Dizin ve talimatlarla ilgilendikten sonra, markayı (etkileri, yapım ve uygulama kuralları) derinlemesine inceleyecek bir bölümle ilgilenmemiz gerekecektir. Küçük bir eklememiz şiddetle tavsiye edilir. tanıtım belgemizin kullanıcısına bir arka plan vermek için.
Kurumsal düzeyde oluşturulan strateji, gerekli, dokunulmaz ve yeri doldurulamaz belirli parametrelere ve kurallara uyulmasını gerektirir. Markamızın farklılaşması Mührünüzün net ve somut bir şeklini oluşturmak hayati önem taşır, bu nedenle okuyucumuz her zaman belgemizde belirtilen önlemleri aldıklarından emin olmalıdır.
El kitabımızda markayı uygulayabilmek ve şirketimizi temsil edebilmek için uygun açıklamalar bulunmalıdır. mümkün olan her yerde. Ek olarak, gelecekte değişikliklerin ortaya çıkabileceği ve kurumsal imajın gelişebileceği açıklığa kavuşturulmalıdır, bu nedenle okuyucu herhangi bir endikasyonu veya spesifikasyonu kaçırırsa, bizimle veya aksi takdirde kurumsal imajdan sorumlu departmanla iletişime geçmekten çekinmemelidir. Şirketin. Tabii ki, departman veya kurumsal imaj alanından sorumlu olanlar, ihtiyaç duydukları her an ve tabii ki geri dönüş temelinde buna erişebilmelidir. Müşterimiz (iş sahibi), kurumsal kimlik kılavuzuna sahip olma konusunda tam bilgiye ve kontrole sahip olmalıdır.
Bu ilk bölümde size göstereceğim dört temel kategori bu, markaya ayrılmış bölümümüzün içinde olmalıdır. Planladığımdan daha fazla yer kapladı, bu yüzden bir sonraki makalede bu bölümü çözeceğiz.
- Şirketi yapılandıran ekip için belirli bir alaka düzeyine sahip bağlam ve veriler: Hangi şirketten bahsediyoruz? Üzerine yeni konseptler inşa ettiğimiz işin kökeni nedir? Bu noktada firmanın oluşumu, kurucularının kimlikleri ve hatta uzun vadeli hedefleri hakkında küçük bir tarihsel not ekleyebilirsiniz. Okuyucuyu yerleştiren küçük bir bağlam geliştirmekle ilgilidir. Özellikle büyük bir kişisel ekibe sahip olan ve kurucularla doğrudan iletişim kurulmayan büyük şirketler söz konusu ise çok ilginçtir.
- İşletmeyi yönlendiren değerler ve felsefe: Her tasarımın arkasında, mimarisini destekleyen bir temel vardır. Bu temel, inovasyon, iletişim veya katılım gibi temel ve birincil değerlere dönüştürülür. İşletmeyi (ve imajını) besleyen değerleri listeleyin ve bu değerlerin neden referans alınması gereken değerler olduğunu açıklamaya çalışın. Bu, konseptimize bir şekilde bir yüz tanımlamaya ve koymaya hizmet edecektir. Tüm yapımızın verdiği enerjiye.
- Anlam ve semboller. Teklifinizin arkasında ne gizli? Bu nokta bir tasarımcı olarak sizin için çok ilginç ve hayati önem taşımaktadır. Burada, müşterimize her bir unsurun kesin ve özenli bir şekilde çalışıldığını gösterme fırsatına sahibiz. Tasarımımızı oluşturan unsurların her birini haklı gösteren bir hikaye geliştireceğiz. Kompozisyonumuzun anlamı nedir? İşletmenin gelecekteki müşterilerini kandırmak ve ikna etmek için bu tür çağrışımları nasıl kullanacağız? İletişim stratejimiz nedir ve bunu rolümüze nasıl yerleştirdik? Bileşenlerin her birini metodik ve derinlemesine analiz etmeye çalışır: Renk (renk paletini bulur ve bu gölgelerin sete vereceği bilgi ve önemi sağlar), yazı tipleri (anlamsal ve sembolik çıkarımlar, kullanılan yazı tipine göre çılgınca değişir. Hadi kullanalım), Oranlar (bunlar dikkatin odağını belirleyecek) ... Önemli olan, tasarımın nereden geldiğini, logonun neden tam olarak böyle olduğunu ve başka türlü olmadığını açıklamanızdır. Sizi böylesine görsel bir söylem oluşturmaya iten şey.
- Yapıyı destekleyen unsurlar: Küçük grafolojik analizimizden ve en kavramsal ve sembolik özden sonra, bir sonraki seviyeye geçme zamanı: Teknik analizde. Çalışma öğelerimizi bulmak, tanımlamak ve sunmak çok önemli olacaktır. Aşağıda en temel üçünü listeliyorum, ancak tabii ki gerekirse daha fazlasını ekleyebilirsiniz:
- Birincil kurumsal tipografi: Logoda bulunan tipografiden bahsediyoruz. Bu, işletme kimliğinin en karakteristik ve tanımlayıcısı olacak. Kullanılan yazı tipinin ve ailesinin özel adını adlandırmalıyız. Tipografimizi manuel olarak bütünleştiren herhangi bir karakterde değişiklikler yaptıysak, bunu belirtmeli ve işleyişi gösteren grafiklerde yapısını ve baskısını göstermeliyiz.
- İkincil kurumsal tipografi: Özellikle gayri resmi bir tipografi sunan veya aşırı sanatsal bir biçime sahip logolardan bahsettiğimizde, daha ciddi belgeler için hangi ikincil yazı tiplerinin kullanılması gerektiğini belirlememiz gerekecek. Bu nokta sanıldığından daha önemlidir ve tüm seçeneklerde görsel uyumu garantilemek için hem birincil hem de ikincil yazı tipleri bir arada olmalıdır.
- Kurumsal renkler: Renk paletimizi (örneğin, Pantone) oluşturmak için bir spot renkler kataloğu kullanmamız önerilir. Kılavuzun birincil işlevi, görüntünün nasıl uygulanması gerektiğini tam olarak belirtmektir ve bu, verilmesi gereken renk işlemesini içerir. Kurumsal renklerin her birinin bir grafik örneğini kodu ile birlikte sunmamız önemlidir. Ayrıca bir alternatif sunmalı ve her birini RGB (elektronik medya için) ve CMYK (basılı medya için) renk modlarına dönüştürmeli ve bu modlarda kodlama eklemeliyiz.