Coca Cola şirketi ve Turner Duckworth ajansı, Sprite markasına yeni bir imaj vermek için yan yana çalıştı ve tesadüfen yeni bir küresel platform olan Heat Happens'ın piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk geldi. Sprite logosu, dünya çapında en iyi bilinen kimliklerden biridir, ancak tarihi boyunca birçok kez değiştirilmiştir., aşağıdaki bölümlerde göreceğimiz gibi.
Bu ticari marka, Limon-limon aromalı meşrubatlar listesinin başında ve Coca Cola şirketinin dünya çapında en yüksek ciroya sahip markalarından biridir., üçüncü olarak konumlandırılmıştır. Büyük başarısı aşikar ama markanın büyük bir sorunu vardı, tüketildiği farklı ülkelerde birleşik bir görsel kimliğe sahip değildi. Bu nedenle, bu sorunu değiştirmek ve yeni bir birleşik kimlik yaratarak marka için başarılı bir sonuç sağlamak için temel bir karar verildi.
Sprite logosunun tarihi
Bu yazının başında da belirttiğimiz gibi, Sprite, ilk olarak 1961'de ortaya çıkan bir içecek markasıdır., Coca-Cola'nın elinden. Bu ferahlatıcı içecek, ekşi limon-kireç aromasıyla bilinir.
Söz konusu içeceğin değerlerini temsil eden bir marka imajı oluştururken, Amaç, tazeliği ileten ve tek bakışta farklılaşabilecek bir tasarım geliştirmekti.. Marka logosunun farklı versiyonlarında göreceğimiz gibi, logonun sunduğu renk paleti ve grafik öğeleri yıllar içinde önemli ölçüde değişiklik göstermemektedir.
1961 - 1964
Markanın sunduğu ilk logo 1961'de ortaya çıktı.Koyu yeşil tonunda serif yazı karakterlerinden oluşan, karakterlere farklı yükseklik seviyelerine yerleştirerek hareket tarzı verilmiş. “i” harfine bakarsak, noktanın yeşil artı sarı renkte sekiz köşeli bir yıldızla değiştirilmesine karar verilir.
Tüm bu unsurları birleştirmek için, markanın adını ve dekoratif grafik simgesini içeren bir dekoratif unsur kullanılır. Bu dekoratif unsur, aşağıdaki resimde görebileceğimiz gibi, yerleşim çok iyi olduğu için neredeyse algılanamaz.
1964 - 1974
Logonun ilk versiyonu, o zamandan beri birkaç yıl sürdü. 1964 yılında marka kimliğinin ilk yeniden tasarımı gerçekleşti. Marka adının rengi kökten değişti ve daha açık yeşil renk ve kırmızı ton kullanıldı. Her iki renk de markanın karakterlerinde atlanmış bir şekilde kullanılmıştır.
Bu yeni logoda “i”nin yerini bir yıldızla değiştirme fikri tutuldu ancak kırmızı renkle renklendirilerek çok daha çarpıcı hale geldi. Bir bütün olarak, tipografi çok daha kompakt görünüyor ve aynı yükseklik seviyeleri grubunu takip ediyor.
1974-1989
Bu yıllarda, marka logosunda ikinci bir değişiklik var ve bu sefer öncekinden biraz daha radikal bir değişiklik. 1974 yılında gerçekleşen yeniden tasarım, beraberinde yeni bir tipografi ve yeni bir kimlik kompozisyonu getirdi.
Markanın adı şimdi çapraz olarak ve öncekinden tamamen farklı bir yazı tipiyle yazılmıştı. Daha kalın bir anahat ve daha yumuşak açılara sahip bir sans-serif yazı tipi seçildi.
Logonun rengi ile ilgili olarak, Yeşil ve kırmızı kullanılmaya devam edildi ancak bu sefer daha dengeli bir şekilde uygulandı. Marka adı tamamen yeşil renkte göründü. "İ" noktasına gelince, kırmızı bir yıldız kullanmaya devam etme fikri ortadan kaldırılır ve yerini klasik bir nokta alır.
1989 - 1995
Aynı kimlikle yaklaşık 15 yıl sonra markanın imaj değişikliği yapma zamanının geldiğine karar vermesi 1989 yılında gerçekleşir. Tipografi, ağırlığı nedeniyle çok daha zarif ve güçlü bir yazı tipi ile değiştirilmiştir.. Çok çarpıcı sivri uçlu seriflere sahip bir komut dosyası yazı tipidir.
İçecek markası logosunun evrimi boyunca gördüğümüz gibi, "i"nin noktalama işaretleri yıllar içinde değişiyor ve bu aşamada daha az olmayacaktı. Bu yeni sürümde, Klasik noktayı koruma fikri, aralarında bir kireç ve limonun üst üste geldiği bir tasarımla değiştirilir.. Renk açısından da görüldüğü gibi daha ferahlatıcı yeşil renkler seçilmiştir.
