Kasaysayan ng tatak

Sa kasalukuyan, ang ating lipunan ay gumagalaw sa iba't ibang tatak na umiiral sa mundo. Nakahanap kami ng mga tatak nasaan man kami at lahat ng mga ito ay nagpakita sa amin na sila ay dumating sa aming mga buhay na may isang gawain sa kamay. Sa mundo ng graphic na disenyo, ang salitang "branding" ay lalong binibigkas, at hindi nakakagulat dahil parami nang parami ang mga kumpanya na humihiling ng mga tatak na ganap na kumakatawan sa kung ano ang nais nilang ipahiwatig.

Maraming beses na hindi natin makalimutan ang isang brand, marahil dahil sa mahusay na diskarte sa marketing o dahil sa mahusay na taga-disenyo na lumikha nito.

Sa post na ito hindi lamang namin ipapakilala sa iyo ang mundo ng mga tatak, ngunit ipapaliwanag din namin kung paano sila bumangon, kung bakit sila dumating at nanatili sa atin magpakailanman at kung ano ang mga tungkulin nito sa ating pang-araw-araw na buhay. Gusto mo bang malaman?

Ano ang trademark?

Bago namin ipakilala sa iyo ang isa pang time trip, kailangan mong malaman kung ano ang konsepto ng "tatak". Kapag pinag-uusapan natin ang isang brand, tinutukoy natin ang isang uri ng icon o signal na nagbibigay-daan sa amin na matukoy kung ano ang partikular na signal at nag-aalok sa amin ng impormasyon tungkol dito. Nauunawaan din ito bilang isang komersyal na pagkakakilanlan kung saan ito ay tungkol sa pag-promote ng isang kumpanya kasama ang mga katangiang produkto nito.

Ang isang tatak ay hindi lamang nakakatulong sa atin na pahalagahan at malaman kung paano tukuyin ang ating nakikita, ngunit tinutupad din nito ang tungkulin ng pag-iiba ng ating sarili mula sa iba pang mga tatak. Narito ang tinatawag nating proseso ng Pagba-brand. Ang aspetong ito ng graphic na disenyo ay nag-aalok ng paglikha ng isang brand mula sa simula, mula sa pangalan nito hanggang sa pinaka-korporasyon na aspeto nito. Kaya naman kilala rin natin ito bilang pagkakakilanlan ng korporasyon o imahe ng kumpanya, ngunit ito ay hindi pareho.

Pagkakakilanlan ng korporasyon at imahe ng kumpanya

Kapag makipag-usap namin tungkol sa pagkakakilanlan ng korporasyon, direkta kaming pumunta sa disenyo na kinolekta mula sa brand at kinakatawan sa tinatawag naming identity manual. Ipinapakita ng manwal na ito ang proseso ng paglikha ng tatak na ito, kasama ang pagsusuri at pag-unlad ng mga halaga at paniniwala na bumubuo sa kumpanya. Sa yugtong ito, gumaganap ang representasyon ng isang logo - simbolo, iyon ay, isang palalimbagan na kumakatawan sa parehong pangalan ng kumpanya at tatak (logo) at isang simbolo o graphic na mapagkukunan na kumakatawan sa tatak sa kabuuan nito kasama ng Logo. Mukhang nakakalito sa una, ngunit sapat na na malaman mo na ang pangalan ng sikat na tatak ng Nike kasama ang palalimbagan nito ay ang logo, at ang simbolo nito ay ang graphic na mapagkukunan na kanilang ginamit.

Ang imahe ng korporasyon ito ay higit pa sa pagtatanghal ng tatak, dahil ito ay walang alinlangan ang kabuuang imahe na nakikita ng merkado tungkol dito. Narito kung ano ang nakakaugnay sa sikat marketing. Tinutupad ng marketing ang tungkulin ng pagpoposisyon ng tatak sa merkado, na may layuning maabot ang pinakamataas na bilang ng mga mamimili at sa gayon ay makuha ang lahat ng posibleng benepisyo.

