อัจฉริยะคนใดที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดในยุคของเรา? บริบทของการสร้างประวัติศาสตร์การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างไร วันนี้ฉันอยากจะแบ่งปันกับคุณเกี่ยวกับโลโก้และ บริษัท ที่สำคัญที่สุดที่ครองตลาดใหญ่มานานหลายทศวรรษ โครงสร้างที่ไร้ที่ติที่พัฒนาโดยอัจฉริยะผู้ยิ่งใหญ่เช่น Milton Glaser หรือแม้แต่ Salvador Dalí
ฉันรู้ว่ามีเหตุการณ์สำคัญในการสร้างแบรนด์มากมายที่ต้องคลี่คลายและเราจะกล่าวถึงในภายหลังอย่างแน่นอน ตอนนี้ฉันฝากคุณไว้กับพวกเขาหกคน พวกเขาไม่มีของเสีย.
เฟดเดอรัลเอ็กซ์เพรส
ประมาณปี 1994 Federal Express ได้มอบหมายให้ Landor Associates ออกแบบโลโก้ของ บริษัท ใหม่ Richard Runyan รับผิดชอบการสร้างเมื่อประมาณปี 1973 และตั้งแต่นั้นมามันก็เป็นตำนานในโลกแห่งการออกแบบและเป็นตัวอย่างในการแสดงการใช้พื้นที่เชิงลบอย่างถูกต้อง โลโก้นี้ได้รับรางวัลการออกแบบมากกว่า 40 รางวัลและได้รับเลือกให้เป็น หนึ่งในแปดโลโก้ที่ดีที่สุดในช่วงสี่ทศวรรษที่ผ่านมา ในนิตยสาร Rolling Stone ฉบับพิเศษครบรอบ 35 ปีของ American Iconography กระบวนการสร้างค่อนข้างซับซ้อนและมีความเป็นไปได้มากกว่าสองร้อยรายการถูกทิ้งไปจนกว่าจะพบสิ่งที่เหมาะสมที่สุด CEO ของ FedEx เห็นลูกศรระหว่าง E และ X ทันที
เปลือก
หลังจากเดินทางไปซานติอาโกเดกอมโปสเตลาครอบครัวเกรแฮมตัดสินใจตั้งสัญลักษณ์ของ เชลล์แห่งซันติอาโกแม้ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและปรับให้เข้ากับเทรนด์การออกแบบกราฟิก นักแสดงของเขา? Raymond Loewy หนึ่งในนักอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดในยุคปัจจุบันโดยเฉพาะในปี 1971 ซึ่งนำข้อมูลเหล่านี้มาพิจารณาเพื่อพัฒนาภาพลักษณ์ของ บริษัท การค้าที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งในศตวรรษที่ XNUMX ในอีกด้านหนึ่งมีการอ้างอิงถึง Concha de Santiago และอีกด้านหนึ่งเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับสเปนซึ่งสะท้อนให้เห็นในการเลือกสีแดงและสีเหลือง
ไนกี้
ในปี 1971 แบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Phil Knight ได้ใช้ชื่อของ Nike เพื่อเป็นเกียรติแก่เทพีแห่งชัยชนะของกรีก. โลโก้ของมันได้รับการพัฒนาโดยนักศึกษาออกแบบกราฟิกชื่อแคโรลีนเดวิดสันซึ่งต้องการค้นหาความมีชีวิตชีวา (ข้อกำหนดเดียวที่อัศวินขอให้มีอยู่ในภาพลักษณ์ของแบรนด์) ได้พัฒนาโลโก้ตามปีกของเทพธิดากรีก ในตอนแรกฟิลไม่มั่นใจกับผลลัพธ์มากนักเขาถึงกับพูดว่า "ฉันไม่ได้รักโลโก้ แต่ฉันจะชินกับมัน"
ฉันรักนิวยอร์ก
