เช่นเดียวกับรางวัลออสการ์ในโรงภาพยนตร์ แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดติดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ในแต่ละปีภายใต้เกณฑ์ต่างๆ ที่เราจะกำหนดในภายหลัง บริษัท อินเตอร์แบรนด์ที่ทำให้รายการนี้คือ ที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์ระดับโลกโดยมีพนักงานมากกว่า 650 คนและ XNUMX แห่งทั่วโลก หนึ่งในนั้นตั้งอยู่ในมาดริด สิ่งที่คุณสามารถจ่ายได้ในฐานะนิติบุคคลที่มีชื่อเสียง เพื่อให้รายการนี้เป็นผลงานที่ประสบความสำเร็จของเขาสำหรับแบรนด์ เช่น 'ซานตานเดร์' หรือสโมสรกีฬาเรอัลมาดริด
ตัวเลขที่มีสถิติเป็นที่น่าอัศจรรย์ เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีมูลค่าเกิน 3 พันล้านดอลลาร์. แน่นอนว่ามีความแตกต่างระหว่าง 10 อันดับแรกในการจัดอันดับนี้ และนั่นคือตามที่ Interbrand "กำลังสร้างซูเปอร์ลีก" ในซูเปอร์ลีกนี้ พลังที่ได้ผลจริงๆ คือพลังด้านเทคโนโลยี และดูเหมือนว่าเราจะนึกไม่ถึงว่าแบรนด์จะเติบโตได้หากไม่มีเทคโนโลยี พวกเขาสร้างขึ้นจากพื้นฐานของประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม สามารถเคลื่อนที่ไปในทิศทางต่างๆ และนั่นคือเครื่องมือแต่ละอย่างที่พวกเขาสร้างขึ้นสามารถเป็นส่วนหนึ่งของจักรวาลที่แตกต่างกันได้ สิ่งที่ทำให้ยากขึ้นในการเข้าถึงด้านบนที่ประกอบกันเป็นแบรนด์เหล่านี้
10 อันดับแรก
ตามที่เราระบุไว้ ที่ด้านบนคือบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่น Apple, Microsoft, Amazon, Google และ Samsung ครองตำแหน่งห้าอันดับแรก และแม้ว่าแบรนด์รถยนต์โตโยต้า โคคา-โคลา เมอร์เซเดส ดิสนีย์ และไนกี้ จะเป็นรายต่อไป แต่ก็มีความแตกต่างอย่างมากในมูลค่าแบรนด์ของพวกเขา และนั่นก็คือแม้จะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับมาหลายปีแล้ว พวกเขาก็ไม่หยุดเติบโต มีเพียง 3 อันดับแรกเท่านั้นที่คิดเป็น 34% ของทั่วโลก
- Apple: แอปเปิลยักษ์เติบโต 18% ในปีที่แล้ว (482.215 ล้านดอลลาร์)
- ไมโครซอฟท์: เติบโตในระดับที่โหดเหี้ยมถึง 32% คว้าอันดับสอง (278.288 ล้านดอลลาร์)
- อเมซอน: ตกลงมาอยู่ในอันดับที่ 10 เนื่องจากการเติบโตอย่างมหาศาลของ Microsoft แต่ก็เพิ่มมูลค่าขึ้น 274% ด้วย (819 ล้านดอลลาร์)
- Google: มันเข้าใกล้และดำเนินต่อไป แม้ว่ามันจะดำเนินไปพร้อมกับโครงการที่ไม่แน่นอน เช่น การปิด Stadia ก็ตาม (251.751 ล้านดอลลาร์)
- ซัมซุง: ขั้นตอนที่สองเริ่มต้นที่นี่ด้วยมูลค่าที่เพิ่มขึ้นประมาณ 170 ล้านยูโร (87.689 ล้านดอลลาร์)
VS . ที่โดดเด่นที่สุด
เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ Microsoft และ Apple ในตำแหน่ง #1 และ #2 ในการจัดอันดับ โดยมีความแตกต่างอย่างมากระหว่างทั้งสอง แต่ฉันไม่คิดว่า Microsoft ไม่พอใจกับตำแหน่งและคุณค่าของมัน แต่นี่ไม่ใช่การแข่งขันโดยตรงเพียงอย่างเดียวที่มีอยู่ในรายการนี้ และเป็นหนึ่งใน 100 แบรนด์ที่เรามองเห็นได้ดีที่สุดเมื่อเทียบกับประวัติศาสตร์ล่าสุดของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่การต่อสู้ของผู้จัดการชุมชนปรากฏบน Twitter และ Instagram
