Görsel bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını bilmek için, markanın kendisinin ne iletmek istediğini bilmek gerekir.. Halkla iletişim kurma şekliniz, ürününüzün konsepti ve iş fikriniz. Kişisel bir marka olup olmadığı, bu soruları kendiniz cevaplamanız gerekecek, sanki bir şirkette çalışıyorsun, sormanız gerekecek, cevaplamanız gereken bir dizi soru var.
Bu, önceden oluşturulmuş bir örnekle daha iyi anlaşılabilir. Apple gibi bilindik firmalara gidersek, danışanlarında hangi mesajı uyandırmak istediklerini anlayabiliriz. Elma markası lüksle doludur. Beyaz, gri ve siyah renkler markaya münhasırlık verir.. Temiz tasarımlar ve birinci sınıf kaplamalara sahip çok minimalist ürünler. " gibi sloganlar içeren yüksek çözünürlüklü görüntülersağlıklı ilerleme» veya «Pro, çok pro».
Bu mesajlar, markanızın ürünlerinde üstün kaliteyi ifade eder. ve eklenen tüm grafik seti onu çok tanınabilir kılıyor. Aynı şey, kendilerini iki ikonik rengiyle uzaktan tanımak için artık logolarını kullanmaya bile ihtiyaç duymayan Mcdonalds gibi markalar için de geçerli. Creativos'ta, markanız için tanınabilir bir görsel kimlik oluşturmak için ihtiyacınız olan temel bilgileri size öğreteceğiz.
Görsel kimliğiniz için temel unsurlar
Görsel bir kimlik yaratma söz konusu olduğunda değişmez bazı unsurlar vardır.. Bu öğeler, oluşturduktan sonra taşınmaması gereken benzersiz özelliklerdir. Bu nedenle iyi karar vermek önemlidir, çünkü gelecekte gelecek küçük değişiklikler, modası geçmiş bazı yönleri düzeltmekten geçecektir, ancak asla o büyük değişiklikler değildir.
Bahsettiğimiz unsurlar şunlardır:
- Renk: Markanızın kromatik seçimi
- matbaacılık: Tipografi mesajınızı belirler, bu yüzden önemlidir.
- Fotoğraf ve görüntü tasarımı: Markanızda sergilediğiniz görseller ürünün türünü belirler.
- nihai logo: Markanızın mükemmel imajı, tüm ürün seti bu şekilde tanınır
- Müşterinin vizyonu: Müşteriler ürünlerinizi nasıl görmeli?
- Marka değeri: Hangi marka değerlerini ileteceksiniz? Satış sonrası hizmet mi, ürün kalitesi mi yoksa hız mı önemli?
Bütün bunlar marka imajınızı oluşturmak için önemlidir., çünkü onu şu veya bu pazar türünde konumlandırıyor. Aliexpress gibi örnekleri görebiliriz.. Markasının "gadget" adı verilen bir ürün türünde konumlandığı yer. Ucuz, nispeten işlevsel ve düşük kaliteli. Üstelik kısa vadede sahip olamayacağınız uzak bir ürün. İlk başta komikti, çünkü insanlar onu sordu ve onun hakkında şakalar yaptı, onu bir elektronik pazarında konumlandıran bir şey.
Bu, Aliexpress'in vizyonunuzdan çıkarmaya çalıştığı ve size maliyeti olan bir şey.. Bu nedenle, marka hakkında hangi vizyona sahip olduğunuzu bilmek çok önemlidir, çünkü bu, halkın gördüğü ve ürününüzü tüketme şekli olacaktır.
Önce piyasayı araştırın
Görsel bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını bilmek için öncelikle hedeflediğimiz pazarın nasıl olduğunu bilmeliyiz. Rakiplerimizin kusurları ve erdemleri, renk unsurlarını detaylandırmak için bize rehberlik edebilir., vizyon ve marka değeri. Bir cep telefonu tamircisi olduğumuzu hayal ediyoruz. Rakip işletmelerin Apple markasına benzer isimleri nasıl sıklıkla kullandıklarını görebiliriz.
Hizmetlerinin marka kadar kaliteli olduğunu ima etmek istiyorlar. Bu, tüm Android yelpazesini değil, yalnızca iPhone telefonlarını düzelttiklerini düşünmek gibi bazı hatalara neden olabilir. Ancak bu hizmetlerin çok kaliteli olduğu ve en kaliteli ürünleri kullanacakları anlamına da gelebilir. Bu, markamızı bir değer ve vizyonla geliştirmek için bir rehber olabilir.
Bu tarz işletmelerin tercih ettiği renkler beyaz, mavi ve daha çok elektrik tonlarıdır.. Bu, yapmamız gerekebileceğini belirleyebilir. elektronik unsurları ima eden parlak renkler kullanın. Ne de olsa, cep telefonlarını tamir etmek için biraz elektronik bilgisine ihtiyacınız var.
Marka değeri teklifiniz
Rakiplerinizi analiz ettikten sonra, markanıza hangi değeri vereceğinizi belirleyebilirsiniz. Sattığımız ürünün rengini, türünü seçtiğimiz ve rekabetimizi analiz ettiğimiz için, bu sefer ne iletmek istediğimizi belirleyeceğiz. Bugün telefonun el altında olması çok gerekli, bu nedenle herhangi bir telefonu rekor sürede tamir etmek çok önemlidir. Bir değer iletim hızı olabilir.
Ayrıca güvenliği iletmeliyizBu nedenle, atölyede bir müşteri telefonumuz olduğu süre boyunca, yedek bir telefon sağlamaya çalışabiliriz. Bu bir hizmet garantisi sunar. İkinci değer güven aktarımı olabilir.
Ayrıca iklim değişikliği ile ilgili yeni yasalarla birliktehepimize zarar veren, tamir ettiğimiz parça başına ne kadar tasarruf ettiğimizi bilebiliriz, cep telefonunu tamamen değiştirmek yerine. Doğaya ve atık tasarrufuna bağlılık, üçüncü ve son değerimiz olabilir.
Bu değerlerle bir bütün olarak marka vizyonu oluşturabiliriz, tipografi ve her yaratma süreci için ideal renkleri ekleyerek. Projeye daha fazla çok yönlülük kazandırmak için bir ana renk ve bir ikincil renk ve hatta üçüncü bir renk. Ayrıca bu vizyonu kapsaması gereken tipografi. Biri büyük metinler için ana, diğeri ikincil veya daha açıklayıcı metinler için.
SWOT analizi yapın
Görsel bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını bilmediğinizde bu çok yaygındır. Dört temel nokta üzerinden yapılan bu analiz, yukarıda ortaya koyduklarımızın hepsinin doğru tarafta olup olmadığını öğrenmenizi sağlar. Ama kendinize karşı dürüst olmalısınız hatta bu bir şirketse bu soruları onlara veya sektördeki size yardımcı olabilecek meslektaşlarınıza sorun. Bu analiz aşağıdakilerden oluşur:
- Kuvvetli: Görsel kimliğinizin olumlu yanı
- Fırsatlar: Markanıza yeni pazarlar sağlayabilecek değişiklikler
- zayıflıklar: Görsel kimliğinizin olumsuz yanı
- tehditler: Markanız için sorun teşkil edebilecek unsurlar