Sa mundo ng disenyo, ang mga larawan ay ang pinakamahalagang elemento ng visual na komunikasyon para sa mga propesyonal, at sa mga namamahala na magpadala ng mensahe sa publiko sa pamamagitan nila.
Upang ang mensaheng ito ay tumagos sa lipunan, ang mga larawan ay dapat na mapanghikayat, at agad na ipadala ang mensaheng iyon.
Madalas na ginagamit ng mga propesyonal sa disenyo biswal na retorika, dahil ito ay isang mahalagang mapagkukunan pagdating sa paghahatid ng ideya sa isang makapangyarihang paraan.
Sa artikulong ito, pangunahing pag-uusapan natin ang tungkol sa visual metonymy sa graphic na disenyo at ililista namin ang ilang figure of speech na ginagamit din sa disenyo.
Ano ang visual na retorika?
Upang maunawaan sa pinakasimpleng paraan kung ano ang visual na retorika, ito ay ang paraan ng mga bagay na nakikita natin ay humihikayat sa atin. Ngunit ito ay hindi lamang ang konsepto sa likod ng mga imahe, ngunit kung paano binibigyang kahulugan ang mga ito, at nagbibigay ng kahulugan sa impormasyong iyon.
Nagsisimula ito sa kung ano ang nakikita natin sa pamamagitan ng ating mga mata, at nagtatapos sa interpretasyong ibinibigay natin dito; siya ba landas sa pagitan ng ating mga mata at utak. Sa madaling salita, ito ang sining ng paggamit ng mga imahe upang maghatid ng mensahe sa publiko.
Ang mahalagang bagay upang maunawaan ang visual na retorika ay magsimula sa isang pagsusuri ng halata, tukuyin ang pangunahing mensahe ng larawang ating naobserbahan. Unti-unti, susuriin natin ang komposisyon sa pangkalahatan at makakuha ng mga sagot sa mga tanong, tulad ng, Ano ang pinaka-kapansin-pansin na bagay sa imahe sa harap natin?
Kapag alam natin ang mga elemento nang paisa-isa, tayo sinusuri ang sikolohiya ng kulay, ang paggamit ng typography at ang komposisyon nito.
Mukhang kumplikado, ngunit kabaligtaran, sa totoo lang mula nang umalis kami sa pintuan ng bahay ay naroroon ang visual na retorika, halimbawa sa disenyo ng mga gusali. At kami, ayon sa aming edukasyon, saklaw ng edad, karanasan, atbp. ito hinuhusgahan namin. At ito ay, dapat nating tandaan na ang parehong imahe ay maaaring mangahulugan ng iba't ibang mga bagay para sa isang tao o iba, alinman dahil sa kanilang kultura, edukasyon, lipunan, atbp.
Visual metonymy sa disenyo. Ano ito?
Naiintindihan namin ang metonymy bilang isang salita o parirala na ginagamit natin bilang kapalit ng iba kung saan ito nauugnay. Ang Metonymy ay malapit na nauugnay sa isa pang retorikal na pigura, ang metapora.
Ang mga metonyms ay mga figure na ginagamit sa ating pang-araw-araw sa anumang pag-uusap natin, gayundin sa mundo ng panitikan.
Sa mundo ng graphic na disenyo, ginagamit ang metonymy kapag may paglilipat ng kahulugan sa paraang nag-uugnay, ibig sabihin, palitan ang simbolo ng sinasagisag, ang abstract ng kongkreto. Ito ay pagpapangalan ng isang bagay, ideya o bagay na may pangalan ng iba kung saan ito ay may kaugnayan, na maaaring isang relasyon ng sanhi o dependence.
Ang isang visual na metonymy sa larangan ng sining ay nauunawaan bilang isang simbolikong larawan na ginagamit upang lumikha ng mas literal na kahulugan. Ang publiko ay lumilikha ng koneksyon sa pagitan ng imaheng naobserbahan at ang kahulugan na lumabas sa kanilang isipan.
Susunod na makikita natin ang isang serye ng mga visual na metonymies na ginawa ng iba't ibang brand. Kung saan makikita natin kung paano ang ang tunay na bagay at ang tinutukoy na bagay ay mayroong relasyong sanhi-bunga na pinag-usapan natin kanina. Sa advertising, maraming mga tatak ang naghahanap ng isang relasyon ng kahulugan sa pagitan nila at ng bagay na ipinakita.
Sa halimbawang ito makikita natin kung paano pinapalitan ng orange ang lata ng soda, at nagpapadala ng mensahe kung gaano natural at malusog ang inumin nito.
Ito ay isa pang malinaw na halimbawa kung paano sinusubukan ng brand na palitan ang packaging nito ng prutas, na nagpapadala ng mensahe na ang produkto nito ay natural at may pinakamataas na kalidad.
Ang American Tabasco sauce, sa pamamagitan ng larawang ito at gamit ang figure ng metonymy, ay nilinaw na ang sarsa nito ay ang bomba.
Nilinaw ni Fanta ang kanyang intensyon sa pamamagitan ng pagpapalit sa dila ng modelo ng isang pula at makatas na strawberry, kung saan ipinapadala niya sa amin ang mensahe na natural at makapangyarihan ang lasa nito.
Sa wakas, nakita namin ang kampanyang ito ng Coca Cola kung saan ipinakita nito ang malambot na inuming may lasa ng lemon. Sa larawang ito, ang metonymy ay matatagpuan sa nilalaman, sa kasong ito ang balat ng lemon upang ipahayag ang lalagyan na magiging lasa ng inumin.
Iba pang mahahalagang pigura ng pananalita sa disenyo
Ang visual na retorika ay binubuo ng iba't ibang pigura ng pananalita. at pagkatapos ay pangalanan natin ang apat sa pinaka ginagamit sa sektor ng advertising at disenyo, bukod sa naunang nasuri na visual metonymy.
biswal na metapora
Ang visual metapora ay nauunawaan bilang ang paghahambing sa pagitan ng dalawang visual na elemento. Ang mga larawang inihahambing sa mga metapora ay hindi kailangang magkaugnay sa isa't isa, kahit na magkatulad sila.
Ang isa sa mga kilalang taga-disenyo para sa paggamit ng figure na ito ay si Chema Madoz.
biswal na pagkakatulad
Ang punto ng pagkakatulad ay lumikha ng isang visual na pagkakatulad sa pagitan ng iba't ibang mga bagay, kung napakakomplikado o pilit ang pagkakatulad, hindi ito maiintindihan ng publiko.
visual hyperbole
Visual hyperbole o kung ano ang pareho visual na pagmamalabis upang i-highlight ang isang aspeto o tampok ng produkto o serbisyong inaalok.
biswal na pagtutulad
Ang visual simile ay ginagamit sa lumikha ng koneksyon sa pagitan ng isang tampok at isang produkto, upang maiugnay ng manonood ang katangiang iyon sa nasabing produkto. Halimbawa, ang paggamit ng mga berdeng kulay at mga larawan ng kalikasan upang magtatag ng ugnayan sa pagitan ng iyong produkto at ng ekolohikal.
Ang visual na retorika, tulad ng nakita natin, ay karaniwang ginagamit sa mundo ng advertising at disenyo. Ito ay isa sa mga pinakamahalagang tool, kung saan maaaring makipag-usap at bumuo ng mga visual na mensahe sa orihinal na paraan para ihagis sa manonood.
Umaasa ako na ang artikulong ito ay nakatulong sa iyo upang mas maunawaan ang visual na metonymy, at kung ano ang nakapaligid dito. Kung mayroon kang anumang mga katanungan upang malutas o mungkahi upang mapabuti ang artikulo, maaari mong iwanan ang mga ito sa kahon ng mga komento na makikita mo sa dulo ng artikulong ito. See you sa susunod na post Creativos Online.