Ngayong alam mo na kung ano ang isang tatak at dahil malawak na ipinakilala ang graphic na disenyo, ihahanda namin ang mga unang makina para sa biyahe.

Nagsimula kami!

Ang panahon ng 1500s: simula

Magugulat ka, ngunit ang konsepto ng tatak noong 1500s ay may ganap na naiibang kahulugan kaysa sa alam natin ngayon. Sa panahon ng Nordic, ang salitang marka ay nangangahulugang "magsunog" at mayroon din itong hugis, dahil ito ay isang uri ng piraso na gawa sa nasusunog na kahoy at ito ang kagamitan kung saan sinusunog ang mga hayop ng baka upang markahan ang mga ito.

Sa mga bansa tulad ng Spain o Mexico, ito ay kasalukuyang ginagawa. Ang pangunahing layunin nito ay upang bumuo ng isang natatanging bakas ng paa. Ang mga simbolo ng mga tatak ay naiiba sa pagitan nila, dahil ayon sa kanilang mga alagang hayop, sila ay nasa isang paraan o iba pa. Karaniwan, ang mga simbolo na ito ay tinutukoy ng iba't ibang mga inisyal, depende sa mga hayop na ito, bilang karagdagan, nakakahanap din kami ng iba pang mga graphic na mapagkukunan tulad ng mga makapal na linya o iba't ibang mga geometric na figure.

Kung sakaling pumunta ka sa labas at pumunta sa isang bukid o bundok na lugar at makakita ng isang hayop na may ganitong mga marka, nangangahulugan ito na sila ay bahagi ng isang tiyak na kawan at samakatuwid, hindi sila nawawala. Mahalaga rin na malaman na ang pagkilos na ito ay nakakaapekto sa kalusugan ng hayop mismo at hindi ito lubos na kapaki-pakinabang para sa kanila.

1750 - 1870: Ang Rebolusyong Industriyal

Tiyak na narinig mo ang tungkol sa sikat na panahon ng industriya, isa pa sa mga makasaysayang kaganapan noong panahong iyon. Buweno, bumangon ang lahat noong ika-XNUMX at ika-XNUMX na siglo. Sa Europa at Estados Unidos, ang mga bagong proseso ng pagmamanupaktura ay binuo, ito ay nagdulot ng malaking benepisyo para sa lipunan habang ang teknolohiya ay sumulong sa isang malaking sukat. Sa pamamagitan nito, ang mga mamimili ng maraming mga kumpanya ay lumago at ang pangangailangan ay lumitaw upang kontrolin ang merkado.

Sa oras na ito, ang konsepto ng tatak ay nagsimulang maging katulad ng alam natin ngayon, isang salita na puno ng mga simbolo, disenyo, hugis at kulay. Ngunit ang pakikipagsapalaran ay hindi nagtatapos dito, dahil kailangan nilang irehistro ang mga trademark. Nagsimulang maging sentro ang mga trademark noong 1870, ang taong ito ay napakahalaga para sa pagkilala sa mga trademark, dahil ang unang Trademark Law ay nabuo noong 1881, na nilikha ng Estados Unidos.

Salamat sa batas na ito, maraming kumpanya ang nagsimulang magkaroon ng higit na pagmamay-ari ng kanilang mga produkto at ang kumpanyang sinusubukan nilang i-promote. Bilang karagdagan, lumitaw ang mga unang kumpetisyon at kasama nito, ang mga unang benepisyo.

1870 - 1920: ang teknolohikal na edad

Ang ika-XNUMX siglo ay nagdala ng pagtaas sa teknolohikal na ebolusyon, at kasama nito, ang pagsilang ng mga unang tatak: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel at LEGO.

Ang pagsulong ng teknolohiya ay hindi lamang dumating sa pagsilang ng mga mahuhusay na tatak, ngunit gayundin, ang bawat tatak ay nag-aalok ng napaka-advance na mga produkto sa kanilang panahon. Halimbawa, inaalok ng Ford ang unang hanay ng mga kotseng gawa sa Estados Unidos, na may gasolina bago pa man ang anumang iba pang tatak ng sasakyan.

