แนวโน้มการสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ที่มีประสบการณ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากหลายบริษัทตระหนักว่าไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัททั้งหมด แต่จำเป็นต้องแก้ไขรายละเอียดบางอย่างเท่านั้น น่าเสียดายที่หลายครั้งที่ไม่ได้คำนึงถึงว่าการดีแบรนด์ไม่เพียงแต่หมายถึงการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์เท่านั้นแต่ยัง หมายถึงการเปลี่ยนชื่อ วิธีการพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ และแง่มุมภายในบางประการของแบรนด์
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าแต่ละบริษัทมีความแตกต่างกันและนั้น การตัดสินใจลดแบรนด์ควรทำโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้. นั่นคือเหตุผลที่มีหลายบริษัทที่อยู่ในโลกแห่งการสื่อสารมาหลายปีและรู้ถึงความเป็นไปได้ทั้งหมดที่มี ในโลกของการตลาด เรียกว่า debranding ซึ่งเป็นขั้นตอนของกระบวนการของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ โดยที่คุณลักษณะ ชื่อ หรือสีที่ระบุถึงแบรนด์ก่อนหน้านั้นถูกขจัดออกไป
มีลักษณะอย่างไร เดล deยี่ห้อไอเอ็นจี?
Debranding หรือที่เรียกว่า unbranding เป็นกิจกรรมของ unbranding กล่าวคือ, กระบวนการลบหรือแก้ไขตราสินค้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป็นหนึ่งในหลัก กลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์ แรงจูงใจที่สามารถนำบริษัทไปสู่การตัดสินใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์คือ:
เปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาด
หากบริษัทตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาด การสร้างแบรนด์อาจเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ต้องเปลี่ยน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติมากที่จะตัดสินใจเลิกใช้แบรนด์ เนื่องจากง่ายกว่าการเปลี่ยนชื่อของคุณมาก
เสื้อผ้าแบรนด์
เป็นเรื่องปกติมากสำหรับเครื่องหมายที่จะสวมใส่แม้ว่ากระบวนการนี้จะเร็วกว่ามากหากบริษัททำผิดพลาดด้านการตลาด
ปริมาณสินค้า
เมื่อแบรนด์กลายเป็นแบรนด์ระดับบนสุดในหมวดหมู่นั้น มันมักจะสูญเสียคุณค่าของมันไป ด้านหนึ่ง, อยู่ภายใต้ความเสี่ยงของความอิ่มตัวของตลาดซึ่งอาจทำให้ยอดขายลดลง. ในทางกลับกัน มีความเป็นไปได้สูงที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์รายอื่นในประเภทเดียวกันจะคัดลอก
เปลี่ยนระดับคุณภาพ
เมื่อคุณภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการเปลี่ยนแปลงไป แบรนด์ก็จะสูญเสียคุณค่าไป ตัวอย่างเช่น หากผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อความงามเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ ลูกค้าของคุณอาจหยุดซื้อจากคุณ
ขาดการทำกำไร
บริษัทที่ ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ กับแบรนด์คุณอาจต้องการเปลี่ยนเป็นแบรนด์อื่นที่ทำกำไรได้
แปลงโฉม
การรีแบรนด์เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัท
อันตรายของ deยี่ห้อไอเอ็นจี
คุณต้องคำนึงถึงข้อดีและข้อเสียที่กลยุทธ์การตลาดสามารถเกิดขึ้นได้เสมอ ในทั้งหมดนี้อาจมีความเสี่ยงที่ไม่สามารถมองเห็นได้ตั้งแต่แรกเห็น Debranding เป็นเทคนิคทางธุรกิจที่มีอายุสั้น ประสิทธิผลอยู่ในผลกระทบเริ่มต้นและความเชื่อมั่นที่สามารถสร้างได้. แม้ว่าจะมีโอกาสประสบความสำเร็จได้ดี แต่คุณต้องจำไว้ว่ามันเต็มไปด้วยความเสี่ยง หากผู้บริโภคมีภาพลักษณ์ที่ดี ความเสี่ยงก็จะลดลง
