Anong mga henyo ang nakatago sa likod ng pinakatanyag na mga logo ng ating panahon? Ano ang konteksto ng paglikha ng matagumpay na mga piraso ng kasaysayan ng tatak? Ngayon nais kong ibahagi sa iyo ang isang pagpipilian sa ilan sa pinakamahalagang mga logo at kumpanya na pinangungunahan ang malalaking merkado sa mga dekada. Ang mga kamangha-manghang konstruksyon na binuo ng mahusay na mga henyo tulad ng Milton Glaser o kahit Salvador Dalí.
Alam kong maraming mga milestones sa tatak na tatapusin at tiyak na tatakpan natin sila sa paglaon. Sa ngayon iiwan kita kasama ang anim sa kanila na wala silang basura.
Pederal na Express
Sa paligid ng 1994 Federal Express kinomisyon Landor Associates upang muling idisenyo ang logo ng kumpanya. Si Richard Runyan ay responsable para sa paglikha nito noong 1973 at mula noon ay naging isang alamat sa loob ng mundo ng disenyo at isang halimbawa upang maipakita ang wastong paggamit ng negatibong espasyo. Ang logo na ito ay nanalo ng higit sa 40 mga parangal sa disenyo at napili bilang isa sa walong pinakamahusay na mga logo ng huling apat na dekada sa espesyal na ika-35 Anibersaryo ng isyu ng American Iconography ng magazine na Rolling Stone. Ang proseso ng paglikha ay medyo kumplikado at higit sa dalawang daang mga posibilidad ay itinapon upang makahanap ng pinakaangkop. Agad na nakita ng CEO ng FedEx ang arrow sa pagitan ng E at X.
Talukap ng alimango
Matapos ang paglalakbay sa Santiago de Compostela, nagpasya ang pamilya Graham na itakda ang sagisag ng Shell ng Santiago, bagaman sumasailalim ito ng mga pagbabago sa mga nakaraang taon at umaangkop sa mga trend ng disenyo ng graphic. Ang artista niya? Si Raymond Loewy, isa sa pinakamahusay na industriyalista ng mga nagdaang beses, partikular sa 1971 na kinuha ang lahat ng data na ito upang mabuo ang imahen ng kumpanya ng isa sa pinakamahalagang mga kumpanya ng komersyo ng ika-XNUMX siglo. Sa isang banda mayroon itong sanggunian ng Concha de Santiago at sa kabilang banda ang malakas na umiiral na mga koneksyon sa Espanya, isang bagay na nasasalamin sa pagpili ng pula at dilaw.
Nike
Pagsapit ng 1971 ang tatak na itinatag ni Phil Knight ay nagpatibay ng pangalan ng Nike bilang parangal sa dyosa ng tagumpay ng Greek. Ang logo nito ay binuo ng isang mag-aaral ng graphic design na nagngangalang Carolyn Davidson na sa paghahanap ng dynamism (ang tanging kinakailangan na hiniling ni Knight na naroroon ito sa tatak na imahe) ay gumawa ng isang logo batay sa pakpak ng diyosa ng Greece. Noong una ay hindi masyadong kumbinsido si Phil sa resulta, sinabi pa niya na "Hindi ako naiibig sa logo, ngunit masasanay ako."
I Love New York
Ang higanteng si Milton Glaser ay bumuo ng logo bilang isang uri ng hieroglyph na binubuo ng malaking letrang I, na sinusundan ng isang pulang puso na sa ilalim nito ay ang mga malalaking titik na N at Y at kasama ang font ng American Typewriter. Noong 1977 na tinanggap ni William S. Doyle ng New York State Department of Commerce ang ahensya sa advertising na si Wells Rich Greene upang bumuo ng isang kampanya sa marketing para sa New York State. Ito ay noong lumitaw si Glaser upang gumana sa kampanya at direktang gumana sa kanyang imahe. Ang resulta ay isang tunay na tagumpay na patuloy na nagbebenta hanggang ngayon. Ang pagiging simple at kagandahan nito ay nangangahulugang maaari nating maiugnay ito kaagad sa New York at ipalagay na isang napakadaling makilala at mai-assimilate na simbolo.
Mga Lollipop
Ito ay isa sa pinakatanyag na matamis sa mundo at ang logo nito ay hindi maaaring mas kaunti. Sa katunayan ito ay isa sa mga labi ng ating larangan ng huling siglo. Nagsimula ang lahat noong 1959 nang ang Enric Bernat ng Catalan pinagmulan ay nagtatag ng kumpanya ng confectionery na Productor Bernat at may isang makinang na ideya matapos na obserbahan kung paano nabahiran ng mga bata ang kanilang mga kamay sa tuwing kumain sila ng kendi. Nagpasya ang aming tagalikha na maglagay ng isang stick sa kendi at i-market ito ng ganoon, sa ganitong paraan ay gagawin niya ang kendi sa isang mas malinis na produkto at ang posibilidad na tangkilikin ito nang hindi talaga nilalamon ito. Bagaman noong una ay natanggap lamang nito ang pangalan ng Chups, nagbago ito nang sinabi ng ad sa radio na na-promosyon ito na "Chupa Chups" at mula noon pinangalanan ito ng wedge na ito para sa publiko na nagsimulang tawaging Chupa Chups. Sa kasalukuyan, ang kendi ay ibinebenta sa buong mundo ngunit ang pinaka-nagtataka na katotohanan ay marahil sa likod ng tatak na ito ay isa sa mga higante ng mundo ng sining, ang ating dakilang Salvador Dalí. Noong 1969 ang kumpanya ay humingi ng tulong sa pag-iisip ng henyo ng Catalan at sa pamamagitan ng isang milyunaryong bayad inatasan nila ang tatak. Kahanga-hanga malaman na ang logo na ito Isang oras lang ang trabaho ko sa artist at ginamit dito ang mga kulay ng watawat ng Espanya. Kinuha din niya ang pagkakataon na lumikha ng isang bilog na hugis na ganap na umaangkop sa takip ng caramel at sa ganitong paraan lumikha ng isang malakas na representasyon na iniakma sa produkto.
HBO
Sa likod ng logo ng isa sa pinakamahalagang mga network ng telebisyon ngayon ay Gerard huertaGayundin, isang taga-disenyo na may isang nakakagulat na portfolio sa likuran niya. At ito ay, hindi lahat ng mga graphic designer ay may posibilidad na mailapat ang kanilang mga kasanayan sa mga lugar na magkakaiba-iba sa kanya. Kabilang sa kanyang mahusay na mga nilikha ay mga logo ng mga kumpanya tulad ng Eternity ni Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly o PC Magazine. Hindi namin makakalimutan na siya mismo ang gumawa ng isa sa mga pinaka maalamat na logo sa eksena ng musika: ACDC.
