Paula scher ay isang Amerikanong graphic designer at artist na ay binago ang mundo ng disenyo sa kanyang kakaiba at personal na istilo. Si Scher ang unang direktor ng ahensya ng disenyo ng Pentagram, na kanyang sinalihan noong 1991, at nakabuo ng mga proyekto ng pagkakakilanlan ng korporasyon, mga kampanya sa advertising, mga graphics sa kapaligiran, mga disenyo ng packaging at publikasyon para sa isang malawak na hanay ng mga kliyente, kabilang ang mga natagpuan. Citibank, Tiffany & Co., Ang Pampublikong Teatro, Jazz sa Lincoln Center, ang Museo ng Makabagong Sining o ang Holocaust Memorial Museum ng Estados Unidos.
Inilarawan bilang ang "master conjurer ng instantly familiar". Lahat ito ay salamat sa impluwensyang mula sa pop culture hanggang sa fine arts sa kanyang trabaho. Sa artikulong ito, sasabihin namin sa iyo ang tungkol sa propesyonal na karera ni Paula Scher, kung ano ang kanyang pinakakilalang mga disenyo at kung paano niya pinagsama ang kanyang tungkulin bilang isang taga-disenyo at ng isang pintor.
Talambuhay
Ipinanganak si Paula Scher noong Oktubre 6, 1948 noong Washington DC, anak ng isang cartographer at isang guro. Bata pa lamang siya ay nagpakita na siya ng interes sa sining at disenyo, na naiimpluwensyahan ng mga mapa na iginuhit ng kanyang ama. Nag-aral siya ng Fine Arts sa Pennsylvania, sa Tyler School of Art, kung saan siya ay isang estudyante ng Seymour Chwast, na pinakasalan niya noong 1973.
Pagkatapos ng graduation, lumipat siya sa New York at pumasok sa propesyonal na mundo, na namamahala sa layout ng seksyon ng mga bata ng publishing house. random House. Ang kanyang susunod na kontrata ay ibinigay ng kumpanya Mga Tala ng CBS, kung saan siya ay kinuha upang magtrabaho sa kanilang departamento ng advertising at promosyon, at mula roon ay nagpatuloy siyang magtrabaho sa Atlantic Records, nagsisilbing art director. Isang taon pagkatapos ng kanyang pag-alis, kinuha din siya ng CBS bilang art director upang mamahala sa cover department. Nanatili siya sa loob ng walong taon, nagdidisenyo ng ilang pabalat na naging mga icon ng kultura ng musika.
Noong 1982 sinimulan niya ang kanyang independiyenteng karera at noong 1984, kasama si Terry Koppel itinatag niya ang Koppel & Scher, isang kumpanya na nasa operasyon sa loob ng pitong taon at kung saan sila ay bumuo ng corporate identity work, advertising at editoryal na mga kampanya. Noong 1991 siya ay sumali Pentagram bilang kasosyo, isang posisyon na hawak niya hanggang ngayon.
Disenyo
Ang gawa ni Paula Scher ay nailalarawan sa kanya makabago at nagpapahayag ng paggamit ng palalimbagan, gayundin ang kakayahan nitong lumikha ng pabago-bago at magkakaugnay na visual system. Ang ilan sa kanyang pinakatanyag na disenyo ay:
- Ang corporate identity para sa Citibank, nilikha noong 1998 kasama si Tom Geismar. Pinagsasama ng logo ang pangalan ng bangko sa isang pulang busog sa itaas ng letrang t, na sumisimbolo sa isang payong na proteksiyon. Ang disenyo ay isang tagumpay at naging isa sa mga pinakakilala sa sektor ng pananalapi.
- Ang corporate identity para sa Tiffany & Co., na nilikha noong 1995. Ang logo ay binubuo ng pangalan ng tatak na nakasulat na may elegante at klasikong palalimbagan sa turkesa na asul na background, ang natatanging kulay ng alahas. Ang disenyo ay sumasalamin sa pagiging sopistikado at karangyaan ng tatak, pati na rin ang tradisyon at kasaysayan nito.
- Ang graphic na pagkakakilanlan para sa The Public Theater, nilikha noong 1994 at pinalawak sa mga sumunod na taon. Ang disenyo ay batay sa paggamit ng bold at condensed typography, na sinamahan ng makulay na mga imahe at kulay upang lumikha ng mga poster, programa, advertisement at signage para sa teatro. Ang disenyo ay naghahatid ng enerhiya, pagkakaiba-iba at pagkamalikhain ng mga gawang ginanap sa entablado.
- Ang graphic na pagkakakilanlan para sa Jazz sa Lincoln Center, nilikha noong 2004. Ang disenyo ay inspirasyon ng paggalaw at ritmo ng jazz, gamit ang mga geometric na hugis, magkakaibang mga kulay at iba't ibang mga font upang lumikha ng isang dynamic at maraming nalalaman na visual na wika. Inilapat ang disenyo sa iba't ibang media, tulad ng mga poster, polyeto, tiket o CD.
Pintura
Bilang karagdagan sa kanyang trabaho bilang isang taga-disenyo, si Paula Scher din Siya ay nagpinta mula noong huling bahagi ng 90s. Ang kanyang mga kuwadro ay pangunahing malalaking format na mapa, na kumakatawan sa iba't ibang lugar sa buong mundo sa abstract at makulay na istilo. Gumagamit si Scher ng mga mapa bilang isang paraan upang ipahayag ang iyong personal na pananaw sa mundo, gayundin upang pagnilayan ang mga paksa tulad ng heograpiya, pulitika, kasaysayan o kultura.
Ang kanyang mga pintura ay ipinakita sa maraming mga gallery at museo, tulad ng ang Museum of Modern Art sa New York, ang Denver Art Museum o ang Cooper Hewitt National Design Museum.
Ang isa pang kawili-wiling aspeto ng mga pintura ni Paula Scher ay ang paraan ng kanyang paglalaro gamit ang mga kaliskis at proporsyon, na lumilikha ng mga mapa na hindi umaayon sa heograpikal na katotohanan, ngunit sa halip ay sumasalamin sa kanyang sariling persepsyon o interpretasyon. Halimbawa, sa kanyang serye "Ang mundo", kinakatawan ni Scher ang mundo ayon sa iba't ibang pamantayan, tulad ng populasyon, klima, relihiyon o pulitika, na nagbibigay ng higit o mas kaunting kaugnayan sa mga bansa o rehiyon ayon sa kanilang kahalagahan o kaugnayan sa bawat paksa. Sa ganitong paraan, si Scher tanong ng mga conventional na mapa at nag-aanyaya sa atin na isipin kung paano maimpluwensyahan ng disenyo ang ating pananaw sa mundo.
Mga Pagkilala
Si Paula Scher ay nakatanggap ng maraming parangal at pagkilala para sa kanyang trabaho, kabilang ang:
- Ang AIGA Medal, ang pinakamataas na parangal sa American graphic design, na iginawad noong 2001.
- Ang SOTA Typography Award, iginawad noong 2017 ng Society of Typographic Aficionados para sa kanilang kontribusyon sa larangan ng typography.
- Ang National Design Award, na iginawad noong 2019 ng Cooper Hewitt National Design Museum para sa kahusayan at pagbabago sa disenyo.
Bukod pa rito, pinangalanan si Scher Doktor Honoris Causa mula sa ilang unibersidad, tulad ng School of Visual Arts o Cooper Union, at naging panauhing propesor sa iba't ibang institusyong pang-edukasyon.
Isang bituin sa kasaysayan ng disenyo
Si Paula Scher ay isa sa mga graphic designer pinaka-maimpluwensyang mundo, na nagawang lumikha ng mga iconic, matalino at naa-access na mga larawan na pumasok sa katutubong wika ng Amerika. Ang kanyang trabaho ay batay sa makabago at nagpapahayag ng paggamit ng palalimbagan, pati na rin ang paglikha ng mga visual system dinamiko at magkakaugnay. Bilang karagdagan, inialay din ni Scher ang kanyang sarili sa pagpipinta, paglikha ng abstract at makulay na mga mapa na sumasalamin sa kanyang personal na pananaw sa mundo. Nakatanggap si Scher ng maraming mga parangal at pagkilala para sa kanyang trabaho, at naging isang mapagkukunan ng inspirasyon para sa mga henerasyon ng mga taga-disenyo.