Milton Glaser ยักษ์ได้พัฒนาโลโก้เป็นอักษรอียิปต์โบราณที่ประกอบด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ I ตามด้วยหัวใจสีแดงซึ่งเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ N และ Y และแบบอักษร American Typewriter ในปีพ. ศ. 1977 วิลเลียมเอสดอยล์จากกระทรวงพาณิชย์แห่งรัฐนิวยอร์กได้ว่าจ้าง บริษัท โฆษณา Wells Rich Greene เพื่อพัฒนาแคมเปญการตลาดสำหรับรัฐนิวยอร์ก เป็นช่วงที่ Glaser ดูเหมือนจะทำงานในแคมเปญและทำงานโดยตรงกับภาพลักษณ์ของเขา ผลที่ได้คือ ความสำเร็จอย่างแท้จริงที่ยังคงขายได้จนถึงทุกวันนี้. ความเรียบง่ายและสง่างามหมายความว่าเราสามารถเชื่อมโยงกับนิวยอร์กได้ทันทีและถือว่าเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำและหลอมรวมได้ง่ายมาก
Chupa Chups
เป็นหนึ่งในขนมที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกและโลโก้ของมันก็ไม่น้อยหน้าใคร อันที่จริงมันเป็นหนึ่งในพระธาตุในสนามของเราเมื่อศตวรรษที่แล้ว ทุกอย่างเริ่มต้นเมื่อประมาณปีพ. ศ. 1959 เมื่อเอนริคเบอร์นาตแห่งคาตาลันก่อตั้ง บริษัท ผู้ผลิตขนมเบอร์นาตและมีความคิดที่ยอดเยี่ยมหลังจากสังเกตว่าเด็ก ๆ เปื้อนมือทุกครั้งที่กินขนมอย่างไร ครีเอเตอร์ของเราตัดสินใจที่จะติดขนมและวางตลาดแบบนั้นด้วยวิธีนี้เขาจะเปลี่ยนขนมให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกสุขอนามัยมากขึ้นและมีความเป็นไปได้ที่จะเพลิดเพลินโดยไม่ต้องกลืนลงไป แม้ว่าในตอนแรกจะได้รับชื่อของ Chups เท่านั้น แต่สิ่งนี้ก็เปลี่ยนไปเมื่อโฆษณาทางวิทยุที่โปรโมตว่า "Chupa Chups" และตั้งแต่นั้นมาลิ่มนี้ก็เปลี่ยนชื่อเป็นชื่อสาธารณะที่เริ่มเรียกมันว่า Chupa Chups ปัจจุบันขนมวางขายทั่วโลก แต่ความจริงที่น่าสงสัยที่สุดก็คือเบื้องหลังแบรนด์นี้คือหนึ่งในยักษ์ใหญ่แห่งโลกศิลปะ Salvador Dalíผู้ยิ่งใหญ่ของเรา ในปี 1969 บริษัท ได้ขอความช่วยเหลือจากอัจฉริยะชาวคาตาลันและผ่านค่าธรรมเนียมระดับเศรษฐีที่พวกเขารับหน้าที่สร้างแบรนด์ เป็นที่น่าประทับใจเมื่อทราบว่าโลโก้นี้ ฉันใช้เวลาเพียงชั่วโมงเดียวในการทำงานกับศิลปิน และใช้เป็นสีของธงชาติสเปน นอกจากนี้เขายังใช้โอกาสนี้ในการสร้างรูปทรงกลมที่เข้ากันได้ดีกับฝาคาราเมลและด้วยวิธีนี้จะสร้างตัวแทนที่มีประสิทธิภาพที่ปรับให้เข้ากับผลิตภัณฑ์
เอชบีโอ
เบื้องหลังโลโก้ของเครือข่ายโทรทัศน์ที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งในปัจจุบันคือ เจอราร์ดฮัวร์ตายังเป็นนักออกแบบที่มีผลงานที่น่าแปลกใจอยู่เบื้องหลังเขา และไม่ใช่ว่านักออกแบบกราฟิกทุกคนจะมีความเป็นไปได้ที่จะใช้ทักษะของพวกเขาในด้านต่างๆที่หลากหลายเช่นเดียวกับเขา ผลงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมของเขา ได้แก่ โลโก้ของ บริษัท ต่างๆเช่น Eternity by Calvin Klein, MSG Network, โลโก้ CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly หรือ PC Magazine เราไม่สามารถลืมได้ว่าตัวเขาเองได้พัฒนาโลโก้ที่เป็นตำนานที่สุดชิ้นหนึ่งในวงการดนตรี: ACDC