แบรนด์ของบริษัทขนาดใหญ่มีความรู้และความไว้วางใจในระดับที่สูงขึ้น ดังนั้นชื่อเสียงของบริษัทอาจได้รับผลกระทบ Debranding ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ใช้ได้กับทุกแบรนด์ แบรนด์ที่ได้รับประโยชน์จากเทคนิคนี้จะต้องมีลักษณะเด่นที่จดจำได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นสีหรือฟอนต์ของบริษัท ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์ตั้งแต่แรกเห็น
จากความเสี่ยงที่เราได้กล่าวมา สำคัญกว่าที่แบรนด์สามารถทนได้ คือการสูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์. การลบชื่อหรือโลโก้อาจหมายถึงการสูญเสียคุณค่าที่ระบุถึงแบรนด์
ตัวอย่างของ debranding
โคคาโคล่า
Cola Cola ตัดสินใจที่จะลบชื่อออกจากบรรจุภัณฑ์และแทน ตัดสินใจใส่ชื่อคนหรือคำ เช่น พี่ชาย น้องสาว พ่อหรือแม่. ผลกระทบคือพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากและส่งผลต่อยอดขายของบริษัท ทำให้พวกเขาเพิ่มขึ้น
Starbucks
เราทุกคนรู้ดีว่าสตาร์บัคส์ไม่ได้ขายกาแฟแต่ขายประสบการณ์ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ห่วงโซ่นี้ได้เปลี่ยนโลโก้เพื่อลบชื่อแบรนด์และเก็บเฉพาะโลโก้เท่านั้น เป้าหมายของเขาคือ รวมแบรนด์กับผู้คน ให้เป็นหนึ่งในร้านกาแฟอ้างอิงหลักในโลกของกาแฟต่อไป ก็เพราะสิ่งนั้น พวกเขาตัดสินใจที่จะฝังในภาชนะเพื่อเรียกชื่อผู้คน
เป๊ปซี่
เมื่อสร้างแบรนด์นี้ขึ้นมาจึงได้ชื่อว่าเป๊ปซี่โคล่า ปัจจุบันแบรนด์ ตัดสินใจทำโดยไม่ใช้คำว่า Cola และยึดเฉพาะ Pepsi. แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักจากสัญลักษณ์ วงกลมที่มีสีน้ำเงิน แดง และขาว บางสีที่มีโทนสีที่จำง่ายเมื่อเห็นคู่กัน
เหตุผลของการใช้กลยุทธ์นี้ก็เพื่อรวมมูลค่าแบรนด์ของบริษัทนี้เข้าด้วยกัน เนื่องจากตลอดประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา พวกเขาปรับเปลี่ยนโลโก้มานับครั้งไม่ถ้วน ซึ่งหมายความว่าทั้งภาพลักษณ์และยอดขายได้รับผลกระทบ .
Movistar
ก่อนหน้านี้ แบรนด์สัญชาติสเปนนี้รู้จักกันในชื่อ Telefónica เป้าหมายของเขาคือเปลี่ยนเป้าหมายและนำไปใช้กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ในปี 2010 พวกเขาเริ่มใช้ชื่อ Movistar
ปัจจุบัน บริษัท นี้ถูกลดขนาดลงเป็น M ของ Movistar พวกเขาเลือกที่จะกำจัดไฮไลท์และภาพนูนต่ำนูนสูงที่ M รุ่นก่อนมี เช่นเดียวกับพื้นหลังแบบไล่ระดับ ทุกวันนี้ M เรียบและเรียบง่ายกว่ามาก และสามารถมองเห็นได้ในสีต่างๆ สีฟ้า สีขาว หรือสีเขียว ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าแบรนด์จะเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่มีเทคโนโลยี โดยเคารพในคุณค่าของแบรนด์เอง
WeTransfer
WฯลฯansFER es un servicio ออนไลน์ dคลื่น pอือes ด้านล่างir บันทึก ของde tu คำenชื่นชอบ สำหรับ นี้ pอือas enviarlo a tus ติดต่อเราคุณ. กรณีการรีแบรนด์ของแบรนด์นี้คล้ายกับของเป๊ปซี่ แบรนด์นี้ตัดสินใจที่จะลบ "โอน" และปล่อยให้ "เรา" เท่านั้น มีวัตถุประสงค์เพื่อเชื่อมต่อกับชุมชนของพวกเขา. พวกเขาไม่ต้องการให้แพลตฟอร์มของพวกเขาถูกมองว่าเป็นหน้าที่คุณสามารถส่งไฟล์ได้ง่ายกว่าเท่านั้น