เราหวังว่าคุณจะเป็นหนึ่งในพวกเราและรู้สึกถึงความรักที่ไม่มีเงื่อนไขต่อ Doritos แน่นอน คุณเปิดกระเป๋าขณะดูทีวี เล่นวิดีโอเกม เป็นอาหารเรียกน้ำย่อยสำหรับงานปาร์ตี้ ฯลฯ โอกาสที่ดีที่จะเพลิดเพลินกับของว่างเหล่านี้
ชิป Tortilla มีวิวัฒนาการไปเรื่อย ๆ และเส้นทางเดียวกันก็ได้ติดตามภาพลักษณ์ของแบรนด์ เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในเอกสารฉบับนี้ เกี่ยวกับ วิวัฒนาการของโลโก้ Doritos และสิ่งที่นำไปสู่
แบรนด์ขนมในเครือ Pepsico Food ในประเทศสเปน ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์หลายครั้งเพื่อนำเสนอบุคลิกใหม่ให้กับผู้บริโภค. บุคลิกภาพของแบรนด์ที่แสดงออกถึงพลัง ความทันสมัย และการผจญภัย ซึ่งเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้
อย่างที่เราทุกคนทราบกันดีว่า Doritos เป็นขนมแป้งตอร์ติญ่ารูปสามเหลี่ยมที่ปรุงรสด้วยชีส พริกไทย และส่วนผสมอื่นๆ นานนับปี, แบรนด์ได้ขยายตลาดและนำเสนอรสชาติใหม่ ๆ
ประวัติของโดริโทส
Doritos มีของมัน กำเนิดในปี ค.ศ. 1914 ในเมืองอินเดียแนโพลิส ที่ซึ่งผู้ค้นพบอาร์ค คลาร์ก เวสต์อาศัยอยู่. เมื่อตอนที่เขายังเด็ก พ่อของอาร์คเสียชีวิตกระทันหัน และแม่ของเขาไม่สามารถเลี้ยงดูพวกเขาได้ด้วยตัวเอง
สถานการณ์ทั้งหมดนี้ส่งผลให้พี่น้องถูกพาไปบ้านอุปถัมภ์ Indiana Masonic Home ซึ่งพวกเขาใช้ชีวิตหลายปี
ในปี 1961 เขาเป็นรองประธานบริษัท Frito ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Pepsico และ Frito-Lay ในทริปครอบครัวที่พวกเขาเคยไป อาร์ชิบาล เวสต์สังเกตเห็นว่าในบาร์ริมถนนแห่งหนึ่งที่พวกเขาแวะพัก อาหารที่มาพร้อมกับแผ่นตอติญ่าข้าวโพด
กับ ความคิดนี้ในหัวของเขา เขาไปที่บริษัทและนำเสนอมัน แต่เนื่องจากสถานะทางการเงินของบริษัททำให้ไม่สามารถดำเนินการได้
ในเวลาต่อมาบริษัทสำคัญสองแห่งได้ควบรวมกิจการและในปีนั้น ค.ศ. 1964 การผลิตขนมที่อาร์ชิบัล เวสต์เสนอได้เริ่มขึ้นภายใต้ชื่อโดริโทส
ชื่อของโดริโทสมี แหล่งกำเนิดที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิตของผลิตภัณฑ์. เมื่อข้าวโพดเข้าสู่ยุคทอง คือ หุงโดยไม่ทอด และคำนี้ สีทอง คือ การสร้างสีน้ำตาลทอง
ประวัติโลโก้โดริโทส
โลโก้ของแบรนด์แรกปรากฏในปี 1964 และตั้งแต่นั้นมาก็มีการพัฒนาจนกระทั่งสามารถมองเห็นรูปสามเหลี่ยมของโลโก้ได้
