แบบแผนการโฆษณา

เราในฐานะสังคมได้ดำเนินชีวิตผ่านชุดของทัศนคติที่ทำให้เรารู้ถึงปัจจุบันมาโดยตลอด บางคนได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้หญิงคนอื่น ๆ ปรักปรำการแบ่งแยกเชื้อชาติหรือด้านลบอื่น ๆ นั่นคือเหตุผลที่แบบแผนเหล่านี้เชื่อมโยงกับสื่อโฆษณาเสมอเช่นกัน

นั่นคือเหตุผลที่ในโพสต์นี้ เราได้มาพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับแบบแผนเหล่านี้และวิธีที่พวกเขาได้รับอิทธิพลไม่ทางใดก็ทางหนึ่งในด้านการโฆษณา นอกจากนี้ เราจะอธิบายให้คุณฟังว่าแบบแผนใดที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดในสื่อโฆษณา และวิธีที่โฆษณาสร้างสมมติฐานและคำถามมากมายให้กับผู้ดู

แบบแผน

ก่อนเข้าสู่โลกแห่งการโฆษณา เราขอเน้นคำว่า แบบแผน

ตามพจนานุกรม คำนี้หมายถึง กับรูปภาพหรือแนวคิดที่คล้ายคลึงกันและเป็นที่ยอมรับโดยกลุ่มสังคมใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ ภาพเหล่านี้ถูกกำหนดโดยปัจจัยอื่นๆ ที่มีลักษณะทางสังคม เช่น อายุ เพศ ลักษณะทางกายภาพของบุคคล ศาสนาที่ตนสังกัด ฯลฯ

ในท้ายที่สุด สิ่งเหล่านี้มักเป็นแง่มุมที่ส่งผลเสียต่อสังคมที่เราอาศัยอยู่ อันที่จริงถือว่าเป็นแง่ลบเพราะพวกเขาเต็มไปด้วยอคติเกี่ยวกับคนอื่น

ตัวอย่างสั้นๆ ของภาพลักษณ์ในการโฆษณาคือการใช้หุ่นผู้หญิงในชุดชั้นในโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและข้อความจะไม่มีใครสังเกตเห็น เป็นวิธีการที่ทำให้ผู้หญิงมีเพศสัมพันธ์และแสดงภาพที่ไม่เหมาะสมอย่างมากสำหรับข้อความที่ตั้งใจจะสื่อสารจริงๆ

ลักษณะทั่วไป

น่ารัก

แบบแผนไม่เพียงแต่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ขายได้อย่างชัดเจนและตรงไปตรงมามากขึ้นเท่านั้น แต่มันทำให้คุณใกล้ชิดกับสาธารณะมากขึ้นที่คุณจะพูดถึงตลอดเวลา 

บทบาทสมมติ

ปัญหาเกี่ยวกับอคติเหล่านี้คือพวกเขามักจะสร้างบทบาทในคนที่ไม่มีอยู่จริง และนี่ไม่ใช่ปัญหาเดียว เนื่องจากหลายคนอาจไม่ยอมรับ ปัญหาคือมีมาตรฐาน เกิดขึ้นเมื่อ รูปแบบการรู้คิดแบบเดียวกันนี้เกิดขึ้นซ้ำๆ หลายครั้ง ดังนั้นจึงมีการสร้างข้อความที่มีลักษณะเฉพาะขึ้นซึ่งถือได้ว่าเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลและเป็นเรื่องปกติ

ตัวอย่างเช่น สีฟ้ามักเกี่ยวข้องกับเด็กผู้ชายและสีชมพูกับเด็กผู้หญิง อันที่จริง หากเราค้นหาทางอินเทอร์เน็ตกับสิ่งที่เราเชื่อมโยงสีชมพูหรือสีม่วงคำนั้นจะปรากฏขึ้นทันที ความเป็นผู้หญิง 

ความขัดแย้งทางสังคม

แบบแผน พวกเขาสร้างความขัดแย้งทางสังคมอันเนื่องมาจากความเข้าใจผิดของข้อความที่ต้องการสื่อสารตั้งแต่วินาทีแรก โฆษณาจำนวนมากต้องถูกปฏิเสธเนื่องจากมีกระแสความนิยมสูงในสื่อออนไลน์จำนวนมาก

กล่าวโดยย่อ ทัศนคติแบบเหมารวมมักถูกมองว่าเป็นแง่ลบที่สามารถสร้างรูปแบบที่ผิดพลาดขึ้นในสังคมของเรา นอกเหนือจากการโดดเด่นและน่าดึงดูด

