Marka kılavuzu, kurumsal kimlik, bir ürünü, şirketi veya hizmeti çevreleyen özellikler, değerler ve inançlar kümesi. Kendimizi rekabetten farklılaştırmamıza, kimliğimizin sağlam bir iskeletini oluşturmamıza, benzersiz olmamıza ve olumlu bir şekilde öne çıkmamıza yardımcı olur. Bir stratejinin araştırılması, planlanması ve unsurların tasarımından ortaya çıkan disiplindir.
Bir marka veya logo oluştururken, tüm yönlerini, yani tüm uygulamalarını dikkate almalıyız, böylece her şey aralarında tutarlılık sağlar. Bunu başarmak için, bir şirket olarak bir marka kılavuzu, kullanılırken dikkate alınması gereken tüm ayrıntıları belirten bir belge grafik kavramları. Kısaca markanın nasıl kullanılması gerektiğini açıklayın.
Bir marka kılavuzunda hangi içeriği bulabiliriz?
Bir marka kılavuzunun bölümleri, adanmış olduğumuz şirket veya hizmet türüne bağlı olarak değişebilir. Unutmamalıyız ki her şirketin farklı ihtiyaçları vardır ve bu nedenle uygulamalar farklı ortamları veya destekleri kapsayabilir.
Logo
Öncelikle, bize daha fazla kişilik veren en belirgin unsur logodur. İşaretlemeliyiz saygı alanı, öğeler arasındaki boşluklara atıfta bulunuruz, logo çevresinde izin verilen minimum alanı tanımlar. Bu bölge içinde başka hiçbir unsur uygulanmamalıdır. Bu doğru uygulamayı garanti eder ve markamızın okunaklılığı.
Bu bölümde, logomuzun farklı varyantlarının kombinasyonu, farklı formatlarda minimum çoğaltma boyutu, logonun farklı versiyonları gibi diğer uygulamaları belirtebiliriz.
renkleri
Tanımlamak ana renkler Markamızı temsil edecek olan, kullanıcının zihninde bir kimlik oluşturmak için esastır. Renk paleti, uygulamak istediğimiz desteğe bağlı olarak farklı şekillerde uygulanabilir, kılavuzda açıkça tanımlamamız gerekir. Renklerin her zaman aynı olmasını sağlamak için yapmalıyız rengi duvarlarla belirt CMYK, RGB ve web.
Öte yandan, aynısını yapmalıyız ikincil renkler ve olağanüstü. Örneğin, gri rengin temel metinleri okumak için sütunları tablolara bölmek için kullanılacağını tanımlayabiliriz.
Hem basılı hem de dijital ortamın aynı rengi kullanmasını sağlamak için CMYK (basılı) ve RGB (dijital) değerlerini özet olarak gösteren bir tablo oluşturulabilir.
Renk tipolojisi
Farklı renk tipolojilerini teknik bir şekilde anlamak için, onları dört tipolojiye ayıracağız:
Her şeyden önce buluyoruz PantoneElbette en çok kullanılan renkler oldukları için onları duymuşsunuzdur. Bu bir renk kataloğu. Belirli bir pantone seçerek, yazdırmak için bir proje aldığınızda, ekran renginin kağıtla aynı olduğundan emin olursunuz.
İkincisi, hakkında konuşuyoruz CMYKBu baş harfler, yazıcıların renklerin geri kalanını almak için kullandıkları renklere karşılık gelir. Bu kombinasyon camgöbeği (mavi), macenta, sarı ve siyahtan oluşur. Kısaltmalar, İngilizce'deki kelimelere karşılık gelir. CMYK'daki renkler, her yazıcının kalibrasyonuna bağlı olacağından tam olarak aynı değildir.
İle devam ediyoruz ekran renkleri, denilen RGBkırmızı, yeşil ve mavinin birleşiminden oluşmuştur. Tüm bu dijital destekler için kullanacağız.
