ลองนึกภาพว่าคุณกำลังดูภาพยนตร์หรือซีรีส์ทางโทรทัศน์และทันใดนั้นพวกเขาก็ไปที่โฆษณา แต่แทนที่จะเปลี่ยนช่องที่คุณกำลังดูอยู่ หรือได้ยินพวกเขา. อย่างไรก็ตามคุณไม่ได้ดึงดูดพวกเขาและคุณจะมุ่งความสนใจไปที่สิ่งอื่นในไม่ช้า คุณเบื่อกับโฆษณาหรือไม่? จะเป็นอย่างไรถ้าจู่ๆมีวลีเสียงที่ทำให้คุณสังเกตเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในโทรทัศน์และทันใดนั้นคุณก็หยุดคิดถึงสิ่งที่คุณเพิ่งเห็นไม่ได้ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราเปลี่ยนสถานการณ์สำหรับอินเทอร์เน็ตและสิ่งเดียวกันนี้จะเกิดขึ้น? โฆษณาต้นฉบับหายากมากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะอย่างที่บอกว่า "มันถูกสร้างขึ้นทั้งหมด"
แต่ก็มีครีเอทีฟโฆษณาที่รู้วิธี "ม้วนลอน" สร้างงานศิลปะที่ดึงดูดความสนใจและได้รับการอธิบายว่าเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่เคยทำมา ดังนั้นวันนี้เราอยากจะให้แนวคิดบางประการเกี่ยวกับโฆษณาต้นฉบับเหล่านั้นเพื่อที่คุณจะได้รู้ว่าพื้นฐานคืออะไรและทำไมคุณไม่ควรทำในสิ่งที่คนอื่นทำแม้ว่าคุณจะทำเพียงคนเดียวก็ตาม มันเกี่ยวกับการสร้างความแตกต่าง
ทำไมต้องเดิมพันกับโฆษณาดั้งเดิม
จดหมายต้นฉบับไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำ จำเป็นต้อง ชั่วโมงต่อชั่วโมงของความคิดความคิดสร้างสรรค์ความล้มเหลวและความผิดพลาดและความผิดหวัง. เราจะไม่ปิดบังเรื่องนี้ ครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานเกี่ยวกับโฆษณาทราบดีถึงความยากลำบากในการจับภาพผู้คนโดยใช้เวลาเพียง 20-30 วินาที บางครั้งก็น้อยลง
แต่เมื่อคุณทำมันคือความสำเร็จที่ดังก้อง ยิ่งไปกว่านั้นหากเราพูดถึงความจริงที่ว่าตอนนี้โฆษณาดั้งเดิมเหล่านั้นสามารถแพร่ระบาดได้ไม่เพียง แต่ผ่านปากต่อปากเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงโซเชียลเน็ตเวิร์กด้วย
เพื่อให้คุณเป็นตัวอย่าง. โคคาโคลา. ด้วยเหตุนี้จึงเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แต่คุณจำโฆษณาอะไรได้บ้าง? บางทีคุณอาจอ้างถึงหนึ่งใน "ชั่วโมงโคคา - โคลา" ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและทุกคนก็เชื่อมโยงเวลา 11.30:XNUMX น. ในตอนเช้ากับ "เวลาโคคา - โคลา" เนื่องจากเป็นเวลาที่โฆษณาและเนื่องจากคุณ รู้ว่าในเวลานั้นมีบางสิ่งที่สำคัญ
หรือโฆษณาที่เขาบอกว่าโคคา - โคลาเหมาะสำหรับทุกคนและระบุว่า:“ สำหรับคนอ้วน สำหรับคนผอม สำหรับคนตัวสูง สำหรับเบสนั้น สำหรับคนที่หัวเราะ สำหรับคนมองโลกในแง่ดี สำหรับคนมองโลกในแง่ร้าย…”.
จดหมายต้นฉบับมีมูลค่ามหาศาลสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากประโยชน์ที่ได้รับจากสิ่งเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น:
- ทำให้ทุกคนรู้สึกดีกับโฆษณานั้น เพราะพวกเขาให้สิ่งที่ไม่เคยมีมาก่อนและบีบความคิดสร้างสรรค์เมื่อเทียบกับการแสดงสิ่งเดียวกัน
- คุณได้รับการมองเห็นมากขึ้น ในแง่ที่ว่ามันจะถูกแชร์มากกว่าสองสามวินาทีทางโทรทัศน์อินเทอร์เน็ตวิทยุ ... เครือข่ายต่างๆยังทำให้เนื้อหาแพร่ระบาดมากยิ่งขึ้น
- ทุกคนพูดถึงโฆษณา คุณกำหนดให้เป็นหัวข้อของการสนทนาโดยที่ในขณะเดียวกันคุณจะโฆษณาแบรนด์นั้นเอง และผู้คนจำนวนมากขึ้นจะต้องการดูโฆษณา
10 โฆษณาต้นฉบับที่คุณไม่ควรพลาด
อย่างที่เราทราบกันดีว่าดีที่สุดสำหรับ อธิบายโฆษณาเดิมคือคุณเห็นตัวอย่างของพวกเขาที่นี่เราได้รวบรวมเพียงตัวอย่างของจำนวนมากที่เราสามารถหาได้ (แม้ว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาทั้งหมดในโลกแล้วก็เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ )
โฆษณาต้นฉบับ: Old Spice
