Bu kadar deneyime sahip bir markadan bahsettiğimizde, her şeyin nereden geldiğini ve nasıl başladığını unutuyoruz.. Bazen orada olduğunu kabul ediyoruz ve nasıl inşa edildiğinin kökenini bilmiyoruz. Hatta markanın bugün gördüğümüz şekliyle yaratıldığını ve şu anki konumuna gelmek için karmaşık bir gelişim sürecinden geçmediğini bile hayal edebiliriz. Bu IKEA'da da oluyor. Tipografinin kökeni, gelişimi ve sahip olduğu tanınırlığa nasıl yol açtığı.
Dünyanın en tanınmış mobilya zincirlerinin en büyüğü İsveç'in güneyinde doğdu ve tasarım merkezi burada devam ediyor.. Dikdörtgen içinde yuvarlatılmış renk setini daha fazla tanıtmaya gerek yok çünkü hangi marka olduğunu hepimiz tahmin edebiliyoruz ama nasıl başladı?
IKEA Menşei
Mağaza, 17 yaşında kurucusu Ingvar Kamprad için küçük bir işletme olarak başladı.. Kalemler, resim çerçeveleri ve cüzdanlar gibi küçük şeyler sattı. Bunu büyüdüğü çiftliğin Agunnaryd köyü yakınlarındaki Elmtaryd adlı çevresinde yaptı. Oradan şirketin tarihi başladı. Çünkü yakından bakarsak adının, çiftliğin ve en yakın kasabanın baş harfleri IKEA'nın adını oluşturuyor. Yani bu marka altında satış yapmaya başlamak için ekleyecek başka bir şeyi yoktu.
Ikea tipografisine sahip ilk logo 1951'de yapılmıştır.. İsveçli şirket adının etrafında 'Kalite Güvencesi' yazan bir mum mühürdü. Ayrıca IKEA tipografisinde 'E' harfinin üzerinde bir dalga işareti vardı. Logonun bu ilk tipografisi küçük harfle yapılmıştır ve sonrakilerle hiçbir ilgisi yoktur.
Sadece üç yıl sonra ve kendi markasını konsolide ederek, Büyük harflerle yazılmış yazı tipi dahil olmak üzere logo değiştirildi ve zaten daha tanınabilir bir şey olduğu için 'Kalite garantisi' kaldırıldı. İlk başta katalogdan sipariş verebilen müşteriler ürünlerinin kalitesini bilemediler bu yüzden öne çıkarmakta fayda var.Bu değişiklikten sonra Ingvar, müşterilerin ürüne elleriyle dokunup deneyebilmeleri için bir sergi düzenledi. önceden satın almak için.
Logo değişikliği ve uyarlama
Bu değişikliklerden sonra 1967'de resmi logo geldi.. Bu henüz markanın şu anki renklerine sahip değildi ama birkaç yıl öncesine kadar bize eşlik edecek şekle ve tipografiye sahipti. 'Futura' yazı tipine benzeyen 'kalın' bir yazı tipinde keskin, kalın köşeler, o zamandan beri onu karakterize eden elips ve dikdörtgenin içinde. Bu ilki 14 yıl siyah beyaz sürdü. Daha sonra beyaz bir arka plan üzerinde kırmızıya geçmek için.
Bu değişiklikler zaten daha çarpıcıydı, görüntüye renk katmak aynı zamanda renkli televizyonların ve dijital görüntünün dahil edilmesiyle bağlantılı.. Bu renkler, iki yıl sonra İsveç bayrağını temsil eden mevcut renklerle değiştirildi.
Metinleriniz için IKEA tipografisi
Ancak bu yazı tipi sadece logo ile sınırlı değildir. Her markanın farklı amaçlar için kullandığı yazı tipleri olmalıdır. Örneğin, sattığı her bir mobilyayı adlandırmak için kullanılan tipografi. Bu metinlerin açıklanması veya sloganlar için farklı bir tanesi de kullanılabilir.
IKEA'nın ilginç durumu, belirli bir yazı karakteri için asla ödeme yapmamış olmalarıdır. ücretsiz yazı tiplerini kullandıkları için. Büyük markalar için normal olan şey, kendilerini tanımlayan benzersiz bir yazı tipi tasarlamak için bir marka şirketiyle birlikte çalışmalarıdır, ancak bu büyük İsveçli için geçerli değildir. Başladığından beri ve daha önce de söylediğimiz gibi, IKEA, Futura adlı bir yazı tipi kullandı. Onunla elli yıldan fazla katalog yazdıktan sonra, Verdana yazı tipine geçtiler. Bu yazı karakteri, Çin ve Hindistan kadar farklı dilleri olan Asya gibi farklı ülkelere uyarlanabildiği için çok yönlülüğü nedeniyle seçilmiştir.
Ancak son zamanlarda, 2019'da, bazı Twitter kullanıcıları tarafından keşfedilen başka bir değişiklik yaptılar. VEBu değişim, Verdana ile aynı söyleme sahip olmaya devam ediyor ve bu da onu daha evrensel olmakla meşrulaştırıyor. Bunun için yeni yazı tipi Noto Sans.
Google ve Monotype
IKEA'nın seçtiği Google'ın yarattığı meraklı yazı tipinin bir nedeni var. Herhangi bir dilde kullanılabilecek evrensel ve açık kaynaklı bir yazı tipi oluşturma projesi. Bu yazı tipinin hiçbir farkı olmayacak ve adı en merak edileni. Google Noto, 'Artık tofu yok' anlamına gelir. Aslında bu isim tesadüfen gelmiyor, adını tipografinin küpler halinde yapılmasından, tofu gibi karelere kesildikten sonra kalmasından alıyor.
Bu proje, Google'ın Chrome ve Android işletim sistemlerini dünyadaki tüm kullanıcılara uyarlama ihtiyacıyla oluşturuldu. Android, Samsung gibi farklı teknoloji şirketlerinde uygulandığı için. Bu şekilde IKEA, mobilya zincirinde dünya çapında uygulamak için açık kaynak kökeninden yararlandı.
Güncel logo ve tipografi
Ve yaptığı tüm bu değişikliklerle, bazıları diğerlerinden daha büyük, bugün IKEA logosu ve tipografisi hakkında konuşabiliriz.. 2021'de IKEA logosunu yeniden değiştirdi. Bu değişiklik, bugüne kadarki en küçük değişiklik oldu, çünkü aslında bir şeyi fark etmek için çok yakından bakmamız gerekiyor.
Bir öncekine göre, tipografide, renkte ve hatta ticari marka simgesinde bir değişikliği takdir edebiliriz., ama neden neredeyse algılanamaz? Bunun nedeni, değişikliklerin çok küçük olması ve çoğunlukla görsel bir iyileştirme olması. Renkte değişen tek şey tondur. Önceleri daha canlı renklerdi, bu da baskıyı ve tabelaları o kadar etkili kılmıyordu.
IKEA harflerini çevreleyen oval ve dikdörtgen değiştirilerek alan optimize edilmiştir. Her bir tarafına aynı alanı dağıtmak. Harflerin boynuz boşlukları daha büyüktür, böylece 'E' harfinde olduğu gibi logo küçültüldüğünde net bir şekilde görülebilir. Ve ticari marka simgesi artık dış bir unsur olarak dışarıda bırakılmaz, marka ile bütünleştirilir. Bu daha düzgün bir logo yapar.
Bu küçük değişiklikler tarafından yapılmıştır. Yetmiş Ajans, aynı zamanda İsveç menşeili şirketler için de bir marka ve tasarım ajansıdır.