สถาปัตยกรรมของแบรนด์

เมื่อเราออกแบบแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือดำเนินโครงการสร้างแบรนด์ เรามักจะพบว่าตัวเองจำเป็นต้องคิดค้นแบรนด์ด้วยความเอาใจใส่และการจัดระเบียบที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ด้วยเหตุนี้ การออกแบบหลายอย่างที่เรามักพบในตลาดของแบรนด์จึงถูกแจกจ่ายตามลักษณะทางกายภาพหรือทางจิตใจที่มากกว่า

ในการจำหน่ายให้ดี จึงได้จัดทำแผนหรือแนวทางในการหาตามแต่ละประการ จึงเป็นเหตุในกระทู้นี้เรามาคุยเรื่องสถาปัตยกรรมแบรนด์กันเถอะ และมีอิทธิพลต่อการออกแบบกราฟิกและภาคการตลาดดิจิทัลอย่างไร

เราเริ่ม

สถาปัตยกรรมของแบรนด์: มันคืออะไร?

สถาปัตยกรรมของแบรนด์ถูกกำหนดเป็น การแสดงลำดับตรรกะที่แบรนด์สามารถกำหนดในใจผู้บริโภคได้. ด้วยวิธีนี้ เป็นไปได้ที่จะจัดโครงสร้างบริษัทในตลาดและวางตำแหน่งในลักษณะที่เป็นแบบอย่างมากที่สุด

มันยังถูกกำหนดและเรียกว่ากลยุทธ์หรือแผนสร้างสรรค์เพราะด้วยวิธีนี้ เราจัดการเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ของเราได้ดีขึ้น ด้วยวิธีที่รวดเร็วและง่ายกว่ามาก ในทำนองเดียวกัน เราไม่เพียงแต่สามารถเติบโตได้เท่านั้น แต่ยังทำให้กลุ่มเป้าหมายของเราทราบวัตถุประสงค์ของเราดีขึ้นด้วย

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องระลึกไว้เสมอว่าทุกครั้งที่เราดำเนินโครงการระบุตัวตน หลายครั้งที่เราออกแบบแบรนด์โดยไม่มีบริบทใด ๆ เพื่อเน้น โดยไม่มีวัตถุประสงค์ ไม่มีฟังก์ชันก่อนหน้านี้ ไม่มีภาพที่จะนำเสนอต่อผู้อื่น การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ในทางที่ดีขึ้นเมื่อเราใช้โครงสร้างแบรนด์เป็นกลไกหลัก

ลักษณะทั่วไป

มีระดับต่างๆ เพื่อสรุปให้ดีขึ้น มีทั้งหมด 3 ระดับที่ช่วยให้สถาปนิกแบรนด์สร้างความแตกต่างและสั่งซื้อแบรนด์และโครงการภายในองค์กรเฉพาะ:

• เครื่องหมายการค้า: เมื่อเราพูดถึงเครื่องหมายการค้า เรากำลังพูดถึงชุดผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอโดยบริษัท เมื่อเราได้ออกแบบแบรนด์แล้ว ด้วยเหตุนี้ เมื่อใดก็ตามที่เราพูดถึงแบรนด์เชิงพาณิชย์ เราคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ เช่น สาธารณชนที่เรากำลังพูดถึง และภาพลักษณ์ที่เราจะนำเสนอต่อภาคส่วนเฉพาะของเรา
• แบรนด์องค์กร: นี่คือที่มาของการออกแบบและพัฒนาแบรนด์ทั้งหมด: โลโก้, ไอโซไทป์, อิมาโกไทป์, องค์ประกอบกราฟิก, แบบอักษร, สีขององค์กร, ส่วนแทรกของแบรนด์ ฯลฯ ด้านอื่น ๆ เช่นผลิตภัณฑ์หรือบริการก็เข้ามา
• แบรนด์ผลิตภัณฑ์: แบรนด์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับภาคส่วนหรือบริการเฉพาะตามชื่อที่ระบุ พวกเขาจัดการกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นสากลและได้รับการออกแบบด้วยกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ที่ไม่เหมือนใคร 

โดยสรุปจากทุกสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น สถาปัตยกรรมของแบรนด์ไม่เพียงพยายามเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ ที่พูดถึงในองค์กรเท่านั้น แต่ยังดูแล แจกจ่ายการดำเนินงานทางการเงินและเศรษฐกิจทั้งหมดของบริษัทบางแห่ง

