Ünlü Alman havayolu Lufthansa tanıtacak logo tasarımındaki değişiklikler 100 yaşın üzerinde. Yeni kimlik, 7 Şubat 2018'den itibaren Frankfurt'ta #ExploreTheNew adlı bir etkinlikte resmi olarak duyurulacak. Yeni kimliğin bazı görüntülerinin görüldüğü oldu geçen perşembe ilk kez. Bir Boeing 747-8'in yolcuları, uçuş içi derginin yeni baskısı için bir reklamda markayı gördü. Bu nedenle marka, Cape Town'daki bir konferans sırasında yeni değişiklikleri duyurmak zorunda kaldı.
Yeni logo ikonik vincini koruyacak ancak sarı rengi terk edecek mavi ve beyaz ikilisi ile değiştirmek için. Bu şekilde turna ve konteyner dairesini lacivert bir arka plan üzerinde göreceğiz. Lufthansa CEO'su Carsten Spohr'a göre, markanın yeniden tasarımı ihtiyaçlara cevap veriyor havayolunun vizyonunun modernizasyonu.
Yeni logonun eleştirisi
1 Şubat'ta havacılık gazetecisi Andreas Spaeth, ilk haberi içeren bir gönderiyi tweetledi. İçinde, Spohr yenisini sunan bir tablet tuttu yeni filonun bir uçağıyla işlemek. Görüntünün açıklamasında, yıl sonuna kadar 80 uçağı boyamayı planladıklarını ve tüm filoyu boyamanın sekiz yıl süreceği belirtildi.
Ancak eleştirinin gelmesi uzun sürmedi. Havayolu kullanıcıları, hava yolu kullanıcıları tarafından eleştirildiğinde sosyal medya tartışmalarla doldu. Havayolunun ikonik sarı renginden vazgeçme kararı. Müşteri yorumlarına göre bu büyük bir farklılaştırıcıdır ve onun yerini almak markanın kimliğini inkar etmek gibi olur.
Öte yandan, havacılık yazarı Enrique Perralla, yeniden tasarımın yumuşak ve anlamsız. Ayrıca endüstriyel tasarımcı Clemens Weisshaar da fikrini verdi. Yeni kurumsal stratejiyi bir "plank" olarak tanımladı ve yeni konseptin Aicher'in tasarım mirasını görmezden geliyor. Tasarımcı ayrıca, bu renklerin kötü bir sigorta şirketi veya çürüyen bir banka ile ilgili olduğunu eleştiriyor. koyu mavi kapitalizme çok ait.
Logonun tarihi
Altmışlı yıllarda grafik tasarımcı Otto Aicher kimliği güncelledi. "Gruppe E5" öğrenci grubu ile birlikte Ulm okulu logoyu yeniden tasarladı. Bu şekilde markanın karakteristik sarı rengini eklediler. Bu renk harika ayırt etme yeteneği. Yarışmadan bu yana, çoğu çağdaş havayolunun beyaz ve mavi veya kırmızı renkleri baskındı. Öte yandan, önceki yazı tipini bir Helvetica Bold düşük kutuda. ayrıca vinci yeniden çektiler daha estetik ve orantılı bir kompozisyon oluşturmak.