ในปี พ.ศ. 1945 บริษัทอิเกียเริ่มโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในสวีเดนและพูดถึงการขายทางไปรษณีย์ หลายปีต่อมา ในปี 1951 แคตตาล็อกชุดแรกของเขาได้รับการตีพิมพ์ ในโพสต์นี้เราจะพูดถึงว่าโฆษณาของอิเกียเป็นอย่างไรตั้งแต่เริ่มก่อตั้งจนถึงปัจจุบัน.
อย่างที่เราทราบกันดีว่า บริษัทสวีเดนใช้เวลาสองสามปีกว่าจะมาถึงประเทศของเรา หากจะให้เจาะจงกว่านี้ จะไม่ทำจนกว่าจะถึงปี 1996 ร้านแรกที่เปิดประตูกระป๋องอยู่ใน Badalonaดังนั้นเราจึงสามารถชี้ให้เห็นว่าไม่มีการสื่อสารโฆษณาจนกว่าจะถึงเวลานั้น
ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง บริษัทสวีเดนได้เลือกใช้การตลาดและการโฆษณาที่มีนวัตกรรมสูงอย่างต่อเนื่องซึ่งได้นำเขาให้ทิ้งประเพณีไว้เบื้องหลัง การสื่อสารของแบรนด์ส่งผ่านความสามารถพิเศษในฐานะแบรนด์ ผ่านโฆษณาต่างๆ บนหน้าจอขนาดเล็กหรือผ่านสื่อกราฟิก การกระทำโฆษณาพยายามบอกเล่าเรื่องราว ดึงดูดอารมณ์ และเหนือสิ่งอื่นใด สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของมัน
อิเกียเคยร่วมงานกับใครบ้าง?
จนถึงปี 1999 บัญชีอิเกียในสเปนเป็นของเอเจนซี่โฆษณา Delvico Bates สิ่งพิมพ์ที่สามารถพบได้จากขั้นตอนนั้น พวกเขาไม่ได้ทำอะไรเกินเลยกับการสนับสนุนกราฟิก
ในปีเดียวกับที่เราเพิ่งพูดถึงไป หน่วยงาน SCPF ที่นำโดยโทนี่ เซการ์รา ผู้สร้างสรรค์ เข้าควบคุมบัญชีของบริษัทสวีเดนในสเปน ในช่วงปีที่บัญชีอยู่ภายใต้คำสั่งนี้ แคมเปญของอิเกียเป็นที่รู้จักและเปิดตัวอย่างล้นหลามซึ่งทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณดูดีขึ้นมาก ที่ไม่รู้จักแคมเปญที่รู้จักกันดี "ยินดีต้อนรับสู่สาธารณรัฐอิสระบ้านของฉัน" คลาสสิกของแบรนด์
เอเจนซี่โฆษณาและออกแบบนี้ ทำให้บริษัทเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดสเปนในขณะนั้น สิ่งนี้กลายเป็นการยอมรับที่หลากหลายจากเทศกาลโฆษณาต่างๆ เช่น Sol Efficacy Award หรือ CdeC และอื่นๆ อีกมากมาย
หลังจากอยู่ภายใต้การควบคุมของ SCPF ประมาณ 15 ปี บัญชีจะเปลี่ยนไปและฉันเริ่มทำงานภายใต้แนวทางของ แมคแคน มาดริด. หน่วยงานนี้คงไว้ซึ่งแนวคิดในการทำงานกับอุดมการณ์ที่กำหนดโดยหน่วยงานก่อนหน้านี้, การสร้างแคมเปญที่มีชื่อเสียงเช่น "The Kitchen Whisperer" ในขั้นตอนนี้ ยังได้รับรางวัลระดับประเทศและระดับนานาชาติมากมายอีกด้วย
โฆษณาอิเกียสนับสนุนกราฟิก
www.reasonwhy.es
ในส่วนนี้ เราต้องการตรวจสอบว่าโฆษณาของอิเกียสนับสนุนกราฟิกอย่างไร กล่าวคือ บริษัทโฆษณาสินค้าอย่างไร โปรโมชั่น ข่าวสาร ฯลฯ
ควรสังเกตว่า ในบางโอกาสไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการโฆษณาที่ทำแบบกราฟิกและในสื่อโฆษณาอื่นๆใช่ นั่นคือเหตุผลที่ในเอกสารนี้ เราได้แยกการวิเคราะห์วิธีการสื่อสารที่แตกต่างกันออกไป
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วในส่วนที่แล้ว ในเอเจนซี่แรกที่ทำงานร่วมกับอิเกีย Delvico Bates พวกเขามุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนด้านกราฟิกให้สูงสุด เพื่อสื่อสารข้อความของคุณ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทั้งรูปแบบและวิธีการสื่อสารกับผู้ฟังของคุณมีการพัฒนา ยกระดับการสื่อสารของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้น
