Bir markanın yaratılması ve tasarımı bir günde oluşmaz. Tüm faktörlerin dikkate alınması gereken uzun bir yaratıcı süreçten oluşurlar. Bu nedenle bir markanın tasarımında veya yeniden tasarımında en küçük detayların bile dikkate alınması önemlidir. Bunun açık bir örneği: Amazon.
Amerikan e-ticaret şirketi, bugün bildiğimize ulaşana kadar logosunu defalarca değiştirdi. Amazon, tanınan logosu ile değişimlere ve marka felsefesine uyum sağlamayı başarmıştır. Ve bazen karmaşık bir logoya sahip olmak gerekli değildir. Amazon, logonuzu olaylara göre uyarlamanın öneminin açık bir örneğidir. Burada, şu anda sahip olduğu logoya ulaşana kadar size Amazon logosunun tarihini ve anlamını anlatıyoruz.
Amazon logosunun tarihi ve anlamı
Año 1995
Amazon, kitap satmak için bir site olarak kuruldu, bu iş ile şirketin ilk logosu doğdu. Amazon logosu oluşturulduğunda, Jeff Bezos, bütçeden tasarruf kisvesi altında minimalist olmasını istedi. Görünüşe göre, hareket o kadar iyi gitti ki, şu anda gezegende tanınan markanın kimliğini etkilemedi. Şirketin orijinal logosu 1995 yılında Turner Duckworth tarafından oluşturuldu. Logo, altında Amazon web sitesinin siyah sans-serif yazı tipinde olduğu "A" harfinden oluşuyordu. Buna karşılık, Amazon Nehri'nin şekli “A” harfini böldü. Bu sakinleştirici etki ile mağazayı öne çıkarmak istediler.
Año 1997
İki yıl sonra, ilk logo yeniden tasarlandı. Amazon Nehri'ni yeniden yaratacak şekilde ortaya çıkan yatay çizgiler eklediler. Bu yeni şekil ile logo bir ağaca benziyordu. Logonun hala rengi yoktu. Amblem gelince, küçüldü.
Año 1998
Amazon'un katlanarak büyümeye başlaması 1998 yılına kadar değildi. Mağazaya kitap, müzik gibi yeni ürünler eklendi. Logo değişikliği, bu ürün teklifini yansıtmak istedi. Üç farklı logo oluşturuldu. Her şeyden önce, Amazon Nehri'nin sembolünü kaldırdı ve amblemi bir serif yazı tipiyle bırakarak logo haline geldi ve "Dünyadaki en büyük kitapçı" başka bir slogan ekledi. Bu logo uzun sürmedi, yerini yeni bir renk içeren bir versiyon aldı: sarı.
Şimdi logonun harfleri büyük harf oldu ve "O" harfi sarı oldu. Amblem yine kayboldu. En son sürümde daha genç ve daha modern bir logo görebiliriz, "Amazon.com" markası ve altında sarı bir çizgi ile. Bu çizgi hafif bir yukarı eğriye sahipti. Bu çizgi ile geçmişi geleceğe bağlayan bir köprü fikrini temsil etmek istediler.
Año 2000
Bilindiği gibi Amazon logosu 20 yıldan fazla bir süre önce oluşturuldu. Sonunda yeni şirketin amblemi haline geldi. Şu anda logo, küçük harflere sahip olan bir “Amazon” işaretinden oluşuyor. Hala sarı bir çizgi görüyorsunuz ama bu sefer ok şeklinde. Bu, “A” ve “Z” harflerini birleştirir. Renk seçimi, markanın genç ve pozitif kimliğini daha da vurgulayan bir gülümseme şeklindeki oka eşlik ediyor.
Bugün hepimizin bildiği logo 2000 yılında tasarlanmış ve yeni neslin ve teknolojik ilerlemenin simgesi haline gelmiştir. Tasarım, olumlu ve ilerici yaklaşımını yansıtan en büyük e-ticaret platformu tarafından seçildi.
Yine de Jeff Bezos, paketleme maliyetleri konusunda endişeliydi. Diğer unsurların tasarımından tasarruf etmeyi tercih etti. Böyle Duckworth, nakliye kutularını tanımlamak için yalnızca gülümsemeyi kullanmayı seçti. Bir pazarlama stratejisi olarak işlev gören bazı gülümseyen kutular yaratmak.
logo değeri
Yorumlama Bezos'un logosuna verdiği, O sırada mağazasının sahip olmasını istediği çok çeşitli ürünlerle ilgisi var.. Bu nedenle logoda “A” harfiyle başlayan ve “Z” ile biten bir ok bulunur. Bu basit ok, Amazon'da satılan tüm ürünleri birbirine bağladı. Yakından bakarsanız tarihin bir gülümseme şeklinde olduğunu göreceksiniz.
matbaacılık
Amazon'un kullandığı tipografiye gelince denilebilir ki, ne çok ciddi ne de çok sıradan, bir orta noktadadır. Siyah, turuncu ve beyaz renk seçimine gelince, siyahın perakende pazarında üstünlük ve kontrol sağlamak amacıyla seçildiğini söyleyebiliriz. Turuncu enerji ve mutluluk katar, siyaha renk katarken ve o kadar da ciddi değil.
