สิ่งที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุการโฆษณาอย่างสร้างสรรค์

มืออาชีพทุกคนในโลกของการตลาดและการโฆษณาจะเคยได้ยินมาบ้างในอาชีพการงานของพวกเขาว่า เพื่อให้การโฆษณาทำงาน คุณต้องทำแคมเปญโฆษณาที่ดี ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์หรือบริการขึ้นอยู่กับสิ่งนั้นในแคมเปญนั้น

หากแคมเปญโฆษณาไม่ดีและไม่ได้ผล การทำงานและการพัฒนาที่อยู่เบื้องหลังทั้งหมดจะไม่มีประโยชน์ ทั้งหมดนี้เพื่อการทำงาน คุณต้องไปถึงจุดสำคัญ และจุดนี้คือการพัฒนาโฆษณาที่สร้างสรรค์.

ในแต่ละวันของเรา เราทุกคนต่างได้รับข้อความโฆษณานับไม่ถ้วน บนรถบัส ฟังวิทยุ ขณะเดิน... เป็นข้อความที่แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของเราโดยมุ่งเป้าไปที่การบริโภคผลิตภัณฑ์ของตน.

การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์คืออะไร?

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว "การบดขยี้" อย่างต่อเนื่องนี้ เรากำลังพูดแบบปากต่อปาก ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะบรรลุวัตถุประสงค์ตามที่เสนอ พวกเขาไม่เจาะเราดังนั้นข้อความของพวกเขาจึงจางหายไป พวกเขาเป็นแบรนด์ที่ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากความสำคัญของการโฆษณาที่สร้างสรรค์.

เป็นแบรนด์ที่ทำให้พวกเขารู้ผ่านทีมออกแบบและโฆษณา สร้างความแตกต่างให้ตัวเองจากคู่แข่งรายอื่นๆ ผ่านความคิดสร้างสรรค์ที่จะสร้างแรงดึงดูดให้กับผู้บริโภค.

เป็นกระบวนการสอบสวนที่ลำบาก ซึ่งต้อง จินตนาการในปัจจุบัน ความคิดสร้างสรรค์ และเหนือสิ่งอื่นใด เราไม่ได้หมายถึงความจริงที่ว่าคุณทำงานมาหลายปีแล้ว แต่หมายถึงประสบการณ์ที่ได้รับจากการวิเคราะห์การแข่งขัน ซึมซับแนวคิดใหม่ๆ ที่เป็นต้นฉบับ

การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์มีความสำคัญมากในปัจจุบัน และนั่นเป็นเพราะว่า เมื่อคุณกลับถึงบ้านหลังจากเรียนหรือทำงานมาทั้งวัน คุณจำโฆษณาสองชิ้นสุดท้ายที่คุณเห็นก่อนจะเดินเข้าประตูไม่ได้ด้วยซ้ำ เราไม่ได้อ่านโฆษณาเราจำสิ่งที่เรารู้สึกสงสัยได้โดยตรง, ใหม่.

องค์ประกอบสำหรับการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ที่ดี

โฆษณาสร้างสรรค์นำเสนอเราด้วย a ข้อได้เปรียบที่สำคัญมาก และนั่นก็คือการโดดเด่นเหนือคู่แข่งที่ตรงที่สุดของเรา. สำหรับแคมเปญโฆษณาที่จะให้ความแตกต่างนั้นแก่เราและสามารถดึงดูดผู้บริโภคให้อยู่กับข้อความนั้นจะต้องมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้

อย่ากลัวที่จะสร้างโฆษณาที่ไม่ธรรมดา คุณไม่ต้องกลัวคำวิจารณ์เพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดสาธารณชน

หากมั่นในความคิดไม่หวั่นไหว หนทางต่อไปที่ต้องก้าวผ่านคือ เน้นที่กลยุทธ์โดยตรง กล่าวคือ ก้าวร้าวกับการโฆษณาอยู่ในความถูกต้องตามกฎหมายเสมอ คุณต้องกล้าหาญเมื่อล่วงละเมิด

จุดนี้สำคัญมาก เราต้องพูดสั้น ๆ ประชาชนที่เราจะกล่าวถึงมีเวลาเพียงไม่กี่วินาที ก่อนผ่านเลยต้องนับข้อมูลให้แม่นๆ

ข้อมูลนี้ต้อง แสดงโดยตรงและสร้างสรรค์เนื่องจากจะมีผลกระทบมากขึ้นและสามารถเพิ่มความอยากรู้ของผู้ดูได้

และสุดท้าย แบรนด์และบริบทที่ดำเนินการต้องเชื่อมโยงกันเป็นอย่างดี. มันจะไม่เป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ถ้าคนดูจำเพลงได้และไม่ทำเครื่องหมาย พวกเขาต้องจำเพลงชุดนั้น