Bitirmek HTML Web tasarımında renkleri belirlemek için kullanılan altı rakam ve harften oluşan bir koddur.
matbaacılık
Kaçınmamız gereken bir hata, bir yazı tipini markamıza göre işaretlememektir. Her zaman aynısını kullanmak önemlidir font ailesi iletişim kurmak için. Ek olarak, farklı ağırlıkları, yani kalın (kalın), normal veya hafif (ince) kullanacaksak, hesaba katmalıyız.
Her yazı tipi bize farklı özellikler verir, modernliği, yeniliği iletmek istiyorsak sans serif (serifsiz) seçeceğiz, kullanabiliriz google fontları seçim konusunda bize ilham vermek için.
Formata göre yazı tipi boyutlarını ve satır aralığını belirtmeyi unutmayınız. Her format için gerekli bilgilerle tablolar oluşturabiliriz. Ek olarak, metinlerimizin hangi renkte görüneceğini de hesaba katmalıyız. Bir fikir, metinleri önemlerine göre bölmektir:
- Başlıklar.
- Alt yazı.
- Metinler.
- Grafiklere veya başlıklara atıfta bulunan metinler.
Temel ızgara
Temel ızgaralar yardımcı olur öğeleri konumlandırmak Düzenli bir şekilde, yani her bir öğeyi uzayda tutarlı bir şekilde konumlandırmak. Ayrıca kompozisyonların dağıtımında bize esneklik sağlar. Amaç vermek tek tip görünüm.
Temel ızgara, metinler arasındaki mesafeyi belirleyen gövde metni satırının aralığına dayanır. Temel ızgara, uygulamak istediğimiz formatlara bağlı olarak değiştirilmelidir, A2 gibi büyük bir formatta A4'tekiyle aynı olmayacaktır.
Görüntüler
Görsellerde tutarlılığı sağlamak için markanın görsel değerlerini işaretlemeliyiz. Temsil etmek istediğimiz özellikleri tanımlayabiliriz, örneğin günlük yaşamın durumlarını gerçekçi ve özgün temsil etmek istediğimizi tanımlayabiliriz. Orta sınıf insanları, aileleri, gülümseyen, hoş görünümlü insanları kullanmak.
Tanımlanacak iki parametre bulundu:
- Görsel dil, görsellerin içeriğini tanımlayan şeydir
- Görüntünün stili, görüntünün karşılaması gereken resmi kriterleri tanımlar. Bu bölümde ışık, renk veya perspektifi dahil ediyoruz.
Daha da titiz olmak gerekirse, fotografik stille bir liste yapma imkanı, tonu, renk paleti, arka planların kullanımını belirten bir şekilde değerlendirilir. Şüpheleri önlemek için örnek görüntüler eklemek iyi bir kaynaktır.
Piktogramlar
Piktogramlar, bilgileri basit ve grafik bir şekilde temsil eden semboller veya görüntü simgeleridir. Mümkün olduğunca açık olmalı ve dile bağlı olmamalıdır. Bir piktogram kataloğuna sahip olmayı seçmek, grafik bir çizgi oluşturmamızı sağlamanın yanı sıra, bunların her zaman elinizin altında olması açısından faydalıdır.
Destekler ve uygulamalar
Şirketin günlük faaliyetlerinde en sık kullanılan farklı ortamların standart hale getirilmesi marka kimliğimizi güçlendirecektir. Seni biraz bırakıyoruz örnekler değerlendırmek:
- Letter kağıt A4
- Kartvizit
- American Hakkında
- dosya
- akreditasyon
- Çanta
- Gelirler
- El ilanı / Poster
- Roll-up
- PPT (Sunumlar)
- Afişler
Kısaca marka el kitabının ihtiyaçlarını firma türü belirler. Genişledikçe, kesinlikle grafiksel parametreleri genişletmemiz gerekecek ve bu nedenle kılavuzun devam etmesi gerekecek yenilenenen az yılda bir.