ในทำนองเดียวกัน สิ่งสำคัญคือคุณต้องจำและเข้าใจว่าโมเดลสถาปัตยกรรมแบรนด์ที่มีอยู่คืออะไร ดังนั้น ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายในวิธีที่สั้นกว่าและเข้าใจง่ายกว่ามาก

รุ่นต่างๆ

โมเดลเสาหิน

โมเดลเสาหิน พวกเขายังเป็นโมเดลที่เรียกว่า Brand of the House เมื่อเราพูดถึงโมเดลประเภทนี้ เราจะอ้างถึงและเน้นย้ำถึงความเข้มข้นและการจัดการที่พิเศษและแตกต่างของหน้าที่ที่สำคัญที่สุดของบริษัทที่มีรายละเอียดและสำคัญที่สุด ในกรณีนี้ แบบจำลองเสาหินพยายามที่จะเน้นโครงสร้างนี้ให้ดีขึ้นมาก และพัฒนาในลักษณะที่เป็นระเบียบและเรียบง่ายมากขึ้น

ตัวอย่างที่ชัดเจนของแบรนด์คือแบรนด์พัสดุ FedEx ที่มีชื่อเสียง โดยที่ค่าต่างๆ ที่แสดงไว้ มีการเชื่อมโยงกันในลักษณะที่แบรนด์นำเสนอบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง. กล่าวอีกนัยหนึ่ง โมเดลนี้พยายามที่จะเน้นแบรนด์เดียวในทุกพื้นที่และผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในเอนทิตีที่ตั้งอยู่

ข้อดีและข้อเสีย

• ใช้งานได้เฉพาะกับแบรนด์เชิงพาณิชย์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะซึ่งจัดการในลักษณะนี้กับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน
• การเติบโตในตลาดและการพัฒนาของแบรนด์เพิ่มขึ้นจากการประกอบด้วยแบรนด์ดั้งเดิม เนื่องจากเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในตลาด
• มันสร้างมาตราส่วนทางเศรษฐกิจขนาดใหญ่ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาเพิ่มและอำนวยความสะดวกในการเข้าสู่บริษัทรายได้จำนวนมาก
• ความเสี่ยงนั้นประเมินค่าต่ำเกินไปและแบรนด์มีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายน้อยลง

รุ่นที่รองรับ

ในกรณีนี้ แบรนด์ทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบหลักของผลิตภัณฑ์แต่ละอย่าง ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นมาก เป็นโมเดลที่ซับซ้อนกว่ามากในการทำความเข้าใจและจัดการมากกว่าแบบอื่นๆ เนื่องจากมันถูกสร้างขึ้นผ่านแบรนด์และแบรนด์ย่อย อะไรที่ทำให้โครงการนี้สามารถเปิดได้ในวงกว้างมากขึ้นและความเป็นไปได้ก็เพิ่มขึ้นถึงสามเท่า หนึ่งในแบรนด์ที่เป็นผู้นำในการพัฒนานี้คือ Danone

ข้อดีและข้อเสีย

• พวกเขารวมค่านิยมบางอย่างเช่นแบรนด์ที่พวกเขาเกิดเช่นแบรนด์แม่หรือแบรนด์ที่พวกเขาได้รับการยอมรับหรือการสนับสนุนในตลาด
• เป็นแบรนด์ที่แสดงถึงการเติบโตและทำงานได้ดีขึ้นในกลุ่ม จึงสนับสนุนความร่วมมือและการทำงานร่วมกัน
• นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงในการจัดหาเงินทุน แต่ก็น้อยกว่ารุ่นอื่นๆ

รุ่นแบรนด์อิสระ

พวกเขาเป็นแบบอย่างที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขาดำเนินการด้วยความเป็นอิสระและความเป็นอิสระในตลาดและในวัตถุประสงค์และทำงานเป็น บริษัท กับรุ่นนี้ มีการแบ่งส่วนตลาดมากขึ้นที่ซึ่งคุณแข่งขันกับผู้จัดจำหน่ายและการแข่งขันอื่นๆ ที่มีอยู่ร่วมกันในสื่อเดียวกัน

ข้อดีและข้อเสีย

• พวกเขาสามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ ที่อยู่ในตลาดเฉพาะ และสร้างข้อเสนอหรือแนวคิดที่แตกต่างกันได้
• แบรนด์มักแข่งขันกันเอง เนื่องจากผลิตภัณฑ์หรือบริการมีความคล้ายคลึงและเป็นผลิตภัณฑ์รับรองสำหรับผู้บริโภค
• โดยปกติจะเป็นแบบอย่างที่ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยบริษัทที่สร้างความหลากหลายและเข้าใจสถานะที่แตกต่างจากส่วนที่เหลือ
• การซื้อและการขายของบริษัทหรือแบรนด์มีความยืดหยุ่นสูงสุด จึงรวมถึงการดำเนินการที่เป็นอิสระมากขึ้นด้วย

