Görsel kimlik, bir markanın fiziksel temsilidir. Şirketin felsefesini ve değerlerini kamuoyuna ilettiği ve yansıttığı için son derece önemlidir. Kötü bir görsel kimlik, tıpkı güçlü bir görsel kimliğin güçlü ve tutarlı bir imajı pekiştirmeye yardımcı olması gibi, şirketin kurumsal itibarına zarar vererek yanlış bir imajı aktarabilir. İletişimin önemli olduğu ve çoğu zaman şirketler, her zaman bir mesaj ilettiklerini varsayarak, ilettiklerini kontrol etmek için çabalamalıdır. isteseler de istemeseler de. Bir iletişim stratejisi tasarlamak, iletişim stratejisinin geliştirdiği imajı yönlendirmenin tek yoludur. paydaşlar şirketi ilişkilendirecekler ve görsel kimlik şüphesiz bu stratejinin bir parçası.
Şirketler, ruhları ve iş hedefleri doğrultusunda, düşünceli, çekici bir görsel kimlikle pazara girme konusunda giderek daha fazla endişe duymaktadır. Kendi sektörlerinde uzun yıllara dayanan deneyime sahip kuruluşlar, bazı durumlarda deneyimlerinin prestijini ima etmek için görsel kimliklerini yeniden biçimlendiriyor veya günümüze uyum sağlamak için imajlarını yenilemeye çalışıyor (Burger King veya McDonalds'da olduğu gibi). İş dünyasında başarı örneği olan büyük markalar, yıllarca görsel kimliklerini rafine etmişlerdir. Örneğin Apple, bugün onu marka tasarımı açısından referans yapan anahtarları bulmak için sürekli değişiklikler uyguluyor. Ama… Bir markanın görsel kimliği nasıl oluşturulur? Okumaya devam edin çünkü bu yazıda size tam olarak söyleyeceğim şey bu.
Gelişmiş planlama
Bir markanın görsel kimliğinin çalışması için temel bir gereklilik, tutarlı olmasıdır., iş modeliyle uyumlu, şirketin değerleri ile uyumlu ve onu oluşturan unsurlarda tutarlı. Bu tutarlılık ancak planlama ile sağlanabilir yaratma sürecinde ve kapsamlı bir araştırma çalışmasıyla.
Yeni oluşturulan markalar
Bir marka sıfırdan başladığında, belirli bir deneme eğiliminin olması mantıklı. İşletmeler zamanla değişime uğrar ve pazarın ihtiyaçlarına (sürekli değişen) uyum sağlamak için yeniden tanımlanır. Ancak markanın görsel kimliğini tasarlamaya başlamadan önce bazı temel soruları cevaplamak gerekli:
- Şirketin misyonu, vizyonu ve değerleri nelerdir?
- İş modeli nedir?
- Hedef kitle nedir? (Şirket olarak kime hitap edeceğim)
- Şirketin pazarda hangi yeri işgal etmesini istiyorum?
- İş hedefleri nelerdir?
- İletişim hedefleri nelerdir?
Bu soruları yanıtlamak çok önemlidir, çünkü bunlar bir şirket olarak nasıl iletişim kuracağımızı bilmemiz gereken konulardır (gerek içeride gerekse yurtdışında). Bu sorulara kelimelerle nasıl cevap vereceğimizi bilmiyorsak, bunu kurumsal kimlik üzerinden görsel unsurlarla nasıl yapmayı planlıyoruz?
Belirli bir sicile sahip şirketler
Belirli bir sicile sahip şirketler söz konusu olduğunda, belki de zaten görsel bir kimliğe sahip olan ancak onu yeniden düzenlemek isteyen şirketler söz konusu olduğunda süreç benzerdir. Ancak, bu noktada yapmanız gereken mevcut kurumsal imajı dikkate alın şirket tarihi boyunca konsolide edilen markanın. Kurumsal imaj, özünde, kamunun şirket hakkında sahip olduğu imajdır, markayı tanımadan önce sahip olduğumuz önyargılar ve onları tanıdıktan sonra ve deneyim sonucunda oluşturduğumuz yargıları da içerir.
İyi yapılandırılmış bir görsel kimlik, insanları yönlendirmede çok yardımcı olur paydaşlar resme şirket olarak iletmek istiyoruz. Şirketiniz zaten aktifse, kendinizi görsel kimlik reform sürecine sokmadan önce, sor ve bil Kitlenizin marka hakkında nasıl bir imajı var? Bildiğiniz zaman, kendinize iletmek istediğiniz görüntünün bu olup olmadığını, görsel kimliğinizin hatanın hangi bölümüne (daha iyi veya daha kötü) sahip olduğunu ve yeni bir görsel kimliğin neye katkıda bulunması gerektiğini sorun.
