arkitektura ng tatak

Kapag kami ay nagdidisenyo ng isang partikular na tatak o nagsagawa ng anumang proyekto sa pagba-brand, madalas naming makita ang aming sarili na kailangan na gumawa nito nang may pinakamalaking posibleng pangangalaga at organisasyon. Para sa kadahilanang ito, marami sa mga disenyo na karaniwan naming makikita sa merkado ng tatak ay ipinamamahagi ayon sa kanilang mas pisikal o sikolohikal na mga katangian.

Upang maipamahagi nang maayos ang mga ito, isang plano o paraan ng paghahanap sa kanila ay ginawa ayon sa kung ano ang ipinapakita ng bawat isa sa kanila, kaya naman sa post na ito, pumunta kami para makipag-usap sa iyo tungkol sa arkitektura ng brand at kung paano ito nakaimpluwensya sa graphic design at digital marketing sector.

Nagsimula kami.

Arkitektura ng tatak: ano ito?

Ang arkitektura ng tatak ay tinukoy bilang ang representasyon ng lohikal na pagkakasunud-sunod na maaaring ipataw ng isang tatak sa isipan ng mga mamimili nito. Sa ganitong paraan, posible na buuin ang isang kumpanya sa merkado at iposisyon ito sa pinakahuwarang paraan na posible.

Ito rin ay tinukoy at kilala bilang isang diskarte o isang malikhaing plano, dahil sa ganitong paraan, nagawa naming mas mahusay na iposisyon ang aming tatak sa mas mabilis at mas madaling paraan. Gayundin, hindi lamang namin pinamamahalaang lumago, ngunit mas alam din ng aming target na madla ang aming mga layunin.

Para sa kadahilanang ito, napakahalaga na isaisip ito sa tuwing nagsasagawa tayo ng isang proyekto ng pagkakakilanlan. Dahil maraming beses, nagdidisenyo kami ng mga tatak nang walang anumang konteksto upang i-highlight, nang walang mga layunin, nang walang mga dating function, nang walang imaheng iaalok sa iba. Ang lahat ng ito ay nagbabago para sa mas mahusay kapag ginamit namin ang istraktura ng tatak bilang pangunahing mekanismo.

Mga pangkalahatang katangian

Mayroong isang serye ng mga antas, upang maibuod ito nang mas mahusay, mayroong kabuuang 3 antas na tumutulong sa mga arkitekto ng brand na makilala at mag-order ng mga tatak at proyekto sa loob ng isang partikular na organisasyon:

• Trademark: Kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa trademark, pinag-uusapan natin ang isang serye ng mga produkto at serbisyong inaalok ng isang kumpanya kapag na-design na namin ang brand. Para sa kadahilanang ito, sa tuwing pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang komersyal na tatak, isinasaalang-alang namin ang mga aspeto tulad ng publiko na aming tatalakayin, at ang visual na imahe na aming iaalok sa aming partikular na sektor.
• Corporate brand: Dito pumapasok ang buong bahagi ng disenyo at pagbuo ng isang brand: logo, isotype, imagotype, graphic na elemento, font, kulay ng kumpanya, pagsingit ng brand, atbp. Ang iba pang aspeto tulad ng mga produkto o serbisyo ay pumapasok din.
• Brand ng produkto: Ito ang mga tatak na eksklusibong idinisenyo para sa isang partikular na sektor o serbisyo, gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan nito. Nakikitungo sila sa isang unibersal na produkto at idinisenyo gamit ang isang natatanging naunang diskarte. 

Sa konklusyon sa lahat ng nabanggit sa itaas, ang arkitektura ng tatak ay hindi lamang sinubukang iugnay ang mga tatak sa pagsasalita ng kumpanya, ngunit responsable din ito para sa ipamahagi ang lahat ng mga operasyong pinansyal at pang-ekonomiya ng isang partikular na kumpanya.

Gayundin, mahalagang tandaan at maunawaan mo kung ano ang mga kasalukuyang modelo ng arkitektura ng tatak. Samakatuwid, sa ibaba ay ipinapaliwanag namin ang mga ito sa isang mas maikli at mas madaling maunawaan na paraan.

