำให้นึกถึง สนุก มองโลกในแง่ดี และเต็มไปด้วยพลัง
สัมผัสนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักในประวัติศาสตร์กว่า 30 ปีแต่โทนเสียงของมันมีการเปลี่ยนแปลง ในตอนแรก สีเหลืองเป็นสื่อไฟฟ้ามากกว่า ซึ่งเป็นสิ่งที่เน้นเมื่อใช้ในรูปแบบการพิมพ์และเมทาไครเลตด้วยแสงนีออน ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 แสงนีออนและสีสันจัดจ้านเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง
พวกเขายังเพิ่มแถบสี่เหลี่ยมซึ่งสลับระหว่างสีดำและสีขาวที่ด้านล่างของการออกแบบดังที่เราเห็นในภาพ และที่ด้านบน เป็นภาพที่เห็นได้ว่าเป็นด้านบนของขนมปัง. จำลองแซนวิชเหนือตัวอักษรของ Pans & Company แบบอักษรเป็นเซอริฟที่ไม่ได้แก้ไข
การเปลี่ยนแปลงที่ไม่มีใครสังเกตเห็น
โลโก้ถูกเปลี่ยนในปีต่อมาเพื่อเพิ่มความโดดเด่นให้กับสี่เหลี่ยมด้านล่างและทำให้สอดคล้องกับการออกแบบมากขึ้น เนื่องจากสีดำและสีขาวที่มีโทนสีเหลืองไม่สมเหตุสมผล บริการอาหารจานด่วนดูเหมือนบริการรถแท็กซี่เร่งด่วนมากกว่าห่วงโซ่แซนวิช
พวกเขาวางสี่เหลี่ยมสามช่องในเฉดสีที่ต่างกันตั้งแต่สีเหลืองไปจนถึงสีส้ม สิ่งเหล่านี้ถูกวางไว้ในแนวตั้งทางด้านซ้ายของการออกแบบ การออกแบบนี้ตัดองค์ประกอบแซนวิชออก เนื่องจาก Pans and Company เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในขณะนั้น เขาไม่ต้องการองค์ประกอบที่แยกแยะได้ว่าแบรนด์ของเขามีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร. การออกแบบนี้ไม่มีใครสังเกตเห็นและไม่ฉูดฉาดมากนักเนื่องจากไม่ได้ปรับเปลี่ยนอะไรมากนัก
โมเสกที่เป็นองค์ประกอบของแฟรนไชส์ใหม่ พวกเขาอยู่กับสี่เหลี่ยมของเฉดสีที่แตกต่างกัน และในความเป็นจริงเรายังสามารถเห็นได้ในบางแฟรนไชส์ว่ามันยังคงเหมือนเดิม ข้อเท็จจริงของการเป็นแฟรนไชส์ทำให้คุณคิดค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนภาพ ซึ่งเป็นสิ่งที่บางคนไม่เต็มใจที่จะคิดหรือต้องใช้เวลามากกว่านี้ในการเปลี่ยนแปลง นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในทุกแฟรนไชส์
ภาพที่มองเห็นในปัจจุบัน
ภาพลักษณ์ของ Pans and Company ในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก และไม่เพียงเปลี่ยนองค์ประกอบการตกแต่งเท่านั้น แต่ยังทำให้สี รูปแบบตัวอักษร และโลโก้โดยรวมเปลี่ยนไปอีกด้วย
สี่เหลี่ยมจัตุรัสที่เคยเป็นองค์ประกอบรูปร่างของภาพได้ถูกลบออกไปแล้ว. โลโก้เป็นองค์ประกอบสี่เหลี่ยมจัตุรัสสีเหลือง ตั้งอยู่บนกล่องสีขาวซึ่งมีตัวอักษรของกระทะและบริษัทปรากฏอยู่ ด้วยวิธีนี้จะเห็นว่าสีเหลืองเป็นอีกองค์ประกอบที่แบรนด์เล่นด้วย. การพิมพ์ได้รับการแก้ไขในครั้งนี้ทำให้ชื่อมีบุคลิกมากขึ้น
สีตามตรรกะได้รับการแก้ไขให้เป็นโทนสีพาสเทลมากขึ้น นี่เป็นเพราะแบรนด์ต่างๆ ต้องสร้างสีที่เป็นมิตรมากขึ้นสำหรับเวอร์ชันดิจิทัลของตน เครือข่ายสังคมได้เปลี่ยนวิธีการดูแบรนด์และสีที่สดใสหรือโทนสีที่ก้าวร้าวมากขึ้นถูกปฏิเสธ
นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้รวมบริการอื่นๆ เช่น Café Pansที่ซึ่งขยายวิสัยทัศน์ทางธุรกิจโดยไม่เพียงแต่นำเสนออาหารในรูปแบบแซนวิชเท่านั้น แต่คุณยังสามารถทานอาหารเช้าและของว่างด้วยโทนสีหวานได้อีกด้วย
ข้อสรุป
ผมคิดว่าวิวัฒนาการของโลโก้ของ กระทะและบริษัท ได้ถูกเนื่องจากก่อนหน้านี้ค่อนข้างล้าสมัยและมีข้อบกพร่องที่ชัดเจนที่จะแสดงในสภาพแวดล้อมดิจิทัล และแม้ว่าแบรนด์จะยังคงอยู่ในหลายเมือง เสียชื่อไปไม่น้อยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากแคมเปญโฆษณาต่ำ และต้นทุนที่สูงกว่าคู่แข่ง
เปลี่ยนสีและลบองค์ประกอบที่โอเวอร์โหลดภาพ ดูดีแต่ไม่สามารถดำเนินการแคมเปญที่เน้นการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ให้ดีขึ้นได้ และแซนวิชก็หายไปเมื่อเทียบกับบริการอื่น ๆ ที่รวมอยู่ด้วย แซนวิชควรเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่ง