ต้องเน้นอย่างที่เราได้กล่าวไปแล้วว่า IKEA อาศัยโฆษณาเป็นหลักในการส่งข้อความเกี่ยวกับโปรโมชั่น ข่าวสาร หรือผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ควรสังเกตว่าเมื่อเขาหันไปใช้สื่อกราฟิก เขาก็อยู่ไม่ไกลหลังและยังคงรักษาความสนุกสนานและสไตล์ที่เป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์ไว้
โฆษณาอิเกียกลางแจ้ง
lareaturcreativa.com
เช่นเดียวกับกรณีก่อนหน้านี้ IKEA ดำเนินการโฆษณากลางแจ้งซึ่งในบางโอกาสไม่ได้เชื่อมโยงโดยตรงกับแคมเปญโฆษณา. กิจกรรมกลางแจ้งเหล่านี้ได้รับการยอมรับว่ารู้วิธีดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ว่าเป็นนวัตกรรมและเป็นต้นฉบับ โดยคำนึงถึงผลิตภัณฑ์และความแปลกใหม่อยู่เสมอ
อิเกียและหน่วยงานที่เคยร่วมงานด้วย พวกเขาสามารถเล่นกับสื่อที่การกระทำเหล่านี้จะถูกดำเนินการและเล่นกับสาธารณะในลักษณะที่สร้างสรรค์มากทำให้พวกเขามีส่วนร่วมไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเสมอ
การดำเนินการด้านการตลาดตามท้องถนนอย่างหนึ่งที่เราจำได้มากที่สุดคือการดำเนินการที่สถานีรถไฟ Atocha ในเมืองมาดริด ซึ่งบริษัทได้วางเฟอร์นิเจอร์ไว้เพื่อให้ผู้ใช้บริการขนส่งดังกล่าวสามารถพักผ่อนได้สบายกว่าในที่นั่งเกวียน
แคมเปญโฆษณาของอิเกีย
ถึงเวลาพูดถึงแคมเปญโฆษณาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในสเปน เราได้จัดทำรายการตามลำดับเวลาตั้งแต่เก่าที่สุดจนถึงล่าสุด ในแต่ละรายการเราจะพูดถึงการสนับสนุนที่แตกต่างกันที่ใช้
2002 – 2006 “ตกแต่งชีวิตของคุณใหม่”
www.youtube.com
ในขั้นตอนนี้ เราจำสโลแกนแรกของบริษัทสวีเดนได้ ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคโดยตรง และไม่มากนักที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัท อย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้น บ่งบอกถึงเสรีภาพในการเลือกและแสดงออก ไม่เพียงแต่สร้างจุดโฆษณาต่างๆ ที่สามารถเห็นได้ทางโทรทัศน์เท่านั้น แต่ยังมีการสร้างแคมเปญกราฟิกต่างๆ
2006 “สาธารณรัฐอิสระในบ้านของคุณ”
แนวคิดที่บ่งบอกถึงก่อนและหลังในวิธีที่อิเกียสื่อสาร เราพูดถึง แคมเปญที่เน้นการสื่อสารไปที่จุดโฆษณาที่สร้างโดยครอบครัวชาวสเปนเป็นหลัก. นอกจากนี้ แคมเปญยังได้รับการสนับสนุนโดยการพัฒนากราฟิกต่างๆ ซึ่งอ้างอิงถึงสโลแกนของแคมเปญ
2007 "สิ่งนี้ไม่ได้สัมผัส"
อีกหนึ่งแคมเปญที่โด่งดังที่สุดของ IKEA และไม่เคยพูดได้ดีไปกว่านี้ เนื่องจาก, เพลงที่ปรากฏในโฆษณากลายเป็นเพลงสรรเสริญพระบารมี เนื่องจากเป็นเพลงที่ติดหูที่สุด แน่นอนว่าเมื่ออ่านชื่อเพลงแล้ว ทำนองเพลงก็เข้ามาในหัวคุณอย่างแน่นอน
พ.ศ. 2009 “สองพอดีสามพอดี”
แคมเปญที่ พยายามเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น พยายามเป็นเพื่อนที่ซื่อสัตย์ของบ้านในสเปน. สโลแกนซึ่งหมายถึงวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในสเปนในปีนั้น
2010 – 2011 “คนที่มีมากที่สุดไม่ใช่คนรวยที่สุด แต่คือคนที่ต้องการน้อยที่สุด”
การดำเนินการโฆษณานี้มีเป็น วัตถุประสงค์หลักคือการเน้นย้ำถึงคุณค่าของสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่เรามีในแต่ละชีวิต. เนื่องจากวิกฤตการณ์ เขาจึงพยายามเพิ่มคุณค่าของความสุขและความเจริญรุ่งเรืองให้กับแคมเปญของเขา
2013 “เป็ด”
www.elpublicista.es
ใครไม่จำผู้ชายที่มาตีเป็ดที่ยอดเยี่ยม? นี่คือเรื่องราวที่เล่าอยู่ในจุดโฆษณาของแบรนด์นี้ มิตรภาพที่ไม่แตกหักและอยากรู้อยากเห็น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการกระทำเล็กๆ น้อยๆ อาจกลายเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ได้
2014 – 2015 “คริสต์มาสอีกวัน”
ไตรภาคของจุดที่ พวกเขาแสดงให้เราเห็นอีกด้านของเทศกาลนี้ซึ่งทำเครื่องหมายไว้ในปฏิทินของสังคมสเปน. พวกเขานำเสนอรูปแบบต่างๆ ที่เราแต่ละคนเห็น สนุก และเฉลิมฉลองวันที่เหล่านี้ เช่นเดียวกับเด็กเล็กๆ ผู้คนที่รับผิดชอบในการทำความสะอาดถนน และแม้ในขณะที่นักปราชญ์ทำ
2015 “เพื่อนของเทอเรซ”
แคมเปญซึ่ง พยายามที่จะแปลงระเบียงของบ้านเราให้เป็นสถานที่ที่คุณสามารถใช้ชีวิตในช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใครได้อย่างแท้จริง. แคมเปญนี้นำเสนอในจุดสำหรับโทรทัศน์และการกระทำบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งคุณสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงของระเบียงโดยสิ้นเชิงด้วยการปรับโฉมใหม่ นอกจากนี้ ยังมีการสร้างชุดกราฟิกเพื่อรองรับข้อความ
2017 “บอกเขาว่าร้องเพลง”
www.spkcomunicacion.com
ในแคมเปญที่นำเสนอในปีนี้ IKEA มุ่งเน้นที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ตกแต่งซึ่งสามารถพบได้ในร้านค้าเพื่อให้บ้านของเราเปลี่ยนไป. บริษัทพยายามที่จะถ่ายทอดแนวคิดที่ว่าบ้านที่เป็นระเบียบเรียบร้อยมีความเครียดและการอภิปรายก็ลดลง
2019 “เราไม่รู้จักครอบครัวของเราเหรอ?”
ด้วยแคมเปญโฆษณาทางอารมณ์นี้ IKEA พยายามส่งข้อความที่สำคัญมากถึงเรา ซึ่งก็คือในบางโอกาส เราเน้นอุปกรณ์มือถือของเรามากจนเราไม่สนใจสิ่งที่คุ้มค่าจริงๆแม้กระทั่งการทิ้งคนที่เรารักมากที่สุดโดยแทบไม่รู้จักเขาเลย
2021 “เฟอร์นิเจอร์กับชีวิตที่ไม่มีที่สิ้นสุด”
ชีวิตเฟอร์นิเจอร์ของเราไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อเราไม่เห็นฟังก์ชันการทำงานในบ้านของเรา นี่เป็นเพียงช่วงแรกของชีวิตเท่านั้น การเดินทางที่สามารถเดินทางไปยังส่วนต่าง ๆ ของโลกและบอกเล่าเรื่องราวนับพันเมื่อสิ้นสุดในบ้านหลังใหม่. เมื่อคุณเห็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่งที่คุณไม่ชอบอีกต่อไปแล้ว ให้คิดว่าคุณสามารถเปลี่ยนรูปลักษณ์ของเฟอร์นิเจอร์หรือหาฟังก์ชันอื่นสำหรับเฟอร์นิเจอร์นั้นได้
ดังที่สังเกตได้จากการเลือกแคมเปญโฆษณาของอิเกีย บริษัทไม่เคยทิ้งใครไว้เฉย เป็นบริษัทที่ให้อิสระอย่างเต็มที่แก่เอเจนซี่หรือสตูดิโอที่ทำงานร่วมกับพวกเขาในทุกประเทศทั่วโลก และนั่นคือเหตุผลที่โฆษณาของพวกเขาน่าประทับใจจริงๆ
ทั้งหมดนี้ อิเกียได้จัดการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยปรับให้เข้ากับแต่ละสถานการณ์หรืออุดมการณ์ที่แต่ละประเทศดำเนินกิจการอยู่ แคมเปญทางอารมณ์ สนุกสนาน แปลกใหม่และน่าประทับใจ เชื่อมโยงกับผู้บริโภคโดยสิ้นเชิงและแม้กระทั่งแพร่ระบาด