10 สิ่งที่ฉันเรียนรู้จากการออกแบบ (Milton Glaser)

Milton Glaser เป็นไอคอนในโลกแห่งการออกแบบและเป็นบุคคลที่มืออาชีพทุกคนในสาขานี้ใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง เกิดในปี 1929 เขาทำงานในโครงการต่างๆมากมายรวมถึงโปสเตอร์ Bob Dylan ที่มีชื่อเสียงซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของวัยหกสิบเศษ เหนือสิ่งอื่นใดเขาอุทิศตนให้กับการออกแบบบรรณาธิการและเอกลักษณ์ขององค์กรแม้ว่าในอาชีพการงานอันยาวนานของเขาเขาสามารถค้นหาโครงการได้ทุกประเภท

ในบทความวันนี้ฉันจะนำเสนอคติธรรม XNUMX ประการหรือบทเรียนที่ได้เรียนรู้ว่ามืออาชีพที่งดงามคนนี้ดึงมาจากโลกแห่งการออกแบบกราฟิก ความจริงก็คือเป็นสิทธิพิเศษที่จะได้รับคำแนะนำจากบุคคลที่ทุ่มเทให้กับสนามของเรามากว่าห้าสิบปี ฉันปล่อยคุณไว้ที่นี่โปรดทราบ!

1. คุณสามารถทำงานกับคนที่คุณชอบเท่านั้น

โครงการต่างๆได้ผลจริงเมื่อมีพื้นที่สำหรับความสัมพันธ์ของมนุษย์ มันเป็นคำพูดที่ค่อนข้างแปลกประหลาดโดยคำนึงว่ามันขัดแย้งกับแนวคิดดั้งเดิมของคำว่ามืออาชีพ เรามักจะคิดว่าการเป็นมืออาชีพนั้นมีความหมายเหมือนกันกับบุคคลที่สามารถพัฒนากิจกรรมของตนในสภาพแวดล้อมทางสังคมใด ๆ ในทางที่เป็นเช่นนั้นแม้ว่านี่จะเป็นความจริงเพียงครึ่งเดียว องค์ประกอบความไว้วางใจและเคมีที่อาจมีอยู่ระหว่างเราและลูกค้าของเราจะย้อนกลับไปตลอดกระบวนการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ รู้สึกสบายใจการดื่มกาแฟการพูดคุยและพูดคุยบางเรื่องเป็นประเด็นที่เราชอบ ในระยะสั้นด้วยวิธีนี้เราจะสามารถสร้างการเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับลูกค้าของเราและทำให้เกิดความสัมพันธ์โดยตรงกับผลลัพธ์สุดท้าย ในคำพูดของ Milton Glaser เอง: ฉันค้นพบว่างานที่มีคุณค่าและมีความหมายทั้งหมดที่ฉันผลิตมานั้นมาจากความสัมพันธ์ที่ห่วงใยกับลูกค้า ฉันไม่ได้พูดถึงความเป็นมืออาชีพ ฉันกำลังพูดถึงความเสน่หา

2. ถ้าเลือกได้อย่ามีงานทำ

วัตถุประสงค์ของการกระทำของเรามีความสำคัญอย่างยิ่ง หลายครั้งเรามักจะเดินไปในทิศทางที่แน่นอนโดยไม่รู้จริงๆว่าเราทำไปทำไมหรือเพื่ออะไร บางครั้งเราลืมไปว่าเราอยากไปที่ไหนและนั่นทำให้เราเป็นคนที่ไม่ได้เตรียมตัวที่จะเผชิญกับอนาคต Glaser หมายถึงคำพูดของนักปรัชญาและนักแต่งเพลง John Cage: ฉันไม่เคยมีงานทำเพราะถ้าคุณมีงานทำสักวันจะมีคนมาพรากมันไปจากคุณและคุณจะไม่พร้อมสำหรับวัยชรา มันเหมือนเดิมสำหรับฉันทุกวันตั้งแต่ฉันอายุสิบสอง ฉันตื่นขึ้นมาในตอนเช้าและพยายามคิดว่าจะวางขนมปังไว้บนโต๊ะได้อย่างไรในวันนี้ เวลาเจ็ดสิบห้าก็เหมือนกัน: ฉันตื่นขึ้นมาทุกเช้าและคิดว่าวันนี้ฉันจะวางขนมปังไว้บนโต๊ะอย่างไร ฉันเตรียมพร้อมอย่างดีเยี่ยมสำหรับวัยชรา