Araştırma: rekabeti, bağlamı ve pazarı öğrenin
Markanın görsel kimliğini tanımlamak için firmayı tanımanın önemli olduğu gibi, İşin gerçekleşeceği bağlamı bilmek, tasarımın daha etkili olmasına yardımcı olur. Markanızı lanse etmeden önce, katılacağınız ortamda nelerin işe yaradığını araştırın ve sektördeki diğer firmaların neler yaptığını öğrenin, Yarışmanın hatalarından ve başarılarından ders almak harika bir fikir! Görsel kimlik açısından da modalar var ve onları bilmemek sizi piyasada modası geçmiş bir şirket olarak algılanan ve mevcut zorlukları üstlenemeyen modası geçmiş bir marka yaratmanıza yol açabilir, görsel kültürünüzü sürekli güncelleyin.
Kurumsal bir görsel kimlik kılavuzu oluşturun
Kurumsal görsel kimlik kılavuzu markanın görsel kimliğini oluşturan tüm unsurları bir araya getirir ve bir şirketin iletişiminin en önemli hedeflerinden birine ulaşmaya yardımcı olan çok faydalı bir araçtır: tutarlılık. O zaman sana söyleyeceğim kurumsal görsel kimlik kılavuzunda hangi unsurlar temeldir ve bu nedenle markanın görsel kimliğini oluşturma sürecinde tanımlanmalı ve tasarlanmalıdır.
Misyon, vizyon ve değerler
Bu bölüm size tanıdık gelecektir, ancak genellikle görsel kimlik kılavuzlarında yer almaktadır. Tasarımı yönlendirmenin bir yolu açıkça tasarlanması gereken markanın görsel kimliğinin diğer unsurlarının bu değerleri pekiştirmek ve misyonu kamuoyuna aktarmakşirketin vizyonu ve ruhu.
Renkler
Renk paletinin ne olacağını belirlemelisiniz Markanın. Renklerin bir fikirleri aktarırken temel güç paydaşlar. Örneğin McDonalds'ın yaptığı renk değişikliği, zincirin zamana daha uygun bir mesaj iletmesine hizmet etmiş, yeni bir konsept ile markası olan taze ürünleri ilişkilendirmeye çalışmıştır.
Ancak iyi bir renk paleti yalnızca iletmek istediğimiz mesajla daha tutarlı olmaya yardımcı olmakla kalmaz, bunu başarmış markalar da vardır. belirli renk kombinasyonları doğrudan ürünlerinizle ilişkilendirilir (örneğin kırmızı ve beyaz Levi's gibi).
matbaacılık
Tipografi, markanın kimliğini oluşturan görsel unsurlardan bir diğeridir. Sonuçta, bir ses tınısı olarak anlaşılabilir. Şirketin her zaman aynı tipografik kombinasyonlarla iletişim kurması, diğer unsurları logo olarak temsil etmek zorunda kalmadan, halkın markayla iletilen mesajları ilişkilendirmesine yardımcı olur.
Logo
Bir markanın belki de en temsili görsel kimlik unsurudur. Genelde, Büyük bir sembolik güce sahipler, bu yüzden şirketin fark edilmesi gereken en yararlı araçlardan biridir. ve faaliyetleri etrafında bir imaj yaratmak. Farklı ve çarpıcı bir logoya sahip olmak çok önemlidir çünkü toplumda bulunmana yardım edecek şirket olarak geliştiğiniz bir Starbucks örneğine bakın! Bir şirketin logosu aracılığıyla kitlelere ulaşmayı nasıl başardığına ve neredeyse etrafında bir topluluk oluşturduğuna iyi bir örnek.
CŞirket logonuzu tasarlaması için bir profesyonel işe almak iyi bir yatırımdır Ve bugün, çevrimiçi platformlarda çok çeşitli tasarımcılara erişebilirsiniz, örneğin, sayısız serbest hizmetlerini sunmak için Fiverr'da logo tasarımı ve her tür cep ve stil için teklifler var.
Logonun kullanımına yönelik göstergeler görsel kimlik kılavuzunda yer almalıdır: mevcut tüm sürümler ve her sürümün ne için kullanılması gerektiği, izin verilen boyutlar, kenar boşlukları ...
Görsel destek öğeleri
Destekleyici görseller mesajınızı farklı platformlara ve medyaya uyarlarken çok kullanışlıdırlar. Örneğin sosyal ağlarda iletişim kuruyorsanız, tüm yayınlarınızı şirket logosuyla doyurmak istemeyebilirsiniz, başka görsel araçlara sahip olmak, bir gönderiden diğerine gidenlerin o yayını markanızla hızlı bir şekilde ilişkilendirmesini sağlayacaktır. logo değildir. Veya diğer durumlarda, Reklam kampanyalarında marka ile bu ilişkiyi güçlendirmek için kullanılabilirler. Destekleyici görseller söz konusu olduğunda Uber on numara! Kanopileri ve reklam panoları için çerçeveler oluşturmak için Uber'in "U" harfini ne kadar akıllı kullandıklarını görün.
Son bir not: destekler
Görsel kimliği tasarlarken destekler hakkında düşünmek önemlidir markanın iletişim kuracağı, çünkü tüm görsel formüller tüm medyada eşit derecede iyi çalışmaz. Sosyal ağlarda çok iyi çalışan, ancak fiziksel medyada anlamını yitiren unsurlar olacaktır ve bunun tersi de geçerlidir. Parçalarınız gidecekleri hedefe göre düşünülmelidir.