Tasarım dünyasında, görseller en önemli görsel iletişim unsurlarıdır profesyoneller için ve onlar aracılığıyla halka bir mesaj iletmeyi başaranlar için.
Bu mesajın topluma nüfuz etmesi için, resimler olmalı ikna edici, ve hemen bu mesajı iletin.
Tasarım profesyonelleri genellikle görsel retorik, çünkü bir fikri güçlü bir şekilde iletmek söz konusu olduğunda değerli bir kaynaktır.
Bu yazımızda ağırlıklı olarak görsel metonimi grafik tasarımda ve tasarımda da kullanılan bazı konuşma şekillerini listeleyeceğiz.
Görsel retorik nedir?
Görsel retoriğin ne olduğunu en basit şekilde anlamak için, gördüğümüz şeylerin bizi ikna etme şekli. Ancak görüntülerin ardındaki kavram değil, kişinin onları nasıl yorumladığı ve bu bilgilere nasıl anlam verdiği önemlidir.
Gözümüzle gördüğümüzle başlar ve ona verdiğimiz yorumla biter; O mu gözlerimizle beyin arasındaki yol. Kısacası, halka bir mesaj iletmek için görüntüleri kullanma sanatıdır.
Görsel retoriği anlamak için en önemli şey, bariz olanın bir analiziyle başlamaktır. gözlemlediğimiz görüntünün ana mesajını belirlemek. Yavaş yavaş, genel olarak kompozisyonu analiz edeceğiz ve önümüze çıkan görüntüyle ilgili en çarpıcı şey nedir gibi soruların yanıtlarını alacağız.
Elementleri tek tek öğrendiğimizde, renk psikolojisini, tipografinin kullanımını ve kompozisyonunu analiz eder.
Karmaşık görünüyor, ama aslında tam tersi evin kapısından çıktığımız için görsel anlatım mevcut, örneğin binaların tasarımında. Biz de eğitimimize, yaş aralığımıza, tecrübemize vb. o yargılarız. Ve aynı görüntünün, kültürleri, eğitimleri, toplumları vb. nedeniyle bir kişi veya bir başkası için farklı şeyler ifade edebileceğini aklımızda tutmalıyız.
Tasarımda görsel metonimi nedir?
anlıyoruz metonimi, ilişkili olduğu başka birinin yerine kullandığımız bir kelime veya deyim olarak. Metonymy, başka bir retorik figür olan metaforla yakından bağlantılıdır.
Metonimler günümüzde kullandığımız rakamlar edebiyat dünyasında olduğu gibi, sahip olduğumuz herhangi bir konuşmada da.
Grafik tasarım dünyasında, çağrışımsal bir şekilde bir anlam aktarımı olduğunda metonimi kullanılır, yani, Sembolü sembolize edilenle, soyutu somut olanla değiştirin. Bir şeyi, fikri veya nesneyi, nedensellik veya bağımlılık ilişkisi olabilen, ilişki içinde olduğu bir başkasının adıyla adlandırmaktır.
Sanat alanında görsel bir metonimi şu şekilde anlaşılır: daha gerçek bir anlam yaratmak için kullanılan sembolik bir görüntü. Kamuoyu, gözlemlediği görüntü ile zihninde oluşan anlam arasında bir bağ kurar.
Ardından, farklı markalar tarafından yapılmış bir dizi görsel metonimi izleyeceğiz. nasıl olduğunu görebildiğimiz gerçek nesne ve ima edilen nesne bu neden-sonuç ilişkisine sahiptir daha önce bahsettiğimiz şey. Reklamcılıkta birçok marka kendileri ve gösterilen nesne arasında bir anlam ilişkisi ararlar.
Bu örnekte portakalın gazoz kutusunun yerini nasıl aldığını görebilir ve içeceğinin ne kadar doğal ve sağlıklı olduğu mesajını verebiliriz.
Bu, markanın ürününün doğal ve en yüksek kalitede olduğu mesajını vererek ambalajını nasıl meyve ile değiştirmeye çalıştığının bir başka açık örneğidir.
Amerikan Tabasco sosu, bu görüntü aracılığıyla ve metonimi figürünü kullanarak, sosunun bomba olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Fanta, modelin dilini kırmızı ve sulu bir çilekle değiştirerek niyetini açıkça ortaya koyuyor ve bize aromasının doğal ve güçlü olduğu mesajını veriyor.
Son olarak, limon aromalı meşrubatını sunduğu bu Coca Cola kampanyasına rastlıyoruz. Bu görselde içerikte metonimi bulunur, bu durumda limon kabuğu içeceğin aroması olacak kabı ifade eder.
Tasarımdaki diğer önemli konuşma figürleri
Görsel retorik, çeşitli konuşma şekillerinden oluşur. daha sonra, daha önce incelenen görsel metonimi dışında, reklam ve tasarım sektöründe en çok kullanılan dördünü isimlendireceğiz.
görsel metafor
Görsel metafor şu şekilde anlaşılır: iki görsel öğenin karşılaştırılması. Metaforlarda karşılaştırılan görseller, benzer olsalar bile birbirleriyle ilişkili olmak zorunda değildir.
Bu figürün kullanımı konusunda en bilinen tasarımcılardan biri Chema Madoz'dur.
görsel analoji
Analojinin amacı, farklı şeyler arasında görsel bir benzerlik yaratmak, benzetme çok karmaşık veya zorlama ise halk bunu anlamayacaktır.
görsel abartı
Görsel abartma veya aynı şey bir yönü veya özelliği vurgulamak için görsel abartı sunulan ürün veya hizmetin
görsel benzetme
Görsel benzetme için kullanılır bir özellik ve bir ürün arasında bağlantı oluşturmak, böylece izleyici bu özelliği söz konusu ürünle ilişkilendirir. Örneğin, ürününüzle ekolojik olan arasında bir ilişki kurmak için yeşil renkleri ve doğa görüntülerini kullanmak.
Görsel retorik, gördüğümüz gibi, reklam ve tasarım dünyasında yaygın olarak kullanılmaktadır. o biridir görsel mesajları özgün bir şekilde iletmek ve oluşturmak için en önemli araçlar izleyiciye atmak için.
Umarım bu makale görsel metonimiyi ve onu çevreleyen şeyleri daha iyi anlamanıza yardımcı olmuştur. Çözülmesi gereken sorularınız veya makaleyi geliştirmeye yönelik önerileriniz varsa, bunları bu makalenin sonunda bulacağınız yorum kutusuna bırakabilirsiniz. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere Creativos Online.