3. บางคนเป็นพิษควรหลีกเลี่ยง

ในวิชาชีพและสาขาศิลปะที่ความเชื่อมั่นในเกณฑ์ของตนเองและวิสัยทัศน์ส่วนบุคคลเป็นรากฐานที่สำคัญสภาพแวดล้อมที่เราดำเนินงานอาจกลายเป็นสิ่งที่เสริมสร้างความเข้มแข็งให้เราหรือเป็นสิ่งที่ทำลายความคิดของเราเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ มีสภาพแวดล้อมที่หล่อหลอมและทำลายข้อเสนอที่สร้างสรรค์ที่สุดอย่างแท้จริง เราต้องเรียนรู้ที่จะหลีกเลี่ยงพวกเขา เราต้องเรียนรู้ที่จะดูแลความสัมพันธ์ของเราและดูแลสภาพแวดล้อมเหล่านั้นที่มีอิทธิพลที่ไม่ดีต่อเราในฐานะคน มิลตันเสนอเคล็ดลับในการระบุสภาพแวดล้อมประเภทนี้และผู้คนที่มีประโยชน์มาก นี่คือการทดสอบ: คุณต้องใช้เวลากับคน ๆ นั้นดื่มเครื่องดื่มไปทานอาหารเย็น ฯลฯ มันไม่สำคัญมากนัก แต่สุดท้ายดูว่าคุณรู้สึกมีพลังมากขึ้นหรือน้อยลงถ้าคุณเหนื่อยหรือว่าคุณเข้มแข็งขึ้น ถ้าคุณเหนื่อยมากขึ้นแสดงว่ามันเป็นพิษต่อคุณ หากคุณมีพลังงานมากขึ้นก็จะทำให้คุณมีพลังมากขึ้น การทดสอบเกือบจะไม่สามารถเข้าใจผิดได้และฉันขอแนะนำให้ใช้ไปตลอดชีวิต

4. ความเป็นมืออาชีพยังไม่เพียงพอ

แรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของเราคือการเป็นมืออาชีพอย่างไรก็ตามแนวคิดนี้และวิธีการทำความเข้าใจในการทำงานนี้ขึ้นอยู่กับข้อ จำกัด ของความคิดสร้างสรรค์ ผู้เขียนของเราบอกเราว่าในอาชีพของเขาเขาได้ค้นพบสิ่งที่อยู่เบื้องหลังความเป็นมืออาชีพ จริงๆแล้วการลาก วัตถุประสงค์ที่ผู้มีความปรารถนาในวิชาชีพคือการได้รับความสำเร็จในแง่เศรษฐกิจดังนั้นหากเขาพบสูตรที่ทำให้เขาได้รับประโยชน์เขาจะไม่ลังเลที่จะยึดมันเป็นหลักการที่ไม่มีข้อกังขาและสิ่งนี้จะไม่ส่งผลต่อการละทิ้งสูตรอื่น ๆ มากขึ้นหรือน้อยลง ความเป็นไปได้และรูปแบบของการกระทำ ด้วยวิธีนี้ความเป็นมืออาชีพจะกลายเป็นข้อ จำกัด มากขึ้น ที่จริงสิ่งที่จำเป็นในสนามของเรายิ่งกว่าสิ่งอื่นใดคือการล่วงละเมิดอย่างต่อเนื่อง ความเป็นมืออาชีพไม่ได้นำไปสู่การล่วงละเมิดเพราะมันรวมถึงความเป็นไปได้ที่จะเกิดข้อผิดพลาดและหากคุณเป็นมืออาชีพสัญชาตญาณของคุณจะสั่งไม่ให้ล้มเหลว แต่จะทำซ้ำความสำเร็จ ดังนั้นความเป็นมืออาชีพในฐานะปณิธานในชีวิตจึงเป็นเป้าหมายที่ จำกัด 

5. น้อยลงไม่จำเป็นต้องมากขึ้น

ในทางกลับกันมิลตันพูดถึงมนต์ น้อยมาก และแทนที่ด้วยหลักการของ เพียงพอมากขึ้น หากเรายึดติดกับประวัติศาสตร์ที่เป็นภาพของโลกเราจะค้นพบอาการต่างๆเช่น อาร์ตโนโว ที่แสดงให้เราเห็นน้อยลงบางครั้งก็ไม่มาก ในบางโอกาสบาร็อคมีความจำเป็นและมีความหมายเหมือนกันกับคุณภาพ

