Bilang mga taga-disenyo, dapat mong malaman iyon ang tatak ay isang hanay ng mga katangian, parehong nasasalat at hindi nasasalat. Ang mga katangiang ito, gumana nang tama, ay nagdaragdag ng halaga sa mga kumpanyang mayroon nito. Ang tatak ay nagbibigay ng pagkakakilanlan at personalidad sa isang produkto o tatak.
Ang ilan sa mga katangian na ibinibigay sa tatak ay mas nauunawaan sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng mga halaga ng tao, ibig sabihin, binibigyang-katauhan natin ang tatak upang ito ay makilala. Ang mga halagang ito ay maaaring, halimbawa, pagbabago, modernidad, seguridad, pagiging malapit, atbp.
Sa post na ito, pag-uusapan ka namin tungkol sa brand personification, kung bakit ito gumagana at makakakita tayo ng iba't ibang halimbawa upang lubos itong maunawaan.
Pag-unawa kung ano ang brand personification
Ang mapagkukunan ng personipikasyon, hinahabol ang layunin na gawing makatao ang isang tatak sa pamamagitan ng mga katangian at personalidad. Isa sa mga aspeto na dapat isaalang-alang ay na sa maraming pagkakataon, ang mga tatak na ito ay nauugnay sa imahe ng mga tunay o haka-haka na mga tao, sikat o mula sa kalye, o kahit na may mga hayop o mga animated na character.
Ang isang malinaw na halimbawa ng pag-personalize ay ang kumpanyang Línea Directa, kung saan si Matias Prats Gumagana ito bilang isang mapagkukunan ng advertising. Gayundin, ang parehong bagay ay nangyayari sa aktor na si George Clooney at Nespresso. Ang pag-asa sa isang sikat na tao upang mag-advertise ng isang produkto ay hindi na lamang isang mapagkukunan ng advertising, ngunit maaari ding ituring na isang personipikasyon ng ina-advertise na tatak.
Tulad ng aming puna, hindi kinakailangan na ang taong tumutupad sa pag-aangkin ng tungkulin ay dapat na laman at dugo. Iyon ay, nakikita natin ito nang malinaw sa virtual assistant, si Alexa.
Paano ilapat ang halaga ng personipikasyon sa isang tatak
Ang isang tatak ay binubuo ng isang hanay ng mga katangian na nagdaragdag ng halaga at pagkakakilanlan sa kumpanyang nasa likod ng imaheng iyon ng kumpanya. Ito ang elemento ng pagkakaiba-iba sa merkado.
Tayo bilang mga tao ay gumamit ng personipikasyon bilang isang paraan upang maunawaan ang mundong ating ginagalawan. Kapag tinutukoy natin ang mga tatak, gumagana ang mga ito nang pareho, ang mga ito ay iniuugnay na mga katangian o mga halaga na ginagawa silang mas kanais-nais, mas malapit, tao, atbp.
Kapag naghahanap ng mga katangian para sa mga tatak na pinagtatrabahuhan namin, ang emosyonal na bahagi ay pinahuhusay, na makakatulong sa amin na kumonekta sa publiko.
Bago magsimula sa yugto ng diskarte sa personipikasyon, kailangan mong tanungin ang iyong sarili ng iba't ibang mga katanungan upang gumana nang tama.
Napapaligiran tayo ng walang katapusang mga tatak, at ang bawat isa sa kanila ay magkakaiba, kapwa sa disenyo at sa mga halaga, hindi lahat ng mga ito ay interesado sa pagkonekta sa parehong publiko. May mga produkto at tatak na hindi naniniwala na kailangan ang pagpapasikat na ito.
Ang isang mahalagang punto na dapat nating tandaan ay alamin kung ano ang magiging pangunahing layunin kapag nagsimula kang gumawa sa proseso ng personipikasyon. Ano ang gusto nating makamit, anong landas ang magbibigay sa atin ng pinakamagandang resulta. Ang diskarte na sinusunod sa tatak ay dapat na pare-pareho.
Kapag malinaw na tayo sa diskarte sa personipikasyon na susundin natin, ang susunod na bagay ay tukuyin ang mga gamit, ibig sabihin, sa anong oras at para sa anong layunin lilitaw ang personipikasyong iyon.