ต่อไป เราจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบบแผนเหล่านี้และเราจะแสดงตัวอย่างที่เป็นตัวแทนส่วนใหญ่ในโลกของโทรทัศน์และโฆษณา

ประเภทของแบบแผนการโฆษณา

การตีความร่างชายที่แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุด

ในโฆษณาหลายๆ ฉบับ หุ่นผู้ชายมักใช้เพื่อตีความและแต่งตัวให้เธอเป็นซูเปอร์ฮีโร่ ซึ่งเต็มไปด้วยกล้ามเนื้อและความแข็งแกร่ง นอกจากนี้เสื้อผ้าสีน้ำเงินไม่เคยขาดซึ่งเป็นสีที่เชื่อมโยงกับผู้ชายตามที่ระบุไว้ข้างต้นเสมอ 

นอกจากนี้ ไม่จำเป็นต้องเข้าสู่โลกของฮีโร่เพื่อแสดงตัวอย่างอื่น ในภาพยนตร์หลายเรื่อง ร่างของมนุษย์เป็นเพียงคนเดียวที่สามารถดำเนินธุรกิจและบรรลุเป้าหมายได้ อีกประการหนึ่งที่สร้างผลกระทบอย่างมาก

หน้าที่ของมนุษย์และเครื่องจักร

หากเราพูดถึงร่างชายต่อไป เราก็ได้ข้อสรุปว่าชายผู้นี้เป็นต้นแบบในการโฆษณาได้รับการแนะนำมาโดยตลอดเช่นเดียวกับในเกม Mario Bros ซึ่งเป็นตัวละครที่ช่วยเจ้าหญิงที่กำลังตกทุกข์ได้ยาก

นอกจากนี้ ในโฆษณาส่วนใหญ่ที่พูดถึงเทคโนโลยีหรือเครื่องมือก่อสร้าง ตัวละครหลักหรือบุคคลสำคัญของโฆษณาคือผู้ชาย ไม่ค่อยเห็นรูปผู้หญิงถือค้อน มิฉะนั้น ในการโฆษณาและในสังคม ภาพนี้ได้รับการพิจารณาว่าไม่เหมาะสมในแง่ของเพศมาโดยตลอด

ผู้หญิง โฆษณา และรถยนต์

เป็นความจริงที่ในปัจจุบัน บริษัทรถยนต์หลายแห่ง เช่น Audi หรือ Cupra ใช้หุ่นผู้หญิงในโฆษณาหรือสปอตของตน แต่ถ้าเรามองย้อนกลับไป "ปกติ" สำหรับหลายๆ บริษัทคือการใช้ร่างของผู้ชายที่ขับรถระดับไฮเอนด์บนภูมิประเทศที่เป็นภูเขาด้วยความเร็วเต็มที่

วันนี้บทบาทนี้เป็นที่รู้จักมากกว่าบทบาทก่อนหน้านี้เล็กน้อย ตัวอย่างเช่น Cupra ใช้ร่างของ Alexia ผู้เล่น FC Barcelona เป็นภาพหลักของจุดนั้น

«ลูกบอลสำหรับเด็กผู้ชายและห้องครัวสำหรับเด็กผู้หญิง»

ลองนึกภาพสถานการณ์เช่นนี้: เวลาคริสต์มาสและอาหารค่ำของครอบครัว ได้เวลาแจกจ่ายของขวัญ และ... เซอร์ไพรส์ เด็กชายได้ลูกบอลแชมเปี้ยนส์ลีกใหม่และเด็กสาวมีห้องครัวที่มีเพลงในตัวด้วย ดังนั้น ไม่ถูกครอบงำขณะเตรียมอาหารเช้า

และคุณอาจสงสัยว่าสถานการณ์แปลกประหลาดนี้เกิดจากอะไร เพราะคำตอบอยู่ที่การโฆษณา การโฆษณามีหน้าที่เชื่อมโยงว่าเด็กชายต้องเป็นนักฟุตบอลที่ยอดเยี่ยม และผู้หญิงคนนั้นต้องเป็นแม่บ้านที่ดี นอกจากนี้ ให้ห้องครัวเป็นสีชมพู และรองเท้าฟุตบอลสำหรับเด็กเป็นสีน้ำเงิน บทบาทที่ผิดพลาดและสมมติขึ้นทั้งหมดที่โฆษณาได้ประดิษฐ์ขึ้นได้ทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสังคมของเราในปัจจุบัน 

โดยทั่วไปแล้ว จะไม่เชื่อมโยงสีใดๆ กับเพศใดเพศหนึ่ง เช่นเดียวกับกีฬาและกิจกรรมใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบ้าน