Bilang karagdagan, ang mga tatak ng damit tulad ng Chanel, ay nag-aalok ng mga unang suit ng kababaihan, sa isang pagkakataon na ang tatak ay nakadirekta lamang sa mga lalaki. Salamat sa maliliit na detalyeng ito, ang bawat isa sa mga tatak na ito ay nagpaikot sa industriya at inilagay ang kanilang mga sarili sa merkado bilang ang pinakamahusay na mga tatak sa panahong iyon.

Sa panahong ito, maraming tatak din ang gumawa ng kanilang marka sa parehong mga magasin at pahayagan. Ang panahon ng pag-imprenta ay hindi lamang nagbigay ng mas malawak na pagpapalaganap ng mensahe, ngunit nagbigay din ng pagkakataon para sa maraming kumpanya na i-promote ang kanilang produkto at sa gayon ay maabot ang malaking bilang ng mga mamimili.

1920 - 1950: Ang unang advertising media

Sa paglipas ng panahon, hindi lamang ang pagsulong sa mga produkto ay mahalaga, kundi pati na rin sa media. Para sa kadahilanang ito, maraming kahalagahan ang ibinigay sa radyo, dahil isa ito sa mga unang channel. Sa simula ng ika-1920 siglo, ang mga radyo ay ginamit upang i-promote ang bawat isa sa mga negosyo ngunit ito ay hindi hanggang XNUMX, nang ito ay naging mas popular. Sa ganitong paraan sila ay nagbigay daan sa una mga ad, kung saan na-promote ang brand sa pamamagitan ng maikli at simpleng mga mensahe.

Isa sa mga unang patalastas ay nagmula noong 1922 (New York). Sa loob ng dekada na ito, hindi lamang mga patalastas ang ginawa, ngunit ang mga unang programa ay ginawa rin. Ngunit tulad ng lahat ng ebolusyon, ito ay kinakailangan upang mapabuti at sumulong sa mahusay na mga hakbang, ang mga tatak ay hindi lamang kailangan upang marinig ngunit makita din. Kaya naman lumitaw ang mga unang telebisyon.

Noong 1941, inanunsyo ng American watch brand, Bulova Watches, ang una nitong patalastas sa telebisyon, ito ay 10 segundo ang haba at umabot sa humigit-kumulang 1000 na manonood. Ang media na ito ay lumago, at kasama nila parami nang parami ang mga kumpanyang gumagamit ng telebisyon para i-advertise ang kanilang negosyo.

Kasalukuyan tayong napapalibutan ng libu-libo at libu-libong mga ad, marami sa kanila ay mayroon nang tagal na hanggang 3 o 4 na minuto at pinaikli ito ng 1 minuto.

1950 - 1960: Mga marka ng kulay

Lumipas ang mga taon, at may mga bagong kaganapan na lumitaw, ang isa sa mga ito ay walang alinlangan ang Ikalawang Digmaang Pandaigdig. Ang makasaysayang kaganapang ito ay nagdala ng isang ebolusyon sa paggawa ng mga bagong produkto at sa paglago ng merkado. Hindi lamang umunlad ang media gaya ng telebisyon, ngunit lumitaw ang unang offline na media, iyon ay, pisikal na media na nagbigay-daan sa mas malawak na pagpapakalat ng tatak sa malaking sukat: mga billboard, karatula, unang disenyo ng packaging atbp. Bilang karagdagan, lumitaw din ang kulay na telebisyon.

Sa pamamagitan nito, nagsimula ang mga unang diskarte sa marketing at ang unang pamamahala ng tatak, dahil unti-unti nang kumokonsumo ang mga mamimili ng mga produkto ng iba't ibang kumpanya, at samakatuwid, parami nang parami ang mga kakumpitensya. Nagbigay-daan ito sa mga bagong marketing manager na lumabas at kasama nito, kung ano ang kilala natin emosyonal o emosyonal na advertising, kung saan dumarami ang mga damdamin at kung saan ka nakumbinsi sa mensahe at larawan.