Ang pagsunod sa diskarte sa pagbibigay-katauhan ay maaaring maghatid sa iyo na ikonekta ang brand na pinagtatrabahuhan mo sa publiko sa mas mabilis na paraan, sa pamamagitan ng pagpapakita ng nilikhang personalidad. Mayroong maraming mga tatak sa buong mundo na gumagamit ng mapagkukunang ito upang lumikha ng pakikipag-ugnayan at mapalakas din ang kanilang mga benta.
Ilang halimbawa ng pagba-brand
Mr Clean
Alam nating lahat ang Mr. Clean character, nilikha ni Linwood Burton, isang negosyante sa sektor ng paglilinis. Noong 1958, ibinenta niya ang kanyang produkto sa kumpanyang Procter & Gamble, na nagbunsod sa kanya upang maging pinakamabentang liquid detergent, pati na rin ang unang gumamit ng plastic container.
Ang karakter ni Mr. Clean ay gumagana bilang personipikasyon ng tatak ng mga produktong panlinis. Sa kanyang mga simula siya ay isang mandaragat, ngunit siya ay nagbago upang maging isang henyo sa paglilinis. Isang karakter na nailalarawan sa pamamagitan ng hikaw, matipuno na naka-cross arms, at may kaloob na mahiwagang pagpapakita sa mga tahanan sa pinakaangkop na sandali.
Michelin na manika
Ang animated na karakter na ito na nilikha mula sa mga gulong ay higit sa 100 taong gulang, at ito ang kinatawan ng imahe ng tatak ng Michelin. Hindi lamang ito isang animated na karakter, ngunit ilang mga propesyonal mula sa graphic na mundo, mga magazine at automotive na mamamahayag ang pinili ito bilang isang logo noong ika-XNUMX siglo. Hanggang ngayon, nananatili itong isa sa pinakamalinaw at pinakakilalang halimbawa ng personipikasyon.
Mga Tsokolate ng M&M
Alam nating lahat ang matatamis na meryenda na nababalutan ng kulay na tsokolate mula sa tatak na ito. Ang brand, na may diskarte sa pagbibigay-buhay sa mga character na ito, ay nagawang gawing kumonekta ang consumer sa tuwing makikita nila sila sa iba't ibang audiovisual media.
Sino ang makakalimot sa mga nakakatawang karakter na ito na nagpapasaya sa atin sa bawat pakikipagsapalaran nila.
Tagasubaybay
Hindi makaligtaan ng listahang ito ang isa sa mga tatak na nakita nating lahat sa telebisyon sa loob ng maraming taon. Ang brand na ito ay nakakuha ng pagkilala salamat sa pagpapakita ng aso sa mga kampanya nito. Salamat sa paggamit ng hayop na ito, ang tatak ay nagbibigay ng isang masayang imahe.
Bimbo
Ang oso ni Bimbo ay isa pang malinaw na halimbawa ng paggamit ng personipikasyon sa advertising. Ang unang pagkakataon na nakilala si Bimbo ay noong 1945. Ang maliit na oso na alam nating lahat ay nilikha ni Jaime Jorba bilang imahe ng kumpanya.
Duracell kuneho
Ang Duracell battery rabbit ay isa pang halimbawa ng diskarteng ito sa advertising, alam nating lahat na sila ay tumatagal at tumatagal. Sa tuwing lilitaw ang alagang hayop, ang tatak ng baterya ay nagiging mas malapit at mas totoo. Ito ay naging isang icon ng tatak, na marami sa atin ay hindi sinamahan ng maraming taon.
Nespresso
Hindi kailanman naging napaka-elegante at sopistikado ang mga kapsula ng kape. Ang Nespresso na may larawan ni Geoge Clooney, ay nagawang mahikayat ang maraming tao na maiugnay ang mga katangiang ito sa mga kapsula ng kape para sa kanilang mga makina.
Sa madaling salita, maraming brand na magpapatuloy sa listahang ito, tulad ng Popitas, Conguitos, Kellogs, atbp. Ang pamamaraan ng personification ay nagbibigay-daan sa isang brand na makahanap ng mas malaking koneksyon at relasyon sa mga manonood. Sa pamamagitan ng pagtatalaga sa kanila ng mga halaga ng tao, ang kanilang pagkakakilanlan ay mas madali.