Ülkemizde en çok bilinen Fransız hipermarket markalarından biri Carrefour'dur. Bugün şirketin Avrupa çapında mağazaları var ve kullanıcıların alışveriş yapmak için en çok ziyaret ettikleri merkezlerden biri. Şirket 1957'de kuruldu ve hemen ilk mağazasını Annecy'de açtı. Zincir, tarihi boyunca kurumsal imajında değişikliklere uğramıştır, bu nedenle Bugünkü yazımızda Carrefour logosunun tarihçesi ve evrimi hakkında konuşacağız.
Şirketlerin her birini temsil eden logolar, onların kimlik işaretleridir ve kullanıcıların bir markayı diğerinden nasıl ayırt edeceklerini bilirler. Genelde bu görüntü üzerinden bir mesaj vermek istiyorlar ama Carrefour hipermarket logosunun arkasında hangi mesaj gizli? Rahat olun, öğrenelim.
Carrefour ismi nereden geliyor?
https://www.elconfidencial.com/
Bu hipermarket zincirinin adı komşu ülke olan Fransa'da açılan ilk mağazadan gelmektedir. Bu ilk yer iki sokağın kesiştiği yerdeydi ve bu yüzden ona Carrefour diyorlar. İspanyolca'da yolların kesişimi veya kesişimi anlamına gelir.
İlk açılışından yıllar sonra, Carrefour, Sainte Genevieve des Bois'de ilk hipermarketi açarak Fransa'da öncü bir şirket oldu. Ile de France'da bulunan bir Fransız kasabası. Bu yeni bina 2500 metrekareden fazla alana sahipti.
Carrefour logosunun tarihi ve gelişimi
https://www.elcorreo.com/
Şirket, 1957 yılında kuruldu ve az önce de belirttiğimiz gibi hemen ilk mağaza açıldı. Annecy şehrinde. Yıllar sonra, daha spesifik olarak 1963'te ilk hipermarketi açıldı.
Bugün, Carrefour'da 250 hipermarket, 159 Carrefour Market süpermarket, 1070 Carrefour Express süpermarket bulunmaktadır., 146 servis istasyonu ve 426 seyahat acentesi, bunların tümü yalnızca İspanya topraklarına dağıtıldı.
Tarihi boyunca günümüze kadar, zincir kurumsal imajında farklı değişikliklere uğradı, bugün bildiğimize ulaşana kadar. Ancak, bu süreç nasıl oldu, onu aşağıda keşfedeceğiz.
Yıllar 1960 – 1963
Şirketin bilinen ilk marka imajı 1960 yılında ortaya çıkmıştır ve bir kavşağın temsilidir. siyah bir elmas arka plan üzerinde bulunan beyaz bir haç kullanımı ile. Yazıt, kompozisyonun orta kısmında, haçı oluşturan çizgilerin minik karakterlerle kesiştiği merkezde yer alır.
Bu marka imajıyla, şirket, adının geçtiği kavşağı grafiksel olarak temsil etmeye çalıştı, basit ve hoş bir tarza sahip, ancak sadece 3 yıl yürürlükte kaldı.
Yıllar 1963 – 1966
1963 yılının başında, markanın ilk yeniden tasarımı, bir değişiklik ve yeni bir tarz arayışı içinde gerçekleşir.. Marka logosunda şekil, marka adı ve kullanılan renkler açısından değişiklik yapılmıştır.
Bu yeni logoda, şirket adı yine kompozisyonun orta kısmında görünüyor, ancak daha kalın ve daha yoğun bir yazı tipi kullanıyor. Kimliği oluşturmak için kullanılan şekil kırmızı bir daireydi.
Kesişme fikri ortadan kalkar ve dairesel şeklin ortasına beyaz yatay bir şerit yerleştirilir. metnin yerleştirildiği yer ve bu şeklin üstünde ve altında iki ok bulunur.
Bu logo sadece üç yıl kullanıldığı için uzun ömürlü olduğu da söylenemez.
1966- 2009 yılları
Birkaç yıl sonra bir kez daha hipermarket markası kendini güncellemeye çalışır ve yeni bir logo yeniden tasarım süreci başlatır. 1966'da Miles Newlyn'in firması yeni şirket logosunu birkaç değişiklik yaparak yarattı.
Carrefour logosu, daha önce kullandıkları imajı ve stili tamamen değiştirir. Fransa'nın ulusal bayrağının renkleri olan mavi, beyaz ve kırmızı renklerin kullanılmasıyla kararlaştırılır.
Şirket adı için kullanılan yazı tipi, daktilo stilinde bir serif yazı tipine değiştirilir. ve tamamen küçük. Ek olarak, simgeyle aynı mavi rengi ekleyin. Yine iki ok çizimi kullanılmış, ancak önceki kimlikte görülenden tamamen farklı bir tarzda.
“C” harfi, şirketin kimliğinin merkezi unsuru haline gelir. Bu mektup, az önce bahsettiğimiz iki ok arasında yer aldığı için takdir edilmesi zor olabilir. Bu görselde neden bahsettiğimiz daha net görülüyor.
Bu logo, kimliğin oranlarının değiştirildiği 6 yılına kadar 1972 yıldan fazla bir süre bozulmadan kaldı.. Şirketin adı küçüldü ve logosu büyüdü. Bu rozet ile şirketin farklı kullanıcılara sinyal vermek istediği şey, ürünlerinin en iyi fiyatlarla kaliteli olduğudur.
On yıl sonra, 1982'de hipermarket şirketi, logosunun tasarımında tekrar ince değişiklikler yapar.. Daha iyi tanımlama için marka boyutlarını artırmaya devam ediyorlar. Renge gelince, hiçbir değişiklik yapılmadı, ancak yazıtta oluyor. Tipografi, çok daha yuvarlak seriflere ve daha kalın ağırlığa sahip biri için değiştirilir.
2010'dan günümüze
Bugün hepimizin bildiği logonun versiyonu, Önceki sürümdeki bir dizi değişiklik nedeniyle 2010 yılında oluşturuldu. Carrefour adı ve ikonu mükemmel bir orantı dengesi içindedir.
Kullanılan renklere gelince; mavi renk daha koyu bir ton oldu ve yazı tipi mükemmelleştirildi. Bütün bunlar, daha fazla ayrıntılandırma ve amblemin "C" harfini arıyor.
Zincir, gördüğümüz gibi yıllar boyunca ne olduklarını temsil etmekten vazgeçmeden ihtiyaçlara uyum sağlayabilmiştir.. Kalitesini ve fiyatını dikkate alan bir ürün zinciri.
Şirketin şu anda sahip olduğu logo, çok temiz çizgilerle daha zarif ve yuvarlak bir serif yazı tipi kullanıyor. "C" harfi ise son kısımlarında daha büyük daireler çizilerek mükemmelleştirilmiştir. Ve 1966'dan beri renk paleti herhangi bir değişiklik geçirmedi, sadece renklerin yoğunluğunda.
Bu logo örneği ile iyi bir marka imajı elde etmenin nasıl gerekli olduğunu görebiliriz. Her zaman kim olduğunuzu ve ne ifade etmek istediğinizi bilmek. Çok basit öğeler ve renklerle, hatırlanması kolay ve çok iyi bir sonuçla çok dikkat çekici bir kimlik oluşturabilirsiniz.