Old Spice เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอีกครั้งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อพวกเขาเปิดตัวโฆษณาที่สร้างความตกใจให้กับสาธารณชน และเราไม่สามารถพูดได้ว่าโฆษณาเหล่านี้มีคุณสมบัติตรงตามที่โฆษณาต้นฉบับ แต่เป็นของหายาก แต่หนึ่งในสิ่งที่หายากที่คุณไม่รังเกียจที่จะเห็น
ในกรณีนี้ “ กลิ่นเหมือนลุง” ทำเอาทุกคนต้องตะลึง
โฆษณาต้นฉบับ: Kitkat
เมื่อคุณได้ยิน KitKat สิ่งที่พบบ่อยที่สุดคือคุณคิดถึงการหยุดพัก และเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่จะมีผู้คนจำนวนมากขึ้น การพักผ่อนจากชีวิตที่วุ่นวายคือม้านั่งในสวนสาธารณะ หลายคนนั่งพักผ่อนที่นั่นเพื่อแบ่งปันช่วงเวลาที่เงียบสงบและใช่เพื่อพักหายใจ
ดังนั้นครีเอทีฟโฆษณาจึงตัดสินใจว่าหนึ่งในโฆษณาดั้งเดิมที่ดีที่สุดคือการเชื่อมโยง KitKat เข้ากับม้านั่งพักผ่อนนั้นและเปลี่ยนเป็นแท็บเล็ต KitKat ประสบความสำเร็จอย่างสมบูรณ์
วอลโว่
โฆษณานี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 92 ล้านครั้งได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในโฆษณาต้นฉบับที่ดีที่สุด และคุณจะเห็นนักแสดง Jean-Claude Van Damme อยู่ในนั้น
แต่จริงๆแล้ว ไม่ใช่เพราะตัวนักแสดง แต่เป็นเพราะสิ่งที่เขาทำขากางเต็มติดตั้งบนกระจกมองหลังของรถบรรทุกสองคันซึ่งขับเคลื่อนย้อนกลับและค่อยๆแยกออกเพื่อเผยให้เห็นภาพที่ทำให้คุณอ้าปากค้าง ตามตัวอักษร
โฆษณาต้นฉบับ: WWF
WWF เป็นองค์กรพัฒนาเอกชนที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและสัตว์ และพวกเขามักจะทำให้โฆษณาของตนถูกต้อง แต่สิ่งที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดอย่างหนึ่งคือ "ปอดของโลก" อย่างไม่ต้องสงสัย และในนั้นก็ปรากฏปอดสองอันที่สร้างด้วยต้นไม้และวิธีที่พวกมันทำลายหนึ่งในนั้น
หากเราคำนึงถึงสิ่งนั้น เป็นต้นไม้ที่ช่วยให้เรามีออกซิเจนในการหายใจและมีชีวิตอยู่ มันเป็นภาพของความจริงอันโหดร้ายที่มือของมนุษย์กำลังสร้างขึ้น
นายสะอาด
มิสเตอร์คลีนเป็นหนึ่งในคนทำความสะอาดที่รู้จักกันดีและเขาบอกว่าเขาทำให้ทุกอย่างสะอาดหมดจด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่ภาพที่คู่รักข้ามทางม้าลายจะดึงดูดความสนใจเพราะเส้นหนึ่งในนั้นขาวกว่าปกติ ปกติมันคือมิสเตอร์คลีน
โฆษณาต้นฉบับ: Nike
นี้เป็นหนึ่งใน โฆษณาต้นฉบับที่ยาวที่สุดในประวัติศาสตร์ เพราะใช้เวลานานกว่า 4 นาที อย่างไรก็ตามแม้จะนำเสนอสิ่งที่ยาวมากและเสี่ยงต่อการน่าเบื่อ แต่ความจริงก็คือพวกเขาประสบความสำเร็จในทางตรงกันข้าม มีการทำสำเนามากกว่า 97 ล้านครั้งและการรวมตัวกันของนักฟุตบอลที่มีเซอร์ไพรส์อื่น ๆ อีกมากมาย
อาดิดาส
และอีกหนึ่งแบรนด์กีฬาที่รู้วิธีสร้างสัญลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของรองเท้าทุกรุ่น: กล่องที่คุณเก็บรองเท้า
โฆษณาต้นฉบับ: H&S
แชมพูยี่ห้อนี้เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ตลกที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในนั้นเป็นสิงโตที่มีแผงคอและปริมาตรที่ไม่เรียบร้อย ในภาพต่อไปนี้สิงโตตัวเดียวกันเท่านั้นต้องขอบคุณแชมพูที่ปรับให้เรียบปรากฏขึ้นพร้อมกับ a ผมเรียบและหวีได้ดี
ลุย
ภาพลักษณ์ของฟอร์ดนี้ได้รับความชื่นชมมากที่สุดภาพหนึ่งเมื่อออกมา และด้วยรูปถ่ายนี้ฉันก็บ่งบอกอะไรได้มากมายแล้ว หากคุณสังเกตเห็นมีเพียงกุญแจฟอร์ดเท่านั้นที่ออกมาพร้อมกับ ภาพเงาที่ดูเหมือนอาคาร และวลี: เมืองอยู่ในมือคุณ เพื่อระบุว่าด้วยรถคุณสามารถไปได้ทุกที่
โฆษณาต้นฉบับ: เป๊ปซี่
โฆษณาเป๊ปซี่นี้เป็นหนึ่งในโฆษณาที่เป็นที่จดจำและเป็นต้นฉบับมากที่สุดไม่ใช่เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นเอง แต่เป็นเพราะเพลงที่เล่นและตัวเพลงเอง ในความเป็นจริง, เป๊ปซี่ไปได้ไกลกว่าโฆษณานี้มากกว่าแบรนด์อื่น ๆ