El naming es un concepto que surge a partir de la necesidad de diferenciar e identificar una nueva empresa del resto, y es un proceso que requiere de mucho tiempo y esfuerzo. Quizás no sepas que existen varios tipos de naming, y que en función de lo que quieras transmitir con tu marca. Deberás de escoger uno u otro. No te preocupes, en este post, te explicamos los tipos de naming que existen.
¿Qué es el naming?
El naming es el proceso de elaborar el nombre de una marca. Por medio de este proceso se busca un nombre que sea descriptivo, exclusivo, atractivo, sencillo, fácil de pronunciar, que sea de fácil recordación y que además identifique a la marca.
Nace como una fuerte tendencia en el diseño de producto de marca, tanto en productos físicos como en servicios. El naming es el proceso de generar una marca con un nombre y una imagen que transmita valores y la entrega una experiencia de marca única. Las marcas son el vehículo para el branding. Por lo que el branding es la forma en que una marca se comporta, se viste, se expresa, se comunica y se relaciona con sus consumidores.
¿Cómo se hace un naming?
Esta labor se inicia con un análisis del mercado, de los competidores y de la propia empresa, y se debe de realizar con la participación de expertos en nombres. Debes de tener en cuenta varios factores:
- Nombre debe de ser sencillo
- Fácil de pronunciar
- Fácil de recordar
- Fácil de escribir
- Que no sea confuso ni genere controversia
- Ni que incluya palabras o símbolos que no hagan parte de la identidad de la empresa
Además, debe encajar con el posicionamiento de la compañía, con el mercado al que se dirige, con la imagen que quiere transmitir y con la realidad actual. Para nombrar una marca, hay que buscar un nombre que se adecúe, en su mayor parte, a las características de la empresa.
A menudo se utiliza una combinación de varios nombres comerciales para establecer una marca, aunque la combinación debe ser lo suficientemente interesante como para recordarla.
Tipos de naming
Naming Descriptivo
Un naming descriptivo es un nombre que describe el producto, servicio o marca. Este nombre es más importante que un nombre de marca ya que tiene que describir qué es o qué hace el producto. Por ejemplo: Telefónica.
Naming abstracto
Un naming abstracto es una asociación entre un nombre concreto y una referencia abstracta a otro nombre. Es decir, son palabras inventadas. Con la finalidad de que no puedan asociarse a otro nombre. Como por ejemplo: Kodak.
Naming genérico
Un nombre genérico es un nombre que describe una característica común a varios productos, servicios o marcas. El nombre genérico no es único y no se puede registrar. Por ejemplo: Danone.
Acrónimos
Un acrónimo es una palabra formada por letras de otra palabra o de varias palabras y que significa una sola palabra, y se escribe en una sola palabra. El acrónimo es muy utilizado para nombrar organizaciones, instituciones o empresas, y también se utiliza en las denominaciones de las ciudades. Como por ejemplo la ONU (Organización de Naciones Unidas) o IBM (International Business Machines).
Geográfico
Este tipo de naming hace referencia en el nombre de la marca a una referencia a su ubicación o área de influencia. Ejemplo: Estrella Galicia o Banco Santander.
Nombre del fundador
Hace referencia básicamente, a utilizar el propio nombre o apellido de quién fundó la empresa. Cuando se emplea este tipo de naming, la marca gana más prestigio y credibilidad. En la actualidad es poco utilizado. Por ejemplo: Esteé Lauder, Agatha Ruiz de la Prada, Disney o Lacoste.
Neologismo
Se construye un nombre nuevo formado por otros ya existentes, como por ejemplo: Movistar, que nace de la unión de Móvil y Star.
En conclusión, para que tu marca, producto o servicio sea reconocido y tenga un buen naming. Tienes que dedicarle bastante tiempo al proceso de creación, pues parte del éxito de la empresa dependerá de ello. Ahora que ya conoces los tipos de naming que existen, ya sabes lo que cada uno puede aportar. Si no eres un experto en este área, siempre te puede venir bien contar con un experto, que te guíe en el proceso.