Ang iba't ibang mga modelo

Mga monolitikong modelo

monolitikong mga modelo. Sila rin ay mga modelo na kilala bilang Brand of the House. Kapag pinag-uusapan natin ang ganitong uri ng modelo, tinutukoy natin, at binibigyang-diin, ang isang natatangi at natatanging konsentrasyon at pamamahala sa pinakadetalyadong at mahahalagang tungkulin ng isang kumpanya. Sa kasong ito, sinusubukan ng monolitikong modelo na i-concentrate ang istrukturang ito nang mas mahusay at paunlarin ito sa mas maayos at simpleng paraan.

Ang isang malinaw na halimbawa ng isang tatak ay ang sikat na FedEx parcel brand. Kung saan ang iba't ibang mga halaga na kinakatawan, ay naka-link sa paraang nag-aalok ang mga tatak ng kanilang sariling natatanging personalidad. Sa madaling salita, sinusubukan ng modelong ito na i-concentrate ang isang brand sa lahat ng lugar at produkto nito na umiiral sa entity kung saan ito matatagpuan.

Mga kalamangan at dehado

• Gumagana lamang ito sa mga natatangi at komersyal na tatak na nakikitungo sa ganitong paraan sa mga katulad na produkto, serbisyo o negosyo.
• Sa pamamagitan ng pagiging binubuo ng mga orihinal na tatak, ang paglago sa merkado at ang pag-unlad nito ay tumataas. Dahil ito ay isang napakahalagang elemento sa merkado.
• Lumilikha ito ng malalaking sukat ng ekonomiya, sa ganitong paraan, nadaragdagan at pinapadali nila ang pagpasok ng malalaking kita sa kumpanya.
• Ang mga panganib ay hindi pinahahalagahan at ang mga tatak ay malamang na kumalat nang mas kaunti.

iniendorso na modelo

Sa kasong ito, gumaganap ang tatak bilang pangunahing elemento ng bawat isa sa mga produkto nito, na nakakakuha ng mas malawak na madla. Ito ay isang mas kumplikadong modelo upang maunawaan at pamahalaan kaysa sa iba, dahil ito ay nabuo sa pamamagitan ng mga tatak at sub-brand. Kung bakit ang scheme ay mabubuksan sa mas malawak na paraan at ang mga posibilidad ay triple. Isa sa mga tatak na nangunguna sa pag-unlad na ito ay ang Danone.

Mga kalamangan at dehado

• Pinagsasama nila ang ilang mga halaga tulad ng mga tatak kung saan sila ipinanganak, tulad ng mga tatak ng ina o mga kung saan sila tumatanggap ng pagkilala o suporta sa merkado.
• Ang mga ito ay mga tatak na nagpapahiwatig ng paglago at gumagana nang mas mahusay sa isang grupo. Sa gayon ay sumusuporta sa kooperasyon at sama-samang gawain.
• Mayroon din itong panganib pagdating sa financing, ngunit mas mababa ito kaysa sa ibang mga modelo.

Independiyenteng modelo ng tatak

Ang mga ito ay mga modelo na gumagana sa mga tatak kung saan kumikilos sila nang may partikular na kalayaan at awtonomiya sa merkado at sa kanilang mga layunin at nagtatrabaho bilang isang kumpanya. kasama ang modelong ito mas malaking segmentation sa merkado ay nakakamit, kung saan nakikipagkumpitensya ka sa iba pang mga distributor at kumpetisyon na magkakasamang nabubuhay sa parehong medium.

Mga kalamangan at dehado

• Maaari silang makipagkumpitensya sa iba't ibang mga tatak na nasa partikular na merkado at sa gayon ay makabuo ng iba't ibang mga panukala o ideya.
• Ang mga tatak ay madalas na nakikipagkumpitensya sa isa't isa, dahil ang produkto o serbisyo ay magkatulad at isang produkto ng pag-endorso para sa mga mamimili.
• Ito ay karaniwang isang modelo na malawakang ginagamit ng mga kumpanya na bumubuo ng pagkakaiba-iba at nakakaunawa ng ibang katayuan mula sa iba.
• Mayroong pinakamataas na kakayahang umangkop sa mga pagbili at pagbebenta ng mga kumpanya o tatak at sa gayon ay kasama rin ang isang mas malayang aksyon.