- การต่อสู้ที่โดดเด่นที่สุดในเครือข่ายคือ แมคโดนัลด์ vs เบอร์เกอร์คิง: แต่ในการจัดอันดับนี้ ไม่มีทางสู้ได้เลย มูลค่าของ McDonalds สูงขึ้น และไม่เพียงเพราะมันฝรั่งหรือสตาร์แฮมเบอร์เกอร์ของเดือนเท่านั้น แต่แบรนด์ของมันอยู่ในอันดับที่ 11 ด้วยมูลค่า 48.647 ล้านดอลลาร์ และในกรณี ของพระราชา ไม่ติด 100 อันดับแรก แม้จะต่ออายุและ ย้ายไปยังภาพที่ใกล้ชิด. ที่น่าสงสัยคือถ้า KFC อยู่ในอันดับต้นๆ นี้ มูลค่า 6.09 ล้าน (#94)
- ในแง่ของชุดกีฬาเราได้รับภาพลักษณ์ของ Nike กับ Adidas: แบรนด์เสื้อผ้าของอเมริกาอยู่ใน 10 อันดับแรก ในขณะที่แบรนด์เยอรมันอยู่ในอันดับที่ 42 ความแตกต่างประมาณ 35.000 ล้านดอลลาร์ Nike จะทำบางสิ่งที่แตกต่างจากคู่แข่งอย่างมาก
- แบรนด์อื่นๆ ที่ใช้งานมากในโซเชียลเน็ตเวิร์ก ได้แก่ โค้ก vs เป๊ปซี่: แบรนด์ Coca-cola มีสิทธิพิเศษในการอยู่ในอันดับที่ 7 ด้วยมูลค่า 57.535 ล้านดอลลาร์ ซึ่งไม่เติบโตเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ยังคงรักษาความแตกต่างอย่างมากกับคู่แข่ง และนั่นก็คือเป๊ปซี่ที่มีมูลค่า 19.622 ล้าน อยู่ในอันดับที่ 32
แบรนด์สเปน
ในบรรดา 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก คือ XNUMX แบรนด์ที่มาจากชาติกำเนิด. แบรนด์เหล่านี้คือ Zara และ Santander ยักษ์ใหญ่ Inditex ยังคงเป็นข้อมูลอ้างอิงในโลกแห่งแฟชั่นและสร้างตัวเองให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกทุกปี อย่างที่เราทราบ Amancio Ortega เป็นหนึ่งในผู้ที่ร่ำรวยที่สุดในโลกตามนิตยสาร Forbes โดยอยู่ในอันดับที่ 47 โดยมีมูลค่าแบรนด์ 14.958 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 11% จากปีก่อนหน้า
Santander สำหรับส่วนนี้เติบโตด้วยความเร็วเท่ากับ Zara โดยที่ 11% แต่มีมูลค่าแบรนด์ 9.015 ล้านดอลลาร์ ธนาคารอ้างอิงของสเปนในระดับสากลอยู่ที่หมายเลข 76. หากเราจำแนกตามภาคธุรกิจ มันเป็นความจริงที่มันล้าหลัง คู่แข่งรายใหญ่เช่น JP Morgan, Citi หรือ paypal ชนะทั้งหมด
ตัวเล็กกินตัวใหญ่แค่ไหน
ด้วยการเปลี่ยนชื่อเป็น 'Meta' ทำให้ Facebook สูญเสียความแข็งแกร่งจากมุมมองของสถาบัน ก่อนหน้านี้ Facebook เป็นเหมือนแม่ของแอพพลิเคชั่นอื่นๆ (Whatsapp, Instagram, Messenger...) แต่เนื่องจากน้ำหนักของมันลดลง กลยุทธ์ใหม่ๆ จึงเกิดขึ้น ดูเหมือนว่า WhatsApp จะไม่มีวันสูญเสียตำแหน่ง (แม้ว่าจะไม่ปรากฏเป็นบริษัทอื่นในการจัดอันดับนี้) แต่เป็นที่ทราบกันดีว่า Facebook ไม่ได้ดีที่สุด และสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในตำแหน่งที่เกี่ยวกับ Instagram
ในเหตุการณ์สำคัญ Instagram ได้อยู่เหนือบริษัทแม่. เป็นความจริงที่ไม่มีความแตกต่างกันมากนัก เนื่องจาก Instagram อยู่ในอันดับที่ 16 และ Facebook ในอันดับที่ 17 โดยมีมูลค่าแบรนด์ 36.516 และ 34.538 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ ถึงกระนั้นก็น่าแปลกใจที่มันได้ออกมาข้างหน้า
ในการจัดอันดับทั้งหมดนี้มีแบรนด์ดังที่เรายังไม่เคยพูดถึง เช่น YouTube ซึ่งเพิ่มขึ้น 16% (24.268 ล้านดอลลาร์) Netflix เพิ่มขึ้น 9% (16.375 ล้านดอลลาร์) Nintendo 16% (10.676 ล้านดอลลาร์) และ Spotify 6 % ($10.324m) ซึ่งอยู่ไกลจากอันดับต้น ๆ ของรายการ ซึ่งเข้าถึงได้ยากขึ้นเรื่อยๆ