1995 - 2002/2003
Yaklaşık 6 yıl sonra, meşrubat markası logosu, öncekilerden daha soyut bir stile sahip bir versiyona yeni bir tasarımdan geçiyor. Bu yeni versiyonda marka logosu, önceki versiyona göre çok daha eğimli bir yöne yerleştirilmiş beyaz tipografi ile karşımıza çıkıyor.
Markanın adı, gradyan mavi ve yeşil renkleri görebileceğiniz, içeceğin baloncuklarını taklit etmeye çalışan çizgilerin ve dairelerin de göründüğü bir arka plan üzerinde yer almaktadır. Marka adını daha fazla öne çıkarmak için mavi gölgelerle bir hacim efekti kullanılır.
"i" harfinin üzerinde görünen dekoratif unsur yine değiştirilir, bu sefer meyvelerin çizimleri kaybolur ve daha klasik bir tasarım seçilir, üst üste iki daire, ancak limon ve limon rengi korunur.
2002 - 2010
2002 yılında Sprite için yeni bir marka kimliği sunulmuştur. İçinde logoda kullanılan tipografi bazı değişiklikler geçirmiş, daha modern, daha parlak ve bazı çok belirgin kenarlar ekliyor.
Beyaz renk marka isminde tutuldu ve, yeni bir güçlü koyu mavi anahat eklendi. Amblemi tamamlayan "i" harfinin noktalama işaretleri, noktanın şekli ve renkleri değiştirilerek daha zarif ve pürüzsüz hale gelir.
Bu aşamada sunulan sürüm, ayrıca harflere eşlik eden gölgelerin çok daha kalın olduğu yatay bir versiyonları da var. LA misket limonu ve limonun dekoratif unsuru ise boyut olarak çok daha büyüktür.
2008 - 2022
2008 yılında, gördüğümüz gibi, Sprite logosu daha rafine hale gelir ve marka adı için kullanılan yazı tipi yumuşar. İsme eşlik eden bordür daha koyu bir renk alır ve bütün bunlar, birleşme yollarıyla kemerli beş köşeli bir nişanda toplanır.
"i" harfinin üzerine yerleştirilen dekoratif unsur tekrar değişir ve bu versiyonda büyük boy bir limon ve misket limonu tasarımı öne çıkar logo rozetinin üst kısmını kaplar.
Yıllar sonra, bu sürüm iyileştiriliyor ve mavi ve yeşil arka plan kaldırılıyor, 2014 yılında görünen aşağıda gördüğümüz gibi çok daha temiz bir logoya yer açmak için.
Dört yıl sonra, içecek markasının logosu, "i" harfine eşlik eden dekoratif unsurun ortadan kalktığı yeni bir yeniden tasarım sürecinden geçiyor. bunca yıldır. Basitçe, markanın adı ve onu toplayan rozet, tümü limon yeşili renginde görünür.
Markanın sondan bir önceki yeniden tasarımı, markanın logoda kullanılan renkleri değiştirdiği 2019'da sunuldu.. Ad yeniden beyaz renkte görünür ve rozet taze yeşil bir renkle doldurulur. Amblem simgesine gelince, içeceğin lezzetini ve tazeliğini temsil etmeye çalışan sarı bir nokta yeniden belirir.
Sprite Global Yeniden Markalama
Bu yıl 2022 meşrubat markası, en son yeniden tasarımını kimliğinde sundu. Marka açık bir sorun sundu ve küresel pazarda sağlamlık eksikliğiydi.yani görsel dengesi sıfırdı ve iletişimindeki tutarlılık daha da fazlaydı.
Bütün bunlar için bir değişikliğe ihtiyaç vardı, daha derine inmek ve tutarlılık aramak gerekliydi. Markanın geçen yıl geçirdiği yeniden markalaşma, çok daha basit bir logo oluşturulduğundan çok tatmin edici oldu.
Şu anda, içecek markası, isme daha fazla önem vermek için marka adını içeren logoyu kaldırmıştır. Sprite tarafından. Belirtmek gerekirse, bu öğenin hala cam şişelerin kapaklarında muhafaza edildiğidir.
Bu yeni tasarımla, Global olarak aynı görünümü, tek tip ve tutarlı bir görünüm yaratmaya çalıştık.. Kullanılan grafiklerin temel amacı, markayla ilişkilendirilen yeşili korumaktır. Logodan da anlaşılacağı gibi, dinamizmi, tazeliği ve modernliği aktaran keskin, net, cesur bir tasarımdır.
Bu yeni değişiklik, Sprite'ın sadece iki yıl önce yeni bir kimlik sunmasından bu yana sürpriz oldu. Bu yeni değişikliklerle Sprite, daha çarpıcı ve etkili bir kimlik yaratmaya çalıştı. Ferahlatıcı karakterini temsil eden belirgin kişiliğine ve özgünlüğüne sadık kalmaya çalışır.
Sprite logosunun bu yeni ve en son versiyonunun meşrubat markasını küresel düzeyde birleştiren kesin tasarım seçeneği olarak anlaşıldığına işaret ederek sonuca varabiliriz.