Kurumsal kimlik, herhangi bir şirket veya kurumun yansımasıdır. Bir tasarımcı, logo gibi kurumsal kimliğin herhangi bir unsurunun inşası ile karşı karşıya kaldığında, aslında zamanla zamansız ve dayanıklı bir şey inşa etme zorluğuyla karşı karşıya kalır. Bu nedenle, söz konusu müşterinin güçlü, kalıcı ve temsili bir yapısı olmalıdır. Bununla birlikte, bir şirketin ömrü boyunca tamamen aynı kalan çok az logo vardır. Çoğunun bir son kullanma tarihi var. Zaman, grafik ve estetik trendlerin değiştiği şekilde değişir. Şirketlerin, sahiplerinin, şirketlerin hedeflerinin, şirketlerin yönlendirildiği kitlelerin ve tabii ki koşulların değiştiğini de kabul etmeliyiz. Logo neden değişmemeli?
Yine de bu, logomuzu kökten değiştirmemiz gerektiği anlamına gelmez. Genelde, yeniden tasarımlar gerçekten büyük ölçekli değişiklikler yapılmadığında, ancak belirli taleplere uyum sağladığında. O zaman ortaya çıkan büyük soru, bu tür bir yeniden şekillenmeyi ne zaman düşünmemiz gerektiğidir. Bir şirketin imajını değiştirme zamanının geldiğine dair bizi uyaran bazı göstergeler vardır:
Logom olması gerektiği kadar profesyonel görünmüyor
Çok sayıda şirket, özellikle küçük boyutlar ve yeni açılışlar, kendi logolarını geliştirmeyi seçmeye başlıyor. Bununla birlikte, iyi bir tasarım yapmak kolay bir iş değildir ve çoğu kişi için öyle görünse de gerçekte illüstrasyon, düzenleme ve pazarlama bilgisine ihtiyacınız vardır. Kapılarını profesyonel olmayan, okunaksız ve dışkılamaya uygun logolarla açan firmalar bulmak garip değil. Bu sizin durumunuzsa ve daha profesyonel ve ciddi bir imaja sahip olmak istiyorsanız, bunu düşünmeye başlamanın ve profesyonel bir tasarımcı tutmanın tam zamanı.
İşim değişti
Pazardan kopmamak için şirketlerin sürekli değişim ve adaptasyon içinde olması gerekiyor. Gerçek şu ki, değişikliklerin yapılabileceği birçok alan var, aslında normalde şirketler, belirli bir talebe ve halka uyum sağlamak için gerçekten değiştiklerinin farkında olmadan değişiyorlar. Elbette meydana gelen tüm küçük değişikliklerin kurumsal kimlikteki bir değişime dönüşmesi gerekmiyor, bu ters etki olduğu kadar aptalca da olur. Ancak iş hayatında önemli bir değişiklik olursa bunu kurumsal kimliğe yansıtmamız gerekecek. Bu değişikliklerden bazıları şunlar olacaktır:
- Genişleme: Bir şirketin yerel bir etkiden ulusal bir düzeye veya ulusal bir düzeye, uluslararası bir düzeye geçtiğini hayal edelim. Estetik, farklı bir imajla, farklı hedeflerle karşılaşacağı ve elbette yeni yetenekler ve potansiyeller de kazanacağı için bu yeni moda uyum sağlamak zorunda kalacak. Bu, işletmenin imajına yansıtılmalıdır.
- uzmanlık: Uzmanlaşarak işimizin birçok özelliğini değiştiriyoruz, aslında hedef kitlemizi, sunduğumuz hizmet veya ürünlerimizi, pazarlama stratejilerimizi ve hatta değerlerimizi değiştiriyoruz. Tüm bunlar, bir yeniden modellemeyi düşünmek ve şirketin yeni havasını veya toniğini halka ve gelecekteki müşterilere iletmek için çok önemli faktörlerdir.
- Yeni hat: Zamanla her şey olgunlaşır ve değişir, hatta sahibinin hırsları bile. Bu, her türlü değişikliğe veya felsefede, takip edilen değerlere ve hedeflere tercüme edilebilir. Bu anlamda, grafiğin yadsınamaz bir psikolojik bileşeni var ve değerler ile felsefe ve onları temsil etme yolu arasında uyum sağlamalıyız. Durum böyle değilse, iletişim amaçları kapsanmayacaktır.
- İtibar sorunları ortaya çıkarsa: Tüm değişimler iyi değildir, aslında her türlü kriz de vardır. İç kriz genellikle daha acil bir durum ve imaj değişikliği gerektiren nedenlerden biridir. Özellikle itibarın dahil olduğu ve mevcut görüntünün ikna edici olmadığı veya kötü deneyimler, anılar ve kavramlarla ilişkili olduğu durumlarda.
- Pazar payını kaybediyorsak: Müşteri kaybettiğimizde onları geri kazanmak için kullanabileceğimiz en etkili faktörlerden biri iletişim, reklam, pazarlama ve ikna etmektir. Elbette bu konuda bir logonun görüntüsü ve tasarımı çok önemlidir.