Marka Hikayesi Anlatımı nedir ve Tasarım yoluyla nasıl uygulanır?

Hala terimi bilmiyorsanız, Marka Hikayesi anlatımı, bir pazarlama stratejisini ifade eder müşterilerle daha fazla empati oluşturmak için markalar tarafından uygulanır. Adından da anlaşılacağı gibi, şirketi, misyonunu veya vizyonunu tanımlayan bir hikaye anlatmaktır, izleyicinin duygularıyla doğrudan bağlantı kurabilecek daha insani veya kişisel bir dokunuş vermek.

Bu yaklaşım, yalnızca ürüne ve onun faydalarına odaklanan geleneksel alım satım stratejilerinden kopmayı amaçlamaktadır. Bunun yerine, şirketinizin hikayesini müşteriye anlatın Güvenlerine itiraz edin ve size güvenilirlik verin. Aynı zamanda nasıllar hatırlaması ve sayması kolay Mesajı yayma ve iletme olasılığınız daha yüksektir, bu da müşterilerinizi artırmanıza yardımcı olur.

Bir markanın geçmişinin çok karmaşık veya ayrıntılı olması gerekmez, aksine, ne kadar basit ve anlamlı olursa, halk üzerinde o kadar fazla etkisi olacaktır. Bu hikaye tanımlandıktan sonra görsel olarak yakalanması gerekir. Ağırlık ve grafik görüntünün önemi iletilmesine izin ver hikayenin kendisiyle aynı olacak.

Hikayeyi grafik tasarımın görsel diline çevirmek için önce vurgulayacağınız temel unsurların hangileri olduğunu bilin.

Hikaye ne hakkında

Yapman gereken ilk şey Hikayenin konusu tanımlamaktır. Tipik olarak konular aşağıdaki gibidir:

• La Tarih marka
• Onların Productos
• Nasıl gerçekleştirirler onların işleri
• El kamu kime hitap ediyor
• Onları yapan nedir rekabetten farklı
• Ne ilham verir
• Onların Valores
• engeller üstesinden geldiklerini
• zorluklar gelecekte yüzleşmek

Bunlar en yaygın olanlardan sadece birkaçı ve bir hikayenin hepsini kapsaması gerekmiyor. Sadece kullanacaksın daha ağır olanlar veya daha fazla değer katmak ve müşterilerin dikkatini çekebilir.

Bir örnek, logosu Unilever markası. U harfi 25 simgeden oluşur. şirketin ürünlerini, değerlerini ve kaynaklarını temsil ederler. Bir kap krema veya dondurmadan, bir kuşa ve özgürlüğü ve çevreye olan bağlılıklarını sembolize eden geri dönüşüm simgesine kadar.

Başka bir örnek de Starbucks marka logosu. İsim Moby Dick romanındaki bir karakterden alınmıştır ve markanın grafik imajı hep aynıydı. ilk kahve tüccarlarının denizcilik geleneğini yansıtması amaçlanmıştır. Bu yüzden logo iki kuyruklu bir denizkızı ile temsil edilir. Daha sonra, marka Il Giornale adlı başka bir kahve şirketi ile birleştiğinde, orijinal logo ikinci şirketinkiyle birleştirilerek bugün gördüğümüz logo ortaya çıktı. Özetle, bu markanın Marka Hikayesi anlatımı, tarihi ve ilham kaynağı.

Rakiplerinizin kim olduğunu araştırın

Bulmak rakip markalar hangileri seninle ve değerlendir onlardan nasıl farklısın y hangi öğeleri kullandılar Marka Hikayenizi grafik tasarım yoluyla hayata geçirmek için.

Bunu tanımladıktan sonra şunları yapabilirsiniz: sizi farklı kılan unsurları geliştirmek, böylece anlattığınız hikaye aynı değildir veya başka bir şirketle karıştırılır.

Bir örnek aşağıdaki makyaj markaları olabilir: Clinique ve Farmacy. İkili benzer ürünler, her türlü kozmetik, sabun, krem ​​ve makyaj sunuyor. Clinique, yüksek kaliteli, hipoalerjenik ve kokusuz kozmetikler. Onlar bir .. sahip Oldukça geniş bir hedef kitle. Çiftlik, üretiminde uzmanlaşmıştır kendi çiftliklerinde yetiştirilen doğal bileşenlere dayalı kozmetikler. Hedef seyirci kitlesi daha spesifik, sorumlu satın alma ile daha fazla ilgilenen kişiler ve çevresel bir amaca bağlı.

Bu fark not edilmiştir her birinin grafik kimliğinin geliştirilmesi. Clinique, ürünlerinin kalitesini dermatolojik düzeyde vurgular ve modaya uygun ve renkli bir görünümle birleştirirken, Farmacy kullandığı bileşenlerin doğal unsurlarını vurgular ve hatta kapların üzerinde ahşap kapaklar ve çiçek resimleri içerir.

Neye ihtiyacınız olduğunu tanımlayın

Yapmanız gereken bir sonraki şey Hikayenizi anlatmak için ihtiyacınız olan unsurları tanımlayın tamamlayınız: logo, ambalaj, reklam panoları, web sitesi, sosyal medya. Hikayenin anlatılacağı kanalları ve nasıl gelişmesini istediğinizi planlamalısınız.

Örneğin, Linenfox markası herhangi bir toksik içermeyen kumaş türü olan Oeko-Tex Keten ile yapılan bir giyim firmasıdır. Kurucularının misyonu şudur: giyim basit, dayanıklı, kaliteli ve sürdürülebilirdir. Kendileri bunu basit ve sade olarak tanımlıyorlar. Web siteleri ne kadar basit görünse de, iletmek istediklerini, sadeliği ve düzeni mükemmel bir şekilde yerine getiriyor. Logo aşırı yüklenmemiş ve i harfi kumaş gibi dalgalanmak için biraz oynuyor.

Grafik düzeyinde kullandığımız tüm unsurlar aktarmaya çalıştığımız hikayeyle uyuşuyorsa, kimse markamızın bütünlüğünü ve güvenilirliğini sorgulamaya gidiyor.

 Tasarlamaya başlayın

Önceki tüm unsurları tanımlayarak artık arama yapabilirsiniz referans öğeleri, anahtar kelimeler, resimler, renkler, dokular, fotoğraflar vb. markanıza göre ve oradan geriye kalan tek şey tasarlamaya başla olan görsel bir kimlik Marka Hikayenize sağlam ve tutarlı bir şekilde uyuyor.