มีแบบแผนมากมายที่โฆษณาสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดาที่สุด

บทบาทต่างๆ

ผู้หญิง

ผู้หญิงในโฆษณามักถูกนิยามว่าเป็นบุคคลที่อ่อนแอและยอมจำนน ซึ่งต้องดำเนินชีวิตร่วมกับตัวละครต่างๆ เช่น: แม่บ้าน ภรรยา หรือแม่ ถ้าทำงานต่างประเทศเป็นเลขา พยาบาล หรือทนายความ  ในโฆษณาจำนวนมาก มีการแสดงการขายผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม เช่น ลิปสติกหรืออายแชโดว์ หรือผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน เช่น น้ำยาเช็ดกระจก เป็นต้น

บางครั้งก็เป็นผลจากความงามหรือความปรารถนาที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชม สิ่งนี้เกิดขึ้นในโฆษณาชุดชั้นในสตรี โดยที่วัตถุประสงค์หลักไม่ใช่ชุดชั้นใน แต่เป็นรูปร่างของนางแบบ แต่ถ้าเราดูข่าววันนี้ การโฆษณายังคงมีบทบาทเดิม แต่แนวคิดเรื่องซูเปอร์วูแมนถูกนำมาปรับใช้ ผู้หญิงที่เข้มแข็งเตรียมรับมือกับงานบ้านและการดูแลเด็ก

น่าเสียดายที่อคติในด้านการโฆษณายังคงเป็นของตัวเอง เส้นที่ละเอียดยิ่งขึ้นและข้ามหน้าจอได้มากขึ้น ดังนั้นจึงสร้างความขัดแย้งในลักษณะทางสังคมมากขึ้น

ผู้ชาย

ผู้ชายคนนี้ยังเต็มไปด้วยบทบาทที่ไม่มีอยู่จริง ในการโฆษณาหรือแม้แต่ในวงการภาพยนตร์ ร่างชายมักแสดงถึงความก้าวร้าวพฤติกรรมที่โดดเด่นความมั่นคงความแข็งแกร่งและพลัง 

ปัจจุบันร่างของชายคนนี้ถือเป็นวัตถุในโฆษณามากมาย ที่ซึ่งเกี่ยวกับการยกย่องและให้คุณค่าแก่รูปลักษณ์ภายนอกมากกว่าสิ่งที่อยู่เบื้องหลังข้อความจริงๆ ไม่ต้องสงสัยเลย ทั้งสองประเภทต้องรับมือกับอคติหลายอย่างที่ไม่ถูกต้อง และน่าเสียดายที่ปัจจุบันมีความโดดเด่นมากเกินไป 

วัยรุ่น

เมื่อไหร่ก็ตามที่เราเจอคำว่าวัยรุ่น จิตใจของเราจะนึกถึงชุดของ คนที่เห็นได้ชัดเจนในวัยเยาว์ซึ่งไม่มั่นใจในตนเองจึงถือว่าเป็นคนไม่มั่นคง. แต่ใช่ว่าทุกอย่างจะแย่ การโฆษณามีหน้าที่สร้างประโยชน์ให้กับพวกเขาด้วยการกล่าวอ้างว่าพวกเขาเป็นคนอิสระ

ในวงการโฆษณา มักใช้เยาวชนเป็นกลุ่มสังคมที่เห็นแก่ตัว คิดเอาเองเท่านั้นและ ที่รายล้อมไปด้วยความคิดที่ปะปนกับปาร์ตี้ การใช้ยา หรือการใช้เทคโนโลยีในทางที่ผิด 

ไม่ต้องสงสัยบทบาทอื่นที่ทิ้งความขัดแย้งไว้มากมาย

ข้อสรุป

ตามที่เราได้วิเคราะห์ การโฆษณาได้ออกแบบบทบาทหนึ่งโดยผสมผสานแง่มุมทางสังคม เช่น เพศ อายุ หรือศาสนา และนำมารวมกันเพื่อสร้างรูปแบบที่ผิดโดยสิ้นเชิง โชคดีที่โฆษณาส่วนใหญ่ที่เราเห็นในปัจจุบันได้เปลี่ยนจากแง่มุมทางเพศเหล่านี้ ดังนั้นจึงไม่สะดวกที่จะดูโฆษณาโดยไม่จำเป็นต้องสร้างข้อขัดแย้ง

เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับ "ด้านมืด" ของการโฆษณา และยังคงค้นหาแบบแผนที่น่าสนใจอีกมากมาย