ตัวอย่างโฆษณาสร้างสรรค์

ในขณะที่เราอยู่ใน การพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญมาก และเหนือสิ่งอื่นใดคือการเข้าสู่โลกของอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีอยู่ในตลาด ในการก้าวไปสู่โลกดิจิทัล ความคิดสร้างสรรค์ในแคมเปญเป็นสิ่งสำคัญ

Netflix ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำในด้านโฆษณาที่สร้างสรรค์ เท่าที่มีความกังวล ผืนผ้าใบของเขาที่แสดงในจุดศูนย์กลางของเมืองใหญ่ได้กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ยอดเยี่ยม และไม่มีบุคคลที่ไม่หยุดอ่านและถ่ายภาพพวกเขา

Netflix และซีรีส์ Narcos ผ้าใบที่กางออกใน Sol

Netflix และซีรีส์ Fe de ETA ผ้าใบนำไปใช้ในซานเซบาสเตียน

Canvas จากซีรี่ส์เรื่องเพศศึกษาใน Gran Vía

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างต่อไปนี้ เขาไม่เพียงแต่ใช้แบนเนอร์สำหรับแคมเปญโฆษณาที่ได้รับความสนใจและถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากเท่านั้น แต่เขายังปรับให้เข้ากับสื่อใดๆ

Netflix นำเสนอแม้ในรถไฟใต้ดินมาดริด

ติดตั้งชุดกระโจมเพศศึกษาใน Cuenca

เราได้ตรวจสอบแล้วว่า การออกแบบไม่เพียงมีความสำคัญในแคมเปญที่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่รูปแบบของสำเนาก็มีความสำคัญเช่นกันอย่างที่เราเห็นในแคมเปญ Uber เหล่านี้

ไปในที่ที่คุณต้องการด้วย Uber

ขี่กับ Uber และปาร์ตี้ต่อ

เดินทางกับ Uber ในราคาสบายกระเป๋า

แบรนด์ควีนอีกแบรนด์หนึ่งในโฆษณาเชิงสร้างสรรค์คือบริษัทจัดส่งของเฟดเอ็กซ์ ที่ตลอดประวัติศาสตร์ได้รู้จักวิธีการเชื่อมต่อกับสาธารณะในทางที่สร้างสรรค์

แคมเปญ Fedex Neighbors ซึ่งต้องการเน้นความเร็วในการจัดส่ง

ธุรกิจมือถือต้องขอบคุณการสนับสนุนจาก Fedex แคมเปญ Fedex เม็กซิโก

ไม่ต้องสงสัย รายการนี้ต้องประกอบด้วยแบรนด์อาหารจานด่วนที่ทรงอิทธิพลที่สุดสองแบรนด์ทั่วโลก แมคโดนัลด์และเบอร์เกอร์คิง. สองแบรนด์ที่ผ่านการแข่งขันเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใครและไม่สามารถทำซ้ำได้

McDonalds ปล่อยมุกเล็กๆ นี้โดยทิ้งให้ Burger King ลอกเลียนแบบแฮมเบอร์เกอร์ของมัน

McDonalds ส่งเสริมบริการจัดส่ง

McDonalds ที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน มันฝรั่งบอกคุณ

ฟรี Wi-Fi ที่ McDonald's

เบอร์เกอร์คิงและความงามของราชวงศ์

มาอย่างตัวตลกและกินอย่างราชา ในแคมเปญนี้ เราจะเห็นได้ว่าเขาพาดพิงถึงตัวตลกของ McDonalds อย่างไร เนื่องจากคนในรูปแต่งตัวเหมือนเขา

เนื้ออ่อนยุคผักเริ่มต้น

ความรักที่ไม่มีเงื่อนไขระหว่างเบอร์เกอร์คิงและแมคโดนัลด์ แคมเปญในฟินแลนด์แสดงถึงความรักที่มีระหว่างสองแบรนด์นี้

เบอร์เกอร์คิงใช้ประโยชน์จากวันแห่งความภาคภูมิใจในฟินแลนด์เพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ที่มีมาสคอตของห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดทั้งสองปรากฏตัว เป็นแคมเปญที่เฉลิมฉลองความรักในทุกวิถีทาง

มีแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์นับไม่ถ้วนและเราไม่สามารถรวบรวมทั้งหมดไว้ในโพสต์เดียว นั่นคือเหตุผลที่เราได้รวบรวมแคมเปญโฆษณาที่โด่งดังที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

จำไว้ว่าการจะทำการรณรงค์อย่างสร้างสรรค์ได้นั้น จะต้องดึงดูดความสนใจของสาธารณชน มีความคิดสร้างสรรค์ และประชาชนก็สนุกกับมันด้วย. แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณสามารถเชื่อมโยงประสบการณ์นั้นกับแบรนด์ที่คุณทำงานด้วยได้