Kapag nakipag-usap na kami sa index at mga tagubilin, kinakailangan upang matugunan namin ang isang seksyon na susuriin ang tatak (mga implikasyon nito, konstruksyon at aplikasyon ng mga patakaran). Masidhing inirerekomenda na magdagdag kami ng kaunti pagpapakilala upang ilagay sa background ang gumagamit ng aming dokumento.
Ang diskarte na itinatag sa antas ng corporate ay nangangailangan ng pagsunod sa ilang mga parameter at patakaran na mahalaga, hindi malalabag at hindi mapapalitan. Ang pagkita ng pagkakaiba-iba ng aming tatak Napakahalaga nito at ang pagbuo ng isang malinaw at kongkretong pigura ng aming selyo ay ang aming pangunahing layunin, kaya dapat palaging tiyakin ng aming mambabasa na gawin nila ang mga hakbang na nakabalangkas sa aming dokumento.
Sa aming manu-manong ang naaangkop na mga anotasyon ay dapat na matagpuan upang mailapat ang tatak at kumatawan sa aming kumpanya sa lahat ng media kung posible. Bilang karagdagan, dapat itong linawin na ang mga pagbabago ay maaaring lumitaw sa hinaharap at ang imahe ng corporate ay maaaring umunlad, kaya kung ang mambabasa ay nakaligtaan ang anumang pahiwatig o detalye, hindi siya dapat mag-atubiling makipag-ugnay sa amin o, kapag nabigo iyon, ang kagawaran na responsable para sa imahe ng kumpanya. ng kumpanya Siyempre, ang mga responsable para sa departamento o lugar ng imahe ng corporate ay dapat na may access dito kahit kailan nila kailangan ito at syempre sa pagbabalik na batayan. Ang aming kliyente (ang may-ari ng negosyo) ay dapat may buong kaalaman at kontrol sa pagmamay-ari ng manwal ng pagkakakilanlan ng kumpanya.
Sa unang bahaging ito ay ipapakita ko sa iyo apat na mahahalagang kategorya dapat nasa loob ng aming seksyon na nakatuon sa tatak. Ito ay tumagal sa akin ng mas maraming puwang kaysa sa plano ko, kaya sa susunod na artikulo ayusin namin ang kabanatang ito.
- Context at data ng tiyak na kaugnayan para sa koponan na nag-configure ng kumpanya: Anong kumpanya ang pinag-uusapan natin? Ano ang pinagmulan ng negosyong pinagtutuunan natin ng mga bagong konsepto? Sa puntong ito maaari kang magsama ng isang maliit na tala sa kasaysayan tungkol sa pagbuo ng kumpanya, ang pagkakakilanlan ng mga nagtatag o kahit na ang mga pangmatagalang layunin. Ang punto ay upang bumuo ng isang maliit na konteksto na inilalagay ang mambabasa. Ito ay napaka-interesante, lalo na kung ito ay malalaking kumpanya na mayroong isang malaking personal na koponan at walang direktang komunikasyon sa mga nagtatag.
- Mga halaga at pilosopiya na nagtutulak sa negosyo: Sa likod ng bawat disenyo mayroong isang pundasyon, isang batayan na sumusuporta sa arkitektura nito. Ang batayang ito ay isinalin sa mahahalaga at pangunahing mga halaga tulad ng pagbabago, komunikasyon o pakikipag-ugnayan. Ilista ang mga halagang nagpapalakas sa negosyo (at ang imahe nito) at subukang ipaliwanag kung bakit ang mga halagang ito ang dapat na kunin bilang isang sanggunian. Maghahatid ito upang tukuyin at maglagay ng mukha sa ilang paraan sa aming konsepto. Sa lakas na ibinibigay ng lahat ng aming konstruksyon.
- Kahulugan at simbolo. Ano ang nakatago sa likod ng iyong panukala? Ang puntong ito ay napaka-interesante at mahalaga para sa iyo bilang isang tagadisenyo. Narito mayroon kaming pagkakataon na ipakita sa aming kliyente na ang bawat elemento ay napag-aralan nang tumpak at lubusan. Bubuo kami ng isang storyline na nagbibigay-katwiran sa bawat isa sa mga elemento na bumubuo sa aming disenyo. Ano ang kahulugan ng aming komposisyon? Paano namin gagamitin ang mga ganitong uri ng konotasyon upang dupe at akitin ang hinaharap na mga customer ng negosyo? Ano ang aming diskarte sa komunikasyon at paano namin ito ipinapadala sa aming papel? Sinusubukan nitong pamamaraan at malalim na pag-aralan ang bawat bahagi: Kulay (matatagpuan ang color palette at nagbibigay ng impormasyon at kabuluhan na ibibigay sa mga shade na ito sa mga hanay), mga font (ang semantiko at simbolikong implikasyon ay nag-iiba-iba depende sa uri ng font na gamitin natin), Proporsyon (matutukoy nito ang pokus ng pansin) ... Ang punto ay ipinapaliwanag mo kung saan nagmula ang disenyo, kung bakit ang logo ay tiyak na ganoon at hindi sa kabilang banda. Ano ang gumalaw sa iyo upang bumuo ng tulad ng isang visual na diskurso.
- Mga elemento na sumusuporta sa konstruksyon: Matapos ang aming maliit na pagsusuri sa grapiko at ang pinaka konsepto at simbolikong sangkap, oras na upang lumipat sa susunod na antas: Sa teknikal na pagsusuri. Mahalaga ang paghahanap, pagkilala at pagpapakita ng aming mga item sa trabaho. Sa ibaba ko nakalista ang tatlong pinaka-pangunahing, ngunit syempre maaari kang magdagdag ng higit pa kung kinakailangan:
- Pangunahing typography ng kumpanya: Pinag-uusapan natin ang tungkol sa palalimbagan na naroroon sa logo. Ito ang magiging pinaka-katangian at pagtukoy ng pagkakakilanlan sa negosyo. Dapat naming pangalanan ang tiyak na pangalan ng ginamit na font at ang pamilya nito. Kung sakaling gumawa kami ng mga pagbabago sa ilang tauhang nagsasama ng manu-mano ang aming palalimbagan, dapat naming tukuyin ito at ipakita ang konstruksyon at edisyon sa mga graphic na naglalarawan sa operasyon.
- Pangalawang typography ng kumpanya: Lalo na kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga logo na nagpapakita ng isang impormal na palalimbagan o may labis na masining na form, kakailanganin para sa amin na maitaguyod kung aling mga pangalawang font ang dapat gamitin para sa mas seryosong mga dokumento. Ang puntong ito ay mas mahalaga kaysa sa pinaniniwalaan at ang parehong pangunahin at pangalawang mga font ay dapat na magkaisa upang magarantiyahan ang visual na pagkakaisa sa lahat ng mga pagpipilian.
- Mga kulay ng corporate: Inirerekumenda na gumamit kami ng isang katalogo ng mga kulay ng spot upang likhain ang aming color palette (halimbawa, Pantone). Ang pangunahing pag-andar ng manwal ay upang ipahiwatig tiyak kung paano dapat mailapat ang imahe at kasama dito ang paggamot sa kulay na dapat ibigay. Mahalaga na nag-aalok kami ng isang graphic na sample ng bawat isa sa mga kulay ng kumpanya kasama ang code nito. Mag-aalok din kami ng isang kahalili at gumawa ng isang pagbabago ng bawat isa sa mga ito sa mga mode na kulay ng RGB (para sa mga elektronikong suporta) at CMYK (para sa naka-print na suporta), na nakakabit din ng coding sa mga modalidad na ito.