Kurumsal bir imaj hakkında konuşmak söz konusu olduğunda çok çeşitli terminoloji vardır.
Günlük yaşamda, bir kurumsal imaj Bunu yanlış bir şekilde yapalım, bir marka hakkında konuşmak istediğimizde genel terminolojileri kullanmak çok yaygın. Bir markadan bahsederken "logo" gibi terimler kullanma eğilimindeyiz, ancak gerçekte durum bu değil. Logo bir "kabalaştırmadan" başka bir şey değildir Kurumsal imaj hakkında genel bir şekilde konuşurken bu kelimeyi herhangi bir marka hakkında konuşmak için kullanma eğilimindeyiz, ancak bu doğru mu? Ünlü logo terimi dışında başka varyantlar var mı? Bunlar var ve aşağıda göreceğiz.
Bir marka hakkında konuştuğumuzda, ilk etapta adlandırılabilmesi için bir markaya sahip olması gerektiğini bilmeliyiz. isim ve bu ismin hatırlanması ve aktarılması için ekilmesi veya grafiksel olarak yorumlanması gerekir, bu yorum grafik görüntünün özelliklerine bağlı olarak değişir, onun hakkında konuşmak için bütün bir terim repertuvarı bulabilir, ancak o kadar çok terim var ki neden sadece bir tane kullanıyoruz? Bunun cevabı, müşteri ile hızlı bir şekilde iletişim kurmamız gereken büyük kolaylıktır, bu nedenle tek bir kelime kullanıyoruz.
Içinde terminolojiler hakkında konuşurken markalar aşağıdakileri buluyoruz:
- Yalnızca tipografi
- Yalnızca simge (grafikler)
- Tipografi kombinasyonu artı simgesi.
Bu üç terim, genellikle markaların grafik temsillerini kapsayan terimlerdir, daha fazla varyant bulabileceğimiz ancak her zaman bu temel unsurları kullandığımız doğrudur.
Bazı ünlü markalarda kullanılan bu terminolojilerden bazılarına bakalım.
Yalnızca tipografi.
Cocola-Cola markası net bir örnektir. logo (iyi logo), matbaacılık markanın ana temsili olarak, yüksek dekoratif içeriğe sahip olduğu zaman bir ikon görevi görebilmesi.
El izolog o yapamayan bir aşık simgen olmadan yaşa. Bu terim, markanın tipografi + sembolden oluşan ve ayırma olasılığı olmaksızın birleştirilen bir grafik görüntüsüne sahip olması durumunda kullanılır.
İzolog, tipografi ve ikonun ikisini de ayırma olasılığı olmadan birleştirildiği zamandır.
El görüntü türü yapabilmek daha bağımsız unsurlarını ayırmak ve ayrı hareket edin, tipografi ve simge bir arada var olur, ancak ayrılabilir ve ayrı ayrı işlev görebilir.
Tipografi ve ikon unsurları ayrılabilir.
Tek ama en az değil, izotip kendini temsil etmek için simgenin kullanımı ile dikkat çekiyor. Konu tüketicilerin hafızasına kazınmaya geldiğinde bu versiyon büyük bir güce sahiptir.
Marka sadece bir imajla temsil edildiğinde izotipten bahsediyoruz.
Kullanın İlk harf bir markayı temsil ederken yaygın olarak kullanılan bir unsurdur, bu tür terimleri kullanan şirketlerden bazıları şunlardır: Seat, Macdonalds ... vb. Kullanımla ilgili inicial markayı temsil eden bir grafik öğesi olarak adın.
Bir işaretin ilk harfi.
W kısaltma Bazı markalar tarafından okunurken öne çıkan "devam etmeyen" isimleri almak için yaygın olarak kullanılırlar.
Marka adının birkaç harfinin kullanılmasıyla karakterize edilir.
Bazı durumlarda markalar, markanın kendisinin "önemli bir unsuru" dediğimiz şeyi kullanır, bu bir kurucu veya önemli bir kişi olabilir. Bu sürüm kendi kullanır imza almak için kişisel ve benzersiz dokunuş, okunaklılığını kaybeder ancak karakterin önemi temsil ettiği.
Markanın kurucusunun kendi imzası grafik görüntü olarak kullanıldığında.