La ประวัติของโลโก้นี้มีผู้ที่แบ่งเป็น 1964 ระยะ คือ ระยะแรกในปี พ.ศ. XNUMXซึ่งเราพบว่าโลโก้ประกอบด้วยสี่เหลี่ยมและ ระยะที่สองในปี 1994ซึ่งรูปสามเหลี่ยมได้เริ่มใช้งานแล้ว
El โลโก้แรกของแบรนด์ สร้างขึ้นในปี 1964 โดยใช้สีทั้งหมด 3 สี อบอุ่น สีเหลือง สีแดง และสีส้ม ตัวอักษรที่ประกอบเป็นชื่อของแบรนด์แต่ละอันวางอยู่บนสี่เหลี่ยมสีและประกอบด้วยตัวพิมพ์ที่มีเซริฟและเส้นโค้ง
โลโก้นี้ถูกเก็บรักษาไว้ประมาณ 9 ปี และอยู่ใน 1973 เมื่อแบรนด์นำเสนอการออกแบบใหม่ครั้งแรกซึ่งมีองค์ประกอบของสีที่แตกต่างจากเดิม
ในกรณีนี้, สีกลายเป็นกลางมากขึ้น, สีเหลืองที่โดดเด่นเช่นนี้ไม่ได้ใช้อีกต่อไป พื้นหลังยังคงเป็นชุดสี่เหลี่ยมสีซึ่งมีตัวอักษรชื่อแบรนด์อยู่ข้างใน
ในโลโก้นี้ตั้งแต่ปี 1973 คุณจะเห็นได้ว่าสีช็อกโกแลตเริ่มถูกนำมาใช้ในชื่อแบรนด์อย่างไร การออกแบบตัวอักษรถูกจัดแนวซึ่งนำไปสู่ความสมดุลสัมพัทธ์ เพราะมันยังคงรักษาความสมมาตรไว้เล็กน้อย
ปีต่อมาใน ค.ศ. 1979 การออกแบบตราสินค้าเปลี่ยนไป สี่เหลี่ยมที่ประกอบเป็นพื้นหลังไม่สอดคล้องกับตัวอักษรอีกต่อไปแต่พวกเขาก็มีความโน้มเอียง เพื่อไม่ให้ชื่อแบรนด์ผิดเพี้ยน จึงตัดสินใจลดช่องว่างระหว่างอักขระ
ระหว่างปี โลโก้ที่ใช้เป็นครั้งสุดท้ายในปี พ.ศ. 1985 และ พ.ศ. 1994 ประกอบขึ้นจากสี่เหลี่ยมจัตุรัสในพื้นหลัง. ชื่อแบรนด์จะใหญ่ขึ้นและใช้ตัวอักษรสีดำ นอกเหนือจากโครงร่างสีขาว
หากเราสังเกตให้ดี จุดของภาษาละติน i แก้ไขให้วางรูปสามเหลี่ยมที่พาดพิงถึงรูปร่างของตอติญ่าข้าวโพด
สีที่ใช้มาอีกแล้วว โทนสีโดดเด่น เล่นกับสีเหลืองสดใสและสีส้มแดง เข้มข้น. ในขณะเดียวกันก็จะเห็นได้ว่าจำนวนสี่เหลี่ยมที่ใช้ลดลงเหลือห้า
ในช่วงกลางของ 90 การออกแบบครั้งแรกของแบรนด์มีรูปทรงสามเหลี่ยมที่เป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์อยู่แล้ว ในชื่อ มีเส้นสีเหลืองปรากฏขึ้น จุดของ i ยังคงอยู่ในรูปสามเหลี่ยม
ทั้งหมด ชื่อแบรนด์ ปรากฏพร้อมรูปสามเหลี่ยมสีเหลืองวางไว้ที่ด้านล่างขององค์ประกอบเพื่อพาดพิงถึงขนม ด้านบนของสามเหลี่ยมสีเหลืองดังกล่าว มีเส้นขอบสีแดงที่ขีดเส้นใต้ชื่อแบรนด์โดยเน้นย้ำ
นานนับปี, แบรนด์ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ใหม่. โลโก้ถูกสร้างขึ้นภายในสี่เหลี่ยมผืนผ้าสีดำโดยมีขอบไม่เท่ากัน ชื่อแบรนด์ยังได้รับการเปลี่ยนสีจากสีดำเป็นสีขาว
ในเค้าโครงนี้ มีการแนะนำองค์ประกอบใหม่และเป็นวลี corn chipsซึ่งดึงดูดสายตาผู้ชมด้วยการใช้สีเหลืองสดใส
