Dünyanın görsel tarihi, yedinci sanatın, fotoğrafın, tüm plastik sanatların ve tabii ki reklâm. Ve efsanevi bir filmin bir tür sürekli şimdiki zamana bağlı kalması gibi, en iyi parçalar ve reklam kampanyaları da zamanda donmuş, her zaman güncel gibi görünüyor. Sonuçta, bu yine başka bir sanattır (elbette çok daha fazla pazarlama eliti olsa da).
İyi bir örnek, Business Insider sayfasının öncesinde ve sonrasını işaretleyen ve neredeyse dünyayı titreten reklamlarla yaptığı seçimdir. Aslında bu parçalar, farklı şekillerde kullanılmaya ve hatırlanmaya devam ettikleri için bugün hala hayatta. Konuyla ilgileniyorsanız bir göz atmanızı tavsiye ederim. Öncesini ve sonrasını işaretleyen 25 slogan.
Sunkist Portakal Suyu. 1907.
1907. yüzyılın şafağında tarım sektöründe ezici bir portakal fazlalığı vardı. Satılamayacak kadar fazla meyve topladıkları için California'nın başı beladaydı. Çözüm? XNUMX'de benzeri görülmemiş bir strateji altında ortaya çıktı: Yeni bir işlem ve sunumla söz konusu meyveye popülerlik ve güç sağlayın. Portakal suyundan bahsediyoruz. Bu poster, Lord & Thomas ajansı tarafından geliştirilen söz konusu kampanyaya aittir.
Seni istiyorum. 1916.
Efsanevi Sam Amca, bir kavram olarak doğuşunun kökeni 1812 Savaşında olmasına rağmen, I.Dünya Savaşı sırasında özel bir popülerlik kazandı. Amerika Birleşik Devletleri'nin gençleri siperlere girip hayatınızı kaybetmeye motive etmek için mükemmel bir şekilde tasarlanmış kişileştirmesidir. En ünlü versiyonun 1917 ile 1918 yılları arasında dört milyondan fazla nüshasının basıldığı noktaya kadar ezici bir etkisi oldu, ki bu bizim burada var.
Yapabiliriz! 1942.
Gençlerle bağlantı kurmak ve onları bir savaşa katılmaya ikna etmek için mükemmel tasarlanmış bir erkek referansımız var. Tabii ki reklam deneyinden ve halk arasında başarılı sonuçların elde edilmesinden ve I.Dünya Savaşı'na olan bağlılığından sonra, madalyonun diğer tarafında çalışmak için iyi bir temel vardı. II.Dünya Savaşı çevresinde, güçlü bir kadının sembolü ortaya çıktı, iş dünyasına girdi ve bölgesini işaretledi. Bu kavramlar, Westinghouse Electric fabrikalarında ordunun takacağı kaskları yapacak kadın işçileri motive etmek için Büyük Savaş ile ilişkilendirildi. Otuz yıl sonra bu simge, feminizmin bir dönüm noktası ve kadınların yeniden dirilişi olarak yeniden ortaya çıktı. Halen sanatçı ve şirket çeşitliliği tarafından önemli yükü için kullanılmaktadır. Örneğin, Beyoncé.
Elmaslar sonsuzdur. 1947.
Bugün evlilik ritüelinin baş sembolü olarak pırlanta yüzük kullanmamızın kökeni de reklamdır. Böylesine büyük bir krizle karşı karşıya kaldığında, işletme düzeyinde kritik bir durumda olan elmasları çıkaran ve kesen De Beers şirketi ile Büyük Buhran içindeyiz. Sonra yüce bir strateji geliştiren NW Ayer ajansını tuttular: Elmasın yüksek doğum ve romantizmle ilişkilendirilmesi. O andan itibaren elmasları en zengin ailelere satacaklardı.
Kendinize bir kahve molası verin! 1952.
Tüm dünya nüfusunun alışkanlıklarını değiştiren reklam kampanyalarından bahsedersek. PanAmerican Coffee Bürosu tarafından yapılan işi görmezden gelemeyiz. Ortalama bir işçinin hayatını analiz ettiler ve onlara en bariz ihtiyaçlardan birini karşılayan bir ürün sundular: İş gününün ortasında rahatlayın ve dinlenin. "Kendinize bir kahve molası verin" dünyanın her yerindeki günlük emekçiler için bir efsane haline geldi ve kahveyi herhangi bir şirkette temel bir ritüel haline getirdi.
Marlboro Adamı.1954.
Marlboro aslında kadınlar için bir marka olmasına rağmen, tütünün sağlığa verdiği zarar 50'lerde ortaya çıktığında, tüketici sayısı önemli ölçüde düştü. Bir şeyler yapmaları gerekiyordu. Phillips Morris & Co, daha fazla müşteri kazanmak için bir strateji geliştirmek zorunda kaldı: Onları erkeklere de satmak. Marlboro Adamı bu krize cevap oldu ve Leo Burnett Worldwide ajansı tarafından inşa edildi. Yaratıcıları, şu anda uyuşturucunun zararını azaltmak için icat edilen filtreli sigaraların sigara içmenin de bir erkek işi olduğunu iddia etti. Ahlaki mi? Milyonlarca insanın sağlığı için insan ticareti yapmak mı? Bu başka bir mesele, ama amacına ulaştılar.
Küçük düşün. 1959.
Ellili yıllara doğru kitlesel tüketim dalgası meydana geldi ve Doyle Dane Bernbach ajansı halka hitap etme biçiminde devrim yaptı. Diğer kampanyalar lüks ürünlerin ve araçların tanıtımına odaklanırken, Volkswagen daha küçük ve daha işlevsel versiyonunu tanıtmaya karar verdi çünkü böyle bir tüketici patlaması anında daha yüksek bir kitleye ulaşacağını biliyordu.
Apple'ın 1984 Super Bowl reklamı.
Apple bu seçimde yer alamazdı ve şirket Macintosh kişisel bilgisayarını 1984 Super Bowl aracılığıyla tanıttı ve o yılın teknolojinin doğuşu olacağını ve dünyada sonsuza kadar devrim yaratacağını belirtti.
Sadece yap. 1988.
Nike'ın "Just do it" sloganını öne çıkardığı ilk reklam, günlük antrenman koşusunun ortasında atlet Walt Stack'i Golden Gate Köprüsü'nden koşarken gösteriyordu. Basit, hızlı ve motive edici bir şeydi: İnsanların yeni hedefler koyması ve bunlara ulaşmak için çalışması gerekiyordu. O zamandan beri, özellikle 25 yıl boyunca çok yağmur yağdı ve hala etkinliği için parlamaya devam ediyor.
Red Bull Stratos. 2012.
Şimdiye kadar yapılmış en çılgın kampanyalardan biriydi. Ekim 2012. Felix Baumgartner, Red Bull markasını tanıtmak için Dünya gezegenine 38 kilometreden fazla bir mesafeden yola çıktı. Rakipsiz bir strateji. İnanılmaz bir olay, aynı zamanda Red Bull olan şok edici bir olay.