6. สไตล์ไม่น่าเชื่อถือ

เป็นเรื่องไร้สาระที่จะยึดมั่นในสไตล์ที่แท้จริงไม่สมควรได้รับความภักดีอย่างไม่มีเงื่อนไขของเรา ผลงานชิ้นเอกที่ไม่รู้จัก โดย Pablo Picasso เป็นข้อพิสูจน์เรื่องนี้ เราอาศัยอยู่ในทรงกลมที่เปลี่ยนแปลงอย่างไม่หยุดนิ่ง มาร์กซ์กล่าวแล้วว่าการเปลี่ยนแปลงรูปแบบนั้นเกี่ยวข้องกับปัจจัยทางเศรษฐกิจโดยสิ้นเชิง การสึกหรอหรือความเหนื่อยล้าบางอย่างเกิดขึ้นเมื่อประชาชนเปิดเผยในลักษณะเดิมซ้ำ ๆ ด้วยเหตุนี้ทุกๆสิบปีหรือมากกว่านั้นจึงมีการหยุดพักการเปลี่ยนแปลงและการเกิดใหม่ แบบอักษรมาและไปและระบบภาพได้รับการปรับเปลี่ยน นี่คือปัจจัยชี้ขาดที่จะกำหนดและกำหนดวิถีทั้งหมดของเรา นักออกแบบที่ก่อตั้งขึ้นมีคำศัพท์ของตนเองวิธีการสื่อสารและการทำเช่นนั้นเป็นของตัวเอง นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์มากในการแยกแยะตัวเราเองจากคู่แข่งและสร้างเอกลักษณ์ที่มั่นคงของเราเอง การรักษาสไตล์ของเราหรือปรับเปลี่ยนมันเป็นปัญหาที่ยากที่จะจัดการเราไม่ทราบแน่ชัดว่าเมื่อใดที่เราควรเปลี่ยนแปลงสายงานของเรา เราทุกคนต่างรู้ดีว่ากรณีของศิลปินที่บินลัดฟ้าและยังคงยึดติดอยู่กับอดีตสูญพันธุ์ล้าสมัยและล้าสมัย มีเรื่องราวที่น่าเศร้าเช่นเดียวกับคาสซานเดรซึ่งเป็นนักออกแบบกราฟิกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงต้นศตวรรษที่ XNUMX ที่ไม่สามารถหาเลี้ยงชีพได้ในช่วงหลายปีต่อมาและฆ่าตัวตาย

7. ในขณะที่คุณมีชีวิตอยู่สมองของคุณจะเปลี่ยนไป

สมองเป็นอวัยวะที่มีการเคลื่อนไหวมากที่สุดในร่างกายอันที่จริงแล้วเป็นอวัยวะที่ไวต่อการเปลี่ยนแปลงและการสร้างใหม่มากที่สุด ฉันมีเพื่อนคนหนึ่งชื่อเจอราร์ดเอเดลแมนซึ่งเป็นนักวิชาการผู้ยิ่งใหญ่ด้านการศึกษาเกี่ยวกับสมองและผู้ที่การเปรียบเทียบสมองกับคอมพิวเตอร์เป็นเรื่องที่โชคร้าย สมองเปรียบเสมือนสวนป่าที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและแพร่กระจายเมล็ดพืชงอกใหม่เป็นต้น และเขาเชื่อว่าสมองนั้นอ่อนแอ - ในแบบที่เราไม่ได้ตระหนักถึงอย่างเต็มที่ต่อทุกประสบการณ์และการเผชิญหน้าที่เรามีในชีวิต

ฉันรู้สึกทึ่งกับเรื่องราวในหนังสือพิมพ์เมื่อสองสามปีก่อนเกี่ยวกับการค้นหาสำนวนการขายที่แน่นอน นักวิทยาศาสตร์กลุ่มหนึ่งตัดสินใจว่าจะหาคำตอบว่าทำไมบางคนถึงมีสนามที่สมบูรณ์แบบ พวกเขาเป็นคนที่สามารถฟังโน้ตได้อย่างแม่นยำและทำซ้ำได้อย่างแม่นยำในระดับเสียงที่ถูกต้อง บางคนมีการได้ยินที่ดีมาก แต่ระดับเสียงที่สมบูรณ์นั้นหายากแม้แต่ในหมู่นักดนตรี นักวิทยาศาสตร์ค้นพบ - ฉันไม่รู้ว่า - ในคนที่มีระดับเสียงแน่นอนสมองก็แตกต่างกัน บางส่วนของสมองได้รับการเปลี่ยนแปลงหรือผิดรูปซ้ำ ๆ ในกลุ่มที่มีระดับเสียงที่แน่นอน สิ่งนี้น่าสนใจพอสมควร แต่แล้วพวกเขาก็ค้นพบบางสิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น: ถ้าคุณพาเด็กอายุสี่หรือห้าขวบไปกลุ่มหนึ่งและสอนพวกเขาให้เล่นไวโอลินหลังจากนั้นไม่กี่ปีพวกเขาบางคนจะพัฒนาระดับเสียงได้อย่างสมบูรณ์และ ในทุกกรณีโครงสร้างสมองของคุณจะเปลี่ยนไป อืม ... นั่นหมายความว่าอะไรสำหรับพวกเราที่เหลือ? เรามักจะเชื่อว่าจิตใจมีผลต่อร่างกายและร่างกายมีผลต่อจิตใจ แต่โดยทั่วไปแล้วเราไม่เชื่อว่าทุกสิ่งที่เราทำมีผลต่อสมอง ฉันเชื่อว่าถ้ามีใครมาตะโกนใส่ฉันจากฝั่งตรงข้ามสมองของฉันอาจได้รับผลกระทบและชีวิตของฉันอาจเปลี่ยนไปนั่นคือเหตุผลที่แม่ของฉันมักจะพูดว่า: "อย่าไปเที่ยวกับผู้ชายเลว ๆ พวกนั้น" และแม่ของฉันพูดถูก ความคิดเปลี่ยนชีวิตและพฤติกรรมของเรา

