Marka debranding trendi, son yıllarda denenmiş bir stratejidir, çünkü birçok şirket, şirketin tüm imajını değiştirmenin gerekli olmadığını, bunun yerine sadece bazı detayları düzeltmenin gerekli olduğunu fark etmiştir. Ne yazık ki, çoğu zaman marka değiştirmenin sadece markanın imajını değiştirmek anlamına gelmediği, aynı zamanda Adın, markanın konuşulma şeklinin ve belirli içsel yönlerinin değiştirilmesini ifade eder.
Bu nedenle, her şirketin farklı olduğunu ve bunun farklı olduğunu akılda tutmak önemlidir. debranding kararı bu alandaki uzmanlar tarafından verilmelidir.. Bu yüzden yıllardır iletişim dünyasının içinde olan ve sunduğu tüm imkanları bilen firmalar var. Pazarlama dünyasında, bir markanın veya ürünün, önceki markayı tanımlayan özelliklerin, adın veya renklerin ortadan kaldırıldığı süreç aşaması olan debranding denir.
özellikleri nelerdir del demarkaing?
Markasızlaştırma olarak da bilinen marka bozma, markasızlaştırma faaliyetidir. Demek ki, bir ürün veya hizmetin markasını kaldırma veya değiştirme süreci. Bu ana biridir pazarlama stratejileri bir markaya yeni bir soluk getirmek. Bir şirketin marka değiştirme kararı almasına neden olabilecek motivasyon şunlar olabilir:
Pazarlama stratejisi değişikliği
Bir şirket pazarlama stratejisini değiştirmeye karar verirse, marka, değiştirilecek ilk şeylerden biri olabilir. Bu nedenle, adınızı değiştirmekten çok daha kolay olabileceğinden, marka değiştirmeye karar vermek çok yaygındır.
marka giyim
İşaretlerin aşınması çok yaygındır, ancak şirket pazarlama hataları yaptıysa bu süreç çok daha hızlı olabilir.
ürün hacmi
Bir marka kendi kategorisinde en üst sıralarda yer aldığında değerini kaybetme eğilimindedir. Bi yandan, satışları azaltabilecek piyasa doygunluğu riskine tabidir.. Öte yandan, aynı kategorideki diğer ürünlerin üreticilerinin onu kopyalama olasılığı yüksektir.
Kalite düzeyinde değişiklik
Bir ürün veya hizmetin kalitesi değiştiğinde marka değerini kaybedebilir. Örneğin, bir güzellik ürünü üreticisi kalitesiz ürünler üretmeye başlarsa, müşterileriniz sizden satın almayı bırakabilir.
karlılık eksikliği
bir şirket ki fayda sağlamaz bir markayla, onu karlı olan başka bir markayla değiştirmek isteyebilirsiniz.
Makyaj
Yeniden markalama, bir şirketin imajını değiştirmenin en etkili yollarından biridir.
tehlikeleri demarkaing
Herhangi bir pazarlama stratejisinin neden olabileceği avantaj ve dezavantajları her zaman hesaba katmalısınız. Hepsinde ilk bakışta görülmeyen bir dizi risk olabilir. Debranding, kısa ömürlü bir iş tekniğidir. Etkinliği, ilk etkisinde ve yaratabileceği güvende yatmaktadır.. Başarı şansı yüksek olmasına rağmen, risklerle dolu olduğunu unutmamalısınız. Tüketici iyi bir marka imajına sahipse risk daha düşüktür.
Büyük şirketlerin markaları daha yüksek düzeyde bilgi ve güvene sahiptir, dolayısıyla itibarları etkilenebilir. Debranding, tüm markalara uygulanabilecek bir strateji değildir. Bu teknikten yararlanabilecek markalar, bir bakışta tanınabilir ayırt edici özelliklere sahip olmalıdır. Tüketicinin markayı ilk bakışta tanımasına yardımcı olan renkler veya kurumsal yazı tipleri olsun.
Bahsettiğimiz risklerden yola çıkarak, daha önemlibir markanın zarar görebileceğini, marka kimliğinin kaybıdır. Adı veya logoyu ortadan kaldırmak, bir markayı tanımlayan değerleri kaybetmek anlamına gelebilir.
marka değiştirme örnekleri
Coca Cola
Cola Cola, adını ambalajından çıkarmaya karar verdi ve bunun yerine erkek, kız kardeş, baba veya anne gibi kişilerin veya kelimelerin adlarını koymaya karar verdi. Etki o kadar büyüktü ki, büyük bir başarı elde ettiler ve bu şirketin satışlarını etkileyerek onların artmasına neden oldu.
Starbucks
Starbucks'ın kahve değil deneyim sattığını hepimiz biliyoruz. Yıllar içinde bu zincir marka adını ortadan kaldırmak ve sadece logoyu tutmak için logosunu da değiştirdi. Onun hedefi markayı insanlarla birleştirmek kahve dünyasının ana referans kahve dükkanlarından biri olmaya devam etmek. bu yüzden insanların adını taşımak için kaplarına yerleştirmeye karar verdiler.
Pepsi
Bu marka yaratıldığında Pepsi Cola olarak biliniyordu, bugün marka Kola kelimesi olmadan yapmaya ve sadece Pepsi ile kalmaya karar verdi. Bu marka, sembolü olan mavi, kırmızı ve beyaz renkli daire ile tanınır. Birlikte görüldüğünde çok belirgin tonları olan bazı renkler.
Bu stratejiyi kullanmanın nedeni basitçe bu şirketin marka değerlerini pekiştirmekti, çünkü tarihi boyunca logolarını sayısız kez değiştirdiler ve bu hem marka imajını hem de satışları etkileyeceği anlamına geliyordu.
Movistar
Daha önce, bu İspanyol markası Telefónica olarak biliniyordu. Amacı, hedefini değiştirmek ve daha genç bir kitleye ulaştırmaktı. 2010 yılı itibari ile Movistar ismini kullanmaya başlamışlardır.
Şu anda bu şirket Movistar'ın M'sine indirgenmiştir. Önceki M'nin sahip olduğu vurguları ve kabartmaları ve ayrıca gradyan arka planını ortadan kaldırmayı seçtiler. Bugün M çok daha düz ve basittir ve mavi, beyaz veya yeşil gibi çeşitli renklerde görülebilir. Bu değişiklikle markanın kendi değerlerine saygı duyarak yeni teknolojik nesillere ulaşmasını sağlamak istediler.
WeTransfer
Wetransfer es un hizmetio Online dnerede pkullanılmışes altir kayıtlar arasındade tu sözlerentapınma paragraf o pkullanılmışas enviArlos a tus UAF ilesen. Bu markanın yeniden markalaşma durumu Pepsi'ninkine benziyor, bu marka “Transfer” i kaldırmaya ve sadece “Biz” bırakmaya karar verdi. Amaç topluluklarıyla bağlantı kurmaktı. Eh, platformlarının yalnızca daha kolay dosya gönderebileceğiniz bir sayfa olarak görülmesini istemediler.