เบื้องหลังแบรนด์ไอคอนคืออะไร

ทุกแบรนด์มุ่งมั่นที่จะเป็นสัญลักษณ์ แต่, คุณลักษณะใดของแบรนด์ของคุณที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ได้รูปปั้นที่เป็นที่ปรารถนานั้น ในบทความนี้เราศึกษาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกและวิเคราะห์คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาส่งมอบอย่างสม่ำเสมอซึ่งได้ยกระดับให้พวกเขาได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นอย่างแท้จริง

สิ่งแรกคือแบรนด์ตามกฎพื้นฐาน ต้องมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ยอดเยี่ยมความเป็นเลิศและอยู่ในตลาดอย่างสม่ำเสมอตลอดเวลาดังนั้นการกระทำดังกล่าวจึงเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญในเส้นทางสู่การเป็นไอคอนของแบรนด์

อีกแง่มุมหนึ่งของสิ่งที่แบรนด์ควรทำคือ มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สำคัญซึ่งเป็นสิ่งที่จะเพิ่มขึ้นจริง ๆ ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยไฟล์ กลยุทธ์ขนาดใหญ่ของ การตลาด. เป็นความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลาที่จะรวมแบรนด์ของคุณไว้ในใจของผู้คน

ไอคอนอาจมีบางอย่างเช่นรูปร่างสีบริการตัวละครหรือบุคลิกภาพและต้องมีความสอดคล้องกันเป็นระยะเวลานาน ตอนนี้ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ไม่สามารถพัฒนาได้ แบรนด์ทุกประเภทมีวิวัฒนาการดูที่ Coca-Cola โลโก้ของพวกเขามีการพัฒนามากว่าร้อยปีมันคล้ายกับที่เคยเป็นมาอย่างน่าทึ่ง แต่มีการเปลี่ยนแปลงพวกเขาได้ทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้อัปเดตอยู่เสมอ

ฟอร์ม

Coca-cola ใช้รูปทรงคลาสสิกของขวด มากว่า 100 ปี เพื่อวางตำแหน่งตัวเองในจิตใจของผู้คน กลายเป็นแบรนด์ไอคอนด้วยสิ่งนี้ ภาพเงาของขวดนี้เป็นที่รู้จักกันทั่วโลกและน่าจะเป็น ตู้คอนเทนเนอร์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก.

ออกแบบ

แบรนด์ต่างๆสามารถใช้องค์ประกอบดังกล่าวเป็นองค์ประกอบไอคอนได้เช่นแบรนด์ Marlboro ใช้กล่องบุหรี่อย่างต่อเนื่องมานานหลายทศวรรษรูปทรงสีแดงที่ด้านบนโลโก้ที่ด้านล่างและสัญลักษณ์ตรงกลาง มันกลายเป็นไอคอน ต้องขอบคุณที่พวกเขาคงองค์ประกอบนี้ไว้ตลอดเวลา.

ฟังก์ชั่น

คันโยกอื่นที่สามารถดึงได้คือการทำงานของผลิตภัณฑ์ของคุณ รองเท้า Converse All Star เป็นไอคอนที่ต้องขอบคุณการใช้งาน (เช่นเดียวกับสีโลโก้และรูปร่าง) แต่การทำงานของ รองรับข้อเท้าหรือเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญ

เทคโนโลยี

นี่อาจเป็นลักษณะที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ Apple ได้ใช้เทคโนโลยีในนวัตกรรมและสิ่งนี้ได้กลายเป็นธงของมัน แม้กระทั่งวัฒนธรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์แบรนด์ Apple แต่เพียงผู้เดียวภายในผู้ใช้ก็ยังมี

ตัวละคร

ยังใช้เป็นองค์ประกอบในการสร้างแบรนด์ มิกกี้เมาส์ที่มีชื่อเสียงของดิสนีย์มีมานานกว่าร้อยปีแล้วและตำแหน่งของมันก็เป็นเช่นนั้น มีเพียงรูปหูของเขาเท่านั้นที่เราจำเขาได้.

ประสบการณ์

ตัวอย่างที่ชัดเจนอาจมาจากสโลแกน“สิ่งที่เกิดขึ้นในเวกัสอยู่ในเวกัส"เมื่อคุณพูดว่าลาสเวกัสคุณหมายถึงปาร์ตี้เครื่องดื่มสถานบันเทิงยามค่ำคืนและการแสดง

สี

หากเราเสนอกล่องสีเขียวขุ่นพร้อมโบว์สีขาวแบรนด์ทิฟฟานี่จะอยู่ในใจทันที และสาเหตุที่เป็นเช่นนั้นเพราะพวกเขาใส่สี Pantone 1837 มาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลานาน แม้จะจดทะเบียนเป็น ทิฟฟานี่สีฟ้า.

สัญลักษณ์

McDonald's ได้ใช้ ซุ้มประตูสีทอง บนบรรจุภัณฑ์และโฆษณาทั้งหมดมานานหลายทศวรรษ และเป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นมากเมื่อเราเห็นพวกเขาคนเดียวเราก็รู้แล้วว่าพวกเขาเป็นใคร

การบรรจุ

ถังไก่ทอดของรัฐเคนตักกี้มีรูปร่างเฉพาะเป็นของแบรนด์

นวัตกรรม

Volkswagen Beetle อันเป็นสัญลักษณ์ซึ่งเปิดตัวในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง รูปทรงตามหลักอากาศพลศาสตร์ของรถคันนี้เหลือเชื่อมาก นวัตกรรมสำหรับเวลาและพวกเขาไม่ได้เปลี่ยนมันตั้งแต่นั้นมาและยังคงผลิตในเม็กซิโก

ชุมชน

ตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ทั้งหมดของแบรนด์ Facebook มีพื้นฐานมาจากไฟล์ แนวคิดชุมชน.

ไลฟ์สไตล์

นอกจากนี้แบรนด์ยังสามารถสร้างสัญลักษณ์ภายใต้ไลฟ์สไตล์ได้อย่างละเอียดและ Harley Davidson ได้รู้จักวิธีการผลิตมอเตอร์ไซค์ในรูปแบบที่น่าทึ่ง มีผู้คนที่ใช้ชีวิตตามวิถีชีวิตของ Harley Davidson อย่างสิ้นเชิง ตั้งแต่รอยสักไปจนถึงการสวมเสื้อผ้า เพื่อจัดการกับรถจักรยานยนต์ ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องในชีวิตของคน ๆ หนึ่งล้วนสะท้อนให้เห็นได้จากแบรนด์

บุคลิกภาพ

Old Spice ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการใช้บุคลิกของ Terry Crews หรือ Isaiah Mustafa ในโฆษณาของคุณ

เสียง

โทนดนตรีของ Intel Inside ... ปั๋มปั๋ม!

Verbo

เมื่อเครื่องหมายกลายเป็นคำกริยา ตัวอย่างเช่น "Google มัน"

ที่มา - ฟิลิป แวนดูเซน