ในปี พ.ศ. 2000 พื้นหลังรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าหายไปหมดทางเป็นสามเหลี่ยมสีดำ. รูปทรงเรขาคณิตนี้คั่นด้วยแถบสามเหลี่ยมสามแถบที่มีสีต่างกัน ได้แก่ สีฟ้า สีขาว และสีดำ ไม่เพียงแต่สีจะแตกต่างกันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความหนาของเส้นด้วย ซึ่งทำให้องค์ประกอบไม่สมมาตร
ห้าปีต่อมา, ในปี 2005 Doritos ได้เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างสิ้นเชิง. เวอร์ชันนี้ปรากฏบนชั้นวางร้านค้าในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แบรนด์เลือกใช้แบบอักษรซานเซอริฟและการเล่นของสีขาวและสีเทา โดยมีเส้นขอบสีแดงในตัวละครและเอฟเฟกต์เงาไล่ระดับในพื้นหลัง
ในปีนี้ ในปี 2007 Doritos ได้นำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัยและกะทัดรัดให้กับส่วนที่เหลือของโลกในปี XNUMX. รูปทรงได้รับการอัปเดต สามเหลี่ยมกลายเป็นสีน้ำเงิน แบบอักษรถูกเก็บไว้ในรูปแบบ sans serif และจุดบน i เปลี่ยนเป็นสีเหลือง
หลังจากการเปลี่ยนแปลงหลายขั้นตอนในโลโก้ สามเหลี่ยมก็ยังคงอยู่ การออกแบบของ ปี 2013 จาก Doritos เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตซ้ำมาจนถึงทุกวันนี้บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
ในโลโก้ใหม่นี้ รูปทรงสามเหลี่ยมจะลอดผ่านดวงตาของตัวอักษร o เพื่อให้ภาพดูแข็งแกร่งยิ่งขึ้น ดิ รูปทรงเรขาคณิต ประกอบด้วยเลย์เอาต์ที่ไม่ปกติ จบด้วยจุดและลงสีในโทนสีส้มพร้อมเอฟเฟกต์มันวาว
ชื่อของไฟล์ ยี่ห้อ ยังคงรักษาแบบอักษร sans serif ไว้ต่อไปด้วยสีขาวและเอฟเฟกต์ XNUMXD บนตัวละคร ทำให้ดูมีความก้าวหน้า
ในปีนี้ 2019 แบรนด์เป็นการปฏิวัติในตลาดเมื่อเข้าใกล้สาธารณะที่อายุน้อยกว่าสมาชิกของเจเนอเรชัน Z อย่างที่เราทราบกันดีว่าเจเนอเรชันนี้ส่วนใหญ่ไม่ได้ใกล้ชิดกับแบรนด์มากนัก ซึ่งทำให้โดริโทสเลิกใช้ภาพลักษณ์ของตนและใส่คำจารึกที่ระบุว่าโลโก้อยู่ที่นั่นแทน
ด้วยแคมเปญนี้เขาหวังว่า .ของเขา ประชาชนและคนรุ่นใหม่ที่ใกล้ชิดที่สุด จดจำผลิตภัณฑ์ของคุณ และแบรนด์โดยไม่ต้องดูโลโก้
Doritos รู้จักวิธีการปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของภาพลักษณ์อยู่เสมอ โดยคำนึงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งนี้จะชัดเจนขึ้นเมื่อเขาเริ่มใช้รูปทรงสามเหลี่ยมในการออกแบบของเขา สีดำ สีขาว สีแดง และสีส้ม คือจุดเด่นของแบรนด์นี้