ฉันคิดว่าการวาดภาพก็เหมือนกัน ฉันเป็นผู้สนับสนุนการวาดภาพอย่างมากไม่ใช่เพราะฉันกลายเป็นนักวาดภาพประกอบ แต่เป็นเพราะฉันเชื่อว่าการวาดภาพจะเปลี่ยนสมองในลักษณะเดียวกับการค้นหาโน้ตที่ใช่จะเปลี่ยนชีวิตของนักไวโอลิน การวาดภาพทำให้คุณใส่ใจมันทำให้คุณใส่ใจกับสิ่งที่คุณเห็นซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย

8. ความสงสัยดีกว่าความแน่นอน

ความสามารถสำคัญเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง การตั้งคำถามกับความเชื่อมั่นที่ฝังแน่นทุกประเภททำให้เรามีโอกาสที่กว้างขึ้น เส้นโฟกัสและวิธีการพัฒนา ความสงสัยทำให้เรามีอิสระมากขึ้นซึ่งกลายเป็นช่องทางที่เปิดกว้างสำหรับการสร้างแรงบันดาลใจจำนวนมากและแนวทางคู่ขนานและชี้นำ ด้วยวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลและสะอาดเราจะมีโอกาสสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแนวคิดต่างๆได้มากขึ้นเจาะลึกในระดับที่ใหญ่ขึ้นและบันทึกวัตถุที่ยิ่งใหญ่จากส่วนลึกของการสร้างสรรค์ของเรา โรงเรียนส่งเสริมแนวคิดที่จะไม่ประนีประนอมและปกป้องงานของคุณโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด ประเด็นก็คืองานทั้งหมดต้องทำมากกว่าสิ่งใดก็ตามด้วยธรรมชาติของความมุ่งมั่น คุณต้องรู้ว่าจะทำอะไร การแสวงหาคนตาบอดของคุณเองสิ้นสุดลงด้วยการยกเว้นความเป็นไปได้ที่คนอื่นอาจคิดถูกไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าในการออกแบบเรามักจะจัดการกับกลุ่มสาม: ลูกค้าผู้ชมและตัวคุณเอง ตามหลักการแล้วทุกฝ่ายจะชนะด้วยการเจรจาต่อรอง แต่การพึ่งพาตนเองมักเป็นศัตรู

เมื่อหลายปีก่อนฉันได้อ่านสิ่งที่น่าทึ่งมากเกี่ยวกับความรักซึ่งใช้กับลักษณะของความสัมพันธ์กับคนอื่น ๆ ได้เช่นกันมันเป็นคำพูดของ Iris Murdoch ในข่าวมรณกรรมของเธอและกล่าวว่า:“ ความรักเป็นความจริงที่ยากมากที่จะตระหนักว่า อื่น ๆ ที่ไม่ใช่ของจริง” มันไม่วิเศษเหรอ? บทสรุปที่ดีที่สุดในเรื่องของความรักที่คุณสามารถจินตนาการได้