1960 - 1990: Ang paglago ng tatak

Tulad ng lahat ng brand, ang mataas na paglago ay nabuo sa paglipas ng panahon na nagbigay-daan sa pag-unlad. Ang mga tatak na ito ay nangangailangan ng mga bagong disenyo at maging ang mga muling pagdidisenyo, sa paraang ito ay nakamit ang isang resulta na nagpapahintulot na mapanatili ang pagkakakilanlan ng tatak at ang mga estetika nito ay maa-update at makondisyon sa oras.

Ang prosesong ito ay kinakatawan sa tatak ng sikat na fast food network na «McDonald's». Makikita natin sa isang sulyap kung paano na-update ang brand sa paglipas ng panahon. Para dito, kinailangan na magsagawa ng nakaraang pag-aaral ng mga font at graphic na mapagkukunan. Ang ritmong ito ay nagbibigay ng higit na panibagong aspeto ng tatak, na humahantong sa pagkakaroon ng madla at pagpapanatili ng kumpetisyon.

Nang maglaon, noong 1990s, marami sa mga lokal na negosyo sa mga lungsod ang nagsimulang magkaroon ng higit na katanyagan, lumayo sila sa paksang pagiging simpleng istante kung saan inilalagay ang mga produkto, ngunit nagsimulang lumahok sa mga unang negosasyon sa kinatawan ng mga tatak.

Ang ilan sa mga pinakakinakatawan na tatak ng dekada 90 ay:

Kalabaw london

Ang kumpanyang ito ay nakatuon sa paggawa at pagbebenta ng kasuotan sa paa at isang napaka-kinakatawan na tatak sa mga sikat na mang-aawit at artista noong panahong iyon, kabilang ang Girl Power. Ang pangunahing layunin nito ay walang alinlangan na pagandahin ang pigura ng babae.

kapa

Ang Kappa ay isang kumpanya na nakatuon din sa sektor ng kasuotan sa paa, bilang karagdagan sa pagiging isang Italyano na kumpanya, isa sa mga icon na namumukod-tangi ay ang logo nito. Ito ay na-renovate na ngayon at ang kumpanya ay hindi lamang nag-aalok ng mga produktong inilaan para sa sports ngunit ginagawa rin ito sa isang denim style.

Tommy Hilfiger

Ito ay isang Amerikanong kumpanya na nakatuon sa sektor ng fashion. Isa ito sa mga tatak na pinakaginagamit ng mga sikat na artista at modelo, kasama na si Chiara Ferragni.

Si Ellesse

Ang Ellesse ay isang kumpanya na nakatuon sa paggawa at pagbebenta ng mga damit na Italyano mula sa huling bahagi ng dekada 50. Sa kasalukuyan, ang disenyo ng mga produkto nito at ang tatak nito ay naging mas bago at makabago, kaya nag-aalok ng konteksto ng panahon at pinapanatili ang vintage na disenyo ng ang 90s.

kangol

Ito ay isang kompanya na nagbebenta ng mga sombrero para sa mga mangingisda. Ang mga sumbrero na ito ay karaniwang idinisenyo mula sa dayami at noong dekada 90 ay malawakang ginagamit ng mga rapper at modelo. Sa kasalukuyan, gumagana ang kumpanyang ito sa mga tatak tulad ng Dior, Prada o Loewe. Ang iba pang mga detalye upang i-highlight ay walang alinlangan na, sa kabila ng pagiging isang hindi masyadong pormal na tatak, ito ay ginamit din ni Princess Diana mismo noong 1983 sa Vogue magazine.

Tulad ng nakita natin, marami sa mga tatak sa paglipas ng panahon ay nangangailangan ng isang bagong disenyo. ang disenyo ay patuloy na nagbabago at ang paggamit nito ay maaaring mag-iba depende sa maraming mga kadahilanan. Susunod, ililipat ka namin sa huling oras ng biyahe, isang oras na hindi malayo sa amin at nananatili hanggang ngayon.

Mula 2000 hanggang ngayon

Kung babalikan natin ang nakaraan, napagtanto natin na maraming mga pagsulong sa teknolohiya ang kailangan upang maabot ang magagandang tatak na dumating at darating. Sa kasalukuyan, ang pagdidisenyo ng isang tatak mula sa simula o simula sa isang muling pagdidisenyo, ay nasa aming mga kamay.

Sa simula ng digital age, noong 2000, ang advertising sa telebisyon ay napakapopular at naging pangunahing tauhan sa pag-print ng advertising. Ang talagang nagbigay ng mahusay na paglulunsad ng panahong ito ay walang alinlangan na social media. Sa ganitong paraan, ang mga advertiser ay nagkaroon ng higit na kapangyarihan at ang mga tatak ay mas nakaposisyon sa kanilang sarili sa merkado. (Mga ad sa Facebook, paglikha ng mga poster sa pamamagitan ng online media, paggamit ng mga hashtag, disenyo ng web page, atbp.).

Ang isang malinaw na halimbawa ay ang tatak ng Coca Cola, kinailangan ng muling disenyo ng packaging, ang tatak mismo at ang mga halaga ng kumpanya upang makamit ang isa sa mga pinakamahusay na kampanya sa advertising sa kasaysayan. Tiniyak nito na ang tatak ay nanatiling konektado sa target na madla nito at na ang kumpetisyon ay tumaas at nakabuo ng higit pang interes. Totoo rin na hindi lahat ay napapalibutan ng teknolohiya, ngunit din, sa oras na iyon, ang higit na nakatulong sa malalaking tatak ay walang alinlangan ang mga review ng customer. Ang bawat positibo o negatibong pagsusuri ay nakatulong sa iba na makilala ang kumpanya at makapasok dito.

Ang ilang mga tatak na namumukod-tangi noong 90s / 2000s hanggang ngayon ay:

Blumarine

Ang Blumarine ay isang Italian firm na nagmula noong 1977 ng Italian Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Ang tatak ay nailalarawan sa pamamagitan ng paggamit ng malalim na pinag-ugatan na mga halaga at paggamit ng mga kulay at mga texture na pumukaw at nagpapaalala sa dagat. Ang unang tindahan nito ay binuksan noong 1990 at mula noon, ang lahat ng mga fashion magazine ay nag-echoed sa tatak at naging inspirasyon nito.

Sa kasalukuyan, nagpasya ang tatak na manatili sa layuning maalala ang mga damit at suit nito at bumalik sa catwalk. Ang pinakanailalarawan sa tatak na ito ay ginamit ito ng mga kilalang tao tulad nina Kendall Jenner o Bella Hadid.

Lanvin

Ang Lanvin ay isang tatak na itinatag sa simula ng ika-XNUMX siglo na nilikha ng taga-disenyo ng Israel na si Alber Elbaz. Sa kasalukuyan, nagpasya ang tatak na muling lumitaw at iposisyon ang sarili sa tuktok ng merkado. Naging sanhi ito ng mga kilalang tao tulad ng Paris Hilton at Bruno Sialelli na lumitaw sa mga kampanya sa advertising, na nag-a-advertise ng produkto.

Konklusyon

Gaya ng nakita natin, sa buong paglalakbay na ito, nakita natin ang iba't ibang mga tatak, lahat ng mga ito ay nagpapanatili ng isang makasaysayang konteksto, ngunit higit sa lahat, ang tatak mismo ay palaging isang serye ng mga konsepto na sa paglipas ng panahon ay nagkaroon ng kahulugan. iba.

Pinipili tayo ng mga tatak bago natin sila piliin, sa ganitong paraan tayo ay nagiging mga mamimili nila, at ang prosesong ito ay bahagi ng buhay at ng lipunang nakapaligid sa atin. Ngayon na ang oras para pumunta ka sa ibang bansa at pasukin ang mundo ng mga tatak at tuklasin kung bakit sila.

Nagpapasaya ka ba?