En iyi global marka, sinemadaki Oscar'lar gibi dünyanın en değerli 100 markasının listesini yapıyor. her yıl daha sonra tanımlayacağımız bir dizi kriter altında. Şirket Interbrand, bu listeyi yapan, küresel marka danışmanlığı650'den fazla çalışanı ve dünya çapında on bir lokasyonu ile. Bunlardan biri Madrid'de bulunuyor. Saygın bir varlık olarak karşılayabileceğiniz şeyler bu listeyi yapmak markalar için yaptığı başarılı çalışmalardır. 'Santander' veya Real Madrid spor kulübü gibi.
İstatistiklerin sahip olduğu rakamlar şaşırtıcı. Tarihte ilk kez 3 milyar doları aştılar. Elbette bu sıralamada ilk 10 sıra arasında fark var ve Interbrand'a göre "bir süper lig oluşturuluyor". Bu süper ligde gerçekten işe yarayan güçler teknolojik olanlar ve öyle görünüyor ki bir markanın teknoloji olmadan büyüyebileceğini düşünmüyoruz. Farklı yönlerde hareket edebilen olağanüstü deneyimler temeli üzerine inşa edilmişlerdir. Ve yarattıkları her araç farklı bir evrenin parçası olabilir. Bu markaları oluşturan zirveye erişimi giderek zorlaştıran şey nedir?
ilk 10
Belirttiğimiz gibi, en üstte Apple, Microsoft, Amazon, Google ve Samsung gibi büyük teknoloji şirketleri ilk beş sırayı işgal ediyor. Sırada Toyota, Coca-cola, Mercedes otomobil markası, Disney ve Nike olsa bile, marka değerlerinde büyük bir fark var. Ve birkaç yıldır sıralamanın zirvesinde olmalarına rağmen büyümeyi bırakmıyorlar. Sadece ilk 3, küreselin %34'ünü temsil ediyor.
- Apple: Elma devi son bir yılda %18 büyüdü. (482.215 milyon dolar)
- Microsoft: %32 ile vahşi bir seviyede büyüyerek ikinci sırayı aldı (278.288 milyon dolar)
- Amazon: Microsoft'un muazzam büyümesi nedeniyle üçüncü sıraya düşüyor, ancak değerini de %10 artırıyor. (274 milyon dolar)
- Google: Stadia'nın kapatılması gibi hep muğlak projelerle yürümesine rağmen yaklaşıyor ve devam ediyor. (251.751 milyon dolar)
- Samsung: İkinci adım burada yaklaşık 170 milyon Euro değerinde bir sıçrama ile başlıyor. (87.689 milyon dolar)
En çarpıcı VS
Sıralamada 1 ve 2 numaralı konumlar olarak Microsoft ve Apple hakkında konuştuk, ikisi arasında çok büyük bir fark var, ancak Microsoft'un konumu ve değerinden tam olarak mutsuz olduğunu düşünmüyorum. Ancak bu listede yer alan tek doğrudan rekabet bu değil. Ve mevcut 100 marka arasında yakın tarihimizde en iyiye karşı olanı görebiliyoruz, özellikle de topluluk yöneticilerinin savaşı Twitter ve Instagram üzerinde beliriyor.
- Ağlardaki en çarpıcı savaş McDonald's Burger King'e Karşı: Ama bu sıralamada olası bir kavga yok, McDonalds'ın değeri daha yüksek ve sadece patates veya ayın yıldız hamburgerinden dolayı değil, markası 11 milyon dolar değerinde 48.647. sırada ve durumda kralın işaretinin, yenilenmesine ve yenilenmesine rağmen ilk 100'de değil daha yakın bir resme git. Merak edilen şey, KFC'nin 6.09 milyon (#94) değeriyle bu zirvede olması.
- Spor giyim açısından şu imajı alıyoruz: Nike, Adidas'a Karşı: Amerikan giyim markası ilk 10'da, Alman markası ise 42. sırada yer alıyor.35.000 milyon dolar civarında bir farkla Nike, kendisini rakiplerinden çok farklılaştıran bir şey yapıyor.
- Sosyal ağlardaki diğer çok aktif markalar, Kola vs Pepsi: Coca-cola markası 7 milyon dolarlık değeri ile geçen yıla göre büyümediği ancak rakibiyle büyük farkını koruduğu 57.535. sırada yer alma ayrıcalığına sahip. Ve 19.622 milyon değeri ile Pepsi 32. sırada yer alıyor.
marka İspanya
Dünyanın en değerli 100 markası arasında ikisi ulusal kökenli. Bu markalar Zara ve Santander'dir. Inditex devi moda dünyasında referans olmaya devam ediyor ve her yıl dünyanın en iyi markaları arasında yerini alıyor. Amancio Ortega bildiğimiz gibi Forbes dergisine göre dünyanın en zenginleri arasında yer alıyor. Bu zirvede, bir önceki yıla göre %47'lik bir büyümeyi temsil eden 14.958 milyon dolarlık marka değeri ile 11. sırada yer alıyor.
Santander, Zara ile aynı hızda, %11 ile ancak 9.015 milyon dolarlık marka değeriyle büyüyor. Uluslararası düzeyde İspanyol referans bankası 76 numarada. Sektörüne göre sınıflandırırsak, geride kaldığı, JP Morgan, Citi veya paypal gibi büyük rakiplerinin bütün olarak kazandığı doğrudur.
Küçük olan büyük olanı nasıl yer?
Adının 'Meta' olarak değişmesiyle Facebook kurumsal açıdan gücünü kaybetmiştir. Daha önce Facebook diğer uygulamaların anası gibiydi (Whatsapp, Instagram, Messenger...), ancak ağırlığının düşmesi nedeniyle yeni stratejiler ortaya çıkıyor. WhatsApp konumunu hiçbir zaman kaybetmeyecek gibi görünüyor (bu sıralamada başka bir şirket olarak görünmese de) ancak Facebook'un en iyi durumda olmadığı iyi biliniyor. Bu da Instagram'a göre konumuna yansıyor.
Bir dönüm noktasında Instagram, ana şirketinin üzerine yerleştirildi. Instagram 16. sırada ve Facebook 17. sırada olduğu için büyük bir fark olmadığı doğru. Sırasıyla 36.516 ve 34.538 milyon dolarlık marka değeriyle. Yine de öne çıkması şaşırtıcı.
Tüm bu sıralamalar arasında %16 yükselen YouTube (24.268 milyon $), Netflix %9 (16.375 milyon $), Nintendo %16 (10.676 milyon $) ve Spotify 6 gibi bahsetmediğimiz tanınmış markalar var. Erişimi giderek zorlaşan, listenin en üstünde yer almayan yüzde (10.324 milyon dolar).