Sa madaling salita, ang bawat modelo ay nakikipagkumpitensya sa ibang istraktura.

Mga dahilan upang lumikha ng isang arkitektura

Mayroong iba't ibang mga punto na dapat isaalang-alang upang lumikha ng isang arkitektura tulad ng alam natin sa simula ng post. Kaya naman mahalagang isaalang-alang ang ilang punto, dahil makakatulong ang mga ito sa iyong mas mahusay na ayusin ang iyong brand. at malaman kung paano ito pangasiwaan mula sa mas pang-ekonomiya at pinansiyal na pananaw.

Organikong paglago

Kapag nagdidisenyo tayo ng isang tatak at isang kumpanya, dapat nating isaalang-alang na sa sandaling iposisyon natin ito sa merkado maaari itong lumago o bumaba sa isang malaking sukat. Iyon ang dahilan kung bakit mahalagang isaalang-alang ang puntong ito, dahil maraming kumpanya naglulunsad sila sa pakikipagsapalaran nang hindi isinasaalang-alang ang mga pinakaseryosong aspeto.

Dito nilikha ang iba't ibang dibisyon, ginagamit ang mga yunit ng negosyo, ang mga unang linya ng produkto atbp. Ang mga ito ay ilang elemento na, kung hindi isasaalang-alang ang mahusay na arkitektura, ay maaaring magdulot ng kanilang pinsala at hindi kailanman mas mahusay na sabihin sa iyong negosyo.

Ang pamilihan

Ang merkado ay palaging isang pangangailangan at isang kahalagahan na hindi kailanman ipinakita dito kapag kami ay nagdisenyo ng isang tatak. Hindi napakahirap malaman na, sa tuwing lumikha ka ng isang negosyo mula sa simula o magsimula ng isa, ang iyong negosyo ay lilipat sa merkado at ang mga pamamaraan na iyong ipinapataw dito.

Para sa kadahilanang ito, mahalagang isaalang-alang ang paggamit ng isang partikular na arkitektura ng tatak, dahil makakatulong ito sa iyo na mas maunawaan ang dahilan ng maraming problema at bibigyan ka ng mga kinakailangang solusyon upang magpatuloy sa paglaki.

Ang pagpapalawak

Isa pa ito sa mga pangunahing punto kapag nagsimula tayo sa isang pakikipagsapalaran at nagpasya na magsimula ng bagong negosyo. Ang pagpapalawak ay maaaring maging pambansa o internasyonal at tinukoy bilang pagbuo at pamamahagi ng iyong negosyo sa iba't ibang bansa o lungsod.

Ito ay isa pa sa mga elemento na kinatatakutan ng maraming negosyante o designer, dahil lagi silang madalas nilang palaguin ang kanilang negosyo sa isang partikular na lugar at natatakot silang umalis sa comfort zone sa takot na masira ang negosyo. At ang hindi alam ng marami ay ang isang mahusay na pagpapalawak at pamamahala ng negosyo ay nakakatulong sa isang malaking madla, malawak na halaga ng ekonomiya at isang malawak at pinahusay na pamamahagi ng kumpanya at produkto.

Ito ang nangyari sa mga blockbuster na tatak tulad ng McDonald's. Na nagsimula sa isang maliit na bayan sa America at lumaki sa isa sa pinakamalaking industriya ng fast food sa mundo.

Konklusyon

Ang arkitektura ng brand ay nakabuo ng magagandang pag-unlad sa marami sa mga tatak na kilala natin ngayon. At hindi inaasahan na sila ang naging pinakamahusay na mga tatak sa merkado, dahil sa likod ng isang maganda o magandang disenyo, mayroong isang serye ng mga elemento na makakatulong upang mas mahusay na ipamahagi ang kumpanya at iposisyon ito nang kasiya-siya sa merkado.

Umaasa kaming natutunan mo ang higit pa tungkol sa kapaki-pakinabang na mapagkukunang ito para sa mga malalaking negosyo at maliliit at mga tatak na darating. Ito ay walang alinlangan ang pinakamahusay na paraan upang mag-ideya at magdisenyo.