9. อายุประมาณ

เมื่อปีที่แล้วมีคนให้หนังสือน่ารักโดย Roger Rosenblatt สำหรับวันเกิดของฉันชื่อ Aging Gracefully ตอนนั้นฉันไม่รู้ชื่อเรื่อง แต่มันมีกฎหลายข้อสำหรับการแก่ชราอย่างสง่างาม กฎข้อแรกดีที่สุด:“ มันไม่สำคัญ ไม่สำคัญว่าคุณจะคิดอย่างไร ปฏิบัติตามกฎนี้และคุณจะมีอายุหลายสิบปีในชีวิต ไม่สำคัญว่าจะสายหรือเร็วถ้าคุณอยู่ที่นั่นถ้าคุณพูดหรือไม่ว่าคุณฉลาดหรือโง่ ถ้าคุณออกมายุ่งหรือหัวล้านหรือเจ้านายของคุณมองว่าคุณมีรอยขีดข่วนหรือแฟนหรือแฟนของคุณมองว่าคุณมีรอยขีดข่วนถ้าคุณมีรอยขีดข่วน ไม่ว่าคุณจะได้รับการเลื่อนตำแหน่งหรือรางวัลหรือบ้านนั้นก็ไม่สำคัญ” ปัญญาอันยิ่งใหญ่. จากนั้นฉันก็ได้ยินเรื่องราวที่น่าอัศจรรย์ซึ่งดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับกฎข้อที่ 10:

เช้าวันหนึ่งคนขายเนื้อกำลังเปิดกิจการและขณะที่กำลังทำเช่นนั้นกระต่ายก็โผล่หัวเข้ามาทางประตู คนขายเนื้อประหลาดใจเมื่อกระต่ายถามว่า "คุณมีกะหล่ำปลีไหม" ซึ่งคนขายเนื้อตอบว่า: "นี่คือร้านขายเนื้อเราขายเนื้อสัตว์ไม่ใช่ผัก" กระต่ายกระโดดลงไปและในวันรุ่งขึ้นเมื่อคนขายเนื้อกำลังเปิดกิจการเขาโผล่หัวออกมาอีกครั้งแล้วถามว่า "คุณมีกะหล่ำปลีไหม คนขายเนื้อโกรธอยู่แล้วตอบว่า: "ฟังหนูน้อยหนูบอกเมื่อวานนี้ว่าเราขายเนื้อสัตว์ไม่ใช่ผักและครั้งต่อไปที่คุณมาที่นี่ฉันจะจับคอคุณและติดหูไว้ที่พื้น" กระต่ายหายไปและไม่มีอะไรเกิดขึ้นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ เช้าวันหนึ่งกระต่ายโผล่หัวออกมาจากมุมห้องแล้วถามว่า "คุณมีเล็บไหม" ซึ่งคนขายเนื้อพูดว่า "ไม่" แล้วกระต่ายก็พูดว่า "คุณมีกะหล่ำปลีไหม"

10. บอกความจริง

เรื่องราวของกระต่ายมีความสำคัญเพราะมันเกิดขึ้นกับฉันว่าการมองหากะหล่ำปลีในร้านขายเนื้อจะเหมือนกับการมองหาจริยธรรมในด้านการออกแบบ ดูเหมือนจะไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหา

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าในจรรยาบรรณใหม่ของ American Institute of Graphic Art มีข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับพฤติกรรมที่มีต่อลูกค้าและต่อนักออกแบบคนอื่น ๆ แต่ไม่ใช่คำที่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของนักออกแบบกับสาธารณชน สิ่งที่คาดหวังจากคนขายเนื้อคือเขาขายเนื้อสัตว์ที่กินได้และไม่ใช่สินค้าที่ทำให้เข้าใจผิด ฉันจำได้ว่าเคยอ่านว่าในช่วงปีสตาลินในรัสเซียทุกอย่างที่มีข้อความว่า "เนื้อวัว" เป็นเนื้อไก่ ไม่อยากนึกว่าจะติดป้ายว่า "ไก่"

เรายอมรับการหลอกลวงได้ในระดับเล็กน้อยเช่นการโกหกเกี่ยวกับปริมาณไขมันของแฮมเบอร์เกอร์ แต่เมื่อคนขายเนื้อขายเนื้อเน่าให้เราเราก็ไปที่อื่น ในฐานะนักออกแบบเรามีความรับผิดชอบต่อผู้ชมน้อยกว่าคนขายเนื้อหรือไม่? ใครก็ตามที่สนใจในการสรรหานักออกแบบกราฟิกควรทราบว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดของวิทยาลัยอย่างเป็นทางการคือการปกป้องสาธารณะไม่ใช่นักออกแบบหรือลูกค้า "อย่าทำอันตราย" เป็นคำเตือนสำหรับแพทย์ที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ของพวกเขากับคนไข้ไม่ใช่กับเพื่อนร่วมงานหรือในห้องปฏิบัติการ ถ้าเราเป็นเพื่อนร่วมงานการพูดความจริงจะกลายเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในกิจกรรมของเรา