IKEA reklamı nasıldır?

1945 yılında, IKEA şirketi İsveç'teki yerel gazetelerde reklam vermeye başlar ve burada posta yoluyla satışları hakkında konuşurlar. Birkaç yıl sonra, 1951'de ilk kataloğu yayınlandı. Kendimizi bulduğumuz bu yazımızda, IKEA reklamcılığının başlangıcından bugüne kadar nasıl olduğundan bahsedeceğiz..

Hepimizin bildiği gibi, İsveçli şirketin ülkemize gelmesi birkaç yıl alıyor, daha spesifik olmak gerekirse 1996'ya kadar gelmiyor.  Tenekede kapılarını açan ilk mağaza Badalona'da, yani o ana kadar herhangi bir reklam iletişimi olmadığını belirtebiliriz.

Kurulduğundan beri, İsveçli şirket, sürekli olarak son derece yenilikçi pazarlama ve reklam eylemlerini tercih ettigeleneksel olanı geride bırakmasına neden olmuştur. İletişim eylemleri, bir marka olarak karizmasını, küçük ekranda farklı reklamları veya grafik medyası aracılığıyla iletmektedir. Reklam faaliyetleri hikayeler anlatmayı, duygulara hitap etmeyi ve her şeyden önce benzersiz karakterini yansıtmayı amaçlar.

IKEA kimlerle çalıştı?

1999 yılına kadar IKEA İspanya hesabı Delvico Bates reklam ajansına aitti. Bu aşamadan itibaren bulunabilecek yayınlar, grafik desteği ile yapılması gerekenin ötesine geçmediler.

Az önce bahsettiğimiz aynı yıl, yaratıcı Toni Segarra başkanlığındaki SCPF ajansı, İsveçli şirketin İspanya'daki hesabını devralıyor. Hesabın bu komuta altında olduğu yıllarda, IKEA kampanyaları çok daha fazla bilinir hale geldi ve kitlesel olarak başlatıldı, bu da marka imajınızın çok daha gelişmiş görünmesini sağlar. Ünlü markanın bir klasiği olan "Evimin müstakil cumhuriyetine hoş geldiniz" kampanyasını bilmeyen yoktur.

Bu reklam ve tasarım ajansı, şirketi o dönemde İspanya pazarındaki en sağlam markalardan biri haline getiriyor. Bu, diğerlerinin yanı sıra Sol Etkililik Ödülü veya CdeC gibi farklı reklam festivalleri tarafından çok çeşitli tanınmalar haline gelir.

SCPF'nin kontrolünde yaklaşık 15 yıl sonra hesap değişir ve ben McCannMadrid. Bu ajans, önceki ajans tarafından belirlenen ideallerle çalışma fikrini sürdürdü., "The Kitchen Whisperer" gibi iyi bilinen kampanyalar yaratıyor. Bu aşamada ulusal ve uluslararası birçok ödül de elde edildi.

Grafik desteğinde IKEA reklamı

Bu bölümde grafik desteği üzerine IKEA reklamlarının nasıl yapıldığını araştırmak istedik. Yani, şirketin ürünlerini nasıl tanıttığı, promosyonları, haberleri vb.

Özellikle bazı durumlarda grafiksel olarak yapılan reklamlar ile diğer reklam mecralarında yapılan reklamlar arasında doğrudan bir ilişki yoktur.evet Bu nedenle, bu yayında, farklı iletişim biçimlerinin analizini ayırdık.

Bir önceki bölümde de belirttiğimiz gibi, IKEA ile çalışan ilk ajans Delvico Bates'te grafik desteğinden maksimum düzeyde yararlanmaya odaklandılar. mesajlarınızı iletmek için. Yıllar geçtikçe, hedef kitlenizle iletişim kurmanın hem tarzı hem de yolu gelişti ve iletişiminizi daha yüksek bir seviyeye taşıdı.

Daha önce de belirttiğimiz gibi vurgulanmalıdır ki, IKEA, yeni promosyonları, haberleri veya ürünleri hakkında bize mesaj göndermek için esas olarak reklamlara güvenir.ancak grafik medya kullanımına başvurduğunda çok geri kalmadığını ve markanın o eğlenceli ve karakteristik tarzını korumaya devam ettiğini belirtmek gerekir.

Açık hava etkinliklerinde IKEA reklamı

Önceki durumda olduğu gibi, IKEA, belirli durumlarda reklam kampanyalarıyla doğrudan bağlantılı olmayan açık hava reklam faaliyetleri yürütür.. Bu açık hava etkinlikleri, halkın dikkatini çekmeyi bilmeleri, yenilikçi ve özgün olmaları, ürünlerini ve yeniliklerini her zaman dikkate almaları ile tanınır.

IKEA ve birlikte çalıştığı ajanslar, bu eylemlerin gerçekleştirileceği medyumla oynamayı ve halkla çok yaratıcı bir şekilde oynamayı başardılar., her zaman bir şekilde katılmalarını sağlamak.

En çok hatırladığımız sokak pazarlama eylemlerinden biri, Madrid kentindeki Atocha tren istasyonunda gerçekleştirilen ve şirketin, söz konusu taşımacılığın kullanıcılarının vagon koltuklarından daha rahat dinlenebilmeleri için mobilya yerleştirdiği sokak pazarlaması faaliyetidir.

IKEA reklam kampanyaları

İspanya'daki en tanınmış reklam kampanyalarından bazıları hakkında konuşmanın zamanı geldi. Kronolojik olarak düzenlenmiş bir liste yaptık, en eskisinden en günceline kadar. Her birinde, kullanılan farklı destekler hakkında konuşacağız.

2002 – 2006 “Hayatını yeniden dekore et”

Bu aşamada, İsveçli şirketin ürünlerini değil, doğrudan tüketicileri hedefleyen ilk sloganlarından birini hatırlıyoruz. Daha somut olarak, Bize seçme ve kendini ifade etme özgürlüğünden bahseder. Sadece televizyonda izlenebilecek farklı reklam spotları yapılmadı, çeşitli grafik kampanyalar da oluşturuldu.

2006 “Evinizin bağımsız cumhuriyeti”

IKEA'nın iletişim biçiminde önce ve sonrayı işaretleyen bir kavram. Hakkında konuşuruz iletişimini ağırlıklı olarak İspanyol aileler tarafından oluşturulan reklam spotlarına odaklayan bir kampanya. Bunun yanı sıra kampanyanın sloganına atıfta bulunulan farklı grafikler geliştirilerek kampanya desteklenmiştir.

2007 "Buna dokunulmadı"

IKEA'nın en kötü şöhretli kampanyalarından bir diğeri ve asla daha iyisi söylenemez. Olarak, reklamda görünen şarkı marş oldu en akılda kalıcı olduğu için, başlığı okurken mutlaka melodisi aklınıza geldi.

2009 “İkinin üçün uyduğu yerde”

bir kampanya ki tüketiciye daha yakın olmaya çalışır, İspanyol evlerinin sadık yoldaşı olmaya çalışır. O yıl İspanya'da yaşanan ekonomik krize atıfta bulunan bir slogan.

2010 – 2011 “En çok şeye sahip olan en zengin değil, en az şeye ihtiyacı olandır”

Bu reklam eylemi şu şekildeydi: temel amaç, hayatımızın her birinde sahip olduğumuz küçük şeylerin değerini vurgulamaktır.. Yaşadığı kriz nedeniyle, kampanyalarına mutluluk ve refahın değerini katmaya çalıştı.

2013 “Ördek”

Harika bir ördekle arkadaş olan adamı kim hatırlamaz ki? Marka için bu reklam yerinde anlatılan hikaye budur. Küçük jestlerin büyük fırsatlara dönüşebileceğinin gösterildiği kırılmaz ve meraklı bir dostluk.

2014 – 2015 “Öteki Noel”

Benekler üçlemesi, İspanyol toplumunun takviminde bu kadar işaretlenmiş olan bu şenliğin diğer yüzünü bize gösteriyorlar.. Küçüklerin, sokakları temizlemekle görevli kişilerin ve hatta bilge adamların yaptığı gibi, her birimizin bu tarihleri ​​nasıl gördüğümüzün, zevk aldığımızın ve kutladığımızın farklı versiyonlarını bize sunuyorlar.

2015 “Teras Dostları”

olan bir kampanya evlerimizin teraslarını gerçekten eşsiz anlar yaşayabileceğiniz mekanlara dönüştürmeyi amaçlar.. Bu kampanya, terasların bir facelift ile nasıl tamamen değiştiğini görebileceğiniz sosyal ağlarda televizyon ve eylemler için bir spotta sunuldu. Buna ek olarak, mesajı desteklemek için bir dizi grafik oluşturuldu.

2017 “Ona şarkı söyle”

Bu yıl sunulan kampanyada, IKEA, evimize bir değişiklik katmak için mağazalarında bulunabilecek dekoratif ürünleri tanıtmaya odaklanıyor.. Şirket, düzenli bir ev ile stresin olduğu ve tartışmaların azaldığı fikrini aktarmaya çalışıyor.

2019 “Ailemizi tanımıyor muyuz?”

IKEA, bu duygusal reklam kampanyasıyla bize çok önemli bir mesaj vermeye çalışıyor, o da belirli vesilelerle. mobil cihazlarımıza o kadar çok odaklanıyoruz ki gerçekten neyin değerli olduğuna dikkat etmiyoruzhatta en çok sevdiğimiz insanları neredeyse hiç tanımadan terk etmek.

2021 “Sonsuz ömürlü mobilyalar”

Evlerimizde işlevselliğini görmeyi bıraktığımızda mobilyalarımızın ömrü bitmez, bu onun hayatının sadece ilk aşamasıdır. Dünyanın farklı yerlerine seyahat edebilen ve yeni bir evde sona erdiğinde binlerce hikaye anlatabilen bir yolculuk.. Artık pek sevmediğiniz bir mobilya gördüğünüzde, görünüşünü değiştirebileceğinizi, hatta ona farklı bir işlev bulabileceğinizi düşünün.

IKEA reklam kampanyalarının bu seçkisinde de gözlemlendiği gibi, şirket hiç kimseyi kayıtsız bırakmıyor. Dünyanın her ülkesinde onlarla çalışan ajanslara veya stüdyolara tam özgürlük veren bir şirket ve bu yüzden reklamları gerçekten etkileyici.

Tüm bunlarla birlikte IKEA, faaliyet gösterdiği her ülkenin yaşadığı her duruma veya ideolojiye uyarlanmış tamamen kişiselleştirilmiş reklamlar yürütmeyi başardı. Duygusal, eğlenceli, orijinal, etkileyici kampanyalar, tüketicileriyle tamamen bağlantılı ve hatta viral oluyor.