กล่าวโดยสรุป แต่ละรุ่นแข่งขันกับโครงสร้างที่แตกต่างกัน

เหตุผลในการสร้างสถาปัตยกรรม

มีจุดต่าง ๆ ที่ต้องคำนึงถึงเพื่อสร้างสถาปัตยกรรมที่เรารู้จักในตอนต้นของโพสต์ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงบางประเด็น เนื่องจากสิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณจัดระเบียบแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น และรู้วิธีจัดการจากมุมมองทางเศรษฐกิจและการเงินที่มากขึ้น

การเติบโตแบบอินทรีย์

เมื่อเราออกแบบแบรนด์และบริษัท เราต้องคำนึงว่าในขณะที่เราวางตำแหน่งในตลาดนั้นมันอาจเติบโตหรือลดลงในวงกว้าง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงประเด็นนี้ เนื่องจากหลายๆ บริษัท พวกเขาเริ่มต้นการผจญภัยโดยไม่คำนึงถึงแง่มุมที่ร้ายแรงที่สุด

นี่คือที่ที่มีการสร้างแผนกต่างๆ ใช้หน่วยธุรกิจ กลุ่มผลิตภัณฑ์แรก ฯลฯ สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบบางอย่างที่หากไม่คำนึงถึงสถาปัตยกรรมที่ดี ก็สามารถส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณได้

ตลาด

ตลาดมีความจำเป็นและความสำคัญที่ไม่เคยมีการนำเสนอมาก่อนเมื่อเราออกแบบแบรนด์ ไม่ยากเลยที่จะรู้ว่าเมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างธุรกิจตั้งแต่เริ่มต้นหรือเริ่มต้นธุรกิจ ธุรกิจของคุณจะเคลื่อนผ่านตลาดและขั้นตอนที่คุณกำหนด

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงการใช้สถาปัตยกรรมของแบรนด์บางอย่าง เพราะจะช่วยให้คุณเข้าใจสาเหตุของปัญหาต่างๆ ได้ดีขึ้น และจะให้คำตอบที่จำเป็นแก่คุณเพื่อการเติบโตต่อไป

การขยายตัว

เป็นอีกประเด็นสำคัญเมื่อเราเริ่มต้นการผจญภัยและตัดสินใจที่จะเริ่มต้นธุรกิจใหม่ การขยายตัวสามารถเป็นระดับชาติหรือระดับนานาชาติ และถูกกำหนดให้เป็นการพัฒนาและแจกจ่ายธุรกิจของคุณในประเทศหรือเมืองต่างๆ

เป็นองค์ประกอบอีกประการหนึ่งที่ผู้ประกอบการหรือนักออกแบบหลายคนกลัวเพราะว่ามักจะ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเติบโตธุรกิจของตนในพื้นที่เฉพาะ และไม่กล้าออกจากคอมฟอร์ตโซนเพราะกลัวว่าธุรกิจจะพัง และสิ่งที่หลายคนไม่รู้ก็คือการขยายและการจัดการธุรกิจที่ดีช่วยให้มีผู้ชมจำนวนมาก มูลค่าทางเศรษฐกิจที่กว้างขวาง และการกระจายสินค้าและผลิตภัณฑ์ของบริษัทอย่างกว้างขวางและปรับปรุงให้ดีขึ้น

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ดังอย่างแมคโดนัลด์ ซึ่งเริ่มต้นในเมืองเล็ก ๆ ในอเมริกาและเติบโตเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมอาหารจานด่วนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ข้อสรุป

สถาปัตยกรรมของแบรนด์ทำให้เกิดการพัฒนาอย่างมากในหลายแบรนด์ที่เรารู้จักในปัจจุบัน และไม่เป็นที่คาดหวังว่าพวกเขาจะกลายเป็นแบรนด์ที่ดีที่สุดในตลาดเนื่องจากการออกแบบที่สวยงามหรือดีมีองค์ประกอบหลายอย่างที่ช่วยกระจาย บริษัท ให้ดียิ่งขึ้นและวางตำแหน่งในตลาดได้อย่างน่าพอใจ

เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์นี้สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก และแบรนด์ต่างๆ ในอนาคตข้างหน้า ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการคิดและออกแบบ