Zamanımızın en ünlü logolarının arkasında hangi dahiler saklı? Markalaşma tarihinin başarılı parçalarını yaratmanın bağlamı nasıldı? Bugün sizlerle en önemli logolardan bazılarını ve onlarca yıldır büyük pazarlara hakim olan şirketleri içeren bir seçki paylaşmak istiyorum. Milton Glaser ve hatta Salvador Dalí gibi büyük dahiler tarafından geliştirilen kusursuz yapılar.
Çözülmesi gereken pek çok marka bilinci olduğunu biliyorum ve bunları kesinlikle daha sonra ele alacağız. Şimdilik seni altı tanesiyle bırakıyorum israfı yok.
Federal Ekspres
1994 civarında Federal Express, Landor Associates'i şirketin logosunu yeniden tasarlaması için görevlendirdi. Richard Runyan, 1973 civarında yaratılışından sorumluydu ve o zamandan beri tasarım dünyasında bir efsane ve negatif alanın doğru kullanımını gösteren bir örnek oldu. Bu logo 40'tan fazla tasarım ödülü kazandı ve şu şekilde seçildi: son kırk yılın en iyi sekiz logosundan biri Rolling Stone dergisinin Amerikan İkonografisinin 35. Yıl Dönümü özel sayısında. Yaratma süreci oldukça karmaşıktı ve en uygun olanı bulunana kadar iki yüzden fazla olasılık atıldı. FedEx CEO'su, E ve X arasındaki oku hemen gördü.
Kabuk
Graham ailesi Santiago de Compostela'ya hac ziyaretinde bulunduktan sonra, Santiago KabuğuYıllar içinde değişikliklere uğramasına ve grafik tasarım trendlerine uyum sağlamasına rağmen. Oyuncusu mu? Son zamanların en iyi sanayicilerinden biri olan Raymond Loewy, özellikle 1971 yılında, XNUMX. yüzyılın en önemli ticari şirketlerinden birinin kurumsal imajını geliştirmek için tüm bu verileri dikkate aldı. Bir yanda Concha de Santiago'nun referansı ve diğer yanda İspanya ile var olan güçlü bağlantıları vardı, bu kırmızı ve sarı seçimine yansıyan bir şeydi.
Nike
1971'de Phil Knight tarafından kurulan marka, Yunan zafer tanrıçası onuruna Nike. Logosu, dinamizm arayışında (Knight'ın marka imajında bulunmasını istediği tek gereklilik) Yunan tanrıçasının kanadına dayanan bir logo geliştiren Carolyn Davidson adlı bir grafik tasarım öğrencisi tarafından geliştirildi. İlk başta Phil sonuca pek ikna olmadı, hatta "logoya aşık değilim ama alışacağım" dedi.
New York'u seviyorum
Dev Milton Glaser, logoyu büyük harflerle I harfinden oluşan bir tür hiyeroglif olarak geliştirdi, ardından büyük harflerle N ve Y harflerinin bulunduğu kırmızı bir kalp ve Amerikan Daktilo yazı tipiyle. New York Eyaleti Ticaret Bakanlığı'ndan William S. Doyle, New York Eyaleti için bir pazarlama kampanyası geliştirmek üzere reklam ajansı Wells Rich Greene'i 1977'de tuttu. Glaser'ın kampanya üzerinde çalıştığı ve doğrudan imajı üzerinde çalıştığı zamandı. Sonuç oldu bugüne kadar satmaya devam eden gerçek bir başarı. Sadeliği ve zarafeti, onu hemen New York ile ilişkilendirebileceğimiz ve onu tanıması ve özümsemesi çok kolay bir sembol olarak varsayabileceğimiz anlamına geliyor.
lolipoplar
Dünyanın en ünlü tatlılarından biridir ve logosu daha az olamazdı. Aslında, geçen yüzyılın alanımızın kalıntılarından biridir. Her şey 1959'da, Katalan kökenli Enric Bernat'ın şekerleme şirketi Yapımcı Bernat'ı kurmasıyla başladı ve çocukların her şeker yediklerinde ellerini nasıl lekelediklerini gözlemledikten sonra parlak bir fikir buldu. Yaratıcımız şekere bir çubuk koymaya ve onu böyle pazarlamaya karar verdi, bu şekilde şekeri daha hijyenik bir ürüne ve aslında yutmadan tadını çıkarma olanağına çevirecekti. İlk başta sadece Chups adını almasına rağmen, bu reklamı tanıtan radyo reklamı "Chupa Chups" deyince değişti ve o zamandan beri bu reklam, Chupa Chups olarak adlandırmaya başlayan izleyicileri için yeniden adlandırdı. Şu anda şeker tüm dünyada pazarlanıyor ancak belki de en ilginç gerçek şu ki, bu markanın arkasında sanat dünyasının devlerinden biri olan büyük Salvador Dalí'miz var. 1969'a doğru şirket, Katalan dehasının zihninde yardım istedi ve milyoner ücret karşılığında markayı devreye aldı. Bu logonun Sanatçıya sadece bir saat çalışıyorum ve içinde İspanyol bayrağının renklerini kullandı. Ayrıca, şeker kapağına mükemmel şekilde uyarlanmış yuvarlak bir şekil oluşturma ve bu şekilde ürüne uyarlanmış güçlü bir temsil yaratma fırsatını da değerlendirdi.
HBO
Günümüzün en önemli televizyon ağlarından birinin logosunun arkasında Gerard huertaayrıca arkasında şaşırtıcı bir portföyü olan bir tasarımcı. Ve şu ki, tüm grafik tasarımcılarının becerilerini kendisi kadar çeşitli alanlarda uygulama imkanı yok. Harika kreasyonları arasında Eternity by Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logosu, The Atlantic Monthly veya PC Magazine gibi şirketlerin logoları var. Müzik sahnesinin en efsanevi logolarından birini kendisi geliştirdiğini unutamayız: ACDC.
