โลโก้สไปรท์; ประวัติศาสตร์และวิวัฒนาการ

บริษัท Coca Cola และหน่วยงาน Turner Duckworth ได้ทำงานเคียงข้างกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ Sprite ซึ่งบังเอิญเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัวแพลตฟอร์มระดับโลกใหม่ Heat Happens โลโก้ Sprite เป็นหนึ่งในเอกลักษณ์ที่รู้จักกันดีทั่วโลก แต่มีการปรับเปลี่ยนหลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์ตามที่เราจะเห็นในหัวข้อต่อไปนี้

เครื่องหมายการค้านี้ อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการเครื่องดื่มรสมะนาวและมะนาวอย่างแน่นหนาและเป็นหนึ่งในแบรนด์ของ บริษัท Coca Cola ที่มียอดขายสูงสุดทั่วโลกอยู่ในตำแหน่งที่สาม ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่นั้นชัดเจน แต่แบรนด์มีปัญหาใหญ่ ไม่มีอัตลักษณ์ทางภาพที่เป็นหนึ่งเดียวในประเทศต่างๆ ที่มีการบริโภค ดังนั้นจึงมีการตัดสินใจขั้นพื้นฐานในการเปลี่ยนแปลงปัญหานี้และรับรองผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ด้วยการสร้างเอกลักษณ์แบบครบวงจรใหม่

ประวัติโลโก้สไปรท์

ดังที่เราได้กล่าวไว้ตอนต้นของโพสต์นี้ สไปรท์เป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ปรากฏตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 1961จากมือของโคคา-โคล่า เครื่องดื่มแสนสดชื่นนี้ขึ้นชื่อในเรื่องรสมะนาว-มะนาวเปรี้ยว

เมื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แสดงถึงคุณค่าของเครื่องดื่มดังกล่าว จุดมุ่งหมายคือการพัฒนาการออกแบบที่สื่อถึงความสดและสามารถสร้างความแตกต่างได้ในพริบตา. ดังที่เราเห็นในโลโก้แบรนด์รุ่นต่างๆ จานสีและองค์ประกอบกราฟิกที่โลโก้นำเสนอนั้นไม่ได้แตกต่างกันอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

1961 - 1964

โลโก้แรกที่นำเสนอโดยแบรนด์ปรากฏในปี 1961ซึ่งประกอบด้วยแบบอักษร serif ในโทนสีเขียวเข้ม ซึ่งกำหนดรูปแบบการเคลื่อนไหวโดยการวางอักขระในระดับความสูงต่างๆ หากเราดูที่ตัวอักษร "i" เราจะตัดสินใจแทนที่จุดนั้นด้วยดาวแปดแฉกสีเขียวบวกเหลือง

เพื่อรวมองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกัน ใช้องค์ประกอบตกแต่งที่มีชื่อของแบรนด์และไอคอนกราฟิกตกแต่ง องค์ประกอบการตกแต่งนี้ ดังที่เราเห็นในภาพต่อไปนี้ แทบจะมองไม่เห็นเนื่องจากเลย์เอาต์นั้นดีมาก

1964 - 1974

โลโก้รุ่นแรกกินเวลาไม่กี่ปีตั้งแต่ ในปี พ.ศ. 1964 ได้มีการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นใหม่เป็นครั้งแรก. สีของชื่อแบรนด์เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง และใช้สีเขียวอ่อนกว่าและเฉดสีแดง ทั้งสองสีถูกนำมาใช้ในลักษณะที่ข้ามไปในตัวละครของแบรนด์

แนวคิดในการเปลี่ยนจุด "i" ให้เป็นดาวถูกเก็บไว้ในโลโก้ใหม่นี้ แต่ก็มีความโดดเด่นมากขึ้นด้วยการใช้สีแดง โดยรวมแล้ว การออกแบบตัวอักษรดูกระชับกว่ามากและเป็นไปตามระดับความสูงชุดเดียวกัน

1974-1989

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ มีการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองในโลโก้แบรนด์และครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างรุนแรงกว่าครั้งก่อน. การออกแบบใหม่ที่เกิดขึ้นในปี 1974 มาพร้อมกับรูปแบบตัวอักษรใหม่และองค์ประกอบเอกลักษณ์ใหม่

ชื่อของแบรนด์ตอนนี้ปรากฏเป็นแนวทแยงมุมและมีรูปแบบตัวอักษรที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เลือกฟอนต์ sans-serif ด้วยโครงร่างที่หนาขึ้นและมุมที่นุ่มนวลขึ้น

ส่วนเรื่องสีของโลโก้นั้น ยังคงใช้สีเขียวและสีแดง แต่คราวนี้ใช้อย่างสมดุลมากขึ้น ชื่อแบรนด์ปรากฏเป็นสีเขียวทั้งหมด สำหรับจุดของ "i" แนวคิดในการใช้ดาวสีแดงต่อไปจะถูกตัดออกและแทนที่ด้วยจุดแบบคลาสสิก

1989 - 1995

หลังจากผ่านไปประมาณ 15 ปีกับอัตลักษณ์เดียวกัน แบรนด์ตัดสินใจว่าถึงเวลาต้องเปลี่ยนภาพลักษณ์และสิ่งนี้เกิดขึ้นในปี 1989 แบบอักษรได้รับการแก้ไขโดยแบบอักษรที่หรูหราและทรงพลังมากขึ้นเนื่องจากน้ำหนัก. เป็นแบบอักษรของสคริปต์ที่มีเซอริฟแหลมที่โดดเด่นมาก

ตามที่เราได้เห็นตลอดวิวัฒนาการของโลโก้แบรนด์เครื่องดื่ม องค์ประกอบเครื่องหมายวรรคตอนของ "i" มีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา และในขั้นตอนนี้ก็จะไม่ลดน้อยลงไปอีก ในเวอร์ชันใหม่นี้ แนวคิดคลาสสิกในการรักษาประเด็นถูกแทนที่ด้วยการออกแบบที่มะนาวและมะนาวซ้อนทับกัน. ในแง่ของสีจะเห็นได้ว่ามีการเลือกสีเขียวที่สดชื่นมากขึ้น

1995 - 2002/2003

หลังจากนั้นประมาณ 6 ปี โลโก้แบรนด์น้ำอัดลมได้รับการออกแบบใหม่ให้เป็นเวอร์ชันที่มีสไตล์ที่เป็นนามธรรมมากกว่าโลโก้ก่อนหน้า. ในเวอร์ชันใหม่นี้ โลโก้ของแบรนด์จะปรากฏด้วยตัวอักษรสีขาว โดยวางไว้ในทิศทางที่เอียงมากกว่าเวอร์ชันก่อนหน้าอย่างมาก

ชื่อของแบรนด์ตั้งอยู่บนพื้นหลังซึ่งคุณสามารถเห็นการไล่ระดับสีสีน้ำเงินและสีเขียว ซึ่งเส้นและวงกลมก็ปรากฏขึ้นที่พยายามเลียนแบบฟองอากาศของเครื่องดื่มด้วยเช่นกัน เพื่อให้ชื่อแบรนด์โดดเด่นยิ่งขึ้น มีการใช้เอฟเฟกต์ระดับเสียงกับเงาสีน้ำเงิน

องค์ประกอบตกแต่งที่ปรากฏบนตัวอักษร "i" เปลี่ยนไปอีกครั้ง คราวนี้ภาพวาดของผลไม้หายไปและ มีการเลือกการออกแบบที่คลาสสิกมากขึ้น โดยวงกลมสองวงวงหนึ่งอยู่ด้านบนของอีกวงหนึ่ง แต่สีของมะนาวและมะนาวยังคงอยู่

2002 - 2010

ในปี พ.ศ. 2002 ได้มีการนำเสนออัตลักษณ์แบรนด์ใหม่สำหรับสไปรท์ ในนั้น ตัวพิมพ์ที่ใช้ในโลโก้ได้รับการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง กลายเป็น ทันสมัยกว่า ขัดเกลามากขึ้น และเพิ่มขอบที่โดดเด่นเป็นพิเศษ

สีขาวถูกเก็บไว้ในชื่อแบรนด์และ, เพิ่มโครงร่างสีน้ำเงินเข้มใหม่ที่ทรงพลัง. เมื่อทำสัญลักษณ์เสร็จแล้ว เครื่องหมายวรรคตอนของตัวอักษร "i" จะดูสง่างามและราบรื่นยิ่งขึ้นโดยการปรับเปลี่ยนรูปร่างของจุดและสี

รุ่นที่นำเสนอในช่วงนี้ พวกเขายังมีเวอร์ชันแนวนอนซึ่งเงาที่มาพร้อมกับตัวอักษรนั้นหนากว่ามาก และองค์ประกอบการตกแต่งของมะนาวแอลเอและมะนาวนั้นใหญ่กว่ามากในแง่ของขนาด

2008 - 2022

ในปี 2008 อย่างที่เราเห็น โลโก้สไปรท์มีความประณีตยิ่งขึ้นและแบบอักษรที่ใช้สำหรับชื่อแบรนด์จะอ่อนลง. เส้นขอบที่มาพร้อมกับชื่อจะกลายเป็นสีเข้มขึ้นและทั้งหมดนี้ถูกรวบรวมไว้ในเครื่องหมายห้าแฉกที่โค้งตามเส้นทางสหภาพ

องค์ประกอบตกแต่งบนตัวอักษร "i" จะเปลี่ยนไปอีกครั้งและในเวอร์ชันนี้ มีการออกแบบมะนาวและมะนาวขนาดใหญ่ ซึ่งตรงบริเวณส่วนบนของตราโลโก้

นานนับปี, รุ่นนี้กำลังปรับปรุงและลบพื้นหลังสีน้ำเงินและสีเขียวออกเพื่อสร้างทางให้โลโก้ดูสะอาดตาขึ้นเหมือนกับที่เราเห็นด้านล่างซึ่งปรากฏในปี 2014

สี่ปีต่อมา โลโก้ของแบรนด์เครื่องดื่มผ่านการออกแบบใหม่โดยที่องค์ประกอบการตกแต่งที่มาพร้อมกับตัวอักษร "i" หายไป เป็นเวลาหลายปี พูดง่ายๆ ก็คือ ชื่อของแบรนด์และตราที่รวบรวมมานั้น ล้วนเป็นสีเขียวมะนาว

การออกแบบใหม่ครั้งสุดท้ายของแบรนด์นำเสนอในปี 2019 โดยแบรนด์จะเปลี่ยนสีที่ใช้ในโลโก้. ชื่อปรากฏอีกครั้งเป็นสีขาว และตราประทับเป็นสีเขียวสด สำหรับไอคอนสัญลักษณ์นั้น จุดสีเหลืองปรากฏขึ้นอีกครั้งเพื่อแสดงถึงรสชาติและความสดของเครื่องดื่ม

Sprite Global Rebranding

แบรนด์น้ำอัดลมในปีนี้ 2022 ได้นำเสนอการออกแบบใหม่ล่าสุดในอัตลักษณ์ แบรนด์นำเสนอปัญหาที่ชัดเจนและขาดความแข็งแกร่งในตลาดโลกนั่นคือ ความสมดุลทางสายตาของเขาเป็นโมฆะ และความสอดคล้องกันในการสื่อสารของเขามากยิ่งขึ้นไปอีก

ทั้งหมดนี้จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลง จำเป็นต้องเจาะลึกและแสวงหาการเชื่อมโยงกัน. การรีแบรนด์ของแบรนด์ในปีที่แล้วนั้นน่าพอใจมาก เนื่องจากมีการสร้างโลโก้ที่เรียบง่ายขึ้นมาก

ปัจจุบัน แบรนด์เครื่องดื่มได้ตัดโลโก้ที่มีชื่อแบรนด์เพื่อให้ชื่อโดดเด่นมากขึ้น โดย สไปรท์ ถ้าจำเป็นต้องชี้ให้เห็นว่าองค์ประกอบนี้ยังคงอยู่ในฝาขวดแก้ว

ด้วยการออกแบบใหม่นี้ เราได้พยายามสร้างรูปลักษณ์ที่เหมือนกันทั่วโลก มีลักษณะที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอ. วัตถุประสงค์หลักของกราฟิกที่ใช้คือการรักษาสีเขียวที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ อ้างอิงจากโลโก้ ดังที่เห็นได้ชัดเจนว่า เป็นการออกแบบที่เฉียบคม ชัดเจน และเป็นตัวหนาที่ถ่ายทอดไดนามิก ความสด และความทันสมัย

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่นี้สร้างความประหลาดใจตั้งแต่เมื่อ Sprite เพิ่งนำเสนอตัวตนใหม่เมื่อสองปีก่อน ด้วยการเปลี่ยนแปลงใหม่เหล่านี้ Sprite ได้พยายามสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น มันพยายามที่จะซื่อสัตย์ต่อบุคลิกที่โดดเด่นและความถูกต้องซึ่งแสดงถึงบุคลิกที่สดชื่น

เราสามารถสรุปได้โดยชี้ให้เห็นว่าโลโก้สไปรท์เวอร์ชันใหม่และล่าสุดนี้เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นตัวเลือกการออกแบบขั้นสุดท้ายที่ทำให้แบรนด์น้ำอัดลมเป็นหนึ่งเดียวในระดับโลก